Метадані – це фрагменти інформації, перелічені для кожної окремої веб-сторінки у пошуковій видачі. Щоразу, коли ви вводите пошуковий запит у пошукову систему, вам надається кілька різних типів інформації на сторінці результатів пошуку (SERP). Хоча ви можете зіткнутися з рекламою, місцевими списками, покупками або пропозиціями зображень, основна частина будь-якої сторінки результатів пошукової системи складатиметься з метаданих.

Кожен результат пошуку в пошуковій видачі буде розбитий на два основні розділи: мета-заголовки (також відомі як теги заголовків) та мета-описи (також звані сніпетами). У цій статті ми розберемо найкращі практики написання як мета-описів, так і мета-заголовків.

Метадані – вітальний знак для кожної сторінки вашого сайту

Хоча метадані спочатку мають лише незначний вплив на зусилля пошукової оптимізації (SEO), вони мають прямий вплив на те, як користувач пошукової системи взаємодіє з результатами вашої пошукової системи. Метадані - це ваш перший шанс справити враження на користувача пошукової системи. Оскільки ви хочете, щоб результати вашої пошукової системи залучали якнайбільше кваліфікованих відвідувачів, вам слід переконатися, що кожна сторінка вашого сайту оснащена унікальними, релевантними та оптимізованими метаданими.

Як метадані впливають на SEO

Як згадувалося раніше, метадані мають мінімальний прямий вплив на SEO. Однак є багато факторів, що впливають на SEO, які впливають на те, як кожна сторінка вашого сайту оцінюється у пошуковій системі. Одним із основних факторів рейтингу сторінки є рейтинг кліків (CTR). CTR означає, як часто кожна сторінка відображається у результатах пошуку порівняно з тим, як часто користувачі пошукових систем переходять за посиланнями та відвідують кожну сторінку.

Простіше кажучи, що вище CTR сторінки, то вища ймовірність того, що вона займе більш високий рейтинг у результатах пошуку. З цієї причини оптимізація метаданих стає непрямим, але дуже важливим фактором у ваших спільних зусиллях пошукової оптимізації.

Використання ключових слів в метаданих

Оскільки оптимізовані метадані грають важливу роль в ваших непрямих зусиллях по пошукової оптимізації, важливо створювати свої метадані з використанням ключових слів високого рівня, які ви вже сегментували для кожної сторінки свого веб-сайту.
Наприклад, наведений нижче пошуковий запит - «Денверське агентство SEO та цифрового маркетингу». Оскільки майже кожне ключове слово у пошуку виділяється у метаописанні жирним шрифтом, Цілком ймовірно, що цей результат приверне увагу користувача раніше, ніж буде отримано менш оптимізований результат пошуку.

Результат пошуку Денвера агентства SEO і цифрового маркетингу.

Кращі практики для написання мета-описів

Мета-описи, також звані «сніпетами», є короткими абзацами, що відображаються під кожним тегом заголовка в результатах пошуку. Мета-описи зазвичай пишуться як повні речення та описують загальну тему сторінки. Хоча метаописи мало впливають на SEO, як і раніше, дуже важливо підтримувати їх якомога більш оптимізованими, щоб підвищити CTR, як описано вище в розділі «Як метадані впливають на SEO».

Як контент може допомогти з метаописів / Метадані

У багатьох випадках написати оптимізовані за ключовими словами унікальні метаописи для кожної сторінки вашого веб-сайту просто неможливо. Хороша новина полягає в тому, що поки вміст вашої сторінки добре оптимізований, вам не потрібно турбуватися про те, щоб відкинути все інше, щоб відразу написати десятки нових описів. У випадку, якщо в метаописі сторінки не перераховані всі релевантні ключові слова або навіть якщо на сторінці взагалі відсутній створений опис, пошукові системи створюватимуть адаптивний метаопис на основі вмісту на сторінці.

Зверніть увагу, що у наведеному вище прикладі метаопис вгорі цієї сторінки містить крапку в кінці. Ви також можете знайти приклад у нашому відео, де я знайшов один з наших метаописів, що починається з фрагментованої пропозиції. Це пов'язано з тим, що Google отримав текст заголовка з нашої сторінки цифрового маркетингу як частину цього конкретного метаопису. Google може вибрати використання всіх, частини або жодного з ваших створених описів, що залежить від багатьох факторів, включаючи окремі пошукові запити і наскільки добре оптимізовано зміст вашої сторінки. Дізнайтесь більше про те, як Google використовує і створює фрагменти сторінок, щоб дізнатися про різні способи вибору і генерації метаописів і тегів заголовків Google.

