Основи теорії кольору є основними принципами, що визначають взаємозв'язок кольорів та їх сприйняття. Ці принципи широко використовуються у мистецтві, дизайні, медицині, науці та інших галузях.

Поговоримо, наприклад, про відтінки помади.

Кожен колір створює різний настрій. Червоний – сексуальний, рожевий – грайливий, а чорний – почуття Уенсдей Аддамс.

Теорію кольору можна застосовувати у будь-якій галузі: дизайн інтер'єру, графічний дизайн, живопис, індустрія макіяжу та краси, мода та цей список можна продовжити.

Сьогодні ми зосередимося на вивченні теорії кольору для дизайнерів і маркетологів.

Кольори - потужний психологічний союзник у будь-якій рекламній ініціативі.

Вони можуть посилити ваше повідомлення та спонукати людей до дії. Але тут є одна хитрість: як вибрати правильні комбінації кольорів, щоб візуальні ефекти не привертали уваги і не перетворювалися на щось дійсно нудне?

Розуміння теорії кольору і того факту, що кожен колір має своє значення, тонкощі і вплив на аудиторію, допоможе вам направити ваш бренд в правильному напрямку.

Отже, без зайвих слів, давайте заглибимося в теорію кольору.


 

А. Що таке теорія кольору?

Теорія кольору - це система принципів і правил, що пояснює, як кольори взаємодіють між собою і як вони сприймаються людським зором. Ця теорія включає різні аспекти, такі як колірне коло, колірні моделі, сприйняття кольору і взаємодія кольорів.

Як тільки ви ввійдете в основну теорію кольору і вивчіть колірні компоненти, ви також почнете освоювати теорію кольорової палітри з усіма відтінками, відтінками, відтінками і тонами.

Більш того, вивчаючи теорію кольору, ви відкриєте для себе колірні схеми, які допоможуть отримати різні дизайнерські комбінації. Ви можете створювати монохромні, аналогічні, додаткові та тріадні колірні схеми.

Але про всі ці поняття пізніше в статті.

Б. Важливість основи теорії кольорів.  

Теорія кольору відіграє ключову роль різних галузях, і її важливість важко переоцінити.

netflix Основи теорії кольору

Ось кілька аспектів, що підкреслюють важливість теорії кольору:

  1. Дизайн та мистецтво:

    • Естетика: Кольори впливають на сприйняття та естетичне сприйняття дизайну та мистецтва. Ефективне використання кольорів може створювати гармонійні та привабливі композиції.
    • Емоційна подача: Кольори можуть викликати емоції та настрій. Використання певних кольорів може передавати певні емоційні відтінки та повідомлення.
  2. Маркетинг та брендинг. Основи теорії кольору

    • Впізнаваність бренду: Кольори можуть стати ключовими елементами брендингу та впізнаваності. Добре підібрані кольори можуть створити сильний та довгостроковий імідж бренду.
    • Психологія споживача: Дослідження психології кольору допомагає маркетологам створювати рекламу, упаковку та продукти, які залучають цільову аудиторію
  3. Веб-дизайн та графіка:

    • Зручність сприйняття: Правильне використання кольору у веб-дизайні може підвищити зручність сприйняття, зробити контент більш читаним та привабливим.
    • Зверніть увагу: Кольори допомагають звертати увагу користувача на сторінку, виділяючи важливі елементи.
  4. Фотографія та кіномистецтво. Основи теорії кольору

    • Емоційна сила: Фотографії та кінематографічні твори часто використовують кольори для посилення емоційної дії на глядача.
    • Створення атмосфери: Кольори впливають на сприйняття атмосфери сцени, встановлюють настрій та створюють певний ефект.
  5. Наука та медицина:

    • Колірна терапія: У медичній сфері використовується колірна терапія для лікування різних психологічних та фізичних станів.
    • Сприйняття кольору у медичних зображеннях: В області медичної візуалізації, такої як зображення знімків та сканування, кольори можуть допомагати у виділенні особливостей та деталей.

В цілому, розуміння теорії кольору дає людям інструменти для створення ефективних, візуально привабливих та смислових творів у різних галузях творчості та професійної діяльності.

 

 

C. Основні кольори

 

Основні кольори

Основні кольори - це три кольори, які можуть бути змішані в різних комбінаціях, щоб створювати всі інші кольори. Вони різняться залежно від контексту — це може бути колірне коло, модель кольору або колірна система. Три основні кольори зазвичай є червоним, жовтим та синім. Ось кілька інтерпретацій основних кольорів:

  1. Основні кольори в кольорі:

    • Червоний: Червоний колір знаходиться на одному кінці кольорового кола і є одним із трьох основних кольорів. Він асоціюється з енергією, пристрастю та теплотою.
    • жовтий: Жовтий колір розташований другим кутом трикутника основних кольорів. Це колір сонячного світла, що асоціюється з радістю, світлом і оптимізмом.
    • Синій: Синій колір знаходиться на третьому розі трикутника. Це колір неба та води, що асоціюється зі спокоєм, стабільністю та довірою.
  2. У RGB-моделі (Червоний, Зелений, Синій). Основи теорії кольору

    • Червоний (Red): Він представлений максимальною інтенсивністю червоного та нульової інтенсивністю зеленого та синього.
    • Зелений (Green): Максимальна інтенсивність зеленого та нульова інтенсивність червоного та синього.
    • Синій (Blue): Максимальна інтенсивність синього та нульова інтенсивність червоного та зеленого.
  3. Основні кольори в CMY (Ціан, Маджента, Жовтий):

    • Ціан (Cyan): Колір, що утворюється шляхом змішування синього та зеленого. У CMY це первинний колір, протилежний червоному.
    • Маджента (Magenta): Колір, що утворюється змішуванням червоного та синього. У CMY це первинний колір, протилежний зеленому.
    • Жовтий (Yellow): Колір, що утворюється змішуванням червоного та зеленого. У CMY це первинний колір, протилежний до синього.

Вони є основою для розуміння кольорів та їх комбінацій, а також для створення більш складних колірних схем у різних галузях, таких як дизайн, мистецтво, фотографія та навіть візуальні ефекти.

 

D. Вторинні кольори. Основи теорії кольору

Побічні кольори утворюються шляхом змішування двох основних кольорів. У класичній колірній моделі основними кольорами вважаються червоний, жовтий та синій. Змішування цих кольорів у різних пропорціях призводить до утворення вторинних кольорів. Ось як утворюються вторинні кольори:

  1. Зелений (Green): Утворюється змішуванням синього та жовтого.
  2. Помаранчевий (Orange): Утворюється змішуванням червоного та жовтого.
  3. Фіолетовий (Purple або Violet): Утворюється змішуванням червоного та синього.

Є три вторинних кольори: помаранчевий, фіолетовий та зелений. Ось як ви можете створити кожен із них:

  • Червоний + жовтий = оранжевий
  • Синій + червоний = фіолетовий
  • Жовтий + синій = зелений

Побічні кольори займають проміжне положення між основними кольорами, від яких вони утворені. Коли всі основні кольори поєднуються в рівних пропорціях, це створює біле світло. Вторинні кольори широко використовуються в мистецтві, дизайні та інших творчих сферах, щоб створювати різноманітні та цікаві колірні комбінації.

 

E. Третинні кольору. Основи теорії кольору

Третичні кольори утворюються шляхом змішування одного основного кольору з одним із вторинних кольорів, розташованих поряд на колірному колі.

