Помилки брендування є неправильними або невдалими рішеннями, зробленими в процесі створення, управління або просування бренду. Ці помилки можуть стосуватися різних аспектів брендингу, включаючи візуальну ідентичність, комунікації, стратегії та сприйняття бренду загалом. Помилки брендування можуть негативно впливати на сприйняття бренду споживачами, а також впливати на його успішність на ринку. Професійне управління та увага до деталей у процесі брендування допомагають уникнути серйозних помилок та створити сильний та позитивний образ бренду.
Чи не впевнений, що ти один із них? Ви збираєтесь дізнатися. Тут ми зібрали найбільш поширені проблеми, пов'язані з ідентифікацією бренду, а також наші найкращі поради, які допоможуть вам покращити свою ідентичність, диференціювати свій бренд та зв'язатися з потрібними людьми.
Помилка 1: не знати, кого ви намагаєтеся досягти. помилки брендування
Створення сильної візуальної ідентичності - Це не те, що ви хочете; це те, як ви хочете, щоб вас сприймали. Чим краще ви говорите, хто ви є, тим достовірніше ви можете спілкуватися з людьми.
Але якщо ідентичність вашого бренду не відповідає вашій істинної ідентичності і не знаходить відгуку у потрібних людей, це не принесе успіху (незалежно від того, наскільки красивий ваш логотип).
Виправлення
Щоб спілкуватися чесно, вам потрібно знати, хто ви насправді (і, отже, як ви хочете, щоб вас сприймали). Почніть із використання нашої книги «Бренд серця», щоб сформулювати мету, бачення, місію та цінності вашого бренду. Це допоможе вам привести ваш бренд у відповідність до ваших основних принципів.
Пояснені загальні стратегії Портера
Ви також повинні створити маркетингових осіб, щоб зрозуміти, хто ваш цільовий клієнт, що вони думають і що їх приваблює. Коли ваше серце бренду та ваші персони чітко сформульовані, ви можете налаштувати ідентичність свого бренду, щоб донести правильне повідомлення потрібним людям.
Помилка 2: безглуздий логотип. помилки брендування
Створювати логотипи дуже весело, але вони також можуть бути величезним головним болем. Звичайно, ви можете створити щось гарне і назвати це вдень. Але справді сильний логотип підтримує та посилює основну ідентичність вашого бренду, місію та бізнес. Якщо ви не можете підключити свій логотип до вашого бренду, настав час оновити.
Звичайно, дизайн логотипу вимагає багато глибоких роздумів та серйозного мозкового штурму. (На вашу думку, ми звикли розробляти як мінімум 50 варіантів для бренду — тільки для початку.)
Виправлення
Якщо ви щосили намагаєтеся придумати логотип, який пов'язаний з вашим брендом, спробуйте наш простий процес, щоб знайти логотип, який ви любите, і з'ясувати, яких помилок у дизайні логотипу слід уникати. Помилки брендування
Приклад: Ми створили нову візуальну ідентифікацію бренду для Розширеного спеціального проекту з ліквідації забутих тропічних хвороб (ESPEN), організації ВООЗ, яка займається місією ліквідації п'яти конкретних тропічних хвороб. Щоб втілити їхню місію в життя, ми створили символічний логотип із зображенням африканського континенту, що складається з п'яти смуг: по одному на кожну хворобу, з якою вони борються.
Помилка 3: Обмежена візуальна ідентифікація бренду
Ваша візуальна ідентифікація покликана допомогти вам ефективно спілкуватися у багатьох випадках використання. Тому ви повинні надати своїм дизайнерам інструменти, необхідні для створення контенту під брендом незалежно від середовища. Якщо ви не надасте ці рекомендації (і залишите їх на своїх пристроях), ви обов'язково отримаєте неузгоджений контент.
