Створення ідентичності бренду (Brand Identity) - це процес розробки та формування унікального образу та характеру бренду, який дозволяє йому виділитися серед конкурентів, бути пізнаваним та викликати у споживачів певні асоціації та емоції.
Створення ідентичності бренду це суть того, хто ви є. Багато хто змінює слово "бренд" на логотип. І хоча є деякі перетини, логотип це просто символ бізнесу. Бренд – це набагато більше. Коли ми говоримо про ідентичність бренду, ми говоримо про те, хто ви, які цінності ви стоїте і яка спільна особа вашої компанії.
Чому так важливо створити ідентичність бренду? По суті, це відрізнятиме вас від конкурентів. Якщо ми дійсно думаємо про ідентичність бренду з точки зору особистості, тоді легко зрозуміти, чому він має бути унікальним. У всіх людей різні особи, чи не так? Бізнес – не виняток. Отже, вам як компанії необхідно ретельно визначати цей бренд. Ви хочете, щоб коли люди щось бачать, чують або думають про щось, вони миттєво пов'язують це з вашим бізнесом.
Створення унікального фірмового стилю. Створення ідентичності бренду
Виникає питання: як бізнесу культивувати унікальну ідентичність бренду? Це просто питання використання тих самих кольорів у рекламних матеріалах? Послідовний контент-маркетинг, який звертається до вашої цільової аудиторії? Це про те, щоб вбити в голови людей цю заяву про місію та бачення? Багато в чому це всі ці речі, а також деякі інші. Нижче ми розглянемо деякі методи та стратегії, які ви можете використовувати, щоб не тільки створити унікальний фірмовий стиль, але й переконатися, що громадськість поважає його як ваші власні.
Що ми розглянемо:
- Затвердження індивідуальності вашого бренду
- Визначення вашої аудиторії
- Створення відмінного логотипу
- кольори брендингу
- шрифти
- Використання фірмових шаблонів
- Мова вашого бренду
- Створення вашого бренду в соціальних мережах
- збереження послідовності
Ваш бренд як особа вашого бізнесу та ідентичності. Створення ідентичності бренду
Обличчя вашої Підприємство бере до уваги безліч факторів. Ваш логотип для одного – величезна його частина. Подумайте про деяких із самих відомих та відомих логотипівякі вам відомі. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Їхні логотипи відрізняються один від одного, і ви відразу ж пов'язуєте цей образ із цим бізнесом. Крім логотипу є слогани. Знову ж таки, які з них найбільше запам'ятовуються: Америка біжить по Данкіну або як щодо колись впізнаваного «Просто зроби це». Це також компоненти фірмового стилю цих організацій. Є також менш відчутні елементи, пов'язані з ідентичністю бренду. Від репутації до культури, яку ви просуваєте, все це становить «обличчя» бізнесу.
З урахуванням усього сказаного, давайте перейдемо до 9 кроків на шляху до створення унікальної ідентичності бренду.
1. Підкресліть індивідуальність свого бренду. Створення ідентичності бренду
Це, мабуть, один з найважливіших кроків, коли йдеться про створення фірмового стилю. Багато в чому бренд для фірми — це те саме, що особистість для людини. Наприклад, особа тут впливатиме на тон і стиль вашого повідомлення. Як ви визначаєте який тип особистості повинен мати ваш бренд? Почніть з того, що подумайте про відому людину, фільм, книгу, шоу і т. д., які втілюють те, як ви бачите свою особистість. Як тільки ви про це згадаєте, почніть з цього будувати.
Створіть свій фірмовий стиль навколо цієї особистості
Це має стати наріжним каменем створюваного вами бренду. Розгляньте різні типи особистості. Від стильного до зухвалого, що краще описує те, чим намагається займатися ваш бізнес? Закріпіть це і переконайтеся, що всі відповідні матеріали відповідають цьому типу особистості.
