Керівництво по дизайну упаковки

Посібник з дизайну упаковки підтримує порядок у світі. Будь то пакет для ваших M & M, кошик для вашої брудної білизни або пляшка, в якій зібрані смачні рідкі частинки вашого пива, речі, в які ми кладемо речі, дуже важливі!

Так що таке упаковка продукту? Дизайн упаковки продукту відноситься до створення зовнішнього вигляду продукту. Це включає вибір матеріалу і форми, а також графіки, кольорів і шрифтів, які використовуються при упаковці, коробці, банці, пляшці або будь-якому контейнері.

Так, це практичний інструмент. (Я маю на увазі, як ви збираєтеся ефективно влити пиво в рот?) Але це ще не все. Як і будь-хто гарний дизайн, упаковка розповідає історію. Це також чуттєвий досвід, що буквально залучає нас через зір, дотик і звук (і, можливо, запах і смак, залежно від продукту / упаковки). Всі ці деталі допомагають нам зрозуміти, для чого призначений продукт, що додається, як його слід використовувати, хто повинен його використовувати і, що, можливо, найважливіше, слід нам купувати продукт чи ні.

Керівництво по 3D-буквах: як визначити розмір букв

Перш ніж приступити до дизайну упаковки

3 важливих питання. Керівництво по дизайну упаковки.

Перш ніж приступити до розробки упаковки продукту, вам необхідно отримати відповідь на три питання:

1. Що це за продукт?
2. Хто купує товар?
3. Як люди купують товар?

Давайте подивимося на них трохи докладніше:

1. Що таке продукт?

Питання не з каверзою; це має бути легко. Що ви продаєте? Наскільки це велике? З яких матеріалів він виготовлений? Це делікатно?

Це питання допоможе вам визначити, чи є якісь логістичні вимоги до упаковки вашого продукту. Наприклад, для ніжного продукту буде потрібна більш надійна упаковка. З іншого боку, для чогось великого чи нестандартного розміру може знадобитися індивідуальне пакувальне рішення замість готової коробки.

2. Хто купує товар? Керівництво по дизайну упаковки.

Чи призначений продукт для використання чоловіками, жінками чи обома? Це для дітей чи дорослих? Чи спрямований він на людей, які дбають про довкілля? Тим, у кого обмежений бюджет чи великий наявний дохід?

Упаковка продукту має подобатися ідеальному споживачеві; Важливо знати, хто цей споживач, перш ніж розпочинати процес проектування. Для продуктів для людей похилого віку може знадобитися більший текст. Як альтернатива, предмети, призначені для заможних клієнтів, повинні враховувати матеріали, що створюють відчуття розкоші.

3. Як люди купують товар? Керівництво по дизайну упаковки.

Вони купують це у супермаркеті? Невеликий бутік? Онлайн?

Якщо продукт продаватиметься і доставлятиметься через Інтернет, ви захочете подумати про упаковку інакше, ніж якби йому потрібно було виділятися серед конкурентів на полиці великого магазину. Товари, які будуть продаватися через Інтернет, ймовірно, не повинні мати багато додаткового місця, яке могло б викликати брязкіт продукту або погнути упаковку. А ті, що будуть на полиці бутика, повинні привертати увагу покупця в оточенні симпатичних речей у симпатичних упаковках.

Чи отримали відповіді? Гарний. Вони допоможуть вам ухвалити всі інші (багато) рішення, які вам доведеться ухвалити в процесі дизайну упаковки.

Ви все ще розмірковуєте над цими питаннями? Ви, мабуть, ще не готові розпочати процес розробки упаковки. Це нормально! Краще не поспішати і робити все правильно, ніж поспішати.

Інформація, яку вам потрібно зібрати

Вимоги до бренду. Керівництво по дизайну упаковки.

Іноді продукт є самостійним, а інших випадках він представляє встановлений бренд. Якщо ваша упаковка повинна відображати естетику певного бренду перед тим, як почати, переконайтеся, що ви зібрали наступну інформацію:

• Кольору.
  Якщо ви вже маєте значення CMYK або Pantone Matching Values ​​(PMS), увімкніть їх, оскільки вони призначені спеціально для друку. (Інакше можна використовувати і шістнадцятковий код.)
• шрифти
  Переконайтеся, що у вас є відповідні шрифти і будь-які конкретні інструкції по використанню (наприклад, кернинг або вага).
• Логотип. Керівництво по дизайну упаковки. 
  Якщо потрібно нанести логотип на упаковку, переконайтеся, що у вас є векторний файл .

