Контроль конкурентів, або competitor analysis, є стратегічним процесом вивчення та оцінки конкурентів у сфері бізнесу. Метою цього аналізу є отримання інформації про те, як конкуренти функціонують, які їх сильні та слабкі сторони, та які можливості та загрози вони становлять для вашого бізнесу.

Основні аспекти контролю конкурентів включають:

  1. Ідентифікація конкурентів: Визначення тих організацій, які надають аналогічні продукти чи послуги, або займають такі ринкові позиції.

  2. Збір інформації: Аналіз включає збір різноманітної інформації про конкурентів, такий як їх стратегії, ціни, маркетингові прийоми, інновації, сили праці та фінансові показники.

  3. Оцінка сильних та слабких сторін: Аналізуються переваги і недоліки конкурентів, їх ключові конкурентні переваги і ті області, де вони можуть бути вразливими.

  4. Визначення можливостей та загроз: Оцінка того, які можливості та загрози можуть виникнути для вашого бізнесу внаслідок дій конкурентів.

  5. Прогнозування майбутніх дій конкурентів: Спроба передбачити можливі кроки та стратегії конкурентів у майбутньому.

  6. Розробка стратегії відповіді: На основі отриманої інформації розробляється власна стратегія для адаптації до конкурентного середовища, виділення власних конкурентних переваг та зниження ризиків.

Ефективний контроль конкурентів допомагає підприємству адаптуватися до змін у ринковому середовищі, приймати обґрунтовані стратегічні рішення та зберігати чи покращувати свою конкурентоспроможність.

 

Курси з сертифікації SEO. 10 кращих

1. Google Alerts. Контроль конкурентів.

Жоден список інструментів онлайн-моніторингу не був би повним без Google Alerts .

Контроль конкурентів. 15

Цей інструмент майже простий у використанні, як і отримує. Просто увійдіть до свого облікового запису Google, щоб почати. Якщо у вас його немає, реєстрація займе лише кілька хвилин. Потім введіть імена конкурентів. Google подбає про все інше.

Ви отримуватимете звіт електронною поштою щоразу, коли учасник у вашому списку сповіщень згадується онлайн. Ви можете налаштувати його для посилань та ключових слів.Все залежить від того, що ви хочете відстежувати.

Оповіщення Google – це чудово, тому що вони безкоштовні. Ви будете повідомлені, коли ваші конкуренти будуть згадані, щоб ви могли бути в курсі останньої інформації.

2. Social Mention. Контроль конкурентів. 

Ми знаємо, що 71% малих підприємств використовують соціальні мережі для взаємодії зі своїми клієнтами. Це не має бути сюрпризом для вас. Ось чому Social Mention – один із моїх улюблених інструментів моніторингу.

Це супер просто у використанні. Просто знайдіть терміни, ключові слова або назви конкретних брендів, і платформа покаже вам, про що говорять люди в соціальних мережах та блогах. Інструмент скаже вам, як часто згадується бренд.

Це чудова можливість побачити в реальному часі, що реальні люди говорять про ваших конкурентів. Є багато способів використовувати це у ваших інтересах. Контроль конкурентів. Якщо коментарі негативні, можна спробувати уникнути цих помилок самостійно. Можливо, ви навіть зможете використати ці помилки у маркетинговій кампанії, спрямованій на крадіжку своїх клієнтів.

Але що, якщо ви не бачите нічого, крім позитивних коментарів від людей, які говорять про ваших конкурентів? Поки не панікуйте. Ви все ще можете отримати вигоду з цього знання. 

З'ясуйте, що ваші конкуренти роблять добре, і спробуйте наслідувати це. Що вони роблять найкраще? Знайдіть спосіб зробити це краще.

3. Instapaper. Контроль конкурентів. 

Що відбувається, коли ви бачите в Інтернеті щось про ваших конкурентів? Ви миттєво кидаєте все, щоби прочитати це? 

 У вас є бізнес бігти. Хоча конкурентний аналіз є важливим, він не може мати пріоритет над усім, що ви робите протягом дня. Але це не означає, що ви не повинні стежити за цією інформацією пізніше. Ви можете використовувати такі інструменти, як Instapaper,  щоб залишатися організованим.

Instapaper. Контроль конкурентів.

