Колір логотипу. Як вибрати правильний?

Колір логотипу залежить від багатьох факторів, включаючи тип бренду, його цінності, цільову аудиторію тощо.

якого кольору має бути ваш новий логотип?

Вибір правильного кольору для логотипу вашого бізнесу – непросте завдання, ми це точно знаємо!

Цілком не для того, щоб вас нервувати, але чи знаєте ви, що комусь потрібно всього 1/10 секунди, щоб сформувати перше враження про когось ще? Це може здатися досить швидким, але ви можете бути шоковані, коли виявите, що людям потрібно близько 50 мілісекунд (0,05 секунди), щоб сформувати думку про ваш бренд лише за вашим логотипом.

Реєстрація логотипу

Це означає, що вам справді потрібно творити чудеса, щоб виділити цей логотип. Логотипи це все, що ви хочете сказати про свій бренд, не кажучи вже про це. Логотип, який ви вибираєте для свого бренду, має бути миттєво пізнаваним вашими покупцями. Насправді, логотипи настільки впізнавані, що в багатьох вікторинах і вікторинах по всьому світу проводиться раунд логотипу, де ви повинні вгадати назву бренду по логотипу. Досить гарно, так?

 

Як колір логотипу впливає на сприйняття вашого бренду

"Психологія кольору" - це дослідження відтінків та їх впливу на поведінку людини. Це один із ключових стовпів брендингу та маркетингу, а також ключовий гравець, коли справа доходить до вибору кольору вашого логотипу. Дизайн логотипу — це вправа для уяви, і немає готового рішення, яке б відповідало потребам будь-якого стартапу. Один відтінок кольору може працювати для одного бренду, в той час як інший бренд у тій же галузі може знайти інший відтінок того ж кольору, що їм більше підходить. Може бути складно визначити, який колір найкраще підходить для вашого бренду, але невелика «психологія кольору» може принаймні звузити, що працює для інших, а що ні.

Давайте подивимося на вибір кольорів найбільших світових брендів:

• Синій: 33%
• Червоний 29%
• Чорний, сірий, сріблястий: 28%
• Жовтий, Золотий: 13%

Це не означає, що ви повинні втиснути ці чотири кольори в дизайн свого логотипу, щоб ви могли узгодити свій бренд з гучними іменами. Коли справа доходить до вибору кольору вашого логотипу, ми завжди говоримо: робіть це просто. Колір логотипу.

Фактично близько 95% брендів використовують лише два кольори у своєму логотипі, і лише 5% використовують три або більше кольорів.

Розглянемо ці бренди:

• Facebook : Біло-блакитний
• ікеа : Синій і жовтий
• Colgate: червоно-білий
• Fedex:  фіолетовий і помаранчевий
• Starbucks: зелений і білий
• Макдональдс : Жовтий і червоний
• Coca-Cola : Червоний і білий

 

Багато інших брендів використовують більше трьох кольорів, наприклад, Google використовує синій, червоний, жовтий та зелений! Для вашого логотипу ми рекомендуємо зробити його простим і використовувати максимум два або три кольори. Більше — і ви ризикуєте повністю захаращувати свій логотип.

Проблема з квітами. Колір логотипу.

Кожен колір має свої позитивні та негативні відтінки. Пам'ятайте, що дизайн логотипу – це мистецтво, а мистецтво – суб'єктивне. Деякі люди можуть знайти синій колір неймовірно заспокійливим, тому що він нагадує їм про океан, у той час як хтось із серйозною таласофобією може знайти синій колір жахливим. Справа в тому, що ви ніколи не зможете вибрати колір, який люблять повсюдно.

Нижче ми перерахували зразковий план різних кольорів та їх загальних значень та використання. Це ні в якому разі не повний список, і, на жаль, ви ніколи не зможете його отримати, не виконавши опитування кольору всього населення планети, але він допоможе звузити коло питань, яке викликає те, що викликає в загальному сенсі. Пам'ятайте, що чудовий дизайн - це половина справи, коли справа доходить до створення стартапу!