При написанні метаописів слід враховувати наступні моменти:

Довжина – дві пропозиції ідеальні. Метадані

Ідеально, щоб довжина вашого мета-опису складала близько 150-160 символів, включаючи пробіли. Це приблизно дві короткі пропозиції. Якщо більше, то ваш опис може бути зрізаний (або обрізаний). Хоча немає жодних штрафів за усічені метаописи, це може призвести до того, що інформація, яку ви хочете передати, буде виключена з наших передбачуваних описів.

Ключові слова. метадані

Використання високорівневих ключових слів з можливістю пошуку – найкращий вибір під час написання метаописів. Однак у багатьох випадках у вас може бути достатньо місця для використання додаткових ключових слів, які допоможуть урізноманітнити ваші пропозиції та створити більш читані та докладні описи.

Наприклад, у наведеному нижче мета описі використовуються ключові слова високого рівня для опису сторінки доставки вигаданої піци. Однак обидві пропозиції разом становлять лише 123 символи.

Піцерія Denver доставить вам додому піцу та страви італійської кухні. Зателефонуйте нам сьогодні, щоб замовити доставку піци в Денвер!

Натомість спробуйте використати кілька більш конкретних ключових слів і створити більш цікавий та оптимізований фрагмент. Це також трохи довше, але досі в межах 157 символів.

Піцерія Denver доставить вам додому піцу, кальцоні, італійську пасту та багато іншого. Перегляньте наше онлайн-меню або зателефонуйте нам сьогодні, щоб замовити доставку піци в Денвері!

Геомодифікатори (для місцевих підприємств або сторінок з географічною прив'язкою). метадані

Геомодифікатори належать до назви населеного пункту, міста, району або поштового індексу, на який спрямована веб-сторінка. Якщо ви ведете місцевий бізнес, геомодифікатори є надзвичайно важливими для охоплення людей у ​​вашій цільовій області, і тому їх можна розглядати як ще одне ключове слово високого рівня для вашої веб-сторінки.

Ви захочете прояснити користувачам пошукової системи, де знаходиться ваш бізнес, щоб залучити місцевих відвідувачів, які з більшою ймовірністю здійснять конверсію. З цієї причини метаопис для кожної сторінки транзакції на вашому сайті має включати геомодифікатор.

Найменування фірми. метадані

Назва вашої компанії – важливе ключове слово у повідомленнях вашої компанії. Тому складання метаописів із включенням назви компанії – звичайна практика. Однак метаописи зазвичай складаються з декількох коротких речень, тому немає необхідності згадувати назву вашої компанії більше одного разу в описі.

Використовуйте повні пропозиції (і зберігайте їх на свій розсуд!)

Читання важлива, коли доходить до написання метаописаний. У «старі часи» (10+ років тому) звичайною практикою було просто скопіювати та вставити список ключових слів як метаопис. Однак в даний час пошукові системи аналізують фрагменти на предмет зручності читання, включаючи сканування вашого сайту, щоб переконатися, що ви використовуєте повні, зручні для читання пропозиції. Крім того, користувачі пошукових систем зазвичай переглядають метаописи, щоб визначити, чи кожна сторінка відповідає їх потребам.

З цих причин створення привабливих, читаються метаописів, які дають користувачеві пошукової системи невеликий смак того, що буде пропонувати ваша веб-сторінка, може привести до більш релевантному трафіку і більш високому коефіцієнту конверсії.

Заклик до дії (CTA). метадані

включення призову до дії (або CTA), можливо, є найважливішим кроком у написанні метаописів. CTA – це коротка пропозиція, яка вказує користувачеві пошукової системи, що робити далі. У наведеному вище прикладі з Denver Pizzaria CTA - це остання пропозиція: «Перегляньте наше онлайн-меню або зателефонуйте нам сьогодні, щоб замовити доставку піци в Денвері!».

Включення призову до дії в кожне мета-опис на вашому сайті допоможе користувачам пошукових систем зрозуміти, що пропонує ваш сайт і як вони можуть з ним взаємодіяти.

Рекомендації з написання тегів заголовків. метадані

Багато платформ для створення веб-сайтів тепер мають функції, які допомагають автоматично генерувати оптимізовані метатеги для кожної сторінки на сайті на основі параметрів користувача. Хоча ці функції зручні і зазвичай економлять багато часу, все ж таки важливо розуміти, що входить у створення тега заголовка, щоб належним чином оптимізувати цей процес.

