Книжковий маркетинг – це сукупність стратегій і тактик, застосовуваних для просування та реклами книг з метою залучення читачів та збільшення їх продажів. Він є важливою частиною видавничого та книжкового бізнесу, допомагаючи авторам та видавцям досягти широкої аудиторії та підвищити впізнаваність їхніх книг.

Якщо ви пишете тільки тому, що вам це подобається, вам не доведеться турбуватися про маркетинг. Але якщо ви видаєте самі і хочете, щоб вас читало якнайбільше з вашої цільової аудиторіїВам доведеться придбати додаткову навичку - як продавати свої книги. Було б корисно чітко сформулювати свої цілі від початку, тому що ефективний книжковий маркетинг вимагає попереднього планування та зусиль.

Для авторів маркетинг, по суті, включає залучення цільової аудиторії, розповідаючи більше про себе і свою книгу. Це справді так просто, як спілкуватися. Але це потребує роботи. У цій статті ми ділимося 11 ідеями просування книг, які покращать пізнаваність вашої книги серед вашої цільової аудиторії та допоможуть вам продавати більше книг. Деякі пропозиції, такі як введення метаданих, властиві процесу публікації книги та не вимагатимуть додаткових зусиль. Пропоновані тут інші способи збуту можуть бути непотрібними; але пам'ятайте про свої цілі та дотримуйтесь такої ж дисципліни щодо маркетингового плану книги, як і під час написання.

1. Заведіть власний блог або веб-сайт. Книжковий маркетинг.

Ви можете допомогти потенційним читачам знайти вас ще до того, як закінчите писати книгу. Оновіть свій сайт статтями, які з'являтимуться у звичайних результатах пошуку вашої цільової аудиторії. Наприклад, якщо ваша книга присвячена управлінню емоційним благополуччям, опишіть останні наукові розробки у цій галузі та доповніть їх ідеями з вашої книги. Якщо ваша книга є художнім твором, ви можете переглянути популярні книги або запам'ятовуються персонажів у цьому жанрі.

Наближаючись до дати запуску, ви можете створити навколо своєї книги шум за допомогою конкурсів та роздач книг. Опублікуйте якісний контент, який спонукає вашу цільову аудиторію підписуватись на оновлення. Якщо ваш сайт приблизно на рік випереджає дату випуску вашої книги, це дасть вам час для створення значного списку розсилки та підвищення рейтингу вашої книги сайту.

2. Збільште свою присутність в Інтернеті, щоб розповісти про свою книгу. Книжковий маркетинг.

Є кілька способів збільшити свою присутність в Інтернеті. Наприклад, ви можете публікувати свої статті на популярних веб-сайтах, які отримують багато трафіку, або брати участь у форумах, на яких обговорюються теми, пов'язані з вашою книгою, або запитувати веб-сайти або блоги, популярні серед вашої цільової аудиторії, щоб вони представили вас на інтерв'ю чи в гостях. повідомлення.

Не забудьте вказати в своєму підпису посилання на свій веб-сайт і книги, які ви написали або пишете в даний час.

 

3. Використовуйте соціальні мережі. Книжковий маркетинг.

Використання соціальних мереж - Відмінний спосіб просування книги та взаємодії з читацькою аудиторією. Ось кілька стратегій для ефективного книжкового маркетингу через соціальні мережі:

  1. Створення сторінки автора:

    • Створіть окрему сторінку або профіль у соціальних мережах, присвячену вашій книзі чи особистому бренду як автору.
  2. Книжковий маркетинг. Регулярні публікації:

    • Публікуйте регулярно цікавий та різноманітний контент, включаючи обкладинки, цитати з книги, фотографії з вашого повсякденного життя, анонси заходів та інші матеріали.
  3. Використання хештегов:

    • Включайте хештеги, пов'язані з вашою книгою, жанром, авторським стилем, щоб збільшити видимість у пошуку та залучити цільову аудиторію.
  4. Книжковий маркетинг. Взаємодія з читачами:

    • Відповідайте на коментарі, ставте запитання, створюйте опитування. Взаємодія з читачами допомагає створити активну спільноту навколо вашої книги.
  5. Конкурси та акції:

    • Проводьте конкурси серед передплатників із цінними призами, такими як безкоштовні книги, автографи, мерчандайз, щоб стимулювати участь та розповсюдження інформації.
  6. Книжковий маркетинг. Платні рекламні кампанії:

  7. Live-трансляції та вебінари:

    • Організуйте live-трансляції, вебінари або Q&A-сесії, щоб безпосередньо спілкуватися з вашими читачами та ділитися цікавими історіями з процесу написання.
  8. Книжковий маркетинг. Залучення до обговорення:

    • Участь в обговореннях на тему вашої книги або читачів, що цікавлять, тем у соціальних групах і спільнотах.
  9. Огляди та рецензії:

    • Підтримуйте та стимулюйте написання оглядів та рецензій. Думки інших читачів можуть бути потужним інструментом переконання нових потенційних читачів.
  10. Книжковий маркетинг. Інструменти для авторів:

  11. Реклама на книжкових платформах:

    • Скористайтеся можливостями реклами на книжкових платформах, таких як Goodreads, щоб привернути увагу цільової аудиторії.
  12. Використання Instagram для візуального маркетингу:

    • Якщо ваша книга є візуально привабливою (наприклад, ілюстрований жанр), активно використовуйте Instagram для демонстрації візуального контенту.

Пам'ятайте, що важливо підтримувати постійну активність, бути творчим та аутентним.

4. Навчайтеся на найпопулярніших книгах вашого жанру - що допомагає їм продавати?

Вивчення їх назв, дизайнів обкладинок та типографіки покаже вам, що працює у вашому жанрі. Складіть список із тих, які вам найбільше подобаються або не подобаються зовсім, і продумуйте причини кожного висновку.

Більше переваг у вивченні найкращих книг. Читаючи їхні огляди, ви зустрінете слова та фрази, які пов'язані з вашою цільовою аудиторією та характеризують її. Включивши їх в опис метаданих вашої книги, ви можете допомогти вашій цільовій аудиторії виявити свою книгу через їх пошукові запити.

У міру того, як ви займаєтеся цим процесом, слідкуйте за збалансованими та проникливими відгуками; ви можете додати рецензентів до свого списку та звернутися до них за рецензією, коли ваша книга буде готова.

5. Отримайте відгуки про свою книгу. Книжковий маркетинг.

Один із найшвидших способів отримати рецензії на вашу нову книгу — звернутися до рецензентів будь-якої з ваших попередніх книг із безкоштовним екземпляром та ввічливим проханням.

Якщо ви вперше пишете, можете подивитися Кращі рецензенти Amazon і складіть список тих, хто рецензував книги вашого жанру.

Хоча Amazon не підтримує огляди книг із попереднім замовленням, якщо ви випустили версію своєї книги в м'якій обкладинці і пов'язали її зі своєю електронною книгою, будь-які огляди, опубліковані в м'якій обкладинці, будуть скопійовані у вашу електронну книгу. Таким чином, ваша книга буде готова із соціальним доказом відразу ж у день виходу у світ.

Ви також можете просувати свою попередню версію книги в мережі Goodread, що налічує понад 65 мільйонів учасників, за допомогою спеціальних роздач. Goodreads дозволяє публікувати огляди попередніх випусків книг. Зауважте, що хоча Amazon володіє Goodreads, огляди, розміщені на одному сайті, не можуть бути перенесені на інший.

Як правило, звертайтеся до рецензентів у чотири рази більше, ніж кількість рецензій, яких ви прагнете. Наслідуйте хоча б один раз, бажано через тиждень або два після вашого першого листа.

Вам також слід звернутися до впливових книжковим блогерам, популярним авторам у вашому жанрі і газетам для редакційних оглядів. Книжковий маркетинг.

6. Напишіть захоплюючу анотацію до книжки.

Рекламне оголошення про книгу — невеликий рекламний фрагмент обсягом близько 100–150 слів. Він з'являється на задній обкладинці друкованих книг та на сторінках онлайн-продажів.

Щоб написати ефективне рекламне оголошення, почніть з розумного вступного рядка, який пробуджує цікавість читача і змушує його читати далі. Потім зробіть натяк на свій сюжет та персонажів (для художньої літератури) або на основну концепцію (для наукової літератури), використовуючи переконливі слова, такі як дивовижний , неймовірний , таємничий , потужний , що змінює життя, - в Залежно від жанру вашої книги. Висновок має захопити вашого читача. Що стосується художньої літератури, ви можете уявити перехрестя чи поворотний момент в історії; для документальної літератури ви можете вказати, кому слід прочитати книгу та чому. Книжковий маркетинг.