Третинні кольори. Основи теорії кольору

І з цією категорією ми входимо в більш детальну частина теорії кольору.

Це пов'язано з тим, що не кожен первинний колір може збігатися з вторинним кольором для створення третинного кольори. Червоний колір не створює гармонійного поєднання із зеленим або синього з помаранчевим.

Третичні кольори складаються з основних та вторинних кольорів, які розташовані поряд один з одним на колірному колі. Їх шість:

  • Червоний + фіолетовий = червоно-фіолетовий (пурпурний)
  • Червоний + помаранчевий = червоно-помаранчевий (кіновар)
  • Синій + фіолетовий = синьо-фіолетовий (фіолетовий)
  • Синій + зелений = синьо-зелений (бірюзовий)
  • Жовтий + помаранчевий = жовто-оранжевий (бурштиновий)
  • Жовтий + зелений = жовто-зелений (шартрез)

Третичні кольори є результатом складніших комбінацій основних та вторинних кольорів. Вони додають різноманітність і глибину в палітри кольорів і використовуються в мистецтві, дизайні, моді та інших областях, де колір має значення. Комбінування основних, вторинних та третинних кольорів дозволяє створювати широкий спектр колірних рішень.

 

F. Таблиця теорії кольору. Основи теорії кольору

Колірна діаграма виглядає як каталог, де є багато різних колірних зразків. Їх можна розмістити на односторінковій діаграмі або у вигляді збірок зразків.

Є два різних типи колірних діаграм:

1. Кольорові довідкові таблиці

Довідкові таблиці кольорів використовуються для порівняння квітів і вимірювань, або для перевірки передачі кольору цифрових пристроїв, або в традиційних областях, таких як фотографія або кіно, де камери на плівці регулюються відповідно до освітленням з кімнати.

Приклади таких діаграм – IT8 та ColorChecker.

2. Таблиці вибору кольору. Основи теорії кольору

Таблиці вибору кольору використовуються виробниками, які створюють певні комбінації кольорів речовин, щоб отримати бажаний колір.

Ці кольори можуть бути для фарб, крейд, ручок і т.д. Системи Pantone, NCS Palette (Natural Color System) або RAL є прикладами таблиць вибору кольору.

G. Кольорове колесо 

Колірний круг - це візуальне уявлення первинних, вторинних і третинних кольорів, а також їх відповідних відтінків, відтінків, тонів і відтінків. Вперше він був придушений Ісааком Ньютоном у 1666 році після експериментів із призмою. Ньютон показав, що призма може розділяти біле світло на діапазон кольорів, що він назвав спектром. Основи теорії кольору

Ця ідея була проілюстрована кругом колірного спектра, і це основа всіх наступних колірних теорій.

Ньютон також зауважив, що основні кольори змішуються в точних співвідношеннях для отримання вторинних і третинних кольорів.

У фізиці кольори пов'язані з електромагнітним випромінюванням діапазону довжин хвиль, видимого людським оком. Це може здатися надто науковим, але термін « довжина хвилі" важливий в цій статті, оскільки він буде використовуватися для розуміння того, чому людям подобаються певні кольори або чому люди з дальтонізм можуть чітко бачити тільки деякі кольори.

Теплі кольори – це жовтий та червоний, а холодні – з синім, зеленим або пурпуровим відтінком. Колірна температура дуже впливає на глядача, що ми збираємося докладно обговорити пізніше в теоріях психології кольору.

Отже, це основний колірний круг, але квітів точно більше 12.

Складна діаграма теорії кольору - це візуальне подання кольорів разом з їх відтінками, тонами або відтінками.

Колірне колесо Основи теорії кольору

Цей тип діаграми теорії кольору допомагає дизайнерам створювати гармонійні колірні палітри, керуючись візуалізацією того, як кожен колір співвідноситься з кольором, який з'являється поруч з ним в колі.

H. Відтінок, відтінок, відтінок і тон (або насиченість). Основи теорії кольору

Основи теорії кольорів. Відтінок

 

Ось що означає кожен з цих термінів.

1. Відтінок

Відтінок - це категорія кольору, яка відноситься до його відносної позитивності на колі в межах від 0 до 360 градусів. Він визначається, як колір у його чистому вигляді, без додавання білизни (світлоти) або чорноти (темряви). Відтінок також може бути описаний як тон кольору, його назва або позиція на колірному колі.

Приклади відтінків включають червоний, помаранчевий, жовтий, зелений, блакитний, синій, фіолетовий та багато інших. В рамках одного кольору, відтінок вказує на його відмінність від інших відтінків цього ж кольору. Наприклад, світло-зелений та темно-зелений – це різні відтінки зеленого кольору.

Колірний круг зазвичай використовується для подання відтінків. Він є коло, в якому всі кольори розміщені в порядку їх спектральної послідовності. Відтінок вимірюється у градусах навколо центру колірного кола, де 0 градусів відповідає червоному кольору, 120 градусів – зеленому, 240 градусам – синьому тощо.

Розуміння відтінків важливе у контексті дизайну, мистецтва, фотографії та інших областей, де колір відіграє важливу роль.

2. Тінь. Основи теорії кольору

У контексті кольору та мистецтва тінь - це область на зображенні, яка знаходиться в тіні, тобто не піддається прямому впливу світла. Тіні можуть створюватися різними джерелами світла і додавати глибину, обсяг і реалізм зображення.

Тіні бувають різних типів:

  1. Проекція тіні: Це тінь, кинута об'єктом на поверхню через джерело світла. Прикладом може бути тінь, кинута деревом на тротуар у яскравому сонячному світлі.
  2. Тінь форми: Це тінь, яка утворюється на самому об'єкті через його форму та структуру. Така тінь може надавати об'єкту обсяг та текстуру.
  3. Активна тінь: Це тінь, яка безпосередньо створюється на об'єкті і може бути видно навіть за відсутності інших поверхонь (наприклад, тінь під столом).
  4. Пасивна тінь: Це тінь, кинута об'єктом навколишні поверхні (наприклад, тінь від людини землі).

У живописі, фотографії та інші види візуального мистецтва тіні є важливим елементом. Вони можуть бути використані для передачі освітлення, створення настрою, акцентування об'єктів та додавання глибини та реалізму у зображення. Візуальне розуміння тіней допомагає художникам та дизайнерам краще відтворити реальні умови світла та тіні на своїх роботах.

3. Тон (або насиченість). Основи теорії кольору

"Тон" і "насиченість" - це два різні аспекти кольору.

  1. тон:
    • Тон – це характеристика кольору, яка вказує на його місцезнаходження на колірному колі. Тон визначається довжиною хвилі світла, яку колір випромінює чи відбиває. Наприклад, червоний, помаранчевий, жовтий, зелений, блакитний, синій, фіолетовий – це різні відтінки або тон кольору.
    • Тон вимірюється у градусах на колірному колі, де 0 градусів відповідає червоному кольору, 120 градусів – зеленому, 240 градусам – синьому тощо.
  2. Насиченість:
    • Насиченість – це ступінь чистоти чи яскравості кольору. Насичені кольори мають яскравіший, насиченіший відтінок, тоді як менш насичені кольори здаються бляклішими або приглушеними.
    • Висока насиченість означає, що колір ближче до чистого кольору, а низька насиченість вказує на присутність білого або чорного кольору, що робить його менш насиченим.

Таким чином, тон та насиченість працюють разом, щоб визначити конкретний колір. Наприклад, червоний колір має тон «червоний» і може мати різні рівні насиченості, від яскравого яскраво-червоного до більш приглушеного рожевого. Розуміння цих характеристик допомагає художникам та дизайнерам створювати різноманітні та ефективні кольорові комбінації.