Instapaper веде себе як набагато просунутіша версія типової закладки для веб-браузерів. Однією з найкращих частин цього інструменту є доступ до збережених статей без підключення до Інтернету. Так що тепер, якщо ви натрапили на якусь нову інформацію, блог або статтю, написану вашими конкурентами або про них, ви можете зберегти її та прочитати пізніше. Інструмент автоматично оптимізує текст, тому вам не доведеться турбуватися про безладне прокручування або масштабування, як на мобільних сайтах. Ви навіть можете налаштувати шрифт, розмір, інтервали та поля на свій смак. Контроль конкурентів. 

Цей інструмент доступний для настільних та мобільних пристроїв. Неважливо, ви використовуєте Apple або Android, у них є версія для вас. Ви також можете синхронізувати збережені статті на всіх пристроях. Це ідеально підходить для тих, хто хоче, щоб в одному місці було зручно читати всі статті про ваших конкурентів.

4. Монітор зворотні посилання

Крім відстеження імен та згадок ваших конкурентів, ви також повинні відстежувати їхні зворотні посилання. Зворотні посилання відіграють величезну роль у трафіку сайту та пошукової оптимізації. Ось чому в минулому я давав вам поради щодо послідовного створення зворотних посилань на щотижневій основі.

Якщо ваші конкуренти розумні, вони також намагатимуться створити якнайбільше зворотних посилань. Ось чому інструмент Моніторинг зворотних посилань має вирішальне значення для вашої ініціативи конкурентного аналізу.

Цей інструмент допоможе вам визначити, які домени-конкуренти мають найвищий і найнижчий рейтинг. Це чудова інформація, яка допоможе вам дізнатися, які сторінки на їх сайтах отримують найбільше трафіку. Ви також можете порівняти результати безпосередньо з вашим власним сайтом.

Ось ще одна причина, через яку вам потрібно скористатися інструментом Monitor Backlinks. Це допоможе вам побудувати відносини з іншими сайтами. Контроль конкурентів. Іноді зворотні посилання відбуваються випадково. Веб-сайт або блогер, можливо, потрібно знайти приклад або використовувати онлайн-дослідження, щоб допомогти підвищити авторитетність статті. Тому вони шукають в Інтернеті та знаходять ваших конкурентів.

В інших випадках ваші конкуренти можуть мати стосунки з певними веб-сайтами. Можливо, якась домовленість, яка дає сайтам стимул для посилання на одну зі сторінок вашого конкурента. Незалежно від випадку, зверніться безпосередньо до цих сайтів. Запитайте, чи можете ви використовувати як приклад або ресурс замість ваших конкурентів. Хтозна, вони можуть просто піти на це. Є багато різних можливостей використовувати цей інструмент у своїх інтересах. Вони пропонують 30-денну безкоштовну пробну версію, тому варто спробувати.

5. SpyFu. Контроль конкурентів. 

З такою назвою, як SpyFu , не дивно, що цей інструмент є найкращим вибором для стеження за конкурентами.

SpyFu. Контроль конкурентів.

Ось як це працює. Після пошуку домену ваших конкурентів ви побачите, де вони були в Google останні 11 років. Цей інструмент дає вам доступ до ключових слів, які вони купили в AdWords, всіх їхніх органічних рейтингах, а також кожному варіанті об'яв. Ви також матимете доступ до інформації про успіх своїх кампаній. Ви будете знати, скільки вони платять за кожне ключове слово та скільки кліків вони отримують.

В результаті ви зможете приймати більш правильні рішення, коли мова заходить про ваші власні PPC-кампанії. Не витрачайте гроші на ключові слова, які не працюють на конкурентів. Контроль конкурентів. SpyFu також надає вам доступ до ключових слів, зворотних посилань та контенту від ваших конкурентів, які мають більш високий рейтинг SEO, ніж ви. Це може допомогти вам побачити, як ви складаєтеся проти ваших найбільших конкурентів.

Тепер ви можете внести необхідні корективи, щоб покращити свій рейтинг SEO та залучити більше клієнтів. Це допоможе вам отримати конкурентну перевагу, яку ви шукали.

6. WhatRunnsWhere

Інструмент WhatRunnsWhere  спеціалізується на рекламі. Контроль конкурентів. 

Ви зможете з'ясувати, наскільки успішними є оголошення вашого конкурента. Грунтуючись на цій інформації, ви можете вирішити, чи ви хочете відтворити їх виграшні стратегії або уникнути збиткових кампаній. Реклама постійно змінюється. Все залежить від цілей компанії та вимог споживачів.

