Вартість контент-маркетингу

Вартість контент-маркетингу. Сьогодні навколо вартості контент-маркетингу багато плутанини. Це тому, що існує так багато змінних, які впливають на ціни та загальні витрати. Витрати на контент-маркетинг кожного бізнесу залежатимуть від того, наскільки розвинена їхня існуюча контент-стратегія, чого має досягти контент і що найкраще підходить: внутрішня команда чи аутсорсинг. Ми також повинні бути більш детальними та враховувати такі фактори, як якість, тип контенту та частота.

Правду кажучи, на питання про те, скільки має коштувати контент-маркетинг, немає однозначної відповіді або навіть приблизної цифри. Однак ви можете отримати ясність, якщо проаналізуєте питання про ціноутворенні.

Швидкі висновки:

• Витрати на контент-маркетинг будуть варіюватися в залежності від потреб бізнесу.
• Дізнайтесь, які компанії з вашої вертикалі платять, щоб правильно скласти бюджет.
• В кінцевому рахунку, вартість і витрати на контент-маркетинг будуть визначатися унікальними цілями і бюджетом бізнесу.

Узгодження витрат на контент з бізнес-цілями. Вартість контент-маркетингу

Знайте, що ви готові витратити, виходячи з бізнес-цілей, які допомагають вам досягти контент-маркетинг. Наприклад, скільки коштує 20 нових лідів на місяць і на 10 відсотків більше за щомісячні продажі для вашого бізнесу? Наскільки вигідно для вашої компанії збільшення веб-трафіку на 50%? Потім використовуйте контент для досягнення цієї мети, використовуючи свій бюджет для інформування свого плану контенту. Впровадьте його, відстежуйте рентабельність інвестицій та продовжуйте покращувати його для досягнення оптимальних результатів. Давайте подивимося на задіяні фактори та реальні цифри. Використовуйте цю інформацію, щоб вирішити, який контент використовувати для досягнення бізнес-цілей, не виходячи за рамки бюджету, який підходить вашому бізнесу.

 

1. У вас вже є стратегія контент-маркетингу? Вартість контент-маркетингу

Оплата агентству комплексної стратегії може коштувати кілька тисяч доларів для малого та середнього бізнесу у будь-якій вертикалі. Для корпоративної компанії вартість може сягати 50 000 доларів і більше. Навіщо вам потрібна стратегія контент-маркетингу? Хіба я не можу просто почати публікувати повідомлення в блогах та ділитися ними у LinkedIn чи Instagram?

Без стратегії ви, мабуть, не побачите результатів. А якщо ви це зробите, вони будуть швидкоплинними. Стратегія включає розвиток особистості покупця, аналіз аудиторії та конкурентів, постановку цілей і формування дієвого плану змісту. Він охоплює весь збір інформації та основи, необхідні для використання контенту для досягнення бізнес-цілей – і для отримання довгострокових, стійких і навіть експоненційних результатів для вашого бізнесу, а не лише різкого збільшення трафіку чи короткострокового зростання продажів.

2. Які ваші цілі щодо контенту? Вартість контент-маркетингу

Мета контент-маркетингу – використовувати контент для досягнення бізнес-орієнтирів. Уточніть свої цілі, щоб вирішити, який тип контенту використовувати, наскільки комплексною має бути ваша стратегія і як ви хочете, щоб вона розвивалася з часом.

Ваш бізнес, швидше за все, захоче досягти всіх цих цілей за допомогою контент-маркетингу:

• Залучайте більше трафіку на свій сайт - вам знадобиться бюджет на публікації в блогах та інший контент для створення вхідного трафіку. Вартість публікацій у блогах варіюється від 50 до 1000 доларів та більше за контент, написаний досвідченим письменником.

• Залучайте більше потенційних клієнтів. Пропонуючи електронні книги, офіційні документи, інформаційні бюлетені електронною поштою та інший цінний контент, компанія може спонукати відвідувачів веб-сайту поділитися своєю контактною інформацією та стати лідером. Вартість електронної книги коливається від 500 доларів у нижній частині діапазону до кількох тисяч і може включати витрати на написання, редагування та графічний дизайн. Чекайте на аналогічні ціни на офіційні документи. Вартість контент-маркетингу

• Підвищення впізнаваності бренду — соціальні мережі використовуються у контент-маркетингу для залучення нових клієнтів та підвищення залученості. Увімкніть до свого бюджету місце для створення повідомлень у соціальних мережах, включаючи візуальний контент, та управління розкладом публікацій. Маркетингове відео для публікації в соціальних мережах може коштувати від 1000 доларів за базове відео до 50 000 доларів за якісне.