I. Адитивні та субтрактівниє колірні моделі 

Колір має два різних формати: той, який ви бачите на поверхні оточуючих вас предметів, і той, який створюється світлом (або цифровими квітами).

З розвитком цифрових екранів і сучасної преси колірний спектр був скоректований для цих двох різних середовищ, тому існує два типи колірних моделей: адитивні і субтрактівниє кольору.

1. Аддитивна колірна модель (RGB). Основи теорії кольору

Це модель, яку ми використовуємо на різних екранах і в теорії кольору для дизайнерів, оскільки це те, з чим вони будуть працювати найчастіше.

Колірна модель RGB може збивати з пантелику, тому що абревіатура позначає червоний, зелений та синій кольори замість червоного, жовтого та синього, які є основними кольорами.

Це пов'язано з тим, що модель RGB складається з кольорового світла, і коли червоне і зелене світло об'єднуються, вони створюють жовте світло, який робить жовтий колір другорядним в цій моделі RGB.

RGB називається адитивною колірною моделлю, тому що чим більше світла ви додаєте до цих квітів, тим ближче кольору до білого.

Ви можете почати експериментувати з кольорами на порожній діаграмі теорії кольору і подивитися, як вони змішуються.

(RGB)

2. субтрактивна колірна модель (CMYK)

Колірна модель CMYK була представлена ​​в 1906 році компанією Eagle Printing Ink Company.

Вони протестували різні пігменти, щоб побачити, які з них найкраще підходять для друку, і прийшли до висновку, що трьома кращими квітами для отримання найбільшої кількості інших квітів були блакитний, пурпурний і жовтий.

Коли колірна модель RGB працює, додаючи в неї більше світла, CMYK — це субтрактивна колірна модель, яка працює на відніманні світла.

Субтрактивна змішання квітів відноситься до об'єднання основних субтрактівних квітів (блакитного, пурпурного і жовтого). Якщо ви додаєте рівні частини з кожного кольору, весь світ віднімається, в результаті чого виходить чорний. Основи теорії кольору

Оскільки ми говоримо про фізичних кольорах, субтрактивна змішання квітів відбувається, коли ми змішуємо фарби, барвники або пігменти.

Коли змішуються основні субтрактівниє кольору, довжини хвиль зменшуються в порівнянні з тим, що ми бачимо, тому що кожна фарба буде поглинати деякі довжини хвиль, які відображають інші фарби. При субтрактивном змішуванні кольорів кількість залишилися довжин хвиль менше, ніж до змішування.

CMYK

J. Схеми.  Основи теорії кольору

Колірні рішення – це гармонія у дизайні. Тому ми можемо називати ці схеми просто колірними гармоніями. Ідеальне колірне рішення необхідне, якщо ви бажаєте привернути увагу людей.

Хоча ви виявите, що простота є ключовою в теорії кольору для графічного дизайну, ви все одно можете піти трохи далі і об'єднати два або більше кольорів у візуальному елементі для сильнішого впливу, зберігаючи при цьому гармонійну колірну схему. Для цього вам потрібно навчитися дотримуватись таблиці теорії кольору, щоб все було в потрібному порядку.

Все зводиться до мети цього зображення, бренду, для якого ви його створюєте, аудиторії, до якої ви звертаєтеся, і результату, який ви хочете отримати.

Оскільки все зводиться до створення гармонійної колірної схеми, такі моделі є частиною теорії кольору для дизайнерів.

Тим не менш, ви знайдете його застосовним в інших галузях, де має значення візуальне вплив, наприклад в теорії кольору плівки.

1. Додаткові кольори

Додаткові кольори – це ті, які допоможуть вам створити чудовий контраст для вашого дизайну.

Це метод, який поєднує два протилежні кольори на колірному колі. Таким чином, ви отримаєте теплий колір та додатковий холодний колір (наприклад, синьо-жовтогарячий).

Основи теорії кольору Додаткові кольори

Додаткова колірна гармонія допомагає обом кольорам сяяти, але щоб усе було збалансовано, постарайтеся зробити так, щоб один з них переважав у візуальному плані, а інший просто сплеск кольору, який доповнює і контрастує основний колір і підкреслює певні елементи.

Використання двох додаткових квітів в одному і тому ж кількості може не акцентувати увагу на тому, що ви хочете. Основи теорії кольору

Ось приклад додаткової колірної гармонії, використаної для дуже відомого логотипу FedEx

фіолетовий і помаранчевий логотип FedEx-1 Основи теорії кольору

 

Додаткова колірна схема завжди буде виділяти ваш дизайн, навіть якщо ви використовуєте другий колір в невеликих кількостях.

 

2. Окремо-комплементарний. Основи теорії кольору

Ця схожа на додаткову схему, але використовує більше двох кольорів. Таким чином, якщо ви оберете синій, наприклад, ви не оберете тільки його додатковий колір, тобто помаранчевий, а оберете два з них, які однаково відокремлені від помаранчевого, як на зображенні нижче.

Окремо-комплементарний колір

З комплементарної колірною схемою ви досліджуєте більше двох кольорів, але вони все ще знаходяться в дуже збалансованому контрасті.

Компанія Mountain Dew

Компанія Mountain Dew вибрала для свого логотипу поєднання доповнюють один одного кольорів.

 

 

3. Аналогічні кольору

Аналогічні колірні гармонії або колірні схеми складаються з трьох кольорів, які розташовані поруч один з одним на колірному колі. Ці комбінації не пропонують високих контрастів, а скоріше змішаний вигляд, де один колір домінує над візуальним, а два або три інші (верхні) кольори підкріплюють основний.

Аналогічні кольору створюють чудові візуальні ефекти, в яких все здається гармонійним.

Вам потрібно буде додати контраст з додатковим кольором, якщо вам потрібно виділити один конкретний елемент із аналогічної колірної гармонії. Основи теорії кольору

Ви знайдете один з найкращих прикладів колірної гармонії - візуальні елементи бренду Mastercard. Аналогічну схему вони використовували у колірній комбінації свого логотипу.

оранжево-червоний-логотип-mastercard

оранжево-червоний-логотип-mastercard

 

 

4. Монохромні кольори. Основи теорії кольору

У монохроматичних колірних схемах використовується один колір з його відтінками, відтінками та тонами. Це чудовий спосіб створити колір фону, до якого ви можете додати контрастний відтінок, щоб зробити елемент яскравим.

Це завжди вірний вибір, якщо вам потрібна ідеальна гармонійна кольорова гамма.

Монохромні кольори.

Один із кращих прикладів однотонної колірної гармонії. логотип Планета тварин.

зелений-логотип-тварина-планета-1 Основи теорії кольору

 

 

5. триадическими кольору

Тріадних колірна схема складається з трьох кольорів, що знаходяться на однаковій відстані на колірному колі.

Тут, оскільки у вас є три різних кольори, краще вибрати один в якості основного, а два інших використовувати для виділення. Таким чином ви збережете візуальний баланс. Основи теорії кольору

Одним із прикладів тріадних колірних схем є колишній логотип Burger King.

 

 

6. Тетрадіческіе кольору. Основи теорії кольору

Тетрадний колірна схема складається з чотирьох кольорів, які складаються з двох наборів додаткових квітів.

Тетрадіческіе кольору.