Деяке дослідження може допомогти. Як і решта, невелика домашня робота нікому не зашкодить. Подивіться своїх конкурентів — що вони привносять в індивідуальність? Подивіться на показники та дані, що приваблює споживачів? Чим більше інформації ви використовуєте для створення індивідуальності вашого бренду, тим ефективнішим він буде. Створення ідентичності бренду
2. Визначте свою аудиторію
Ваш бренд певною мірою повинен залежати від вашої основної демографічної групи. Іншими словами, хто ваша цільова аудиторія і чому вони повинні дбати про ваш конкретний бренд? Наприклад, якщо ваш продукт орієнтований насамперед на бебі-бумерів, пам'ятайте про це при створенні свого бренду. Голос вашого бренду має сподобатися цій віковій групі. Порівняно, наприклад, з послугою чи продуктом, які найбільше підходять підліткам.
Сформуйте свій бренд навколо своєї аудиторії
Це означає, що від квітів, які ви вибираєте, до дизайн логотипу та обміну повідомленнями, кожна частина ідентичності вашого бренду має бути актуальною для вашої центральної аудиторії. Багато компаній витрачають багато грошей визначення того, чого хоче їхня аудиторія. Зрештою, клієнти підтримують вас у бізнесі. Тож думайте про них з погляду дизайну бренду. Створення ідентичності бренду
Від опитувань зворотного зв'язку до телефонних дзвінків… Один із найкращих способів дізнатися про свою аудиторію — звернутися до неї. Ви можете використовувати інструменти зворотного зв'язку з клієнтами, такі як Usersnap. Або, до того ж, звичайно, не зашкодить просто зателефонувати людям і попросити їх відгуки про ваш бренд.
Це ключ. Тут не можна недооцінювати важливість гарного логотипу. Ваш логотип є важливою частиною вашого фірмового стилю, доповнюючи його всі аспекти. Ми обговорили особистість – ваш логотип має допомогти передати це. Ваш логотип також має інтегрувати вашу колірну схему. У певному сенсі він має поєднати безліч шматочків пазла бренду. Отже, ви хочете витратити на це трохи часу. Переконайтеся, що він справді відбиває вашу особистість.
Уникайте кризи ідентифікації. Створення ідентичності бренду
Коли ви розробляєте свій логотип, може виникнути спокуса створити щось незвичайне, щоб справити незабутнє враження на тих, хто його бачить. Це чудова ідея, але слід ретельно обміркувати, як ваш логотип впишеться у загальну ідентичність вашого бренду. Переконайтеся, що елементи логотипу, такі як шрифт і колір, добре поєднуються з рештою вашого бренду.
Рада по дизайну: іноді з логотипом краще менше, та краще
Усі бачили надмірні логотипи. І хоча у певних ситуаціях для певних підприємств це може спрацювати, найчастіше це може мати неприємні наслідки. Уникайте занадто складних логотипів, які тільки спантеличують споживачів. При розробці логотипу пам'ятайте, що він повинен проходити межу між запам'ятовується і викликає емоції. Знову ж таки, подумайте про деяких із знайомих вам логотипів — як вони викликають емоції? Які емоції вони викликають? Подумайте про такі речі, коли ви працюєте над власним дизайном. Якщо він стає надто складним, споживачам стає важче зрозуміти. Створення ідентичності бренду
Подумайте про варіанти відображення. Іншими словами, як використовуватиметься цей логотип? Як це буде виглядати на вашому сайті, в додатку, на будь-яких рекламних матеріалах, візитівках і т.д.? Ось чому простіший шлях — хороший варіант.
4. Вибирайте колірну палітру з розумом. Створення ідентичності бренду
Разом із дизайном логотипу ви вибираєте колірну палітру. Знову ж таки, колір, схожий на ваш логотип, - це ще один елемент, що викликає емоції, тому вибирайте уважно. Вам потрібний емоційний зв'язок з аудиторією. Вибираючи кольори, ви хочете вибрати ті, які люди вже пов'язують із вашою компанією. Якщо у вас ще немає встановленої палітри, подумайте, які кольори краще поєднуються з вашою індивідуальністю. Наприклад, Coco-Cola добре використовує цей жирний червоний колір. Або Amazon та їхня торгова марка синя стрілка. У загальній кольоровій гамі речей, звичайно, є різні відтінки. Таким чином, ви можете вибрати не лише 1 або 2 основні кольори, але й розглянути різні варіанти відтінків.
