Концепція бренду. Що таке концепція бренду?

Концепція бренду є комплексне уявлення про те, яким чином бренд сприймається в очах цільової аудиторії. Це включає цінності, унікальні риси, особистість і загальне сприйняття бренду. Концепція бренду є основою для стратегії розвитку та маркетингових зусиль компанії.

Важливі аспекти концепції бренду включають:

1. Цінності бренду:

   • Визначення основних цінностей, які бренд визнає та просуває. Ці цінності можуть включати чесність, інновації, стійкість, соціальну відповідальність та ін.

2. Концепція бренду. Особистість бренду:

   • Створення унікальної особистості для бренду. Це може бути людиноподібна особистість, що відображає особливості та риси характеруякі характерні для бренду.

3. Місія та цілі:

   • Визначення місії бренду, його основної мети та призначення. Місія бренду допомагає дати сенс його існуванню.

4. Концепція бренду. Цільова аудиторія:

   • Визначення для кого призначені продукти або послуги бренду. Розуміння та облік інтересів, потреб та переваг цільової аудиторії.

5. Унікальна пропозиція:

   • Формулювання унікальної пропозиції бренду, яка відрізняє його від конкурентів. Це може бути унікальний продукт, обслуговування, цінності чи інші аспекти.

6. Концепція бренду. Візуальний вигляд:

   • Створення візуального вигляду бренду, включаючи логотип, палітру кольорів, шрифти та інші елементи дизайну. Візуальні аспекти мають відповідати концепції бренду.

7. Повідомлення бренду:

   • Розробка ключових повідомлень, які бренд хоче передати своїй аудиторії. Ці повідомлення повинні відображати цінності, місію та унікальну пропозицію бренду.

8. Емоційний аспект:

   • Створення емоційного сполучного елемента між брендом та його аудиторією. Емоційні враження про бренд можуть сильно впливати на лояльність та сприйняття.

Концепція бренду є основою для розробки стратегії бренду та всіх маркетингових дій. Вона допомагає бренду виділитися на ринку, створити унікальний образ та впливати на сприйняття споживачів.

 

Почніть з справжності. Концепція бренду.

Ви знаєте ту знамениту цитату Оскара Уайльда, яка звикла до дурних, надихаючих постів у Instagram: «Будь собою. Усі інші вже зайняті». Те саме стосується і концепції вашого бренду. Люди можуть сказати, коли ви не вірні собі.

Ключ до створення концепції зіркового бренду – бути завжди справжнім. Люди набагато частіше довіряють вам та купують ваш бренд, якщо ви живі. Розуміння основ того, хто ви є, і що саме пропонує ваш бренд, створить зв'язок між вами та вашою аудиторією.

 

Хто ти? Концепція бренду.

Найкраще місце для початку розробки концепції вашого бренду — дивитися на себе. Ви повинні точно знати, що ви пропонуєте і що вирізняє вас. Щоб по-справжньому знати свій бренд, ви повинні бути повністю автентичними та володіти своїм простором.

Найчастіше ви стикатиметеся з конкуренцією на вашому ринку. Не вдавай, що це не там, май це! Взяти, наприклад, Pepsi — вони більш ніж усвідомлюють, що мають найбільшу конкуренцію у світі, яка потребує дуже розумного маркетингу бренду. У них міг бути подібний продукт, але вони назавжди будуть відомі як претендент Coca-Cola. Ось чому реклама Pepsi Super Bowl 2019 року More Than OK була таким геніальним кроком. Вони визнають свою позицію претендента, але потім повністю володіють нею, висміюючи себе.

Знайдіть речі - або одну велику річ - яка відрізняє вас від конкурентів, щоб ви виділялися на ринку. Це може бути найменший і найпростіший з відмінностей, але з розумним маркетингом, це може стати початком блискучої концепції бренду. Концепція бренду.

Dr. Squatch не є унікальним тим, що пропонує натуральне мило для чоловіків. Але що унікально, то це їх доступний і кумедний маркетинг. Вони зрозуміли свою пропозицію, і вони створили концепцію бренду, яка одночасно усвідомлює та розважає. Їхня реклама 2018 року досягла понад 75 мільйонів переглядів на YouTube з коментарями типу «Єдина реклама, яку я будь-коли охоче переглядав».

Хто ваша аудиторія?

Якщо ви вже почали будувати свою компанію, швидше за все, у вас є досить добре уявлення про те, хто є вашою цільовою аудиторією. Тепер поставте себе на їхнє місце, щоб ви могли почати творчо думати про те, як просувати свій бренд.

Thinx – це нью-йоркська компанія, яка створює екологічно чисті продукти жіночої гігієни Їхня концепція бренду має всеосяжний феміністський підхід з метою подолання табу менструації. Оскільки їх основною цільовою аудиторією є еко-свідомі, альтернативні, міленіальні жінки, кожна точка їхньої маркетингової кампанії призначена для спілкування та зв'язку з цією конкретною цільовою аудиторією.