Створення колірної схеми з квітами зошита може бути трохи складним, якщо ви недостатньо добре їх балансуєте. Але щоб залишатися в безпечній зоні, застосуйте те саме правило, що й у тріадній колірній схемі: нехай один колір диктує візуальне сприйняття, а решта приходить йому на допомогу та підкреслює дизайн.

Або будь таким же грайливим, як eBay використовував для зошитів кольору.

чотириколірна колірна схема ebay logo

 

 

Як правильно вибрати колірну гамму?

Тепер, коли ви знаєте, які колірні схеми є гармонійними, з кількома прикладами колірної гармонії, як вибрати свою?

Ось кілька простих порад, які ви можете використовувати:

1. Подумайте про свою аудиторію. Основи теорії кольору

Перш ніж розробляти візуальні ефекти, ви повинні розглянути деякі аспекти вашої аудиторії, такі як стать, вік або культурне походження.

Як тільки ви це зробите, вам буде легше зосередитися на колірній схемі.

Коли ви хочете звернутися до певної категорії, важливо знати, що робить дизайн жіночим чи чоловічим, чи варто вам застосовувати це до своїх візуальних ефектів чи зосередитися на гендерно-нейтральних елементах.

2. Для отримання більш різкого зображення подумайте про контрасті. 

Навіть якщо ваш візуальний елемент заснований на монохроматичній або аналогічній колірній схемі, ви все одно можете вставляти контрастні елементи, щоб краще уявити елементи дизайну та пролити світло на індивідуальність кожного елемента. Основи теорії кольору

Якщо ви хочете зосередити увагу аудиторії на конкретному елементі вашого дизайну (наприклад, на кнопці CTA), найкраще зосередити всю увагу на цьому елементі з високою контрастністю.

Для інших візуальних елементів можна налаштувати більш низькі контрасти або інші колірні схеми, щоб краще поєднуватися з зображенням в цілому і підтримувати загальну гармонійну колірну схему.

3. Не перенасичувати

Оскільки ви дотримуєтеся однієї зі згаданих раніше колірних схем, ваш дизайн повинен радувати око.

Але тримати кольору під контролем означає також вибирати домінуючий колір з іншими квітами в якості акцентів.

Якщо все занадто насичене, на ваш дизайн буде утомливо дивитися, і глядач буде збитий з пантелику, намагаючись все обробити.

Більш того, перенасичення не зведе все воєдино, як передбачалося.

Хороше практичне правило для збереження гармонії вашого дизайну - Пропорції 60% -30% -10%.

Цей в основному використовується для інтерфейсів веб-сайтів, який насправді прийшов з теорії кольору для дизайну інтер'єру, але він може допомогти вам і в інших дизайнах, і працює він у такий спосіб:

  • Одна більша частина, або 60% дизайну, має домінуючий відтінок. Потім усе поступово змінюється.
  • 30% йде на вторинний колір.
  • 10% – для виділення попереднього кольору іншим.

Оскільки пропорції поступово збільшуються, глядачі можуть все сприймати природно.

4. Тримайте все під брендом. 

Вибираючи колірну схему для свого дизайну, не забувайте про естетику вашого бренду.

Або, може бути, ви вже можете використовувати кольори, які ви вибрали для кольорової палітри вашого бренду. В цьому випадку ви можете інтегрувати кольору в усі майбутні візуальні ефекти. Основи теорії кольору

Зберігати візуальні ефекти бренду не так складно, як здається. Якщо ви не можете використовувати кольори вашого бренду щоразу, ви завжди можете використовувати їх у різних відтінках, відтінках або тонах та вказати, що візуальне оформлення є частиною вашого бренду.

Хороша практика - зберегти колірні схеми, які ви використовували для візуальних ефектів, в одному місці.

І остання порада — важливий аспект, що заслуговує на окрему главу: теорії психології кольору в маркетингу.

К. Психологія кольору в маркетингу. Основи теорії кольору

Кольори можуть визначати ієрархію візуального елемента, визначати почуття, настрій та думки. Кольори також допомагають глядачеві краще зрозуміти зміст повідомлення.

Хоча кольору як і раніше є суб'єктивною частиною нашого життя, існує кілька загальних рекомендацій щодо психологічного аспекту кожного кольору в маркетингу.

Майте на увазі, що ці психологічні значення кольорів багато в чому залежать від контексту, в якому ви їх використовуєте. Просто заявити, що червоний означає лють, без додавання відповідної копії, щоб вказати, що це може не викликати бажаної реакції аудиторії.

Давайте розберемося в значенні найбільш часто використовуваних кольорів.

1. Червоний. Основи теорії кольору

Червоний є одним із основних кольорів і відіграє важливу роль у теорії кольору. Ось деякі основи теорії кольору, що стосуються червоного кольору:

  1. Червоний у кольоровому колі:

    • Червоний - один із трьох основних кольорів, що знаходяться на вершинах колірного кола. Він зазвичай знаходиться на крайній правій стороні кола.
  2. Змішування кольорів:

    • Змішуючи червоний з іншими основними кольорами, можна створити вторинні кольори. Наприклад, змішування червоного та жовтого дає помаранчевий.
  3. Комплементарні кольори. Основи теорії кольору

    • Комплементарний колір до червоного знаходиться на протилежному боці кольору. У разі червоного його комплементарний колір — зелений.
  4. Психологія кольору:

    • Червоний часто асоціюється з емоціями та почуттями. Він може викликати почуття пристрасті, енергії та сили, але може бути асоційований з небезпекою чи попередженням.
  5. Використання в мистецтві та дизайні. Основи теорії кольору

    • Червоний часто використовується для привернення уваги. У мистецтві та дизайні він може бути використаний як акцент або для створення виразних колірних схем.
  6. Ефект на сприйняття розміру:

    • Червоний може створювати враження того, що об'єкти здаються ближчими або більшими, що робить його корисним для акцентування.
  7. У природі та культурі:

    • Червоний широко представлений у природі, квітах, плодах, вогні і т.д. Він також має сильне культурне значення і може бути асоційований з різними символами та традиціями.

Всі ці аспекти важливі для розуміння використання червоного у різних контекстах та забезпечують основи для створення ефективних колірних рішень у мистецтві, дизайні та інших сферах.

2. Жовтий

У дитинстві, коли нам доводилося малювати і розфарбовувати сонце, ми, очевидно, робили його жовтим, і це завжди було символом літа і щастя.

Символізм жовтого кольору залишився з нами, і він до цих пір використовується для ілюстрації життєрадісності і оптимізму. Основи теорії кольору

Крім того, це найпростіший колір для всіх. Ось чому жовтий — добрий вибір, якщо ви хочете привернути увагу людей.

жовтий шаблон поста instagram

 

 

Ви знайдете жовтий у поєднанні з червоним в індустрії швидкого харчування, оскільки вони збільшують апетит. І все це сходить до теорії кетчупу та гірчиці. Коли ми бачимо ці кольори разом, ми одразу думаємо про їжу.

Якщо ви хочете підняти комусь настрій або створити щось надихаюче, подумайте про жовтий як про вибір для вашого дизайну.

Але це також стомлюючий колір для очей при надмірному використанні через велику кількість відбитого світла. Це також може викликати почуття тривоги та гніву.

Ще раз, баланс і гармонія є ключовими.