Білий. Колір логотипу.

Так, білий технічно не є кольором, але він все ще використовується нескінченну кількість разів під час створення логотипу, тому, будь ласка, не пишіть нам гнівні листи. Взагалі кажучи, білий колір асоціюється зі щирістю, чистотою, чистотою, гігієною, миром та простотою. Якщо ми розглянемо білий колір як колір та пов'язані з ним конотації, він може запропонувати кілька речей. Крім чистоти, гігієни та чистоти, у багатьох країнах білий колір – це колір весілля та нареченої. Однак в Азії він традиційно асоціюється з похороном та жалобою.

Білий використовується в як контрастний колір або для створення негативного простору в логотипі, або доповнення інших навколишніх кольорів. FedEx чудово справляється з використанням білого кольору у своєму логотипі, використовуючи білий негативний простір між двома літерами, щоб створити приховану "стрілку". Бачиш?

Колір логотипу – срібний.

Срібло – це колір гладкості, багатства, витонченості та елегантності. При використанні як кольору в логотипі срібло виступає в якості відмінної описи всього високого, промислового та технологічного. Деякі ювелірні бренди використовували срібло у своїх логотипах, але згодом воно стало дещо застарілим, оскільки колір став більше асоціюватись із промисловими металами, а не з дорогоцінними металами. Срібні деталі на вашому логотипі можуть стати чудовим способом підкреслити вишуканість та стильність вашого бренду. Не дивно, що його використовують багато автомобільних брендів (Toyota, Mercedes-Benz, Honda і Citroen і багато інших). Його часто використовують для брендів відеоігор, оскільки срібло передбачає озброєння та війну.

 Колір логотипу – жовте золото.

Жовтий зазвичай викликає почуття оптимізму, впевненості, самоповаги, щастя та підтримки. Він пропонує сонячне світло, літо і навіть може викликати почуття багатства та грошей. Певний золотий колір може нагадати вам про McDonald's, але це лише доказ того, наскільки потужним може бути логотип. Ніщо не говорить «дорого» краще за золото. Це колір багатства, перемоги, мудрості, королівської влади, процвітання, гламуру, розкоші та престижу. Все довкола випромінює тепло золота. Але не перехрещуйте дроти, коли йдеться про жовтий і золотий (чистий жовтий має колірний код #FFFF00, а золотий — #FFD700). У золотих відтінках є трохи червоного або коричневого, що надає їм сили, якої немає в чистому жовтому.

Саме тому жовтий колір з'являється в багатьох люксових брендах. Він передбачає багатство та процвітання, і тому так добре працює для люксових брендів, фінансових, харчових, косметичних та модних компаній. Найвідоміші золоті логотипи включають Cadbury, Chevrolet та Warner Bros. Як двоїстість жовтого, він також може вказувати на угоду, розпродаж чи навіть дешеві товари. Це добре працює для таких брендів, як BestBuy, де низькі ціни є їх аргументом на користь продажу, але може не мати успіху, якщо ви хочете бути висококласним. Це також пов'язано з обережністю, наприклад, зі знаками небезпеки та світлофорами.

Колір логотипу – помаранчевий.

Помаранчевий, ти радий за помаранчевий колір? Помаранчевий – колір життєрадісний, дружелюбний та захоплений. Він має тенденцію викликати невеликі суперечки, коли справа доходить до дизайну логотипу. Оскільки він часто використовується для помітності, він може легко перетнути межу між привабливим і дратівливим поглядом. З цієї причини більш персикові тони здаються популярнішими, ніж насичений темно-жовтогарячий або червоно-жовтогарячий.

Помаранчевий може бути трохи різким для очей, якщо не збалансований із приємним нейтральним кольором. Його часто використовують бренди, які хочуть просувати себе як свіжі, цікаві та доброзичливі компанії. Це ідеальний колір для брендів, які прагнуть просувати розваги (згадайте Nickelodeon та Soundcloud), їжу та напої (Fanta, Dunkin Donuts) і навіть більш енергійні бренди, такі як Firefox та Timberland. У багатьох азіатських країнах помаранчевий — це колір, який викликає асоціацію з релігією (особливо з буддизмом та індуїзмом).

