відстеження реклами

Відстеження реклами (також відоме як моніторинг реклами чи аналітика реклами) — це процес збирання, аналізу та оцінки результатів рекламних кампаній чи активностей з метою вимірювання їх ефективності та оптимізації для досягнення поставлених маркетингових цілей. Відстеження реклами дозволяє компаніям та рекламодавцям розуміти, як їх рекламні зусилля взаємодіють з цільовою аудиторією та які результати вони досягають. Рекламодавці вкладають гроші в засоби масової інформації, такі як радіо і друк, і сподіваються, що продаж продукту, що рекламується, зріс. Не було надійного та точного способу визначити, скільки людей пов'язано з рекламою чи придбало продукт через нього. Фактично термін ROI (повернення інвестицій) навіть широко не використовувався до середини 1960-х років.

З того часу багато що змінилося. Рекламодавці тепер мають доступ до великої кількості детальних даних відстеження реклами для кожної кампанії, яку вони запускають — фактично так багато даних, що більшості маркетологів доводиться витрачати значний час, переглядаючи інформаційні панелі, щоб визначити, які точки дійсно важливі для їхнього підсумкового прибутку. Відстеження реклами дозволило маркетологам точніше вимірювати, тестувати та перевіряти рекламу залежно від того, як користувачі взаємодіють зі своїми онлайн-кампаніями.

 

Якщо ви новачок в запуску онлайн-реклами, важливо витратити деякий час на роздуми про конкретні показники, які будуть визначати успіх вашої кампанії. В даний час відстеження реклами здійснюється за допомогою різних інструментів і платформ, і рекламодавці можуть збирати дані про все: від переглядів і кліків до показів і поведінки в декількох сеансах і на різних веб-сайтах.

Величезна кількість доступних даних може бути переважною (не кажучи вже про те, що це відволікає від ваших цілей), тому вибір одного або двох ключових показників ефективності (KPI) допоможе зосередити ваші зусилля та зробити звітність більш простою та ефективною.

Як нагадує Вільям Стентц, директор по маркетинговому аналізу в Carmichael Lynch: «Хороші ключові показники ефективності прості, своєчасні, мають вирішальне значення для успіху проекту і не мають фінансового характеру. Але вам також необхідно додати одну річ, якщо ви хочете, щоб це була успішна маркетингова метрика - вона повинна відображати ключове поведінку, яке ви хотіли побачити. Подивіться на свою кампанію і запитайте себе: на яку поведінку я хочу вплинути, а не просто на те, що я можу виміряти? »

Після того, як ви визначили показники, які хочете відстежувати для свого оголошення, прийшов час знайти кращий метод відстеження оголошень для ваших цілей. Точні методи відстеження реклами, доступні вам, будуть залежати від того, де ви розміщуєте свої оголошення і які інструменти ви використовуєте, але ось кілька основних типів, які слід мати на увазі. Важливо відзначити, що такі методи відстеження реклами не є взаємовиключними - насправді, при спільному використанні вони можуть забезпечити ще більш ефективну інформацію.

Пошук по сайту головне завдання для розкрутки бренду

URL відстеження

URL-адресу відстеження - це звичайний URL-адресу сторінки вашого веб-сайту з доданим в кінець маркером відстеження . Ось приклад URL цільової сторінки окремо та з маркером відстеження (жирним шрифтом).

Звичайний старий URL цільової сторінки:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL цільової сторінки з токеном відстеження:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Як ви можете бачити, URL сторінки однаковий в обох випадках, але в другому випадку в кінці додаються деякі додаткові елементи. Цей додатковий матеріал - ваш токен відстеження, також званий параметром UTM. 

Вивіска з підсвіткою - що це таке і навіщо їх використовувати?

Так як же цей «додатковий матеріал» допомагає вам точно відстежувати речі?

Коли користувач клацає URL-адресу з доданим в кінець параметром UTM, він, по суті, відправляє вашому інструменту відстеження реклами сигнал про те, що URL-адресу був натиснутий. «Джерело = _____» біти маркера відстеження може надати інформацію про те, де користувач натиснув на посилання. Точно так же біт «Кампанія = _____» може використовуватися, щоб сигналізувати вашому інструменту відстеження, що посилання повинне бути об'єднана в рамках кампанії.

Наприклад, якщо ви хочете показувати одне і те ж оголошення на кількох веб-сайтах і хочете знати, який з них генерував найбільшу кількість кліків, ви можете визначити два різних веб-сайту в якості джерел в параметрах UTM ваших посилань.

Підходить для: якщо ви запускаєте кампанію PPC, відправляєте електронного листа або розміщуєте рекламу на іншому веб-сайті, URL-адреси відстеження ідеально підходять для розрахунку кількості відвідувань, потенційних клієнтів та конверсій, які ви згенерували внаслідок своєї важкої роботи.

