Продажі з аудіокнигами почали швидко зростати у США та Великій Британії. У тому ж році письменник Джон Скальци зазначив, що випуск аудіокниги його нового роману з Тор перевершив як електронні книги, так і формати у твердій обкладинці два до одного. Індіанна Джоанна Пенн, приблизно водночас, зазначила, що аудіокниги становлять 5 відсотків від її загального доходу від продажу книг — на рівні чи краще, ніж у традиційних виданнях.
З тих пір традиційна публікація щороку демонструє двозначне зростання продажів цифрового аудіо, хоча для авторів, які роблять це самостійно, результати можуть бути явно змішаними.
Як оптимізувати сторінки Вашого продукту?
Як дізнатися, чи підходять вам інвестиції? Продажі з аудіокнигами
Якісні аудіокниги вимагають значних інвестицій (зазвичай тисяч доларів), і повернення може бути мінімальним, щоб почати. Перш ніж ви вирішите рухатися вперед, подумайте про таке.
Потенціал продажів частково залежить від жанру і довжини. Основні сервіси підписки на аудіокниги, такі як Scribd і Storytel, вбачають найбільшу активність в таємниці / злочинах, невідомості, науковій фантастиці і фентезі, особистісному зростанні, кар'єрі і грошах.
Незалежний автор Чері Ласота, який колись керував рекламним бізнесом аудіокниг та характеризує слухачів аудіокниг як затятих, а іноді і «ненаситних» шанувальників, каже, що слухачі є аматорами наукової фантастики, фентезі, романтики та жахів (і, меншою мірою, загадки). та історична фантастика).
Інді-автор Крейг Прайс-молодший вказує на наукову фантастику, фентезі та жахи як на сильні категорії; він каже: «Чому Audible обрала Браяна Д. Андерсона першим незалежним автором, який отримав контракт на аудіокнигу із шести цифр? Його книги гарніале подивіться на них. Вони фантазії. Епічна фантазія.
Іншими словами, довжина аудіокниги є рушійним фактором на ринку. Звукові передплатники отримують один кредит, щоб витрачати щомісяця, і Прайс каже, що вони оберуть трилогію з 30 годин над книгою з шістьма, особливо якщо є відмінний оповідач.
У 2018 році Пенн повідомила, що більшість її продажів аудіокниг була для наукової літератури. З її художньої аудіокниги трохи більше половини припадало на набори для боксів. Вона каже, що покупці художнього звуку чутливі до ціни та довжини, плюс дедалі більше художніх аудіокниг читають кращі актори чи знамениті оповідачі, тому слухачі художньої літератури також чутливіші до цього. "У них набагато більше вибору, ніж кілька років тому", - говорить Пенн.
Зазвичай ваш критерій номер один повинен бути сильним існуючим ринком або основою продажів. Для авторів, у яких є ця основа, а також ресурси і здатність створювати якісну аудіокнигу, жанр і довжина, швидше за все, будуть впливати на результат продажів.
Маркетингові аудіокниги: 13 ідей для залучення нових слухачів
Якість має першорядне значення
Прайс, який слухав близько двох-трьох аудіокниг на тиждень протягом останніх дев'яти років, каже: «Оповідач справді робить книгу. Якщо це звучить як хлопець із старого рекламного ролика із сухим оком, це робить грубий досвід».
Щоб зберегти якість і спадкоємність, авторка Дженніфер Ешлі використала один і той же оповідач у своїх серіалах, які стали традиційними і перейшли до інді. Вона платить своїм оповідачам передоплату (без роялті) за досить високою погодинною ставкою — практикою, якою вона приписує свої добрі продажі загалом. Деякі автори рекомендують уникати вибору частки роялті через ACX від Audible (де ви нічого не платите авансовому лічильнику та не ділите гонорари протягом семи років), тому що якісні оповідачі уникають таких домовленостей. Але Прайс зміг обійти це, показавши оповідачам сильний маркетинговий план і запропонувавши скромнішу плату за завершену годину на додаток до поділу роялті. Відколи Прайс почав випускати аудіокниги, вони перепродали його електронні книги.
Де продавати і поширювати аудіокниги. Продажі з аудіокнигами
Audible (належить Amazon) є лідером продажів цифрових аудіо на ринку США; Автори можуть вийти на ринок Audible через свою дочірню компанію ACX.
Але Audible далеко не єдиний гравець у цифровому аудіо, особливо коли йдеться про міжнародні ринки. Нині є кілька десятків життєздатних гравців у сфері роздрібної торгівлі, бібліотеки та передплати. Для виходу на широкий ринок — особливо бібліотеки та послуги передплати — потрібен дистриб'ютор. Авторам доступно кілька варіантів, включаючи ListenUp та Author's Republic, але поки найсильнішим гравцем є Findaway Voices.