3. Помаранчевий. Основи теорії кольору

 

Апельсин. Основи теорії кольору

  1. Помаранчевий у кольоровому колі:

    • Помаранчевий є вторинним кольором, утвореним шляхом змішування червоного та жовтого. Він знаходиться між цими двома кольорами на колі.
  2. Змішування кольорів:

    • Змішуючи помаранчевий з іншими кольорами, можна створювати різні відтінки та тонкощі кольорової гами.
  3. Комплементарні кольори. Основи теорії кольору

    • Комплементарний колір до помаранчевого знаходиться на протилежному боці кольору. У разі помаранчевого його комплементарний колір — блакитний.
  4. Психологія кольору:

    • Помаранчевий асоціюється з теплотою, енергією та привітністю. Цей колір може викликати почуття радості та комфорту.
  5. Використання в мистецтві та дизайні. Основи теорії кольору

    • Помаранчевий часто використовується для створення акцентів у дизайні. Це може привертати увагу до певних елементів та створювати яскраві, життєві образи.
  6. Ефект на сприйняття розміру:

    • Помаранчевий також може впливати на сприйняття розміру, змушуючи об'єкти здаватися ближчими і більшими.
  7. У природі та культурі. Основи теорії кольору

    • Помаранчевий часто зустрічається в природі, квітах, фруктах, західних відтінках та інших елементах навколишнього світу. У культурі він може бути асоційований з певними подіями, часом року або символами.

Знання цих аспектів помаранчевого кольору допомагає художникам, дизайнерам та іншим творчим фахівцям використовувати його ефективно у своїх роботах.

4. Зелений

Зелений — колір, що найчастіше зустрічається в природі, як ніхто інший, що відображає гармонію і світ.

Цей колір стимулює баланс між нашим тілом і емоціями, допомагаючи нам приймати раціональні рішення. Основи теорії кольору

Це також знак зростання (у природі, у багатстві) та прогресу — коли ми у цифровій формі перевіряємо щось, що ми зробили, символом цього є зелена галочка.

Зелений колір символізує життя, свіже повітря, знімає стрес і має переважно хороші конотації. Серед небагатьох негативних аспектів зеленого кольору, ймовірно, найпоширеніший пов'язаний із заздрістю та ревнощами.

У маркетингу теорія зеленого кольору корисна для екологічно чистих продуктів або захисту навколишнього середовища.

шаблон повідомлення в facebook теорії зеленого кольору

шаблон повідомлення у facebook

 

 

5. Синій. Основи теорії кольору

Синій колір відіграє у теорії кольору. Ось кілька основних аспектів, що стосуються синього кольору:

  1. Синій у кольоровому колі:

    • Синій є одним із трьох основних кольорів і знаходиться на кольоровому колі між зеленим та фіолетовим.
  2. Змішування кольорів. Основи теорії кольору

    • Змішуючи синій з іншими основними кольорами, можна створювати вторинні кольори. Наприклад, змішування синього з червоним дає фіолетовий.
  3. Комплементарний колір:

    • Комплементарний колір до синього знаходиться на протилежному боці кольору. У разі синього його комплементарний колір — помаранчевий.
  4. Психологія кольорів. Основи теорії кольору

    • Синій часто асоціюється зі спокоєм, стабільністю та довірою. Цей колір може створювати почуття прохолоди та умиротворення.
  5. Використання в мистецтві та дизайні:

    • Синій часто використовується для створення атмосфери спокою та спокою в дизайні інтер'єру, одязі та мистецтві.
  6. Ефект сприйняття розміру. Основи теорії кольору

    • Синій може впливати на сприйняття розміру, змушуючи об'єкти здаватися далі та менше.
  7. У природі та культурі:

    • Синій часто зустрічається в природі, наприклад, у кольорі неба та води. У культурі синій може бути асоційований з різними емоціями та символами, такими як свобода та гармонія.

шаблон facebook теорії синього кольору Основи теорії кольору

 

Але, як завжди, в потрібній кількості.

При використанні у великих кількостях це може означати холодність, і люди можуть розглядати ваші матеріали як віддалені та відсторонені. Подумайте тільки про «блакитний період» Пікассо.

Теорія синього кольору показує нам, що цей колір найменш апетитний у їжі. Ось чому деякі плани схуднення включають блакитну їжу або гальку в чийсь раціон. Пояснення цьому полягає в тому, що синій колір рідко зустрічається в природних умовах у продуктах харчування (крім чорниці та сливи), тому ми схильні пов'язувати цей колір із чимось отруйним.  

6. Фіолетовий. Основи теорії кольору

Фіолетовий - колір духовності та чаклунства. Подумайте про чудові пурпурові настоянки в деяких фентезійних іграх, які переносять вас в інші світи.

Фіолетовий асоціюється з уявою та таємницею, але також з розкішшю та королівською владою. Наприклад, цей колір уособлював найвищі чини за часів Римської імперії. Люди, які носили пурпурові тоги, були наймогутнішими.

Він був пов'язаний з королівською родиною, тому що фіолетовий був дорогим та важкодоступним кольором. У 15 столітті пурпурний барвник отримували шляхом подрібнення раковин невеликого морського равлика.

Це вторинний колір, отриманий в результаті поєднання сильного червоного з синім консервативним. Суміш кольорів створила пурпуровий колір балансу.

У маркетингу фіолетовий колір використовується в креативних послугах, а також в різних косметичних або розкішних товарах.

шаблон теорії фіолетового кольору

 

7. Рожевий. Основи теорії кольору

Рожевий зазвичай асоціюється з жіночністю, любов'ю, добротою та співчуттям. Це теплий заспокійливий колір, який розслаблює та створює спокійний настрій.

Ця м'якіша і солодка версія червоного — колір надії із заспокійливим ефектом.

Але використання у великих кількостях може призвести до більш негативної стороні. Широке використання цього кольору може означати незрілість та слабкість.

Ви знайдете рожевий в косметичних продуктах, засобах для догляду за шкірою, одязі, і він абсолютно ідеальний, якщо ваша цільова аудиторія в основному жіноча (кажучи про стереотипи, так).

Теорія рожевого кольору великий прямокутник шаблон Основи теорії кольору

 

8. Золото

Золото - втілення розкоші та достатку. Цей колір асоціюється з багатством та багатством майже виключно у кожній країні. Основи теорії кольору

Ось чому ви, швидше за все, знайдете золотий колір у рекламі ювелірних виробів.

Але будьте обережні. Занадто велике використання золота зробить ваш дизайн надто гордим і якимось зверхнім.

Навіть якщо це компанія з виробництва морозива, Halo Top використовує золотий колір у своїй естетиці брендингу: упаковці, рекламі і веб-сайтах.

німб топ золотого кольору

 

9. Коричневий

Коричневий це ще один колір, який ми часто бачимо в природі, і він дає відчуття надійності, безпеки і сили. Ці почуття виникають і під час використання у брендингу. Основи теорії кольору

Це звичайний колір, який може дати відчуття тепла і комфорту, але може передати відчуття порожнечі і порожнечі при використанні у великих кількостях.