Контент, який ви хочете утримувати упаковці

Це буде досить унікально для конкретного продукту, але вам потрібно переконатися, що ви все це розібрали, перш ніж починати проектувати. Зауважте, що в залежності від вашої галузі можуть бути деякі речі, які ви повинні помістити на свою упаковку з юридичних причин.

Вам може знадобитися:

• Письмова копія.

Це може бути що завгодно, від назви вашого продукту до опису і слів, які спонукають когось купити.

• Зображення

Бажаєте розмістити фотографії на упаковці? Вони повинні бути готовими до роботи, перш ніж ви почнете процес проектування.

• Обов'язкові маркування. Керівництво по дизайну упаковки. 

Залежно від вашого продукту / галузі від вас можуть вимагати включити штрих-код, інформацію про харчову цінність, асоціативні марки тощо.

• Знайте, яке тимчасове вміст вам потрібно.

Деякі продукти, такі як продукти харчування або косметика, містять додаткову інформацію, яку необхідно вказати на різних партіях продуктів (термін придатності чи номери партій). Ймовірно, ви не захочете друкувати це прямо на своїй упаковці, оскільки вона регулярно змінюватиметься, але вам потрібно переконатися, що ви заощадили місце для наклейки або штампу, які будуть розміщені пізніше з цією інформацією.

Стиль подобається і не подобається

Перед тим, як розпочати дизайн, непогано було б провести невелике дослідження стилю. Почніть збирати вподобану упаковку. Робіть фотографії, коли ви знаходитесь в магазині. Створити Pinterest дошку.

Пам'ятайте, що натхнення у стилі не завжди індивідуальне. Можливо, вам подобається колір певної сорочки, або принт на шторах вашої тітки, або шрифт на вивісці сендвіч-магазину. Однак слід пам'ятати, що ви не обов'язково вигадуєте дизайнерські ідеї для себе, а для цього ідеального покупця. Ви можете любити пошарпаний вінтажний шик, але якщо ви продаєте дитячі мотоциклетні куртки крутим мамам-байкерам, це, ймовірно, не найкращий стиль для вашої упаковки.

Ще одна річ, про яку варто задуматися, коли ви починаєте свою подорож за стилем, це матеріали. Вам не потрібно прямо зараз приймати будь-які рішення, але ви захочете почати помічати різні варіанти.

Бюджет. Керівництво по дизайну упаковки.

Бюджети на дизайн упаковки діляться на дві категорії:

1. одноразові витрати
2. Витрати на одиницю товару

Одноразові витрати включають такі речі, як оплата оригінального дизайну, покупка штампу (якщо ви йдете за маршрутом DIY), встановлення друкованої форми (для великих, офсетних тиражів). Ви платите за це заздалегідь і зазвичай тільки один раз (якщо ви не зміните свій дизайн).

Витрати на одиницю продукції зазвичай відносяться до матеріалів і робочої сили. Кожна коробка буде коштувати певну суму, як і цигарковий папір, яким ви її набиваєте, і скотч, яким ви її склеюєте. І ви повинні або заплатити комусь, щоб той поклав ваш продукт у коробку, або зробити це самому.

Ви захочете мати приблизне уявлення про те, скільки ви хочете витратити, перш ніж розпочати процес проектування. Майте на увазі, що дешевше не завжди краще; Якщо ви заплатите трохи більше за ваші матеріали, це може покращити вашу презентацію (і вашу продажну ціну), виділивши вас серед конкурентів.

Процес дизайну упаковки в 7 кроків

Після того, як ви зібрали всю цю інформацію, настав час для найцікавішої частини: процесу проектування! Пам'ятаєте, як ви хочете, щоб ваша упаковка розповідала історію? Вибір, який ви робите у процесі дизайну, допоможе вам розповісти цю історію.

1. Пакувальні шари. Керівництво по дизайну упаковки.