Якщо ваша книга отримала будь-які редакційні рецензії, додайте їх в анотацію.

7. Купуйте професійні послуги з дизайну обкладинок.

Хотів би хтось ще раз поглянути на книгу, обкладинка якої надто завантажена, має різкі кольори та шрифт чи виглядає невідшліфованою та непрофесійною? Добре продумана обкладинка має вирішальне значення для продажу книгиі це найкраще досягається за допомогою професійних послуг з дизайну обкладинок.

8. Збільште кількість каналів збуту.

Збільшення кількості каналів збуту у книжковому маркетингу може допомогти розширити аудиторію та підвищити продажі. Ось кілька ідей для диверсифікації каналів збуту:

  1. Роздрібні книжкові магазини:

    • Розмістіть вашу книгу у фізичних роздрібних магазинах. Для цього співпрацюйте з місцевими книгарнями або великими мережами.
  2. Онлайн-роздрібні платформи:

    • Використовуйте популярні онлайн магазини, такі як Amazon, Barnes & Noble, Book Depository та інші, щоб запропонувати свою книгу глобальній аудиторії.
  3. Книжковий маркетинг. Електронні книги (e-books):

    • Створіть електронну версію своєї книги та запропонуйте її через різні платформи, такі як Kindle, iBooks, в Google Play Books та ін.
  4. Аудіокниги:

    • Розгляньте можливість створення аудіокниги та продажу її на платформах, таких як Audible, Google Play Audiobooks та інших.
  5. Книжковий маркетинг. Передплатні послуги:

    • Просувайте свою книгу через підписні сервіси, такі як Kindle Unlimited, BookMate та інші, де читачі можуть отримати доступ до великої кількості книг за єдину плату.
  6. Прямий продаж через веб-сайт:

    • Створіть свій веб-сайт для продажу книги безпосередньо споживачам. Це дозволяє зберегти велику частину прибутку і встановити власні ціни.
  7. Книжковий маркетинг. Партнерство з книжковими клубами:

    • Співпрацюйте з книжковими клубами та програмами лояльності, щоб надати членам спеціальні пропозиції та знижки.
  8. Книжкові ярмарки та заходи:

    • Беріть участь у книжкових ярмарках, виставках та інших заходах для прямої взаємодії з потенційними читачами.
  9. Корпоративні замовлення:

    • Пропонуйте свої книги у корпоративних замовленнях, особливо якщо ваша книга має ділову тематику.
  10. Книжковий маркетинг. Співпраця з бібліотеками:

    • Запропонуйте свої книги бібліотекам для включення до їхньої колекції, що може залучити нову аудиторію.
  11. Партнерство з книжковими блогерами та оглядачами:

    • Працюйте з впливовими книжковими блогерами та оглядачами для отримання оглядів та рекомендацій.

Успішна диверсифікація каналів збуту дозволяє досягти різних сегментів аудиторії та підвищити загальну видимість вашої книги. Комбінування кількох стратегій може бути особливо ефективним успішного книжкового маркетингу.

9. Максимально використовуйте інструменти та програми Amazon для просування книг. Книжковий маркетинг.

У Amazon є величезний вибір рекламних інструментів і програм, які вам слід знайти з користю.

KDP Select : щоб зареєструватися в цій програмі, ви повинні надати Amazon ексклюзивні права на поширення вашої електронної книги на 90-денний період. Відомо, що знижки дуже ефективні для підвищення впізнаваності та продажів, і протягом будь-яких п'яти днів протягом цього періоду ви можете пропонувати свою книгу безкоштовно або укласти угоду зі зворотним відліком. Більш того, будь-які продажі книг, вироблені в рамках цієї програми, принесуть вам найвищу ставку роялті Amazon у розмірі 70%.

KDP Select також внесе вашу книгу в  KDP Select, Служба підписки, яка допомагає передплатникам знаходити і читати книги і платить авторам залежно від кількості прочитаних сторінок.

Якщо KDP Select вам підходить, ви можете повторно реєструватися в програмі стільки раз, скільки захочете.