теорії коричневого кольору

 

10. Чорний. Основи теорії кольору

Чорний не є основним кольором у традиційній колірній моделі RGB (червоний, зелений, синій) або моделі CMYK (ціан, маджента, жовтий, чорний), але він відіграє важливу роль у теорії кольору. Ось кілька основних аспектів, що стосуються Чорного кольору:

  1. Відсутність кольору:

    • У термінах світла та пігментів, чорний може бути розглянутий як повна відсутність кольору. Коли всі кольори поглинаються чи відбиваються, ми сприймаємо це як чорний.
  2. Композиційна роль:

    • Чорний часто використовується в мистецтві та дизайні як темний, виділений колір. Він може створювати контраст, обрамляти інші кольори та надавати глибину зображенню.
  3. Елегантність та формальність. Основи теорії кольору

    • Чорний асоціюється з елегантністю, стильністю та формальністю. Цей колір часто використовується в моді та дизайні для створення витонченого та класичного вигляду.
  4. Психологія кольору:

    • Чорний може викликати почуття таємниці, сили та елегантності, але також може асоціюватися зі смутком чи жалем.
  5. Поєднання з іншими кольорами:

    • Чорний добре поєднується з багатьма кольорами. Поєднання чорного з яскравими або насиченими кольорами може створювати контраст та привабливі колірні рішення.
  6. Друкарня та дизайн. Основи теорії кольору

    • Чорний широко використовується в друкарні та дизайн для тексту, оскільки забезпечує хорошу читаність на світлому фоні.
  7. Вплив на розмір:

    • Чорний може візуально зменшувати об'єкти та створювати враження глибини та таємничості.

Чорний, хоч і не є «кольором» у строгому сенсі, відіграє ключову роль у візуальних мистецтвах та дизайні, надаючи силу та витонченість різним проектам та композиціям.

шаблон теорії чорного кольору

 

Чорний також може створювати ілюзію дрібних предметів.

Використовуйте його економно, тому що в цифровому просторі використання занадто великої кількості чорного може викликати почуття смутку і негативу.

11. білий

У той час як чорний колір поглинає всі кольори, білий їх відсутність. Коли б ви не захотіли висловити щось чисте, ваш колір білий. Він також виражає мир та чистоту.

теорії білого кольору

 

Білий допомагає привнести світло в будь-який колір і створити відчуття вільного простору в будь-якому дизайні.

Це колір основи будь-якого мінімалістичного дизайну. Білий може асоціюватися з чистим листом, що пробуджує творчий потенціал, коли на нього дивляться.

У рекламі білий колір може вказувати на простоту високотехнологічних продуктів, але ви також можете асоціювати його з медичними продуктами або молочними продуктами.

При надмірному використанні білий колір може стати недружнім порожнім простором, тому пограйте з ним творчо.

12. Сірий. Основи теорії кольору

Сірий - це нейтральний колір, поєднання чорного та білого, тому світла немає зі світлом. Це означає, що ви можете використовувати сірий колір для вираження чогось проміжного та незрозумілого («сіра зона») або поєднувати це в позитивному ключі та демонструвати мудрість та вишуканість.

Через свого нейтрального характеру сірий колір також може означати практичність і непідвладність часу.

Як і будь-який інший колір, про який ми говорили раніше, цей теж може вказувати на почуття депресії і нікчемності при рясному використанні.

Але при використанні в належних кількостях цей колір може ефективно рекламувати ваші товари або послуги.

Теорія сірого кольору

 

L. Дальтонізм 

Маркетинг і дизайн йдуть рука об руку, коли справа доходить до створення візуальних ефектів для реклами і кращого розуміння сенсу продукту / послуги.

Але сприйняття кольорів, використовуваних в рекламі або брендінгу, не може бути однаковим для всіх.

Деякі люди, які страждають на дальтонізм (або страждають на серцево-судинні захворювання — дефіцит кольорового зору), бачать кольори по-іншому, по-іншому або не бачать їх взагалі. Це означає, що вони не отримають повідомлення так само, як і решта населення, тому що асоціація кольору та тексту у них інша.

Що таке дальтонізм? Основи теорії кольору

Дальтонізм або дефіцит колірного зору (ССЗ) виявляються, коли один або всі пігменти з клітин колб людського ока відсутні.

Короткий біологічне пояснення: у наших очей є сітківка, в якій знаходяться колб (краще працюють при яскравому світлі, реагуючи на світлові хвилі різної довжини) і паличкоподібні клітини (які допомагають нашому нічному зору).

Коли в колбочках присутні всі пігменти (фотопігмент), ваші очі сприймають усі кольори.

Якщо у вас відсутні пігменти, кольори виглядають інакше, що призводить до порушення колірного зору.

Кожен колір має свою довжину хвилі світла. Червоні мають довгі хвилі, а сині більш короткі.

Дефіцит колірного зору стосується приблизно 1 з 12 чоловіків і 1 з 200 жінок у всьому світі і може проявлятися по-різному.

Давайте подивимося на них.

а. Червоно-зелена дальтонізм. Основи теорії кольору

Це проявляється, коли фотопігменти у червоних чи зелених конусах ваших очей не працюють належним чином. В основному він вражає чоловіків та рідко зустрічається у жінок. Це можна розділити на:

  1. Протанопія (недолік червоного):
    • Люди з протанопією зазнають труднощів у розрізненні червоного кольору. Вони можуть сприймати його як зелений.
  2. Дейтеранопія (недолік зеленого):
    • При дейтеранопії утруднено розрізнення зеленого кольору, який можна сприйняти як червоний.

б. Синьо-жовта кольорова сліпота

У цій ситуації сині фотопігменти одеколону не працюють належним чином чи просто відсутні. Цей недолік однаково впливає чоловіків і жінок.

  1. Трітаномалія . Це відбувається, коли осередки синього конуса працюють мінімально, тому синій здається зеленішим, і важко відрізнити рожевий від жовтого та червоного. Однак цей недолік трапляється вкрай рідко.
  2. трітанопія : це теж дуже рідко, і це означає відсутність клітин синіх колб. Через їхню відсутність синій виглядає зеленим, а жовтий — світло-сірим або фіолетовим.

c. Повна дальтонізм. Основи теорії кольору

Цей дефіцит колірного зору також називається монохромністю і буває двох типів:

  1. монохромність конуса . Це відбувається, коли працює лише один пігмент колбочки, а два з трьох фотопігментів (червоний, зелений чи синій) не працюють. У такому разі важко розрізнити кольори. Якщо одна з непрацюючих колб синього кольору, то бачення також нечітке.
  2. Стрижневе монохромність. Це також називається ахроматопсія, і це найсуворіший дальтонізм, тому що всі клітини колб несправні, і в результаті все відображається в чорному, білому і сірому кольорах. Через це нестачі ока можуть бути більш чутливими до світла.

Поради по дизайну для дальтоніків. Основи теорії кольору

Дизайн для дальтоніків вимагає особливої ​​уваги до колірних рішень, щоб зробити інформацію доступнішою для людей з різними формами дальтонізму. Ось кілька порад щодо дизайну, які можуть допомогти:

  1. Контраст та яскравість:

    • Використовуйте сильні контрасти між кольорами. Це допомагає навіть тим, хто має труднощі з розрізненням деяких кольорів. Уникайте близьких за яскравістю та насиченістю комбінацій.
  2. Використовуйте різні текстури та шаблони. Основи теорії кольору

    • Додавання текстур та шаблонів допомагає не тільки у візуальному сприйнятті, але також доповнює інформацію кольору. Це може зробити контент зрозумілішим для тих, хто відчуває труднощі з квітами.
  3. Уникайте повної основи на кольорі:

    • Не робіть інформацію надто залежною від кольору. Використовуйте форми, мітки та інші візуальні елементи для передачі важливої ​​інформації.
  4. Перевіряйте колірну схему. Основи теорії кольору

    • Перевірте свої дизайни за допомогою інструментів для емуляції дальтонізму. Це допоможе вам побачити, як ваш дизайн буде виглядати для людей з різними обмеженнями кольорів.
  5. Використовуйте підписи та анотації:

    • Підписи та анотації можуть бути корисними для того, щоб явно вказати на якісь важливі деталі, які можуть бути втрачені через дальтонізм.
  6. Тестування з аудиторією. Основи теорії кольору

    • Якщо це можливо, тестуйте свій дизайн із реальною аудиторією, включаючи дальтоніків. Зворотний зв'язок від користувачів з різними потребами кольору може бути цінним.
  7. Використовуйте шаблони доступності:

    • Використовуйте шаблони та посібники з доступності, щоб переконатися, що ваш дизайн відповідає стандартам максимальної доступності.
  8. Навчання та інформування. Основи теорії кольору

    • Важливо надати інформацію про те, як використовувати дизайн, особливо якщо він містить коди кольорів. Забезпечте альтернативні способи інтерпретації інформації.