Майте на увазі, що хоча різні типи контенту допомагають у досягненні певних цілей, при хорошій стратегії контент-маркетингу всі ці та багато інших елементів працюють разом для досягнення результатів.

3. Внутрішній чи зовнішній контент – що дорожче?

Ще один фактор, який визначатиме, скільки бізнес витрачає, — це те, чи достатньо ресурсів для підтримки власного контент-маркетингу. Ви можете передати частину або весь контент-маркетинг на аутсорсинг. Зазвичай аутсорсинг створення контенту має найбільше значення для малого та середнього бізнесу. Це, як і раніше, залишає завдання з управління контентом для внутрішнього персоналу, якщо ви не вирішите працювати з агентством контент-маркетингу. Вартість контент-маркетингу

Крім створення контенту, кому-то необхідно:

• Створення та управління редакційним календарем
• Встановіть стандарти тони бренду і переконайтеся, що вони дотримуються
• Публікуйте контент на правильних каналах
• Виміряйте рентабельність інвестицій у контент
• Постійно переоцінюйте існуючу контент-стратегію і при необхідності уточнюйте

Для корпоративних компаній наявність власної команди може бути більш практичним, тому що кількість та якість контенту, якого вони потребують, виправдовують оплату повної зайнятості. Ось кілька оновлених цифр від Glassdoor:

• Середня зарплата копірайтера становить 58 тисяч доларів.
• Середня зарплата редактора в США становить 44 тисячі доларів.
• Штатний спеціаліст з соціальних мереж буде коштувати близько 50 тисяч доларів на рік.
• Середня зарплата графічного дизайнера становить 45 тисяч доларів.

4. Які інструменти контент-маркетингу буде використовувати ваш бізнес? Вартість контент-маркетингу

Інструменти, які використовує ваш бізнес, будуть впливати на те, скільки ви витрачаєте щомісяця на контент-маркетинг. Варто вивчити, які типи технологій є доступними. Визначте, де ви можете використовувати інструменти контент-маркетингу для автоматизації завдань, покращення результатів та економії грошей. Потім інвестуйте в корисні платформи та програми. Деякі з них вимагатимуть авансових інвестицій, але багато хто корисні інструменти для управління проектами, автоматизації електронної пошти, SEO та багато іншого доступні в рамках бізнес-моделі «Програмне забезпечення як послуга» (SaaS), що означає, що ви платитимете фіксовану щомісячну абонентську плату.

5. Скільки, наскільки добре, як часто? Вартість контент-маркетингу

Після того, як ви створите стратегію з чіткими цілями та орієнтирами, ви будете знати, який контент використовуватиме досягнення цих цілей і які інструменти можуть допомогти вам на цьому шляху. Маючи цю інформацію, ви можете оцінити, скільки ви витратите на контент-маркетинг, незалежно від того, чи віддаєте ви контент на аутсорсинг чи створюєте контент власними силами. Це базовий рівень ваших витрат. Наступний крок: деталі. Тепер вирішіть, скільки контенту потрібно, наскільки високого ви хочете, щоб якість було і як часто публікувати. Потім ви можете налаштувати витрати на контент-маркетинг відповідно до вашого бюджету.

Конкретні витрати справді відповідають тому, що хоче ваш бізнес зараз. Наприклад, ви можете заплатити компанії, що займається виробництвом відео, за створення рекламного відео преміум-класу за 20 тисяч доларів, за простіше відео за 1500 доларів, або ви можете інвестувати від 5 до 10 тисяч доларів у відеообладнання і створювати відеоролики самостійно.

 

Витрати на контент-маркетинг гнучкі – використовуйте це у своїх інтересах

Принадність контент-маркетингу в тому, що якщо ви зробите це добре і його дотримуватиметеся, він сприятиме досягненню бізнес-результатів. Я спостерігав, як це відбувалося з усіма клієнтами. Це спричинить збільшення виручки. І у вас буде більше ресурсів, щоб продовжувати інвестувати в контент-маркетинг, щоб досягти ще більших результатів. Вартість контент-маркетингу Почніть із того місця, де ви зараз перебуваєте. Використовуйте стратегію. Виконайте його, оцініть результати. Потім розвивайте та масштабуйте свій контент-маркетинг у міру зростання вашого бізнесу.

АЗБУКА