Оцінка логотипу - важливий інструмент у побудові бренду. Як перший і найважливіше твердження, яке зробить ваш бренд, якісний дизайн логотипу є одним з найважливіших інструментів успіху бренду. Незалежно від того, чи ви створюєте новий бренд або оновлюєте вже існуючий, оцінка якості вашого логотипу є важливим кроком.
Давайте зробимо одну річ: «Гарний дизайн логотипу» має суб'єктивний характер. Особистий смак та переваги неминуче стануть фактором в оцінці якості логотипу. Тим не менш, існують певні принципи дизайну логотипу, яких повинен дотримуватись високоякісний логотип, тому розумно спробувати об'єктивно поглянути на логотип. Прибери його і підійди свіжим поглядом, навіть якщо важко відступити. Ми рекомендуємо розглядати логотип як засіб комунікації: він завжди повинен говорити чітко
Ми тут, щоб допомогти визначити, що робить якісний логотип. Пам'ятайте: якщо ваш бренд сміливий і різкий або вишуканий і елегантний, ви заслуговуєте на те, щоб добре виглядати, а «хороший» не завжди означає розкішний і дорогий.
4 ключові питання, які потрібно задати собі при оцінці якості логотипу:
Логотип втілює сам бренд? Оцінка логотипу.
-
Перші враження - це все, і для багатьох новачків у вашому бренді ваш логотип, ймовірно, є першим досвідом того, хто і що являє собою ваш бренд. Якісний логотип від початку точно скаже, хто ви. Щоб потрапити туди, потрібно просто спитати, що робить ваш бренд унікальним? Переконайтеся, що ви впевнені, а потім переконайтеся, що ваш логотип збігається.
Успішний логотип часто матиме вбудоване повідомлення чи значення, яке підтримує всеосяжні цілі та завдання бренду. Тут ми розглянемо два високоякісні логотипи - один давній логотип і один із зусиль по ребрендингу - які обидва вдумливо передають повідомлення.
FedEx використовує той же логотип з 1994 року і став основою бренду в цілому. Що робить логотип таким особливим, так це стратегічно розташована стрілка між буквами E та X. Це додає хвилювання покупцям, особливо коли вони вперше виявляють цей скарб. Стріла підтримує мету та призначення компанії, оскільки це бізнес, заснований на принципі швидкої доставки. Стрілка – це інтригуючий візуальний елемент, який символізує швидкість та ефективність. Виконання інтервалу абсолютно ідеальне, і сміливі кольори красиво виділяються на їхніх білих упаковках. Логотип FedEx є чесним. Що ще ви бажаєте від транспортної компанії?
Тепер погляньмо на сучасний підхід до успішного обміну повідомленнями. Логотип Тур де Франс мав кілька ітерацій, але він залишався незмінним з 2002 року. Те, що зробило цей ребренд таким унікальним, було його радикальною зміною від минулих логотипів, які здавалися задушливими та корпоративними, до поточного логотипу, який почувається артистичним та заповзятливим.
Повідомлення в логотипі кришталево ясно: літери та символи утворюють активного велосипедиста під час поїздки. Логотип втілює хвилювання та рух цієї великої спортивної події. І на додаток до байка, сценарій відчувається плавним та повним руху. Це спортивний логотип з художнім задумом: призер із чистого золота.
На відміну від цього, не дуже хороші логотипи — це ті, які не втілюють їхнього бренду і не відображають суть. Лондон приймав Олімпійські ігри 2012 року, і хоча захід був зустрінутий з великим хвилюванням та шумом, логотип зазнав невдачі. Оцінка логотипу.
Любителі спорту розкритикували нерівні форми та неонові кольори всередині логотипу. Це було надто ретро-натхненним для 2012 року, і критики жартома відзначили його схожість з волоссям Лізи Сімпсон.
Але проблеми виходили за рамки форм та кольорів, оскільки цей логотип також не виконував своєї основної мети: передачі ідеї олімпійського духу. Олімпіада - це всі спортсмени з усього світу, які зібралися заради любові до спорту. Так само, як переплетені олімпійські кільця у батьківському логотипі, будь-який відповідний олімпійський логотип має відображати почуття єднання та єдності. Розсунуті частини лондонського логотипу зазнали невдачі. Вони стикалися як роз'єднані; майже ніби вони посварилися і розійшлися. Знаменита дизайнерська фірма Wolff Olins підтримала її створення, але багато глядачів не погоджуються.
Чи є логотип естетично приємним? Оцінка логотипу.
-
Давайте поговоримо про естетику. Відмінний логотип повинен не тільки добре виглядати, а й добре пристосовуватися до будь-якого простору, а також почуття індивідуальності. Якісний логотип адаптується до різних середовищ і є унікальним для свого бренду. Давайте розберемо ці два естетичні поняття.
Якісний логотип адаптується
Великі логотипи - це хамелеони: вони добре виглядають у будь-якому місці, в будь-якому місці і в будь-якій колірній гамі - але все ж таки впізнавані. Якість логотипу не повинна залежати від того, чи логотип є великим або маленьким, або навіть цифровим або відчутним. Це просто потрібно адаптувати.