Червоний

Червоний колір, який повсюдно вважається символом романтики, може викликати безліч емоцій. Він може представляти силу, енергію, пристрасть, любов і спокушання. З іншого боку, червоний також може вказувати на війну, конфлікт, гнів і стрес. Колір логотипу.

Червоний – ще один колір, який має сильне значення у різних культурах. Для багатьох це символ романтики та кохання. В Азії це зазвичай колір весіль. Він символізує удачу, щастя та родючість. З іншого боку, в деяких африканських країнах червоний колір є кольором смерті та жалоби. Використання яскраво-червоного кольору як колір вашого логотипу — класичний маркетинговий трюк. Він привертає увагу імпульсивних покупців, створюючи терміновість, особливо у день святого Валентина. Червоний часто поєднується з білим, чорним чи іншими нейтральними відтінками для енергійних та потужних брендів. У багатьох ресторанах та харчових брендах використовується червоний колір, у тому числі найзнакова кольорова комбінація від Coca-Cola, і він часто використовується у спорті (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), їжі, транспорті та роздрібній торгівлі.

Рожевий

Милашка в рожевому!

Рожевий колір здавна асоціювався з жіночністю, хоча історично рожевий колір використовувався для хлопчиків, а синій для дівчаток, але це вже історія для іншого часу. Це також викликає почуття надії та натхнення. Це заспокійливий, обнадійливий та заспокійливий колір, який часто асоціюється з дитинством чи мрійливою, фантастичною стороною життя. Колір логотип.

У японській культурі рожевий — традиційний колір весни (він поєднується з квітучою сакурою), а у брендингу він, як правило, спливає для брендів, які «солодкі» або орієнтовані на жінок. В якості кольору рожевий логотип не так часто зустрічається, але коли він з'являється, ви можете бачити, що він часто використовується для дитячих брендів, десертів та іграшок. На жаль, подвійна природа рожевого кольору означає, що він часто може вказувати на незрілість чи грайливість, які не підходять для певних галузей. Наприклад, податковому бухгалтеру може не сподобатися яскраво-рожевий логотип на відміну іншого кольору.

Колір логотипу – зелений.

Найпростіший колір для людських очей – зелений. Це також колір, до якого наші очі є найбільш чутливими, головним чином тому, що ми можемо розрізнити більшість відтінків зеленої палітри. Ось чому зелений – це міжнародний колір відпочинку, природи та світу. Зелений – це гармонія, спокій, рівновага. У певному сенсі це колір багатства (зрештою це колір грошей). Зелений колір став повсюдно асоціюватися з навколишнім середовищем та екологічно чистими продуктами. Вегетаріанські, веганські та екологічно чисті бренди використовують зелений колір для позначення цінностей. Наступного разу, коли ви робитимете покупки для продуктів харчування, погляньте на проходи з дієтичними продуктами і подивіться, наскільки екологічний брендинг у цьому проході. Незважаючи на всю цю славу, зелений колір занадто слабкий для транспортних чи промислових компаній, якщо вони не хочуть асоціюватись із навколишнім середовищем.

 Колір логотипу – синій.

Синій – улюблений колір маркетологів та брендів у всьому світі. Це колір спокою, контролю, логіки, чесності, розуму, безпеки, чистоти, свободи та впевненості. Його заспокійливі тони допомагають встановити довірчі стосунки і, як правило, надають логотипу професійного та серйозного вигляду.

Синій — очевидний та безпечний вибір для фінансів, інформаційних технологій, обладнання, охорони здоров'я, енергетики та транспорту. Сині логотипи виглядають заслуговують на довіру і професійними і часто використовуються такими великими корпораціями, як Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa або Samsung. Його позитивні конотації ідеально підходять до створення сильного іміджу таких компаній. У неправильному контексті синій може виглядати трохи холодним та недружнім. Яскравий бірюзовий колір може бути трохи абразивним, якщо він не збалансований чимось нейтральнішим, тому не перестарайтеся з цим.

