Теорія кольору - це наука та мистецтво використання кольору. Це пояснює, як люди сприймають колір; та візуальні ефекти того, як кольори змішуються, збігаються або контрастують один з одним. Вона також включає повідомлення, які повідомляють кольори; та методи, які використовуються для відтворення кольору.

У теорії кольору кольори організовані за кольором і згруповані в 3 категорії: основні кольори, вторинні кольори та третинні кольори. Докладніше про це пізніше.

Отже, чому ви повинні дбати про теорію кольору як підприємець? Чому ви не можете просто нанести трохи червоного на свою упаковку і покінчити з цим? Це спрацювало для кока-коли, правда?

Теорія кольору допоможе побудувати свій бренд. І це допоможе вам отримати більше продажів. Подивимося, як це все працює.

розуміння кольору

Люди вирішують, чи їм подобається продукт за 90 секунд або менше. 90% цього рішення засновані виключно на кольорі.

Теорія кольору це сприйняття. Наші очі бачать щось (наприклад, небо), і дані, що посилаються нашими очима в наш мозок, говорять нам, що це певний колір (синій). Об'єкти відбивають світло в різних комбінаціях довжин хвиль. Наш мозок уловлює ці комбінації довжин хвиль і переводить їх в явище, яке ми називаємо кольором.

Коли ви прогулюється по проходу з безалкогольними напоями, переглядаєте полки, заповнені 82 мільйонами банок і пляшок, і намагаєтеся знайти свою колоду з шести кіл, що ви шукаєте? Може скриптова логотип або той знайомий червоний?

Люди вирішують, чи їм подобається продукт за 90 секунд або менше. 90% цього рішення ґрунтуються виключно на кольорі. Таким чином, дуже важлива частина вашого бренду має зосередитись на кольорі.

RGB: модель адитивного змішування кольорів. Теорія кольорів. Основи розуміння

Люди бачать кольори у світлових хвилях. Змішування світла - або модель  адитивного змішування квітів дозволяє створювати кольори шляхом змішування джерел червоного, зеленого та синього світла різної інтенсивності. Чим більше світла ви додасте, тим яскравіше стане поєднання кольорів. Якщо ви змішаєте всі три кольори світла, ви отримаєте чисте біле світло.

Телевізори, екрани і проектори використовують червоний, зелений і синій (RGB) в якості основних кольорів, а потім змішують їх разом для створення інших кольорів.

Чому ти повинен дбати?

Допустимо, у вас дуже чіткий бренд із яскраво-жовтим логотипом. Якщо ви розмістите логотип у Facebook, Twitter або на своєму веб-сайті і не використовуватимете правильний колірний процес, ваш логотип буде виглядати брудно, а не яскраво-жовтим. Тому при роботі з файлами на будь-якому екрані використовуйте RGB, а не CMYK.

CMYK: модель віднімання кольорів. Теорія кольорів. Основи розуміння

Будь-який колір, який ви бачите на фізичній поверхні (папір, вивіски, упаковка і т. Д.), Використовує субтрактівним модель змішування кольорів . Більшість людей більш знайомі з цією колірною моделлю, бо це те, що ми дізналися у дитячому садку, коли змішували фарби для пальців. У цьому випадку «віднімання» означає просто те, що ви віднімаєте світло з паперу, додаючи більше кольору.

Традиційно основними кольорами, які у процесі віднімання, були червоний, жовтий і синій, оскільки це були фарби, змішані щоб одержати решти відтінків. У міру появи кольорового друку вони згодом були замінені на блакитний, пурпуровий, жовтий та тональний/чорний (CMYK), оскільки ця кольорова комбінація дозволяє принтерам виготовляти ширший спектр кольорів на папері.

Чому ти повинен дбати?

Ви вирішили надрукувати повнокольорову брошуру. Якщо ви вкладаєте всі ці гроші у свій маркетинг (друк не з дешевих!), Ви очікуєте, що ваш продукт отримає правильні кольори.

Оскільки при друку використовується метод віднімання кольорів, точну передачу кольорів можна досягти лише за допомогою CMYK. Використання RGB призведе не тільки до неточних кольорів, але й великого рахунку з вашого принтера, коли ви будете змушені попросити їх передрукувати всю серію.

Колір колесо. Теорія кольорів. Основи розуміння
-

Я не знаю, як ви, але коли я був дитиною, найкраща частина повернення до школи восени — це нова, незаймана коробка з 64 крейд Crayola. Можливості здавалися нескінченними. Поки що я неминуче не втрачу чорний олівець.

Розуміння колірного кола і колірних гармоній (що працює, що ні, і як колір взаємодіє) так само цікаво, як і нова коробка крейди. Ні правда.

Уміння розуміти терміни і процеси, пов'язані з кольором, допоможе вам добре донести своє бачення до дизайнера, принтера або навіть (можливо) Apple Store Genius.

Колір кольору Теорія кольору. Основи розуміння

Основи кольору. Теорія кольору

Перше колірне колесо було розроблене сером Ісааком Ньютоном у 1666 році, тому воно абсолютно передує вашому знайомству з ним у дитячому садку. Художники та дизайнери досі використовують його для розробки колірних гармоній, мікшування та палітр.

Кольорове колесо складається з трьох основних кольорів (Червоний, жовтий, синій), трьох додаткових квітів (Квітів, створюваних при змішуванні основних кольорів: зеленого, оранжевого, фіолетового) і шести теоретичних квітів (Квітів, зроблених з основних і додаткових квітів, таких як синій-зелений або червоно-фіолетовий).

