Статистика в контент-маркетингу

Статистика в контент-маркетингу є кількісними даними та метриками, що використовуються для вимірювання та оцінки ефективності контентної стратегії. Ці дані дозволяють маркетологам та фахівцям з контенту аналізувати вплив контенту на аудиторію, вимірювати результати та приймати поінформовані рішення для покращення стратегії.

Деякі ключові аспекти статистики в контент-маркетингу включають:

Трафік та конверсії: Вимірювання кількості відвідувачів на веб-сайті, залучених контентом, а також аналіз того, який відсоток з них виконав бажану дію, таку як заповнення форми, передплата або покупка.
Залучення аудиторії: Оцінка того, наскільки активно аудиторія взаємодіє з контентом, включаючи кількість переглядів, лайків, коментарів та розповсюджень у соціальних мережах.
SEO-показники: Вимірювання ранжирування контенту в пошукових системах, кількість органічного трафіку та ключові слова, що призводять до відвідувань.
Утримання та повернення відвідувачів: Аналіз того, як довго відвідувачі затримуються на сайті та чи повертаються вони за додатковим контентом.
Конверсійні вирви: Оцінка ефективності контенту на різних етапах вирви продажів або вирви конверсій.
Аналітика соціальних мереж: Вимірювання результатів контентної активності у соціальних медіа, включаючи зростання передплатників, залучення та ефективність рекламних кампаній.
Зворотній зв'язок та коментарі: Аналіз коментарів, зворотний зв'язок та реакції аудиторії на контент.
Теплові карти та аналітика поведінки: Використання інструментів для аналізу теплових карт та поведінки користувачів на сайті визначення, які частини контенту привертають найбільшу увагу.

Статистика у контент-маркетингу допомагає маркетологам вимірювати ефективність своїх зусиль, визначати успішні стратегії та коригувати підхід для досягнення бізнес-цілей.

Швидкі висновки

Статистика може зробити контент більш привабливим і привернути увагу до ваших найбільш важливих моментів.

При використанні статистики в вашому контенті рекомендується двічі перевірити своє джерело і включити його в свій контент.

Статистика стає ще цікавішою, коли вона візуально відображається в інфографіку, зображення або відео.

Ви можете використовувати статистику з даних вашої власної компанії, щоб підвищити довіру до бренду.

Статистика в контент-маркетингу: як робити правильно

Зробіть текст більш привабливим

Ми почнемо з найважливішої причини використовувати статистику у вашому контенті: вони роблять його більш переконливим. А коли ваш контент привабливіший, ваші читачі з більшою ймовірністю збережуть інтерес.

Ось що я маю на увазі:

Припустимо, ми говоримо про морські черепахи (чому б і ні). Що з цього вам найбільше подобається?

Варіант А. Багато морські черепахи знаходяться під загрозою зникнення.

Варіант B: Шість із семи видів морських черепах перебувають під загрозою зникнення через антропогенну дію.

Я відчуваю себе набагато більш зацікавленим в тому, щоб дізнатися про проблему морських черепах після прочитання варіанту Б. Ви можете зробити те ж саме зі своїм контентом, незалежно від того, про яку тему ви пишете. Коли ви включаєте статистику в свій контент, переконайтеся, що ви робите це не просто заради того, щоб мати її. Замість цього подумайте стратегічно, щоб використовувати їх там, де вони можуть допомогти вашому контенту вплинути. Статистика в контент-маркетингу

Важливі моменти на шляху до дому.

Статистика може бути дійсно цінним інструментом для виділення найбільш важливих моментів, які читачі можуть винести з вашого контенту.

Ми багато пишемо про контент-маркетинг, і одна з речей, про які ми намагаємося розповісти в багатьох наших статтях, — важливість пошукової оптимізації (зазвичай званої SEO). Я впевнений, що наші читачі вірять нам, коли ми їм розповідаємо, але хочемо, щоб вони це запам'ятали. Ми хочемо, щоб вони вжили заходів після прочитання цього пункту.

Щоб зрозуміти це, ми часто включаємо статистику, за якою 93% онлайн-досвіду починаються з пошукової системи. Це велика кількість.

Коли читачі бачать, що це оформлено таким чином (з переконливою статистикою), вони з набагато більшою ймовірністю зроблять замітку і зламають оптимізацію свого контенту.

Перевірте своє джерело

Будь-хто може писати в Інтернеті будь-що. Коли ви використовуєте статистику, важливо перевіряти джерело, коли ви з ним не знайомі. Якщо ви письменник контенту, вам не важко знайти хороший веб-сайт і перейти по ньому, щоб переконатися, що це реальна компанія чи інше надійне джерело дослідження.

Ви також хочете прочитати точний фрагмент контенту, в якому ви витягаєте статистику, і переконатися, що він точний і означає те, що, на вашу думку, він робить.