Фіолетовий / Пурпурний

«Фіолетовий. Ти стаєш фіолетовим, Вайолет! »

Фіолетовий чи пурпуровий – традиційний колір королівської влади, розкоші та духовності. Він викликає асоціації з творчістю, екстравагантністю, фантазією, вишуканістю, загадковістю, спокоєм, розкішшю, високою якістю та незалежністю. Колір логотип.

Найпрекрасніше у фіолетовому те, що навіть невелика кількість цього кольору у вашому логотипі може зробити ваші продукти розкішними (особливо коли фіолетовий поєднується із золотом). Фіолетовий також ідеально підходить для будь-якої упаковки, тому вам обов'язково варто подумати, щоб включити його в палітру вашого бренду. Вважайте Cadbury брендом, їхній фіолетовий колір одразу викликає в уяві відчуття розкоші, королівської влади та якісного шоколаду. Якщо замислитися, багато брендів шоколаду використовують фіолетовий саме з цієї причини. Як і рожевий, фіолетовий – недооцінений колір у сучасному дизайні логотипів. Не багато компаній схильні його використовувати. Але ті, хто все ж таки часто знаходять своє місце під сонцем. Подумайте про Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

Коричневий

Коричневий колір не всім подобається, але він обов'язково присутній в логотипах.

Як колір землі та дерева коричневий уособлює все практичне, стабільне, практичне, консервативне та надійне. Коричневий дає підтримку та комфорт. Це колір сили, зрілості та безпеки. Іноді він навіть може замінити зелений як символ екологічної обізнаності чи органічних продуктів. Найбільш поширені негативні конотації, пов'язані з цим кольором, включають тьмяність, дешевизну, бездіяльність, депресію, задуху, жорсткість і дії, пов'язані з ванною. На жаль, це не підходить для брендів відпочинку, фінансів, інформаційних технологій чи косметики. Колір логотип. Коричневий колір хороший для сільського господарства, продуктів харчування, транспорту та сімейних товарів. Такі бренди, як M&M, UGG, Paulig, Hershey's, A&W зробили коричневий колір своїм власним, щоб продемонструвати свої цінності. UPS, ймовірно, самий відомий логотип на коричневій основі. Комбінація золотого і коричневого кольору досить знакова, що одного разу вони мали кампанію, в якій просто говорилося: «Чим коричневий може вам допомогти?».

Колір логотипу-сірий.

П'ятдесят відтінків сірого у логотипах. Сірий — один із найцікавіших кольорів, якщо ми говоримо про створення фірмового стилю. Він асоціюється із професіоналізмом, консерватизмом, гідністю, класикою, стабільністю, скромністю. З одного боку, він повністю нейтральний і може стати чудовим каналом для початку. З іншого боку, сірий означає відсутність кольору і може здатися гнітючим, сумним, нудним, неживим або просто звичайним.

Проте це відчуття сірого «на паркані» (ні теплого, ні холодного, ні чоловічого, ні жіночого) використовується більшістю дизайнерів, оскільки воно не таке різке, як білий, і не таке суперечливе, як інші кольори. Він тонко висвітлює яскраві світлі відтінки логотипу та заспокоює більш насичені та темні кольори. Сірий колір вашого логотипу робить стартап серйозним, професійним і заслуговує на довіру. Як і срібло, у ньому відчувається «хай-тек». Як універсальний, сірий колір може передавати різні повідомлення залежно від інших кольорів у логотипі (що добре для ребрендингу). Різні відтінки сірого традиційно використовуються для фінансів, обладнання, транспорту та інформаційних технологій. Хоча це не найкращий вибір для брендів продуктів харчування та напоїв, популярні бренди продуктів харчування та напоїв, такі як Nestle та Grey Goose, зуміли змусити сірий працювати, доводячи, що у дизайні логотипів немає понад суворих правил. Колір логотип.

Колір логотипу – чорний.