Amazon Author Central : налаштувавшиЦентральний аккаунт автора, у вас може бути власна сторінка на Amazon з вашою біографією, фотографіями, відео, подіями та деталями кожної опублікованої книги. Ця сторінка також прикріплюється до сторінок з продажу всіх книг, які ви продаєте на Amazon. Ви можете персоналізувати вміст своєї сторінки і навіть поділитись її URL-адресою на своїх сайтах у соціальних мережах та у підписі електронному пошти, щоб залучити до неї більше трафіку.

Розширена програма розповсюдження: ця програма пропонує авторам можливість зробити свої друковані книги доступними в різних інтернет-магазинах, фізичні книгарні, бібліотеки та академічні установи США.

10. Використовуйте сайти зі знижками на книги. Книжковий маркетинг.

Для ефективного книжкового маркетингу можна використовувати різні сайти зі знижками на книги, щоб привернути увагу читачів та збільшити продажі. Ось кілька ідей та майданчиків, які можуть бути корисними для поширення інформації про вашу книгу:

  1. Goodreads Deals:

    • Goodreads – це популярна платформа для любителів книг. Вони пропонують сервіс Goodreads Deals, який дозволяє авторам та видавництвам просувати свої книги за допомогою різноманітних акцій та знижок.
  2. BookBub:

    • BookBub надає авторам можливість розкручування своїх книг за допомогою рекламних акцій та щоденних електронних розсилок з пропозиціями на книги.
  3. Книжковий маркетинг. Amazon Kindle Countdown Deals:

    • Якщо ваша книга доступна у форматі Kindle, використовуйте Amazon Kindle Countdown Deals. Це дозволить вам керувати часовими знижками для вашої електронної книги.
  4. Freebooksy:

  5. Книжковий маркетинг. BookGorilla:

    • BookGorilla надає можливість реклами для різних жанрів книг. Вони також надають послуги з просування електронних та паперових книг.
  6. BookSends:

    • BookSends пропонує різні опції для реклами книг, включаючи розсилки та рекламні пакети.
  7. Pixel of Ink:

    • Pixel of Ink - ще один ресурс, що спеціалізується на рекламі безкоштовних та знижкових книг.
  8. Книжковий маркетинг. eReader News Today:

    • Цей сайт пропонує послуги з просування книг для Kindle, Nook та інших електронних пристроїв.
  9. Bargain Booksy:

    • Bargain Booksy фокусується на рекламі книг із суттєвими знижками.
  10. Книжковий маркетинг. BookRunes:

    • BookRunes спеціалізується на рекламі книг у жанрі християнської літератури.

Перед використанням будь-якийїх платформ важливо вивчити їх умови, цільову аудиторію та оцінити їх ефективність у контексті вашої конкретної книги. Комбінування різних методів маркетингу може допомогти у створенні максимально ефективної кампанії.

11. Приєднуйтесь до Програми для авторів Goodreads

Мережа Goodreads, що налічує понад 65 мільйонів учасників, робить її корисною рекламною платформою. Ви можете створити свою власну сторінку профілю, щоб розповідати про себе та свої книги, шукати огляди, організовувати роздачі книг, проводити обговорення своїх книг, додавати книги у відповідні списки налистоп де їх побачить і за них проголосує ваша цільова аудиторія, і багато іншого!

Резюме

Стратегія книжкового маркетингу немає значення для авторів, які переживають традиційне книжкове видавництво. Видавець подбає про маркетингу та розповсюдження книги, включаючи організацію редакційних оглядів, презентацію книги та заходи з автографу, місце на книжковому ярмарку, обрані статті в газетах та місце у книгарнях. З іншого боку, самі автори, що публікуються, повинні самі розбиратися в цих речах, черпаючи поради і надихаючись якомога більшою кількістю джерел. Книжковий маркетинг.

Ця стаття не призначена для надання вичерпного переліку ідей книжкового маркетингу. Швидше, його мета полягає в тому, щоб допомогти вам зрозуміти, що за своєю суттю маркетинг повідомляє про вашу книгу і робить її доступною на якомога більшій кількості платформ. У міру того, як ви почнете використовувати запропоновані тут поради з маркетингу книг, ви знайдете ще багато способів просунути свою книгу та залучити більше читачів. Одне приведе до іншого. Головне почати.

 

Часті питання (FAQ). Книжковий маркетинг.