Існує три «шари» упаковки продукту: зовнішня упаковка, внутрішня упаковка та упаковка продукту. Ваш продукт може знадобитися один або всі три з них.

зовнішня упаковка .

Це перше, що побачить покупець. Це те, що захищає ваш продукт від негоди. Це може бути коробка, в якій поставляється товар, або сумка для покупок, в яку товар поміщений у магазині

Внутрішня упаковка .

Це те, що надійно утримує ваш продукт у зовнішній упаковці. Це може бути упаковка арахісу або цигарковий папір, який запобігає поштовхам і подряпинам. Або це може бути запечатаний пакет, який зберігає свіжість. Посібник з дизайну упаковки.

упаковка продукту

Це те, про що більшість людей думає, коли думає про упаковку: коробка, в якій йде іграшка, пляшка з етикеткою, бирка на одязі, обгортка шоколадного батончика.

Кожен з цих шарів упаковки дає вам можливість розповісти частину своєї історії.

2. Виберіть правильний тип упаковки. Керівництво по дизайну упаковки.

Для вашого продукту є безліч різних типів упаковки:

Дизайн етикетки Nebel

Дизайн чашки

Керівництво по дизайну упаковки.

Іноді буває легко вибрати між коробкою та пляшкою. Але інколи це не так. Ось кілька речей, про які вам потрібно подумати при виборі правильної упаковки для вашого продукту:

• Продукт

Все завжди повертається до цього! Якщо ви продаєте щось ліквідне, то це обмежить ваші можливості. (Хоча не дозволяйте цьому задушити вашу творчість! Подивіться на Capri Sun: вони перевернули індустрію ящиків для соку з ніг на голову, створивши пакетик соку. Або Go-Gurt, який перетворив йогурт із необхідної закуски на ложку для вас. може висмоктати з пакета. ) Посібник з дизайну упаковки

Пляшка нестандартної форми буде набагато дорожче стандартної пляшки.

• Конкурс.

Чи кладуть суп у консервну банку? Вам захочеться гарненько подумати про те, щоб додати суп до чогось ще. З одного боку, це допоможе вам виділитися, що може допомогти виділитися. З іншого боку, споживачі звикли до банків із супом, а продуктові магазини налаштовані на запаси банок у своїх супових відділеннях, що може означати, що ваша коробка із супом веде важку битву. Посібник з дизайну упаковки

• Бюджет

У вас може бути чудове уявлення про те, як ви збираєтеся продавати свої астрологічні амулети у коробці у формі зірки. Але якщо ваш бюджет становить 0,50 доларів за штуку, це, ймовірно, буде неможливо. Не забувайте завжди пам'ятати ідеального покупця: якщо ваші амулети будуть продаватися по 12 доларів за штуку, то, ймовірно, найкращим вибором буде проста недорога коробка. Але якщо вони ручної роботи, золоті сувеніри, які ви продаєте за 100 доларів, можливо вам краще поповнити свій бюджет і вибрати цю розкішну коробку у формі зірки.

3. Підготувати до друку. Керівництво по дизайну упаковки

Друк — це не те, чим ви збираєтеся займатися, поки дизайн не буде завершений. Але ви повинні подумати про це ще до того, як дійдете цього етапу! Підключення до принтера не тільки гарантує, що ви твердо оплачуєте друк, але й вони зможуть надати вам конкретну інформацію, яка допоможе вашому дизайнеру підготувати файли.

Пара речей, про які вам варто запитати:

 

• Вимоги до формату файлу

Для друку потрібно векторний файл. Це має бути багаторівневий файл? Чи варто вмикати лінії відрізу чи ні? Ваш дизайнер має надати готовий до друку файл (зазвичай це Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF або EPS). Можливо, ви не зможете відкрити ці файли, якщо у вас немає потрібного програмного забезпечення, але ваш принтер зможе це зробити. Дизайнер надасть візуальні макети у форматі PNG або JPG (які може відкрити кожен). Переконайтеся, що ви знаєте, які типи файлів є, щоб ви могли надати їх потрібним людям.

• Варіанти кольору

Деякі принтери можуть відповідати будь-кому кольору Pantone. Інші (особливо менш дорогі варіанти) матимуть обмежену палітру кольорів, з якою ви зможете працювати.