пікселі стеження

Піксель відстеження - це крихітне, часто прозоре зображення розміром 1 на 1 піксель, яке можна розмістити в електронному листі, медійному оголошенні або просто на веб-сторінці. Коли він завантажується, він відправляє назад вашому інструменту відстеження сигнал про те, що користувач переглянув сторінку.

Відстежують пікселі також здатні збирати досить повні дані про активність користувача і конфігурації браузера, але вам слід завжди відстежувати тільки ту інформацію, яка безпосередньо корисна для подорожі вашого покупця і забезпечить кращий, більш персоналізований досвід для ваших цільових користувачів.

При правильному використанні відстеження пікселів може допомогти оптимізувати ваші оголошення та залучити їх до сприйнятливої ​​аудиторії. Наприклад, якщо ви запустите рекламний банер з пікселем відстеження, ви зможете зібрати інформацію про те, скільки людей просто переглядали, а не просто натискали на ваше оголошення, що допоможе вам визначити, чи було оголошення дійсно успішним (і варто знову тікати).

Для контексту, ось як виглядає великий піксель відстеження (ні, це не просто порошинка на вашому екрані):

Підходить для: відстеження пікселів неймовірно корисно для відстеження успіху ваших онлайн-кампаній на кожному етапі вашого конверсії. Вони можуть дати вам уявлення про те, як користувачі взаємодіють з вашими оголошеннями, і допомогти вам оптимізувати кожен етап вашого призначеного для користувача шляху від початкового контакту до остаточної покупки.

Сookie. Відстеження реклами.

Файли cookie можуть допомогти вам зрозуміти поведінку користувачів на вашому веб-сайті протягом декількох сеансів активності. Маркетологи повинні отримати явну згоду від користувачів, перш ніж використовувати куки для відстеження їх активності. Коли дається явне згоду, файли cookie можуть використовуватися для настройки взаємодії з користувачем.

З точки зору відстеження реклами файли cookie є рушійною силою більшості кампаній по перенаправлення реклами. Файли cookie можуть використовуватися для створення профілю користувача на основі будь-чиєї веб-активності і звичок, а рекламодавці можуть використовувати цей профіль для показу оголошень, які відповідають інтересам користувача. Вони також можуть збирати інформацію про конфігурацію браузера, місцезнаходження та улюбленому мовою.

Підходить для: файли cookie ідеально підходять, якщо ви хочете показувати оголошення користувачів відповідно до їх активності перегляду веб-сторінок або перенаправляти їх на оголошення про продукти, до яких вони виявили інтерес. Файли cookie також можна використовувати для створення персональної взаємодії з користувачами вашого сайту. веб-сайт, заснований на їх попередніх взаємодіях з вами - наприклад, ви можете створити покинуту електронну пошту кошика, коли користувачі поміщають елементи у свій кошик, а потім залишають ваш веб-сайт.

Тепер, коли ми розглянули кілька основних термінів, пов'язаних з орієнтуванням оголошень, давайте більш детально розглянемо, як функціонує таргетинг оголошень на кількох найбільших платформах відстеження реклами, і як ви можете використовувати його для посилення власних рекламних кампаній і більш ефективно.

Відстеження реклами DoubleClick

Якщо ви коли-небудь бачили оголошення про продукт, який переглядали кілька тижнів тому і стежили за вами по Інтернету, це, ймовірно, результат відстеження реклами DoubleClick. DoubleClick, придбаний Google в 2008 році, є платформою управління рекламою і показом реклами, яка дозволяє маркетологам проводити рекламні кампанії по декількох каналах.

Онлайн-видавці використовують DoubleClick для оренди рекламних площ на своїх сайтах, а агентства та рекламодавці використовують цей продукт для розміщення реклами на сайтах, де цільова аудиторія витрачає час.

У 2012 році Google перейменував свої продукти DoubleClick в Google Marketing Platform (раніше DoubleClick), Google Ads (раніше Google AdWords) і Менеджер оголошень Google (раніше DoubleClick for Publishers і DoubleClick Ad Exchange).

Google пропонує рекламодавцям ряд різних варіантів відстеження реклами при створенні кампаній на платформі, більшість з яких засновані на використанні файлів cookie.

За словами Google, «самі файли cookie не містять особистої інформації. Залежно від налаштувань видавця і користувача інформація, пов'язана з файлами cookie, використовуваними в рекламі, може бути додана в обліковий запис Google користувача ».

Ці загальні файли cookie можуть збирати інформацію про час і дату перегляду певних оголошень, конкретних веб-сторінках, на яких ви були, коли переглядали рекламу, і вашу IP-адресу, що може допомогти визначити, де файли cookie знаходяться.

Хоча файли cookie не містять ніякої інформації, що дозволяє встановити особу, Google може об'єднати інформацію, отриману за допомогою файлів cookie, з інформацією, що дозволяє встановити особу, пов'язаної з вашим обліковим записом Google (яка включає в себе ваші дії з перегляду та пошуку при вході в Google, що для більшості нас, це майже завжди).