Унікальна історія успіху – Adidas. Глобальний бренд насправді пропонує кілька схожих, але різних варіантів логотипу, але Adidas змушує його працювати. Чому? Тому що ці логотипи завжди виглядають добре. Хоча їх найчастіше можна побачити на предметах, що носяться, вони можуть легко працювати в іншому місці (наприклад, на футбольному м'ячі або спортивної сумки). Вони явно спортивні (як і має бути Adidas), але більш того вони універсальні.
На відміну від Adidas, Verizon, наприклад, має жорсткий адаптації логотип. Незважаючи на кілька раундів редизайнів, логотип все ще не такий визначний. Логотип має бути естетично привабливим, а у Verizon дійсно мало що може запропонувати точки зору естетики. Просте — це добре, а менше — це більше, але це не той логотип, який ви особливо хотіли б побачити на рекламному щиті, і ви не почуватиметеся добре, якщо носитимете його на футболці. Це той випадок, коли логотип компанії не додає стільки цінності, скільки міг би.
Якісний логотип унікальний. Оцінка логотипу.
Ніхто не любить наслідувачів чи загальний логотип, який вписується у натовп. Це може призвести до відсутності ідентичності, а також до плутанини для споживача.
Подумайте про логотип Playboy: скажіть, що ви побажаєте про цей бренд та його призначення, але логотип є знаковим. Це, безперечно, Playboy, і було б важко знайти інший логотип зі схожою естетикою. З точки зору якості логотип Playboy має великий успіх.
З іншого боку, є Пандора. У 2017 році популярна веб-радіостанція переробила свій логотип, і результат виглядав вражаюче схожим на існуючий логотип PayPal. Дизайн був настільки посилальним, що PayPal вирішив подати позов проти Pandora. Оцінка логотипу.
При погляді ці два аспекти важливо пам'ятати, як клієнти обох брендів зазвичай використовують свої послуги. Чи слухаєте ви музику або відправляєте гроші другові, швидше за все, це відбувається у формі програми на досить маленькому екрані. Цей єдиний логотип програми повідомляє клієнту все, що йому потрібно знати, прямо зараз.
Подібність між логотипами PayPal і Pandora особливо заплутано в мобільному середовищі. Пам'ятайте, що все більше і більше взаємодій брендів відбувається в мобільних налаштуваннях. Тому, коли ви думаєте, що ваш логотип виглядає унікальним, не забувайте про те, як він буде виглядати в різних настройках, таких як значок вашого додатка. Це важливо
Чи є логотип, що запам'ятовується і впізнаваним? Оцінка логотипу.
-
Подивимося правді у вічі: одні з найкращих логотипів у світі також є найширше ідентифікованими. Але бути незабутнім і пізнаваним може означати багато речей.
Для Shell це означає, що логотип може говорити за бренд без будь-яких слів. Пересічний споживач бачить логотип «Шелл» і точно знає, хто цей бренд, що це таке і чого чекати. Але для інших це стратегічніший нюанс. Логотип Disney - чудовий приклад. Він не тільки явно пов'язаний із брендом, а й використовує власний шрифт для покращення загального звучання. Це найкращий досвід брендингу. Оцінка логотипу.
Цікаво, що з найбільш запам'ятовуються, відомих світових логотипів мало змінився з його створення наприкінці 1800-х років. Ми говоримо про кока-коле. Логотип дійсно поза часом, і, незважаючи на безліч технологічних досягнень у культурі та суспільстві, логотип залишається незмінним протягом багатьох років. Навіть упаковка для напоїв практично не змінилася, і споживачі, як і раніше, цінують ностальгічний характер скляних пляшок. Coca-Cola легко помітити у натовпі. Це доступно та пов'язано. Це вкоренилося у свідомості споживачів молодих та старих, чоловіків та жінок, робітничого класу та багатих. Coca-Cola говорить з усіма, і це те, що робить його чудовим.
Пам'ятайте, логотип повинен бути функціональним. Оцінка логотипу.
-
Крім того, що його легко запам'ятати, відмінний логотип має бути функціональним. В наш час це означає виконання свого завдання як у матеріальному, так і в цифровому середовищі. Подумайте про всі місця, де може жити логотип: футболка, сумка для покупок, візитна картка, веб-сайт, програма — список можна продовжувати.
Подумайте, що користувач хоче бачити в цифровому просторі. Найбільше логотип повинен забезпечувати зручність та простоту використання. Логотипи, керовані символами, зазвичай є найбільш універсальними в обох типах середовищ (див. Свіжі приклади багатофункціональних логотипів у Swirl, Resto, LovedUp і FitMarguerite).
Чи не жертвуйте якістю, коли справа доходить до дизайну логотипу
-
Створення якісного логотипу зводиться до втілення бренду, пропонуючи хорошу естетику і бути незабутнім. Зараз саме час перевірити ваш підхід до якості логотипу. Пам'ятайте про його значний вплив на ваш загальний успіх!
Залишити коментар