Нам відомий ще один колір, який є технічно відтінком, а не окремим кольором. Але як ми можемо не увімкнути цей знаковий відтінок логотипу? Так само, як білий відомий тим, що відбиває світло, чорний це колір, який поглинає світло. Це символ ефективності та вишуканості, престижу та влади, елегантності та розкоші, контролю та захисту, таємниці та спокуси. Він сильний, серйозний і авторитетний, але водночас може здаватися гнітючим, злим, холодним, важким та песимістичним. Чорний — традиційний колір горя та жалоби у більшості країн Європи, Північної Америки та Африки. Не дивно, що його рідко використовують для охорони здоров'я, догляду дітей, товарів для сім'ї, їжі чи фінансів.

Чорний колір відмінно підходить, щоб підкреслити розкішний бік вашого бренду, надати виробам дорожчого вигляду. Він має таке ставлення «не для всіх». Ось чому чорний колір такий популярний в індустрії розкоші, моди, інформаційних технологій та обладнання. Його можна побачити на логотипах Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce та Gabanna, а також WWF.

Вибір кольору логотипу

Настав час вирішити, який колір ви хочете використати для свого бренду. Не хвилюйтеся, це те, що ви з часом заблокуєте у міру розвитку вашого бренду, але поки що давайте почнемо з простих речей.

Колір логотип для промисловості.

Як видно з наведеного вище списку, кольори, які використовуються брендами, не обмежуються галузями. Chanel і WWF використовують чорний і білий колір як основну колірну схему, але ви не побачите панд з клатчем Chanel на подіумі (поки що). Canva, наш безкоштовний інструмент для графічного дизайну, має відмінну інфографіку з описом популярних кольорів у різних галузях:

Використовуйте це тільки як відправну точку, щоб допомогти вам.

Кольорове колесо

Якщо у вас є один колір, який вам подобається для вашого логотипу, пограйте з додатковим кольором, щоб справді втілити його в життя. Це може бути простий чорний, білий або м'який сірий, як наповнювач, або щось яскравіше. У блозі DecoArt є чудова інфографіка, яка допоможе з вибором кольору. Почнемо з того, що ми всі, можливо, бачили у школі: колірного кола.

Додаткові кольори

Додаткові кольори – це ті, що підсилюють (або доповнюють) один одного. Подивіться, який колір знаходиться навпроти обраного кольору на колі. Використання цих колірних комбінацій зробить колір яскравішим. Зелений підсилює червоний, помаранчевий підсилює синій, навіть фіолетовий та зелений працюють у гармонії, щоб виявити найкраще один в одному.

Погляньте на старий логотип Firefox та побачите додаткові кольори у дії. Помаранчевий та синій чудово поєднуються один з одним, створюючи симфонію радості логотипу:

Аналогічні кольору. Колір логотипу.

Аналогічна колірна схема передбачає поєднання трьох сусідніх кольорів. Це працює так: ви вибираєте колір свого «героя», а потім вмикаєте два сусідні кольори на колесо. Аналогові схеми кольорів менш інвазивні, ніж додаткові, але вони можуть виявитися трохи м'якими.

Подивіться на логотип BP нижче. Переважаючий зелений колір поєднується з іншим відтінком зеленого та жовтого.

 Колір логотипу – монохромні.

Використання різних відтінків одного кольору називається монохроматичним. Це чудово, якщо ви хочете наголосити на вишуканості свого бренду. І Paypal, і Oreo створюють монохромну схему з темно-синім та небесно-блакитним дуетом.

PayPal і Oreo відносяться до різних галузей, але обидва використовують ту саму колірну схему для великого ефекту. Це знову і знову доводить, що коли справа доходить до дизайну логотипу, це більше форма мистецтва, ніж будь-що. Подивіться, що вам личить.

Резюме

Психологія кольору багато говорить нам про те, як працює наш розум. Це дійсно може допомогти передбачити реакцію аудиторії та створити сильну ідентичність бренду, але в нього немає певного шляху та встановлених кордонів. Ваш бренд може бути будь-якого кольору, який вам подобається, і ви завжди можете провести ребрендингякщо це не спрацює.

 

АЗБУКА