Google використовує два основних типи файлів cookie:

Первинні файли cookie видаляються (т. Е Призначаються певному користувачеві) власником веб-сайту, який ви відвідуєте. Інформація, зібрана за допомогою власних файлів cookie, може допомогти видавцям краще зрозуміти вашу діяльність на своєму сайті і ефективність реклами.

Сторонні файли cookie видаляються рекламодавцем на веб-сайті, де відображаються їх оголошення. Ці файли cookie відправляють рекламодавцям інформацію про те, як їх рекламні кампанії виконуються на всіх веб-сайтах, де відображаються їх оголошення DoubleClick. Відстеження реклами.

Більше 11,1 мільйонів веб-сайтів в даний час розміщують рекламу в рамках мережі Google AdSense. Якщо ви відвідуєте веб-сайт у мережі, інформація, зібрана за допомогою файлу cookie для відстеження реклами DoubleClick, буде об'єднана та використана іншими веб-сайтами та рекламодавцями, які використовують AdSense.

Ця консолідація інформації про файлах cookie призводить до надзвичайно широкому пулу даних для рекламодавців Google, так як вони можуть відслідковувати, які оголошення показувалися на мільйонах різних веб-сайтів.

Щоб почати відстежувати оголошення за допомогою Google, вам потрібен акаунт Google Marketing Platform. Залежно від розміру вашого бізнесу і ваших конкретних потреб, ви виберете або корпоративний обліковий запис, який може вмістити великі рекламні кампанії на кількох сайтах і носіях, або аккаунт для невеликого бізнесу з інструментами відстеження реклами, більш цілеспрямованими і спеціалізованими для раннього зростання компанії.

Відстеження реклами на Facebook

Відстеження реклами на Facebook важливо для оцінки ефективності рекламної кампанії, визначення ключових метрик та внесення коригувань для покращення результатів. Facebook надає низку інструментів та функцій для відстеження реклами. Ось кілька методів та рекомендацій:

1. Менеджер реклами Facebook:

   • Огляд Рекламних кампаній: В Ads Manager ви знайдете огляд всіх ваших рекламних кампаній, включаючи ключові метрики, такі як витрати, кількість кліків, CTR (Click-Through Rate) та інші.
   • Розширені Звіти: Використовуйте розширені звіти для отримання більш детальної інформації щодо продуктивності реклами. Ви можете налаштувати звіти на основі різних параметрів, включаючи аудиторію, час тощо.

2. Відстеження Реклами. Facebook Pixel:

   • Установка Pixel: Введіть Facebook Pixel на свій веб-сайт. Цей інструмент відстежує взаємодію користувачів із вашим сайтом після того, як вони побачили вашу рекламу на Facebook. Це допомагає вимірювати конверсії, оптимізувати доставку оголошень та створювати цільові аудиторії.
   • Відстеження подій: Використовуйте Facebook Pixel для відстеження різноманітних подій, таких як перегляд сторінок, додавання товарів у кошик, оформлення замовлення та інші. Це надасть більш глибоке розуміння поведінки користувачів.

3. Цільові аудиторії:

   • Аналіз Аудиторій: Оцінюйте продуктивність реклами для різних цільових аудиторій. Facebook надає інструменти для аналізу, які аудиторії є більш ефективними і де можна внести корективи.

4. Відстеження Реклами. AB-тестування:

   • Створення Тестів: Використовуйте функцію тестування AB для порівняння різних варіантів об'яв, текстів, зображень та інших елементів. Це допоможе визначити, які елементи призводять до кращої продуктивності.
   • Оцінка результатів: Слідкуйте за результатами AB-тестів та приймайте рішення на основі даних про те, які зміни в рекламі спрацювали краще.

5. Встановлення Google Analytics:

   • Інтеграція з Google Analytics: Якщо у вас є веб-сайт, установіть Google Analytics та інтегруйте його з рекламними кампаніями на Facebook. Це надасть більші аналітичні дані про поведінку користувачів.

6. Моніторинг Зворотного зв'язку:

   • Коментарі та Реакції: Слідкуйте за коментарями та реакціями на рекламні оголошення на Facebook. Це дозволить вам зрозуміти, як користувачі сприймають ваш контент і чи залучені вони до діалогу.

7. Відстеження Реклами. Планові Звіти:

   • Налаштування Регулярних Звітів: Створіть регулярні звіти щодо продуктивності рекламних кампаній. Це допоможе вам систематизувати дані та відстежувати динаміку результатів з часом.

Відстеження реклами на Facebook вимагає систематичного підходу та використання доступних інструментів для збирання даних. Регулярний моніторинг та аналіз результатів допоможуть вам оптимізувати кампанії та досягти кращих показників ефективності.

«АЗБУКА«