шоу « Широкий місто » відповідає цій еко-свідомій альтернативній нью-йоркській жіночій демографії, тому Thinx організував блискуче красиву та дотепну кампанію з одним із творців Broad City Іланою Глейзер. Це партнерство із брендами зміцнює довіру аудиторії.

Концепція бренду

Знаючи основи свого бренду, ви можете розпочати розробку концепції свого бренду. Є кілька елементів концепції бренду, включаючи вашу місію, назва бренду, голос, слоган та візуальний стиль.

Давайте використовуємо вегетаріанську вівсяну молочну марку Oatly як тестовий приклад, щоб проілюструвати кожен елемент побудови концепції бренду та ідентичності бренду.

Місія

Ще до того, як розробити назву і логотип свого бренду, створіть коротку, лаконічну і лаконічну місію або мета для свого бренду. Це дає вам можливість послідовно повертатися до розробки інших елементів концепції вашого бренду. Не забувайте, щоб все було по-справжньому, але також будьте бажаними. Концепція бренду.

Візьміть, наприклад, місію Оатлі:
«Щоб людям було легко перетворити те, що вони їдять і п'ють, в особисті моменти здорової радості, без необачно навантаження на ресурси планети».

Це просто і достовірно: зробити питне «молоко» простіше, ніж будь-коли. Але це також є бажаним: можливість для радості та зробити світ кращим.

Ім'я. Концепція бренду.

Було б ясно сказати, наскільки важливою є ваша торгова марка. Дуже важливо вибрати назву бренду, що запам'ятовується, яке досить відрізняється, щоб виділитися, але не є занадто двозначним. Почніть з дослідження вашої конкуренції та вашої галузі, щоб побачити, що все роблять.

Торгова марка «Oatly» запам'ятовується та інформативна. Вона коротка та солодка, і в той же час дозволяє споживачам точно знати, з чого зроблена їхня молочна альтернатива (в даному випадку овес).

голос

Ваш голос це те, як індивідуальність вашого бренду оживає за допомогою слів, які ви використовуєте для спілкування зі своєю аудиторією. Наприклад, Oatly вибирає грайливий, дотепний та молодий голос, бо їхній продукт насамперед призначений для екологічно чистих міліаніалів.

Створіть голосове керівництво, яке базується як на вашій місії, так і на цільовій аудиторії, щоб переконатися, що всі точки вашого бренду залишаються незмінними. Розвиваючи свій голос, добрий спосіб почати — уявити свій бренд як особистість. Хто вони? Чим вони цікавляться? Як вони розмовляють?

Голосовий гід зазвичай складається з:

• Ваша місія
• Ваші основні цінності
• Ваші особливості особистості (наприклад, юність, веселощі, грайливість)
• Персона вашого бренду (опис бренду як особистості)
• Приклади письмовій копії
• Специфічні словникові і граматичні правила

Використовуйте свій голосовий посібник як основу для всіх ваших внутрішніх та зовнішніх комунікацій бренду.

Підзаголовок. Концепція бренду.

Слоган чи слоган укладають коротку фразу у сутність вашого бренду. Ви можете використовувати це для супроводу вашого логотипу або в рамках ширшої маркетингової кампанії. Написання слоганів і слоганів стає простішим, коли ви чітко розумієте свій голос.

Oatly використовує слоган «Це як молоко, але зроблено для людей» своїм невимушеним і грайливим голосом, щоб змусити людей зупинитися і подумати про повсякденному виборі, який вони роблять зі своєю їжею.

Візуальний дизайн. Концепція бренду.

Як тільки всі ваші слова на місці, настав час візуалізувати. Прочитайте формулювання своєї місії, цінності та голосове керівництво та почніть думати про те, як ви можете викликати ці ідеї візуально, використовуючи колір, стиль та друкарню.

Перевірте це оголошення для Oatly. Їхній логотип має органічну, майже зернисту текстуру, що дуже наочно і по-дитячому по-дитячому. Заголовок «вау, ні, корова!» Використовує унікальний, змальований вручну шрифт. Кольорова гама упаковки не лише яскрава, а й приваблива. Водночас ці візуальні елементи передають той самий тон, що й їхній голос: молодий, грайливий та креативний.

Відмінний спосіб приступити до розробки візуальних елементів концепції вашого бренду - створити дошку для візуального дизайну Pinterest і дизайн, який, як ви думаєте, сподобається і вашій цільовій аудиторії. Також подумайте про дизайн ваших конкурентів та переконайтеся, що ви виділяєтеся на тлі натовпу.

Перш ніж розпочати брендинг, концепція вашого бренду дуже важлива.

Водночас ваша концепція бренду повинна містити всі почуття, ідеї та цілі вашої компанії чи організації. Спробуйте протестувати його з сегментом вашої цільової аудиторії, щоб побачити, як вони реагують, і переглянути його на основі своїх відгуків. Якщо у вас є чітка концепція, ви можете використовувати цю життєво важливу основу для фактичного запуску брендингу веб-сайтів, упаковки, реклами та багато іншого!

Друкарня АЗБУКА