Виправлення
Вам може не знадобитися фірмова біблія товщиною з енциклопедію для вашого мізерного стартапу, але важливо дати керівництву вашої команди основні відомості, в тому числі:
- логотип
- Кольори
- Шрифти та друкарня
- ієрархія
- фотографія
- ілюстрація
- іконографія
- візуалізація даних
- Інтерактивні елементи
- Відео та рух
- веб дизайн
Для отримання додаткових порад щодо проектування цих елементів, дотримуйтесь нашого посібника з розробки запам'ятовується ідентичності бренду (заснованої на науці) та використовуйте наш зручний візуальний контрольний список ідентичності. Помилки брендування
Помилка 4: незграбний веб-дизайн. помилки брендування
Хороша ідентичність бренду не просто міцна; це показує інтуїтивний дизайн. Незрозумілі значки, що не відповідають веб-сайтам, зображення з низькою роздільною здатністю – це речі, які можуть відволікти людей (і погіршити сприйняття вашого бренду).
Виправлення
Чи розробляєте ви свій логотип або свій веб-сайт, розгляньте різні варіанти використання та досвід користувача. Чи буде ваш логотип добре відображатися як невеликий профіль у соціальної мережі? Це нова інтерактивна інфографіка для мобільних пристроїв? Це ключові питання, які потрібно поставити.
Помилка 5: несумісні елементи. помилки брендування
Той факт, що ви розробили логотип, об'єднали кілька кольорів та вибрали шрифт, не означає, що ваша візуальна ідентифікація бренду є згуртованою. Якщо ви бажаєте створити єдиний досвід, вам потрібно спроектувати кожен елемент як доповнення до іншого.
Виправлення
Почніть із вашого логотипу, потім конкретизуйте кожен елемент звідти. Ваш шрифт повинен добре поєднуватися з вашим логотипом (наприклад, форма персонажа та індивідуальність). Так само ваші кольори повинні добре поєднуватися з вашим шрифтом (наприклад, не надто світлим для читання).
Помилка 6: Ні різноманітності в образах
Ні, ми не говоримо про стилі зображення. Ми говоримо про людей і / або персонажах, яких ви вдаєте, будь то на фотографіях або ілюстраціях. Легко потрапити в колії, створюючи одні і ті ж речі знову і знову просто за звичкою. Але уявлення важливо. Подумайте, що образи, які ви використовуєте, говорять про ваш бренд, ваших цінностях і т. Д. Помилки брендування
Виправлення
Пам'ятайте про різноманітність (вік, раса, стать і т. д.) у зображеннях, які ви вибираєте. Увімкніть конкретний напрямок посібник з бренду і надайте вашій команді легкий доступ до бібліотеки зображень, що відображає ваш бренд. Скористайтеся цими більш ніж 101 інструментами для створення фірмового стилю (включаючи безкоштовні (стокові сайти), щоб знайти їх.
Помилка 7: погані шрифти. помилки брендування
Друкарня може покращити або перешкодити вашому бренду. Якщо речі надто безладні, незрозумілі або приголомшливі, ви тільки надаєте собі ведмежу послугу. Це часто проблема для онлайн-контенту, і це один із найпростіших способів вимкнути людей.
Виправлення
Щоб переконатися, що ваша друкарня завжди розбірлива, спробуйте цей розумний тест, рекомендований художником за літерами Джессікою Хіш.
Додаткові поради щодо вибору правильних пар шрифтів см.
Помилка 8: Немає системи проектування. помилки брендування
Так само, як створення єдиного бренду без єдності, бренди також винні у відсутності належної системи дизайну. Справа не лише в деталях; це про те, як вони йдуть разом.
Виправлення
Чи є інтуїтивна ієрархія? Чи можуть люди легко орієнтуватись у вашому контенті? Вкажіть правильний порядок вмісту, включаючи заголовки, підзаголовки, основний текст, зображення, позначки тощо.
Помилка 9: занадто багато квітів
Це одна з найпоширеніших помилок новачка (і ознака того, що ви дозволяєте молодому фахівцеві створити свій бренд). На щастя, це легко виправити. помилки брендування
Виправлення
Спростіть це з:
- 2 основних кольори
- 3-5 додаткових квітів
- 2 акцентних кольору
Помилка 10: я не розшифровую значки. помилки брендування
Іконки полегшують життя, тому що вони є візуальною підказкою для швидкого та ефективного спілкування без слів. Тому простота та ясність є ключовими. На жаль, багато брендів захоплюються іконами, які або надмірні, або занадто абстрактні для розуміння.
