Назва для бренду. Як придумати відмінне назву?

Набір відповідних слів змусить ваш мозок придумати відповідну ім'я.

2. Описовий: зробіть так, щоб назва розкрило ідентичність бренду.

Так само, як назва бренду має бути ясним, воно також має бути описовим. Назва має описувати галузь, ставлення, підхід та цілі компанії. Це не означає, що у вашому торговому найменуванні має бути зазначений продукт чи послуга. Натомість він повинен побічно чи побічно відбивати суть, досвід і переваги бренду. Amazon, наприклад, обрала назву, яка асоціюється з масовим зростанням та всеосяжним сервісом.

3. Запам'ятовується: його потрібно легко запам'ятати. Назва для бренду

Загальновідомо, що мозок погано запам'ятовує імена. Чому? Мозок зберігає імена у своїй короткостроковій чи робочій пам'яті. У звичайному житті нашу робочу пам'ять можна порівняти з робочим столом. Він зберігає інформацію, над якою ми працюємо, активну та поточну якийсь час, але якщо відкрито занадто багато вікон, система починає давати збій. Зворотним боком робочої пам'яті і те, що ми можемо відстежувати все відразу, тому ми все забуваємо.

Щоб бути незабутнім, торгова марка повинна протидіяти схильності мозку до простоти. Як ти це робиш? Прив'язавши назву бренду до іншого почуття, відношення чи відчуття. Існують різні типи пам'яті. Якщо назва вашого бренду може стимулювати два типи пам'яті – скажімо, фізичне відчуття та емоційний спогад, – тоді мозок із більшою ймовірністю запам'ятає його.

Ось кілька порад щодо створення незабутнього бренду:

• Зробіть це коротким (обговорюється нижче).
• Зробіть його унікальним (обговорюється нижче).
• Використовуйте знайомі слова або звуки.

4. Коротко: це має бути легко запам'ятати. Назва для бренду

Одна з найбільш цитованих статей по психології носить випадкову назву: "Магічне число сім, плюс або мінус два". Дослідники стверджують, що мозок не може одночасно маніпулювати великою кількістю інформації. Хоча кінцеві можливості мозку практично безмежні, він, як і раніше, стикається з проблемами при одночасному зберіганні, обробці та збереженні окремих бітів інформації. Не перевантажуйте мозок надто великою кількістю інформації. Коротка назва бренду підвищує запам'ятовуваність, плавність мови та помітність.

Uber, IBM, Buffer, Apple – краса – це стислість.

5. Простота: спростите написання.

Не намагайтеся здатися милим, створюючи назву бренду, що є неправильним написанням загальновживаного слова. Це тільки заплутає людей і викличе бджіл неприємні спогади про неприємний правопис. Назва для бренду

Тут є місце для маневру. Якщо ваша орфографічна помилка настільки серйозна, що ви, насправді, створюєте нове слово, це може бути нормально. Наприклад, Hipmunk – це торгова марка, яка вбиває орфографію, але порушує очікування чи загальноприйняту граматику. (Бачите, що я там робив?)

6. Модно: не дотримуйтесь застарілих порад.

Бренд повинен мати модну атмосферу, якщо він має намір привертати увагу модних людей. І все ж таки ви не хочете занадто сильно відхилятися в цьому напрямку. Чому ні? Тому що модний бренд сьогодні може повністю застаріти. Ви хочете мати ім'я, яке прослужить вам наступні п'ять років. Застарілі поради щодо створення бренду включають визначення доступних доменних імен і вибір вашого бренду на основі цього. Це вже не так важливо, як раніше, особливо через розвиток SEO та брендових сигналів. Вам все одно слід вибирати своє доменне ім'я стратегічно, але не послаблюйте свій бренд через доступність доменного імені.

7. Унікальний: Так, він повинен бути унікальним. Назва для бренду

Існують розумні неврологічні причини, через які ваш бренд має бути унікальним. Поки він не надто незвичайний, унікальний бренд може залишатися у свідомості людей, як задирок на похідній шкарпетці. Проте бізнес-причини створення унікального бренду ще переконливіші. Коли бізнес виходить на ринок, він конкурує за думку цільової аудиторії. Якщо це не приверне їхньої уваги, воно приречене. Крім того, у міру того, як у просторі цифрового маркетингу збільшується кількість сигналів про брендСаме існування бренду залежить від його унікальної ідентичності.

Ви не підніметеся в рейтингу і не знайдете вас пошуковими системами, якщо виберете просте слово на кшталт «іскра» чи «молоток». Ви повинні відрізнятися один від одного, створюючи абсолютно нове слово або комбінацію слів, які не порушують основних правил простого, короткого і незабутнього.

8. Привабливість: назва бренду має відповідати вашої цільової аудиторії.

Сказати, що торгова марка має бути «привабливою» — досить проста порада. Очевидно, правда? Ось чому я це уявляю: назва бренду має бути не просто «привабливою» в цілому (це важко здійснити), але швидше вона має бути привабливою, зокрема, для цільової аудиторії бренду. Назва для бренду

Таким чином, щоб вигадати ідеальний бренд, ви повинні спочатку подумати, кого саме ви намагаєтеся охопити. Яка у них мова? Їх стиль? Вік? Їхній дохід? Освіта? Їхній рівень складності? Їхній інтерес? Релігійний світогляд? Їхні переваги щодо бренду?

Візьміть бренд VineMofo. Цей бренд орієнтований на міленіалів, прогресивне та хіпстерське населення; вони не націлені на поціновувачів вин доби бебі-бумерів, не з такими брендами. Я рекомендую НЕ вибирати елементарні стандартні словарні слова. Uber можна пробачити, тому що це не звичайне слово. Apple можна пробачити, тому що вони, ну, величезні.
Придумайте власне слово в стилі portmanteau. Ваш бренд – це сам продукт. Ви повинні продати це. Він передає цінність, мету та сутність вашого бізнесу. Коли ви зможете успішно поєднати точки між вашою аудиторією та вашим брендом, ви досягнете справжньої привабливості.

9. Стійкість: більше, ніж просто ваше ім'я.

Було б добре, якби ваш бренд пережив вас. Бренд може зробити революційний вплив на покоління. Коли цей бренд нерозривно прив'язаний до однієї людини, ймовірність того, що це станеться, є меншою. При всій повазі до Уолта Діснея, я пропоную вибрати ім'я, яке житиме поряд з вами, крім вас, і ще довго після того, як ви підете.

Висновок. Назва для бренду

Вибираючи ім'я, дотримуйтесь його. У житті кожного стартапу настає момент, коли він стикається з кризою ідентичності: зрушення в продукті, маркетингу, обізнаності, стратегії або будь-якому іншому фундаментальному аспекті бізнесу. Ви можете змінити свій брендинг, налаштувати свій логотип та змінити підхід, але постарайтеся не змінювати назву компанії. Це викликає величезне занепокоєння. З цієї причини виберіть бренд, який вам подобається, на додаток до задоволення всіх перерахованих вище вимог. Назва повинна нагадувати вам, чому ви розпочали свій бізнес, і передавати це хвилювання вашій аудиторії.