Бережна участь у палітрі кольорів і увага до дизайну з урахуванням дальтонізму може зробити ваш контент більш інклюзивним і доступним для всіх користувачів.

М. Що кажуть нам дослідження про квіти?

Тепер ми знаємо, що Ньютон визначив колірну гаму, що допомогло нам з усіма майбутніми кольоровими теоріями. Проте була ще теорія кольору Ґете, яка насправді не є теорією, оскільки він не хотів нічого доводити, а швидше пояснював речі.

Це сталося через його інтересу до картин. На відміну від більш наукового підходу Ньютона, теорія кольору Гете аналізувала сприйняття кольорів людиною. Основи теорії кольору

Ми можемо обговорити деякі цікаві відкриття, що стосуються квітів і поведінки людини по відношенню до них.

Окрім величезного впливу кольору на наші психологічні або навіть фізичні реакції, як ми бачили раніше, є й інші місця, де кольори використовуються для зрушення нашого сприйняття у певному напрямку. І деякі дослідження показують нам це.

1. Кольори шкіри, стать і вік

Те, що деякі кольори переважні в залежності від статі, не повинно викликати подиву, але це йде далі, ніж дівчата люблять рожевий .

Хоча наше походження, особистість і те, як ми хочемо себе почувати або виглядати в певних ситуаціях, впливають на ці переваги, здається, є кілька спільних відповідей, коли людей запитують про їхній улюблений і найменш улюблений колір. Синій вважається універсальним фаворитом, а помаранчевий – найнеприємнішим.

Див. Наступні відповіді з дослідження Джо Хеллока :

Колірні переваги змінюються із віком. Хоча синій і червоний залишаються одними з кращих незалежно від вікової категорії, деякі кольори більше не вибираються, коли люди стають старшими. Наприклад, це відбувається з жовтим, який подобається дітям, але вже не так любимо дорослими. Основи теорії кольору

Наукове пояснення цьому полягає в тому, що з віком ми схильні надавати перевагу кольорам з більш короткою довжиною хвилі, таким як синій або фіолетовий.

Більш того, у міру того, як люди стають старше, їх переваги також змінюються під впливом минулого досвіду і культурних впливів.

 

2. Кольори і етюд. Основи теорії кольору

Як говорить Джо Хеллок в своєму дослідженні , дослідник на ім'я Гілберт Брігхаус провів дослідження, в ході якого він проаналізував реакцію кількох сотень студентів коледжу на червоний та зелений кольори. Ті, що були поміщені під червоне світло, давали на 12% швидше відповіді, аніж ті, що були поміщені під зелене світло.

Але для більш тривалих і сидячих завдань, що вимагають нашої уваги протягом дня, перевага віддається зеленому світлу.

У тому ж дослідженні у нас є заява Біррена, яка говорить: «М'язисті види діяльності краще виконувати при яскравому світлі і в яскравому оточенні. Важкі розумові та зорові завдання краще виконувати з більш м'якими та глибокими кольорами у навколишньому середовищі (хоча і з достатнім освітленням над завданням)».

3. Ефект ізоляції. Основи теорії кольору

Як щось чи хтось може виділитися з натовпу, не використовуючи слів чи звуків? З яскравим забарвленням, ну чи хоча б відмінним від решти.

У маркетингу, коли у вас є чітке позиціонування бренду, вам потрібно постійно створювати візуальні ефекти, щоб справити враження, і використання правильної комбінації кольорів — один з ефективних способів зробити це.

Ми також познайомилися з психологією кольору, і ви можете покластися на неї, вибираючи кольори для своїх дизайнів.

Але є ще один прийом, який ви можете використовувати, щоб ваші візуальні ефекти затьмарили всі інші, і він називається ефектом ізоляції (або ефектом фон Ресторфа).

Ця теорія показує нам, що коли об'єкт поміщений ізольовано, він впливає на глядача і з більшою ймовірністю запам'ятається.

Отже, чи хочете ви, щоб у вашому візуальному оформленні виділявся один конкретний елемент або продукт, який, як ніякий інший, потребує упаковки, цей психологічний принцип допоможе. Коли, наприклад, до візуального елемента застосовано монохромну комбінацію, ви можете використовувати ефект ізоляції для кнопки з закликом до діїщоб вона не змішувалася з усіма іншими квітами.

4. Кольори і їх прізвиська

В статті про результати дослідження кольору Грегорі Чотті згадує дослідження під назвою «Роза» під будь-яким іншим ім'ям ... в якому аналізувалися відповіді випробовуваних, представлені одним і тим же кольором, але під двома різними назвами, наприклад, мокко и коричневий .

Навіть якщо кольори були однаковими, мокко віддавали перевагу коричневому. Основи теорії кольору

Ви знайдете дуже цікаві назви в макіяжі (на панелях тіней, помад і т. Д.), які зроблять процес більш приємним.

Інше дослідження показує, що споживачі віддають перевагу фарби з більш креативними і привабливими назвами, і через це вони навіть знаходять кольору більш привабливими.

І ця теорія може бути застосована практично до всього, що є на світі.

Це показує нам, що з ім'ям, повним пікантності, люди будуть по-різному сприймати кольору.

5. Кольори як вираження

Кольори не тільки можуть використовуватися в дизайні для позначення певних значень, на які люди реагують, але ми також використовуємо кольору в нашій повсякденній мові.

Вони використовуються у виразах чи метафорах, вони пожвавлюють наші розмови або надають нашим текстам більш символічного значення.

Наприклад, можна побачити світ через рожеві окуляри (Вони досить оптимістичні) або він може бути фіолетовим від люті або зеленим від заздрості .

Деякі інші приклади належать до червоного кольору. Ми можемо сказати, що ситуація в мінусі, щоб описати фінансову нестабільність та збитки. Або ми використовуємо вираз « червоний прапор", щоб сказати, коли у людині чи справі є щось сумнівне. Ще один поширений вислів, який має на увазі, що людина зла, - це сказати, що вона бачить червоний колір.

Більш того, подумайте про синьому кольорі і про те, в скількох випадках ми зазвичай його використовуємо: один раз в синю місяць, синій понеділок, блакитну кров, синій колір, синю стрічку, відчуття синього. 

Ще один колір, який створив багато виразів, — чорний. Ви знайдете це в: Чорний понеділок, Чорна смерть, чорна магія, чорна куля, чорна вівця, шантаж, чорний капелюх SEO.

6. Рожева полеміка. Основи теорії кольору

Коли ми говоримо «рожевий», ми відразу думаємо про жіночність або дівчачих продуктах.

Але історія цього кольору набагато важливіше, ніж ми думаємо.