З WhatRunsWhere ви дізнаєтесь, чи знайдуть ваші конкуренти нову маркетингову стратегію, яка працює. Ви зможете переглядати аналітику та звіти про найсучасніше цифрове рекламне середовище, засноване на мережах, пристроях, місцезнаходження та часі. Контроль конкурентів. На відміну від деяких інших інструментів нашого списку, пакет WhatRunsWhere не є безкоштовним. Їхній основний пакет починається з 299 доларів на місяць.

7. SEMRush. Контроль конкурентів. 

Коли справа доходить до інструментів аналізу ключових слів, SEMRush – найкращий вибір для вас.

SEMRush. Контроль конкурентів.

Це оскільки вони спеціалізуються на конкурентному аналізі даних. Ось що вам потрібно зробити. Просто введіть домашню сторінку вашого конкурента. SEMRush отримає вашу миттєву інформацію про їх рейтинг, трафік, ключові слова оголошень та органічні ключові слова.

Вся ця інформація акуратно організована у графічному звіті, який легко читати та розуміти. Це чудовий спосіб перетравлювати та аналізувати дані, коли вони відображаються таким чином. Ви також можете побачити паралельне порівняння різних доменів, щоб порівняти себе з конкурентами або порівняти двох конкурентів один з одним.

SEMRush також може допомогти вам генерувати варіанти ключових слів для вашого власного сайту, що може дати вам конкурентну перевагу. Контроль конкурентів. 

8 BuzzSumo

BuzzSumo — це онлайн-інструмент для аналізу контенту, який надає інформацію про те, які матеріали користуються популярністю у соціальних медіа. Ось кілька ключових можливостей BuzzSumo:

  1. Пошук за ключовими словами: Ви можете шукати популярний контент, пов'язаний із конкретними ключовими словами або фразами. Це дозволяє вам зрозуміти, що цікаво вашій аудиторії та конкурентам.

  2. Аналіз доменів: BuzzSumo дозволяє аналізувати популярність контенту для конкретних веб-сайтів. Ви можете подивитися, які статті на сайті конкурента отримують найбільше соціальних реакцій.

  3. Моніторинг бренду: Ви можете відстежувати обговорення в соціальних медіа про ваш бренд або продукти. Це корисно для оцінки громадської думки та реакцій на ваші матеріали.

  4. Аналіз авторитетності контенту: BuzzSumo допомагає визначити впливових авторів та видання у вашій ніші. Це може бути корисною інформацією під час розробки стратегії контент-маркетингу та партнерств.

  5. Порівняння контенту: Ви можете порівнювати ефективність різних матеріалів, виходячи з соціальних реакцій. Це може допомогти вам зрозуміти, які теми чи формати найуспішніші у вашій сфері.

  6. Пошук тенденцій: BuzzSumo допомагає виявляти поточні тенденції у вашій ніші, спираючись на популярність контенту за певний період часу.

  7. Експорт даних: Інформацію з BuzzSumo можна експортувати, щоб проводити детальніший аналіз або інтегрувати її до звітів.

Ці можливості роблять BuzzSumo корисним інструментом для маркетологів та бізнес-аналітиків, допомагаючи їм приймати обґрунтовані рішення на основі даних про контент та його популярність у соціальних медіа.

9. Вуранк

Woorank  пропонує огляди сайтів та SEO аудити для будь-якого сайту. Все, що вам потрібно зробити, це ввести веб-сайт конкурента, щоб створити звіт. Хоча базова версія цього інструмент може бути безкоштовнимВам потрібно оновити членство, щоб отримати всі переваги, які вона може запропонувати. Щомісячні плани варіюються від $ 50 до $ 250, залежно від функцій, які ви шукаєте. Контроль конкурентів. 

Ви можете порівняти ваш сайт із усіма сайтами ваших конкурентів з однієї панелі. Інструмент допомагає вам контролювати такі речі, як:

  • ключові слова
  • користувачі
  • показник відмов
  • перегляди сторінок
  • тривалість сеансу
  • нові відвідування

Ви також матимете доступ до звітів у соціальних мережах. Звіти відображаються щотижня, тому ви можете побачити, як ваш сайт порівнюється з конкурентами з часом. Якщо ваш рейтинг продовжує зростати, ви, мабуть, робите все правильно, і вам необхідно продовжити виконання поточного плану. Але якщо ви починаєте знижуватися, настав час переглянути свою стратегію.

10. iSpionage. Контроль конкурентів. 