• Цифровий друк або офсетний друк

Який тип використовується у вашому принтері? Якщо вони зміщуються, який мінімальний номер замовлення? Як масштабуються витрати?

4. Створіть свою інформаційну архітектуру.

Поверніться до цих трьох питань, а саме до того, хто купує ваш продукт і де його знаходять. Ви маєте намір використовувати це для створення інформаційної архітектури вашого пакету. Посібник з дизайну упаковки

У вас можуть бути красиві фотографії вашого продукту в дії, блискучий відгук від клієнта, дотепний слоган, який пояснює, наскільки ви гарні, і чудова графіка, яка показує клієнтам, як використовувати ваш продукт. Але коли покупець дивиться на вашу упаковку, він, мабуть, згадає лише одну річ. Що ви хочете, щоби це було?

Виберіть найважливішу річ, яку ви хочете, щоб покупці знали про ваш продукт. Це має бути центральним елементом вашого дизайну.

Потім ви можете додати 2-3 речі, які хочете показати, коли вони оберуть ваш продукт (або натиснуть на ваше посилання), що закриє угоду. Давайте подивимося на приклади:

5. Оцініть дизайн упаковки. Керівництво по дизайну упаковки

У вас є чудові дизайнерські ідеї! Настав час дати зворотний зв'язок. Ось кілька речей, про які вам варто замислитися:

Зрозуміло, який у вас товар?

Коли ви дивитеся на упаковку, чи зрозуміло, навіщо призначений продукт і кому він? Покупці витрачатимуть гроші лише на те, що їм зрозуміло.
Переконайтеся, що ваша упаковка не схожа на щось інше (якщо це не зроблено спеціально). Ви напевно не хочете збивати з пантелику свого споживача.

Чи є упаковка чесним поданням вашого продукту?

Одна з найгірших дій, яку ви можете зробити, - це представити ваш продукт у фальшивому світлі на упаковці. Переконайтеся, що всі фотографії на упаковці є фотографіями продукту. Звичайно, ви можете і повинні показувати свою найкращу особу, але якщо ви покажете картинку кексів, наповнених родзинками, і насправді в кожному з ваших кексів лише 1 родзинки, покупець відчує себе обдуреним (і, ймовірно, не стане купувати у знову ти) . Посібник з дизайну упаковки

Як цей пакет буде виглядати в 3D?

Хороший дизайнер має надати макет вашого дизайну як готовий до друку (плоский), і у тривимірному вигляді. Ви також можете створити власні макети, роздрукувавши що-небудь на білому папері і спорудивши з цього коробку або тубу. Це допоможе вам помічати те, чого б ви інакше не помітили. Іноді зображення виглядатиме чудово в плоскому стані, але жахливо при побудові (або навпаки). Переконайтеся, що ви знаєте різницю.

Як ця упаковка буде виглядати в магазинах? Керівництво по дизайну упаковки

Вплив на полицю дуже важливий для продуктів, які продаються в магазинах.

Ви захочете розглянути:

• Яка частина упаковки буде видно? Коли товари шикуються в ряд, зазвичай можна побачити тільки одну особу. Переконайтеся, що ваша найважливіша інформація знаходиться у центрі уваги.
• Як це виглядатиме, якщо ці продукти скласти поряд і один на одного? Чи створено шаблон? Ви бажаєте, щоб там було?
• Як це виглядатиме порівняно з конкурентами? Сходіть в один або кілька магазинів, де продаватиметься ваш продукт, і з'ясуйте, де він продаватиметься. Більшість товарів одного кольору? Як ви зробите свій продукт помітним та помітним?

 

Універсальний цей дизайн?

На даний момент у вас може бути тільки один смак «Знаменитого гострого соусу тітки Міранди», але в майбутньому ви, можливо, захочете приготувати «сумний соус буйвола» тітки Келсі і секретний соус тітки Саші «Цезар». Чи буде ваш дизайн легко модифікований для відповідності новим варіантам вашого продукту?

Ваша упаковка багаторазова?

Це може бути важливо не для кожного продукту, але ви можете подумати, чи можна повторно використовувати упаковку (і якщо ви цього хочете)! Наприклад, чи можна перетворити вашу сумку на сумку для продуктового магазину? Безкоштовний маркетинг! Якщо ви продаєте садові рукавички, чи можна перетворити вашу коробку на сівалку? Це розумно та функціонально!