Оскільки рожевий почав асоціюватися із жіночністю (під час і після Другої світової війни), він також був предметом експериментів у тюремних камерах, щоб побачити, чи може цей колір приборкати агресію.

У 1980 році деякі наглядачі почали фарбувати тюремні камери рожевим відтінком, що отримав назву Baker-Miller Pink. Але оскільки він був яскраво-рожевим, вони не помітили заспокійливого ефекту серед співкамерників.

У 2011 році швейцарський психолог на ім'я Даніела Спет повторила експеримент у десяти в'язницях, але з м'якшим відтінком рожевого. Cool Down Pink.

Протиріччя цього експерименту полягає в тому, що, хоча дехто каже, що ці відтінки рожевого допомогли заспокоїти і розслабити співкамерників, деяким з них здавалося, що вони живуть в спальні дівчини, що насправді принизливо.

7. Поведінка квітів в мистецтві.

Без барв немає мистецтва. Тому теорію кольору ми знайдемо і мистецтво.

Деякі дослідники знайшли час, щоб проаналізувати, наскільки важлива теорія кольору в живопису.

На відміну від своїх попередників — Ньютона, який математично аналізував кольори, та Гете, який хотів пояснити людський підхід до квітів, — Йозеф Альберс спостерігав за поведінкою кольору в мистецтві. Основи теорії кольору

Теорія кольору Йозефа Альберса існує тому, що він хотів запропонувати художникам наукове дослідження кольору.

У нього навіть був великий курс, що викладається в університеті, на якому він разом зі своїми студентами аналізував, як кольори поводяться в різних контекстах.

Він також написав книгу під назвою «Взаємодія кольору» , в якій розглядаються його відкриття про взаємодію кольорів, а також наукова теорія кольору у живописі. Є докладні пояснення того, як одні кольори можуть нейтралізувати або змінювати інші, а також вплив світла на відтінки.

Як представлено в його книзі, теорія кольору Йозефа Альберса пояснює, як людське око не може вловити певні кольори, як вони є фізично, через їхні недоліки сприйняття. Ці обмеження, які він хотів вказати, покликані допомогти художникам. Якщо вони зрозуміють, як люди взаємодіють із мистецтвом, вони зможуть розширити своє охоплення за рахунок використовуваних кольорів.

Його роботи вплинули на великі рухи, такі як мінімалізм, художників кольору, абстрактний експресіонізм і не тільки. Теорія кольору Йозефа Альберса, як і раніше, актуальна. Він продовжує впливати і допомагати молодим художникам, які прагнуть зрозуміти, як люди сприймають колір та теорію кольору в мистецтві з більш науковою точки зору.

N. Культурні значення кольорів

Мета розуміння теорії кольору в маркетингу – дізнатися, як використовувати кольори, щоб охопити більше аудиторії. Але є ще одна важлива сторона цієї теорії кольору: вивчення того, як колір, який ви вибираєте для своїх візуальних ефектів, сприймається аудиторією з різних культур.

Якщо ви хочете звернутися до певної аудиторії, ця інформація життєво важлива для успіху і позитивного сприйняття вашого бренду, а також для всіх наступних маркетингових кампаній.

Ось кілька з цих значень для різних регіонів світу.

  • Червоний

У західних країнах червоний колір викликає почуття любові, пристрасті, а також страх, небезпека або інші негативні емоції.

В Індії червоний колір означає чистоту, тому ви часто будете бачити наречених в традиційних червоних весільних сукнях.

Китай – це колір китайського Нового року, який також символізує успіх і щастя, тоді як у країнах Східної Європи цей колір все ще викликає асоціації з минулим комуністичним режимом.

Краще спочатку ознайомитися з теорією червоного кольору через її сильного характеру і різних конотацій в залежності від кожної культури.

  • Синій

Це колір влади, безпеки і захищеності в західних культурах.

Оскільки він викликає довіру і не несе занадто великої кількості негативних конотацій, синій часто асоціюється з банками, співробітниками служби безпеки і багатьма брендами, які хочуть здаватися такими, що заслуговують довіри для своїх клієнтів.

У східній та латиноамериканській культурах синій колір асоціюється із духовністю. Майже те саме і в індуїзмі, де синій колір нагадує людям про божественність і любов.

Розуміння теорії синього кольору і основних відмінностей в певних культурах допоможе вам відповідним чином використовувати її.

  • Зелений

У західних культурах зелений колір пов'язаний з навколишнім середовищем, здоров'ям і зростанням. В Індонезії це означає зовсім інше, викликаючи більше негативних емоцій, таких як невірність. Тут це вважається забороненим кольором. Основи теорії кольору

У Китаї зелений має значення, як і в Індонезії. У них навіть є вираз в зеленому капелюсі що означає, що чоловік змінює свою дружину. Саме тому в Китаї ви ніколи не побачите людину в зеленому капелюсі.

Однак у Мексиці зелений колір вважається кольором незалежності. Це ще й їхній національний колорит.

В ісламі зелений колір асоціюється з релігією, а в Південній Америці це колір смерті.

З такими різними значеннями в залежності від країни важливо уважно вивчити теорію зеленого кольору, перш ніж застосовувати її в своїх проектах.

  • Помаранчевий

Помаранчевий – це колір Хеллоуїна та осені у західних країнах. Отже, застосування теорії помаранчевого кольору в дизайні, адресованому цим країнам, було б безперечною перемогою.

У східних культурах і Японії цей колір означає любов і щастя, в той час як на Близькому Сході він пов'язаний з трауром і втратою.

В індійських культурах апельсин вважається священним.

  • Жовтий

Колір сонця також є кольором щастя і оптимізму в США, а в Південній Америці і Єгипті це колір трауру.

Для деяких африканських країн жовтий колір відображає високий статус у суспільстві, і тільки певні люди можуть його носити.

У Німеччині жовтий колір несе в собі більш негативні почуття, такі як ревнощі або заздрість.

  • Коричневий

Як і всі кольори, згадані вище, коричневий має як позитивний, так і негативне значення в залежності від країни.

У США і на Близькому Сході цей колір символізує стабільність і гармонію з природою, а в країнах Сходу та Індії коричневий пов'язаний з трауром.

  • Чорний

Чорний колір асоціюється з жалобою та смертю у багатьох культурах, але це також колір, який демонструє елегантність та вишуканість. Основи теорії кольору

Оскільки це така сильна присутність (навіть пов'язана із мужністю в Латинській Америці), ми також асоціюємо її з якістю. Ось чому багато люксових брендів використовують чорний колір.

  • Білий

У різних культурах білі ведмеді мають різні відтінки. У той час як у західному суспільстві та багатьох інших країнах білий колір є кольором весілля та чистоти, в азіатських культурах він асоціюється зі смертю, жалобою і навіть смиренністю.

Звичайно, з квітами пов'язано більше культурних значень. В ідеалі, перш ніж створювати візуальні ефекти та великі маркетингові кампанії на їх основі, вам слід проаналізувати свою цільову аудиторію, щоб уникнути будь-яких невдач.

Висновок. Основи теорії кольору

Розуміння теорії кольору наближає вас на один крок до створення візуального контенту, який залучить вашу аудиторію. Це покращує ваш брендинг, маркетинг і, зрештою, збільшує продажі.

Ці знання стануть у нагоді кожному, хто працює у сфері творчості. Таким чином, ви можете почати з вступного вивчення теорії кольору і глибше поринути в те, що цікавить і дотримується вашої ніші.

 

АЗБУКА

Кольори логотипу: Що краще для Вашого бренду?