Якщо ви шукаєте інший інструмент для моніторингу ключових слів, iSpionage  - кращий вибір. Їхні звіти покажуть вам, як ваші конкуренти групують рекламу, ключові слова та цільові сторінки. Ви зможете побачити, які з цих оголошень отримують найбільше трафіку. На відміну від інших інструментів моніторингу, iSpionage використовує дані від Bing і Yahoo на додаток до Google, що може дати вам більш точне уявлення про результати. Ви зможете визначити найвигідніші ключові слова та скоригувати свою стратегію залежно від того, що роблять ваші конкуренти. Контроль конкурентів.  

iSpionage навіть показує приблизний щомісячний бюджет для кампаній PPC вашого конкурента.

Висновок

Конкурентний аналіз є найважливішим компонентом успіху будь-якого бізнесу у всіх галузях. Це твердження є справедливим для компаній як старих, так і нових. Не має значення, чи намагаєтеся ви визначити цільовий ринок свого стартапу або пропонуєте рекламну кампанію для бренду, якому 20 років. Ви маєте контролювати свою конкуренцію.

Але з такою кількістю конкурентів можливо важко стежити за всіма з них. Саме тому вам потрібно використовувати технології. список інструментів, Які я виклав вище, може бути надзвичайно корисним. Багато цих інструментів мають схожі функції.

Деякі інструменти орієнтовані на конкретні платформи, такі як соціальні мережі, в той час як інші наголошують на зворотних посиланнях, ключових словах або рекламних оголошеннях. Все залежить від того, що ви шукаєте. Вирішіть скільки ви хочете витратити на інструменти для моніторингу ваших конкурентів і яку інформацію ви хочете отримати натомість.

Часто задані питання (FAQ)

  1. Що таке контроль конкурентів?

    • Контроль конкурентів є систематичне дослідження дій та стратегій конкуруючих компаній для кращого розуміння ринку та прийняття обґрунтованих бізнес-рішень.
  2. Навіщо потрібний контроль конкурентів?

    • Контроль конкурентів допомагає компанії залишатися поінформованою про дії конкурентів, аналізувати тренди ринку, ідентифікувати можливості та ризики, а також розробляти ефективні стратегії для зміцнення свого становища.
  3. Які методи використовуються контролю конкурентів?

    • Методи можуть включати аналіз відкритої інформації, моніторинг реклами та маркетингу, участь у галузевих заходах, використання спеціалізованих інструментів для відстеження діяльності конкурентів.
  4. Які типи інформації важливі під час контролю конкурентів?

    • p align="justify"> Важливими типами інформації є ціни продукції, маркетингові стратегії, інновації, якість продукції, огляди клієнтів, зміни в керівництві, фінансові показники та інші фактори, що впливають на успіх конкурентів.
  5. Як уникнути недобросовісного контролю конкурентів?

    • Несумлінний контроль конкурентів, такий як розкрадання комерційної таємниці, є протизаконним. Найкращий спосіб — зосередитись на збиранні відкритої інформації, використанні легальних інструментів та дотриманні етичних стандартів.
  6. Які інструменти можна використовуватиме контролю конкурентів?

    • Інструменти включають маркетингові дослідження, веб-аналітику, соціальні медіа, інструменти моніторингу новин і прес-релізів, а також програми аналітики ринку.
  7. Як часто слід проводити контроль конкурентів?

    • Регулярний контроль конкурентів є важливим. Частота може залежати від галузі, але, як правило, рекомендується проводити огляди кілька разів на рік, а за змін у ринковому середовищі — частіше.
  8. Які переваги надає контроль конкурентів?

    • Переваги включають більш точне прогнозування ринкових тенденцій, краще розуміння потреб клієнтів, визначення конкурентних переваг та розробку ефективніших бізнес-стратегій.
  9. Що робити з отриманою інформацією про конкурентів?

    • Інформацію можна використовуватиме коригування своїх стратегій, розробки нових продуктів, поліпшення маркетингових підходів та створення ефективніших планів дій.
  10. Як дотримуватись етики при контролі конкурентів?

    • Дотримання етики включає використання лише загальнодоступної інформації, уникнення розкрадання комерційних секретів, дотримання законів і правил конкуренції.
  11. Як зміни у діяльності конкурентів можуть вплинути на бізнес?

    • Зміни можуть вплинути на обсяг продажів, ціноутворення, стратегії маркетингу, а також створити можливості для покращення конкурентоспроможності.
  12. Як оцінити ефективність контролю конкурентів?

    • Ефективність оцінюється за здатністю компанії швидко реагувати на зміни у діяльності конкурентів, успішного виявлення та використання можливостей та покращення загальної конкурентоспроможності.