Намалюйте лінію через центр колеса, і ви відокремте теплі кольори (Червоні, помаранчеві, жовті) від холодних (Синій, зелений, пурпурний).

теплі тони

теплі тони

холодні кольори Теорія кольору. Основи розуміння

холодні кольори

Теплі кольори зазвичай асоціюються з енергією, яскравістю і дією, тоді як холодні кольори часто ототожнюються зі спокоєм, миром і безтурботністю.

Коли ви дізнаєтеся, що колір має температуру, ви можете зрозуміти, як вибір усіх теплих чи всіх прохолодних квітів у логотипі або на вашому сайті може вплинути на ваше повідомлення.

Відтінок, відтінок, відтінок та тон. Теорія кольорів. Основи розуміння

Повернімося до цієї 64 пачок олівців з нашого першого дня у школі. (Пам'ятаєте «сирий бурштин»? Що таке бурштин у будь-якому випадку, і чи справді він кращий сирий, ніж приготовлений?) У будь-якому випадку, ви можете запитати себе, як ми дісталися від дванадцяти кольорів на нашому оригінальному кольоровому колі до всіх цих кольорових олівців. ? Ось де з'являються відтінки, відтінки та тони.

відтінок

тінь Теорія кольору. Основи розуміння

тінь

відтінок

відтінок

тон Теорія кольору. Основи розуміння

тон

Простіше кажучи, відтінки, тони і відтінки є варіаціями відтінків або квітів на колірному колі. відтінок є колірний тон, до якого було додано білий. Наприклад, червоний + білий = рожевий. відтінок є колірний тон, до якого був доданий чорний колір. Наприклад, червоний + чорний = бордовий. Зрештою, тон - Це колір, до якого були додані чорний і білий (або сірий). Це затемняє початковий відтінок, тоді як колір здається тоншим і менш інтенсивним. Теорія кольорів. Основи розуміння

схеми

Давай поговоримо про схеми ... (І не про те, що вигадували мультяшні злодії. Бвахаха!) Ми говоримо про колірні схеми. Використовуючи колірне колесо, дизайнери розробляють колірну схему для рекламних матеріалів.

додаткова колірна схема

додаткова колірна схема

аналогічна схема кольору Теорія кольору.

аналогічна колірна схема

тріадних колірна схема

тріадних колірна схема

Додаткові кольори. Теорія кольорів. Основи розуміння

Додаткові кольори – це протилежності на колірному колі – наприклад, червоний та зелений.

Оскільки між цими двома кольорами існує різкий контраст, вони справді можуть створювати образи, але надмірне їх використання може стати стомлюючим. Згадайте будь-який торговий центр у грудні. Тим не менш, використання додаткової колірної схеми у вашому бізнес-маркетингу пропонує різкий контраст та чітку різницю між зображеннями.

аналогічні кольору

Аналогічні кольори розташовуються поруч один з одним на колірному колі - наприклад, червоний, помаранчевий та жовтий. При створенні аналогічної колірної схеми один колір домінуватиме, один підтримуватиме, а інший акцентуватиме. У бізнесі аналогічні колірні схеми не лише тішать око, а й можуть ефективно інформувати споживача, де та як діяти.

САЙТ ТОСТІТОС Теорія кольору. Основи розуміння

Веб-сайт Tostitos використовує аналогічну колірну схему. Зверніть увагу, що яскраво-жовтогаряча панель навігації привертає увагу до сайту, а акцентні посилання внизу звертають увагу голодних покупців на «Купити онлайн».

Теорія кольорів. 11

Тріадні кольори. Теорія кольорів. Основи розуміння

Тріадні кольору рівномірно розподілені навколо колірного кола і мають тенденцію бути дуже яскравими і динамічними.

Використання тріадної колірної схеми у маркетингу створює візуальний контраст і гармонію одночасно, виділяючи кожен елемент, водночас створюючи загальне зображення.

Burger King використовує цю колірну схему досить вдало. Агов, вже обід?

Але насправді, чому ви повинні піклуватися про теорію кольору? теорія кольору

Два слова: брендинг і маркетинг.

Не потрібно чекати, три слова: брендинг, маркетинг та продажу.

Маючи базові знання про кольори і колірні схеми, ви готові прийняти ефективні рішення в галузі брендингу. Наприклад, якого кольору має бути ваш логотип . Або емоції, які викликають кольори у споживача, та психологія вибору кольору на вашому сайті.

Знання теорії кольору не тільки допоможе вам в маркетингу, але і допоможе вам краще зрозуміти, що роблять ваші конкуренти.

ЮРИДИЧНА ФІРМА WEB СТОРІНКА Теорія кольору. Основи розуміння

WEB СТОРІНКА ЮРИДИЧНОЇ ФІРМИ

ЮРИДИЧНА ФІРМА WEB СТОРІНКА 2

ЮРИДИЧНА ФІРМА WEB СТОРІНКА4 Теорія кольору. Основи розуміння

При паралельному порівнянні трьох веб-сторінок юридичних фірм ви помітите безліч аналогічних колірних схем. Синій зазвичай асоціюється з надійністю, коричневий – з мужністю, а жовтий – з компетентністю та щастям. Все це позитивні асоціації у сфері, яка стереотипно має негативні конотації, такі як нечесність чи агресія.

Виділення вашого бренду та звернення до вашої мети, плюс розуміння того, що погані кольори можуть означати погані продажі. ось чому ви повинні піклуватися про теорію кольору.

Кольори логотипу: Що краще для вашого бренду?

Абетка