При створенні індивідуальності враховуйте психологію кольору
Було проведено безліч досліджень, які пов'язують певні кольори з емоціями, що вони викликають. Червоний має тенденцію викликати більш рішучий та пристрасний відгук. Сині відтінки часто дуже заспокоюють. Зелений у багатьох асоціюється з надійністю та надійністю. Ось чому корисно знати індивідуальність вашого бренду. Кольори мають логічно з'єднуватися. Створення ідентичності бренду
Відгуки тут можуть бути корисними. Як і будь-якому етапі розвитку ідентичності бренду, завжди допомагає зворотний зв'язок. Опитування групи клієнтів; дізнатися їхню думку про вашу поточну палітру кольорів. Можливо, вони мають корисні ідеї про те, як ви могли б налаштувати його і зробити ще більш актуальним для вашої особистості.
5. Виберіть шрифти, яка сподобається вашій аудиторії.
Друкарня, яку ви використовуєте у всіх маркетингових матеріалах, не менш важлива, ніж колір чи логотип. Вибраний вами стиль листа багато говорить про компанію та її символи. Пам'ятайте, що шрифти є досить потужними. Ви можете навіть подумати про створення індивідуалізованого шрифту для певних елементів - це може мати велике значення для розвитку вашої унікальної ідентичності бренду. Практичне правило тут: робіть це просто. Витончені чи складні шрифти, як правило, відштовхують споживачів.
Подумайте про змішування стилів шрифтів. Створення ідентичності бренду
Немає нічого, що б говорило, що ви повинні дотримуватися єдиного шрифту або стилю шрифту у всьому. Зіставлення різних стилів — сміливішого і класичного — може надати вашому бренду цікавої атмосфери. Просто переконайтеся, що все, що ви поєднуєте з погляду друкарні, має сенс. Будь то шрифти для ваших логотипів або веб-сайту.
Завжди думайте про вирівнювання. Важливо те, як ви вирівнюєте текст, будь то на веб-сайті або в брошурі. Люди природно читають певним чином. Чи полегшує їх це ваш спільний текст? Вирівнювання лівим краєм є найбільш звичайним для будь-якого предмета, який ви там розмістили.
6. Використовуйте шаблони, які просувають ваш бренд. Створення ідентичності бренду
Ви, очевидно, розсилаєте електронні листи. У вас, мабуть, є брошури, які час від часу поширюються. Навіть візитки з цією метою дотримуються певного шаблону. Якщо подумати, коли люди відкривають електронний лист і бачать єдиний дизайн, що вони отримували раніше, вони миттєво пов'язують це з вами. Використовуйте шаблон, щоб полегшити вам життя та просувати цілісну ідентичність бренду. Ви також можете створювати шаблони за допомогою Стрипо , Де ви можете автоматично створювати рекомендації по бренду, щоб переконатися, що всі шаблони відповідають бренду.
Зверніть увагу на деталі шаблону і налаштуйте його так, щоб він відповідав вашій особистості
Вам потрібно враховувати кожну дрібницю у цьому шаблоні. Відсутність уваги до компонентів може сигналізувати аудиторії у тому, що щось негаразд. Наприклад, навіть підписи в електронній пошті мають бути однакові у всіх напрямках. Використання електронного маркетингу з підписами як частина вашої стратегії електронної пошти не тільки робить ваші електронні листи більш унікальними та брендованими, але й збільшує ваш CTR. Створення ідентичності бренду
7. Зосередьтеся на мові, на якому стоїть ваша особистість.