6. Збирайте відгуки. Керівництво по дизайну упаковки

Перш ніж ви на 100% визначитеся з дизайном упаковки, переконайтеся, що його запустили як ключові зацікавлені сторони, так і люди, які ніколи не чули про ваш продукт і не використали його.

Навіть якщо це просто ваш сусід через вулицю, люди, які не пов'язані з вашим продуктом, помітять те, чого ви ніколи не робили. Ви можете запитати їх:

• Що робить цей продукт?
• Хто повинен купувати цей товар?
• Що ви розумієте, коли дивитеся на цю упаковку?

Їхні відповіді на ці запитання допоможуть вам визначити, чи передає упаковка те, що ви хочете. Якщо це не так, поверніться до свого дизайнера і дізнайтеся, що ви можете змінити.

7. Отримайте потрібні файли у свого дизайнера.

Ви визначились із дизайном упаковки. Дай п'ять!

Тепер поверніться до інформації, отриманої від принтера, і переконайтеся, що у вас є потрібні файли. Ймовірно, вам знадобляться:

• Упаковка dielines у векторному форматі . Швидше за все це буде файл Adobe Illustrator (.ai), .pdf або .eps. Вам знадобиться по одному для кожного варіанта упаковки, яку ви створюєте. (Отже, якщо у вас 3 смаки, вам потрібно 3 дієліни.)
• кольорові коди . Якщо ваш принтер використовує нестандартні кольори, переконайтеся, що у вас є коди Pantone або CMYK, щоб все виглядало так, як ви хочете. Посібник з дизайну упаковки

Поширені запитання . Посібник з дизайну упаковки.

1. Що включає дизайн упаковки?

   • Дизайн упаковки включає вибір форми, кольору, графіки, шрифтів і всіх інших елементів, які створюють зовнішній вигляд упаковки продукту.

2. Як вибрати відповідний стиль дизайну упаковки?

   • Вибір стилю залежить від характеру товару, цільової аудиторії, брендової ідентичності та трендів в індустрії. Важливо створити упаковку, яка відповідає цілям бренду.

3. Посібник з дизайну упаковки. Які основні принципи?

   • Основні принципи включають однаковість, контраст, повторення і акцент. Важливо також враховувати читання інформації та привабливість візуального вигляду.

4. Як вибрати кольори для дизайну упаковки?

   • Кольори повинні відповідати брендовій палітрі, асоціюватись із продуктом, привертати увагу та підтримувати загальну естетику. Використовуйте психологію кольору передачі потрібних емоцій.

5. Посібник з дизайну упаковки. Що важливо враховувати при виборі графіки?

   • Графіка має бути релевантною, ясною та привабливою. Врахуйте, як вона взаємодіє з текстом, та забезпечте баланс між інформативністю та естетикою.

6. Як зробити упаковку стійкішою до екологічних вимог?

   • Використовуйте екологічно дружні матеріали, мінімізуйте надмірне використання пакувальних матеріалів, і підкреслити турботу про довкілля в дизайні.

7. Посібник з дизайну упаковки. Як зробити упаковку інформативною для споживачів?

   • Забезпечте чітке уявлення про продукт, увімкніть важливу інформацію, таку як інструкції з використання, харчову цінність та підкресліть ключові особливості.

8. Як узгодити дизайн упаковки з брендовою ідентичністю?

   • Використовуйте кольори, логотипи, шрифти та стилі, що відповідають бренду. Врахуйте особливості бренду та передайте їх у дизайні упаковки.

9. Як дізнатися, що дизайн упаковки є ефективним?

   • Проведіть тестування серед цільової аудиторії, відстежуйте продажі після змін у дизайні, аналізуйте зворотний зв'язок та вивчайте реакції споживачів.

10. Як зберегти актуальність дизайну упаковки у довгостроковій перспективі?

    • Регулярно переглядайте дизайн упаковки, зважайте на зміни в трендах, а також слухайте зворотний зв'язок від споживачів. Внесіть зміни за необхідності, щоб бренд залишався актуальним.