Минулого року Вілл Дейджес з Findaway Voices представив конференцію ALLi «Як незалежні автори можуть продавати більше аудіокниг» , яка вказує, що Audible представляє не зовсім половину всіх продажів аудіокниг для деяких авторів, що ними розповсюджуються. Частково це пов'язано з тим, що Audible керує лише дев'ятьма локалізованими магазинами: США, Великобританія, Канада, Франція, Німеччина, Італія, Індія, Австралія та Японія. Дейджес каже: "Для всіх вас, хто думає: "Чути, вони повинні становити 90 відсотків ринку", це просто неправда".
У тематичному дослідженні бестселера «Таємниці та автори трилерів», опублікованому Findaway Voices, USAble представляє лише 43 відсотки її загальних продажів. Ще 12 відсотків — це продаж бібліотек, потім 45 відсотків — «інші». Дейджес каже, що ця «інша» категорія включає роздрібні продажі в Apple, Google та Kobo, а також потокові сервіси передплати, такі як Scribd та Storytel.
Автори, які широко розповсюджують, можуть бачити значні доходи від бібліотек, особливо від галасу. Hoopla постачає цифрові книги, відео, музику та багато іншого для тисяч публічних бібліотек, досягаючи 5 мільйонів відвідувачів. Минулого року на Digital Book World Хоопла сказав, що він побачив величезне зростання використання аудіо в домашніх умовах. Зокрема, каже галас, аудіо у дитячому просторі перевершує у бібліотеках порівняно з роздрібною торгівлею. (Автори, які використовують Findaway Voices, можуть поширювати свої твори через галас.)
Дейджес також каже, що Chirp BookBub, який пропонує щоденні пропозиції щодо аудіокниг, зростає «неймовірними» темпами і мотивує споживачів низькою ціною. «Це одна з найбільш захоплюючих речей, які, як на мене, зараз відбуваються у просторі аудіокниг. … Вони дедалі більше вчать споживачів, що є місця краще, ніж Audible, для придбання аудіокниг». Findaway Voices - єдиний дистриб'ютор аудіокниг у цей час, який досягає Chirp. Продаж з аудіокнигами
Ми запитали генерального директора Score Publishing Бредлі Метроком, керуючого Digital Book World, про найбільш важливі можливості після Audible. Він каже: «Я б обов'язково попрацював з дистриб'ютором, який може передати ваші аудіокниги в Google та Apple, варіанти для мене номер два і номер три, коли ми вступаємо в нове десятиліття. Продажі Apple зараз перевершують Google у сфері аудіокниг. Google, однак, нещодавно інвестував значні кошти в аудіо протягом останніх 12-18 місяців, щоб відповідати їх величезним інвестиціям у Google Assistant та область голосу / AI. Додайте до цього зростання популярності мобільних пристроїв Google, ще більше підриваючи переваги Apple, і я з оптимізмом дивлюся на Google у найближчій та середньостроковій перспективі за друге місце, де можна знайти дохід від продажу аудіокниг для незалежних авторів та великих видавців. «.
Як працюють гроші. Продажі з аудіокнигами
Audible/ACX платить авторам 40% роялті, якщо вони є ексклюзивними для Audible; інакше ставка роялті становить 25 відсотків. При поширенні безпосередньо через Audible/ACX автор не має права визначати ціну аудіокниги, тому складно розрахувати точний дохід, доки аудіокнига не почне продаватися.
Findaway платить автору 80% за вирахуванням усіх продажів за ціною, яку автор встановлює та контролює. Скорочення роздрібної торгівлі варіюється, але зазвичай становить від 40 до 50 відсотків за стандартного продажу. Наприклад, автори заробляють 45 відсотків роялті на продажах аудіокниг через Apple і 50 відсотків за Nook та в Google Play. Ось як працює математика, якщо аудіокнига продається за меню за 20 доларів через різні магазини:
Важливе попередження: не всі продажі аудіокниг відбуваються за меню. Сервіси передплати, такі як Audible, мають кредитну систему, тому виплати варіюються і можуть бути визначені після факту, а платежі за послуги передплати завжди нижчі, ніж за рахунок продажу меню. Крім того, більша частина можливостей Findaway полягає в тому, щоб охопити ринки передплати та бібліотек, які мають різні моделі оплати. Продаж з аудіокнигами
Є мінуси, щоб йти широко. Очевидно, що знижена ставка роялті завдає вам збитків Audible, що оцінюється приблизно в 40 відсотків ринку; автори, які звикли до 40 відсотків авторських відрахувань, одразу відчують це. Автори, які не користуються ексклюзивом, також не отримують доступ до промо-кодів Audible, які часто використовуються для роздачі аудіокниг рецензентам, шанувальникам, впливовим особам і т.д. Хоча це може здатися не таким важливим, автори отримують ліцензійні відрахування за викуплені коди (так , ви прочитайте це правильно, ви заробляєте гроші на халяву!) плюс ці погашення коду підвищують ваш рейтинг продажів. Автори обмежені 100 кодами на заголовок, розподіляються по 25 разів.
Друкарня АЗБУКА
Залишити коментар