Обмін повідомленнями це те, що допомагає створювати бренди. Ми коротко розповіли про знаменитих слоганів. З цими компаніями працює те, що їхнє формулювання (у тому, що вони викладають) актуальне. Отже, якщо ваш бренд цікавіший, використовуйте мову, що відповідає її прикладу. Якщо ви маєте справу з клієнтами вищого рівня, використовуйте професійно обґрунтовану мову. Саме тут знання індивідуальності вашого бренду може допомогти вам визначити тон та стиль мови, яку вам слід використовувати.
Не забувайте про тон, який передає індивідуальність, яку ви хочете
Стиль важливий. Тому звертайте увагу на текст в цілому, але тон має величезний вплив на створення вашого бренду. Що таке тон? Думайте про тон як про позицію. Якщо ваше «відношення» буде більш повсякденним, це визначатиме бренд в цілому, незалежно від того, намір ви це зробити чи ні. Зверніть увагу на тон, який ви використовуєте у своїх рекламних матеріалах. Створення ідентичності бренду
8. Використовуйте соціальні мережі. Створення ідентичності бренду
Ми обговорили деякі елементи, необхідні для розвитку вашого унікального бренду. Як щодо способів, якими ви зміцнюєте цю ідентичність? Соціальні мережі — один із найкращих засобів просування вашого бренду. Він пропонує більш особисту форму взаємодії, ніж ваш веб-сайт. Ви хочете залучати споживачів прямо до своїх соціальні мережі. Зробіть так, щоб їм було комфортно з тим, хто ви є, і, зрештою, з індивідуальністю вашого бренду.
Використовуйте всю нерухомість в соціальних мережах
Від фото на обкладинці Facebook до ручки у Twitter — переконайтеся, що кожна окрема частина, яку ви завантажуєте/використовуєте/показуєте, має сенс з погляду ідентичності вашого бренду. Ці платформи пропонують вам приголомшливу можливість розширити охоплення вашого бренду. І в той же час, ви можете посилити різні елементи, пов'язані з цим брендом.
Не дозволяйте платформам сидіти нерухомо. Якщо клієнт залишає відгук або коментує щось, безперечно взаємодійте з ним. Ось як ви набираєте передплатників. Це також те, як ви допомагаєте зміцнити загальну репутацію бренду.
9. Зберігайте всі одноманітністю. Створення ідентичності бренду
Незалежно від того, просуваєте ви свій бренд у соціальних мережах або у більш традиційних формах, ви хочете бути впевнені, що все узгоджено. Послідовність тут є ключовим моментом. Ви проробили всю цю роботу, щоб розробити унікальну ідентичність бренду, а тепер переконайтеся, що ви витрачаєте час, вбиваючи її в голови людей. Знамениті компанії і відомі компанії в цьому розуміються. Вони не вагаються, коли справа доходить до повідомлення та бренду. Вам потрібно зробити те саме. Залишайтеся в курсі, робіть все одноманітним і доставляйте те, на що очікують споживачі.
10. Ваш фірмовий стиль в упаковці.
Приділення уваги дрібним деталям може стати чудовим способом виділити ваш бренд. Використання фірмового пакування може бути приємним доповненням, яке, якщо все зроблено правильно, буде оцінено кінцевим користувачем. Наявність вашого логотипу, торгової марки або навіть використання вашого власного відмітного фірмового шрифту для будь-яких написів на упаковці може мати велике значення, справляючи перше враження на того, хто отримав ваш продукт у гарній фірмовій упаковці.
11. Використовуйте свою особистість в електронній пошті. Створення ідентичності бренду
Наявність підпису вашого бренду та логотипу у вашому електронному листі – ще один чудовий спосіб зміцнити ідентичність вашого бренду серед клієнтів. Просте включення вашого бренду дозволить вашим споживачам з першого погляду дізнатися, від кого надійшов лист. Ви також можете використовувати фірмові банери та шаблони для електронних листів, щоб ваші електронні листи виглядали унікально для вашого бренду,
АЗБУКА
Залишити коментар