Виправлення
Якщо ви не впевнені, попросіть кого-небудь перевірити працездатність, щоб переконатися, що ваші значки інтуїтивно зрозумілі і доречні.
Приклад: ми співпрацювали з Avalere Health, щоб створити власну іконографію для контенту, пов'язаного з охороною здоров'я.
Помилка 11: неточна візуалізація даних
Завдяки вибуху великих даних бренди спілкуються з даними більше, ніж будь-коли. Візуалізація даних – це потужний інструмент, Що полегшує розуміння даних, але він також може завдати великої шкоди, якщо дані неправильно витлумачені або неправильно представлені. Помилки брендування
Виправлення
Щоб переконатися у правильності візуалізації даних, скористайтесь нашим посібником з візуалізації даних 101 для розробки найбільш поширених діаграм та графіків.
Помилка 12: Немає посібника з фірмового стилю. Помилки брендування
Одна з головних причин, через яку бренди борються за збереження своєї ідентичності, полягає в тому, що їх зміст постійно... несумісний. Творці контенту або повинні знати, як застосовувати правила бренду, або залишені на своїх власних пристроях. Коли це відбувається, не дивно, що контент виглядає як Франкенштейн.
Часто задані питання (FAQ)
-
Що таке помилки брендування?
- Відповідь: Помилки брендування - це неправильні кроки або рішення, прийняті в процесі створення, просування або управління брендом, які можуть негативно позначитися на його сприйнятті та успішності.
-
Які можуть бути наслідки помилок брендування?
- Відповідь: Наслідки можуть включати втрату довіри споживачів, погіршення репутації бренду, зниження продажів, конфлікти з цільовою аудиторією та складності у відновленні іміджу.
-
Як розпізнати помилки у брендуванні?
- Відповідь: Помилки можна розпізнати через моніторинг реакції аудиторії, аналіз відгуків, вивчення ринкової динаміки, і навіть оцінку відповідності стратегії бренду його цілям і цінностям.
-
Які помилки, що часто зустрічаються в брендуванні?
- Відповідь: До помилок, що часто зустрічаються, у брендуванні відносяться неузгодженість у візуальному стилі, нечіткість у комунікаціях, ігнорування потреб цільової аудиторії, використання невдалих гасел і логотипів.
-
Як уникнути помилок у брендуванні під час запуску нового продукту?
- Відповідь: Для запобігання помилкам у брендуванні при запуску нового продукту важливо провести ретельний аналіз ринку, визначити цільову аудиторію, створити сильний брендовий імідж та тестувати реакцію споживачів.
-
Як впливають помилки у логотипі на бренд?
- Відповідь: Помилки в логотипі можуть впливати на бренд, створюючи негативне сприйняття, зменшуючи впізнаваність, викликаючи плутанину та знижуючи професійність в очах клієнтів.
-
Що робити, якщо помилки вже сталися у брендуванні?
- Відповідь: Якщо помилки вже відбулися, важливо негайно реагувати, визнати помилку, скоригувати стратегію, провести реабілітацію бренду та активно взаємодіяти з аудиторією для відновлення довіри.
-
Які типові помилки у колірній палітрі бренду?
- Відповідь: Типові помилки в палітрі кольорів можуть включати неузгодженість кольорів, вибір кольорів, що не відображають цінності бренду, або використання надто яскравих/сумних відтінків, що не відповідають ніші.
-
Які рекомендації щодо запобігання помилкам у брендуванні?
- Відповідь: Рекомендації включають ретельне планування, тестування елементів бренду, облік думки цільової аудиторії, дотримання консистентності у всіх аспектах бренду та реагування на зворотний зв'язок.
-
Чи можна отримати користь із помилок у брендуванні?
- Відповідь: Так, помилки можуть стати цінним досвідом. З них можна винести уроки, коригувати стратегії, покращувати бренд і будувати ефективніші взаємини з аудиторією.
Залишити коментар