Теги заголовка - це короткі фрагментовані фрагменти інформації, що друкуються на верхній вкладці вашого браузера. Той самий текст також відображатиметься великими літерами та міститиме гіперпосилання на веб-сторінку в кожному результаті видачі.

тег заголовка Google.

При написанні тегів заголовків слід враховувати наступні моменти:

Довжина – будь короткою!

Оскільки Google дозволяє лише один рядок тексту для кожного тега заголовка, ви захочете залишити кожен рядок завдовжки не більше 55-65 символів, включаючи пробіли. Оскільки простір настільки обмежений, вам потрібно вибирати інформацію, яку ви включаєте в теги заголовків.

Ключові слова. метадані

Через обмежену довжину при написанні метатегу ідеально використовувати високорівневі ключові слова з можливістю пошуку. Це будуть ключові слова "вершки врожаю", які описують сторінку в цілому і часто викликають великий обсяг пошуку.

Крім того, використання ключових слів, що описують всю сторінку, дозволить уникнути «прив'язки» до більш конкретних ключових слів. Наприклад, якщо ви працюєте над сторінкою для місцевої піцерії, а мітка сторінки говорить "Піца з тонкою скоринкою", то вам слід уникати використання таких ключових слів, як піца пепероні або вегетаріанська піца, а натомість зосередитися на ключових словах, що описують всю сторінку. Користувач пошукової системи, який читає тег заголовка, який просто читає Піца з тонкою скоринкою | Denver Pizzaria зрозуміє, яка сторінка може бути про багато типів піци, і, отже, не буде відхилена конкретнішим предметом, який не відповідає їхнім потребам.

Геомодифікатори (для місцевих підприємств або сторінок з географічною прив'язкою)

Особливо, якщо ви ведете місцевий бізнес, включення назви міста, району або поштового індексу, на який ви орієнтуєтесь (або просто вашого геомодифікатора) у вашому наборі ключових слів, є важливим кроком у досягненні вашої цільової аудиторії. Геомодифікатор може бути включений до набору ключових слів для кожної веб-сторінки так само, як і будь-яке інше ключове слово високого рівня.

Зокрема, для тегів заголовків дуже важливо включати геомодифікатори в кожен тег заголовка, пов'язаний із сторінкою транзакції на веб-сайті вашого місцевого підприємства. Оскільки теги заголовків — це перше враження, яке ви робите на потенційного відвідувача сайту, вам потрібно чітко вказати, де знаходиться ваш бізнес, щоб залучити місцевих відвідувачів, які з більшою ймовірністю зроблять конверсію.

Найменування фірми. метадані

Назва вашої компанії, ймовірно, використовується аналогічно до будь-якого іншого ключового слова на вашому веб-сайті. Хоча це важливо для контенту та мета-описів, є одна дуже важлива річ, яку слід враховувати, якщо ви використовуєте назву своєї компанії у тегах заголовків. Оскільки теги заголовків мають обмежену кількість символів, довша назва компанії може іноді займати більшу частину або весь цей простір, що унеможливлює використання важливіших ключових слів.

Наприклад, якщо назва вашої компанії - Італійська піца та паста Mannitoni Family, то в назві вашої компанії вже використовуються 42 із відведених 55-65 символів. У цьому випадку рекомендується використовувати абревіатуру для назви вашої компанії або взагалі не використовувати її для тегів заголовків. Коли справа доходить до тегів заголовків, наявність достатнього місця для ключових слів та геомодифікаторів, які точно описують кожну сторінку вашого сайту, дозволяє покращити націлення та оптимізацію, ніж продовжувати включати назву вашої компанії знову і знову.

Уникайте слів-заповнювачів

Продовжуючи тему максимальної оптимізації в межах 55-65 символів, зрозуміло, що ви також захочете уникнути слів-заповнювачів у тегах заголовків. Оскільки пошукові системи та користувачі пошукових систем будуть природно переглядати (або сканувати) теги заголовків для ключових слів та геомодифікаторів, не рекомендується писати їх так, як ви запропонували б. Найкраще уникати таких слів, як the, and, of та будь-яких інших слів, які не є важливими для вашого тега title. Метадані

Однак, щоб розділити ключові слова для ясності, зазвичай використовують амперсанди (&) або символи вертикальної межі (|). Використання цих символів допоможе вам зберегти ваші мета-теги чистими та зручними для читання, залишивши при цьому достатньо місця для використання геомодифікаторів та ключових слів.