Це підводить нас до наступного передового досвіду використання статистика в контент-маркетингу:

Дайте правильний контекст.

Це важливо тому, що відсутність правильного контексту може знизити правдивість вашого контенту, навіть якщо ви не збираєтеся цього робити. Коротше кажучи, коли ви використовуєте статистику в контент-маркетингу, жодним чином не змінюйте їхнього контексту, щоб вони відповідали історії, яку ви розповідаєте. Якщо вам потрібно спробувати це невідповідна статистика.

Наприклад, якщо ви пишете історію про те, скільки часу люди у всьому світі проводять за своїми телефонами, ви можете зустріти таку статистику в своєму дослідженні:

Середньостатистичний американець витрачає більше ніж 7 годин на екран щодня.

Точна статистика, надійне джерело. За винятком того, що ця статистика стосується лише людей у Сполучених Штатах, а ваша стаття про людей по всьому світу.

чого вам НЕ слід робити, так це просто витягувати слово "американець" і замінювати його словом "людина". Це може здатися не такою вже великою справою, але це знижує цілісність вашого листа, і якщо ви зробите це звичкою, читачі в якийсь момент зрозуміють це.

Мені треба було всього кілька хвилин, щоб вивчити трохи більше і знайти статистику, яка краще відповідає змісту:

Сьогодні глобальні споживачі витрачають на

середньому 4,2 години на день, використовуючи програми на своїх смартфонах.

Тепер у мене є статистика з контекстом, яку мені не потрібно міняти.

Завжди включайте своє джерело. Статистика в контент-маркетингу

Це може бути трохи очевидно, але ми продовжимо і скажемо це: завжди вмикайте своє джерело. Включення статистики до вашого контенту без джерела гірше, ніж взагалі не включати її. Як ми знаємо, люди можуть сказати будь-що в Інтернеті. Переконайтеся, що читачі знають, що ваша статистика отримана з надійного джерела.

Використовувати візуальну статистику

Ваші читачі насправді читають лише близько 20% тексту у вашому контенті (це не ви, не хвилюйтеся - це стосується будь-якої веб-сторінки), перш ніж рухатися далі. З іншого боку візуальний контент набирає на 94% більше переглядів, ніж текстовий контент. Статистика у контент-маркетингу

Отже, пам'ятайте, коли ми говорили вам, що статистика може зробити ваш контент привабливішим? Один із способів зробити це найкраще – це з'явитися візуально.

Повернемося до нашого прикладу про морські черепахи. Якщо мета мого контенту допомогти людям зрозуміти проблему небезпеки для морських черепах, використання інфографіки — хороший спосіб. залучити їх увагу за допомогою візуальних елементів, а потім використовувати статистику, щоб створити переконливе повідомлення і переконати мене в цьому.

Насправді, активісти по боротьбі з морськими черепахами вже повинні це знати, тому що вони вже зробили приголомшливу інфографіку.

Ця інфографіка не просто повідомляє мені статистику, вона дійсно малює картину проблеми і дає мені багато інформації, зберігаючи її легко засвоюваній.

Один з наших джерел з прикладу про час, проведений на смартфонах, Comparitech, також використовує відмінну інтерактивну візуалізацію, щоб читачі більше думали про час на екрані. Ви не можете клацнути по ньому нижче, але на початковій веб-сторінці ви можете навести курсор на кожну країну, щоб дізнатися більше про її середньому часу використання. Статистика в контент-маркетингу

Використовуйте і свої власні дані

Навіть якщо ваша компанія не проводить багато формальних досліджень, більшість із них тією чи іншою мірою базується на даних. По можливості використовуйте власні дані, щоб поліпшити контент і водночас підвищити авторитет вашого бренду.

Це може здатися жахливим, але насправді це не так. У відеоконтенту набагато більше переглядів, ніж у звичайного текстового контенту? Порахуйте, скільки, і використовуйте це, коли писатимете про відеоконтент. Чи збільшуються конверсії ваших листів, коли ви використовуєте нову стратегію для рядків теми? Увімкніть новий показник відкриття до статті про це у своєму блозі.

Ви можете використовувати статистику з досвіду вашої власної компанії, щоб розповісти про свої успіхи та дати корисні поради, які можуть допомогти іншим досягти успіху. Статистика у контент-маркетингу

«АЗБУКА«

Тенденції шрифтів

Колір в брендінгу і дизайні упаковки

Брендинг Youtube: як професійно просувати свій канал Youtube

Стратегія контент-маркетингу проти реалізації: пошук ідеального балансу

Залучення співробітників у важкі часи

Логотип з монограмою

Часті питання (FAQ)

Чому важлива статистика у контент-маркетингу?
- A: Статистика допомагає оцінити ефективність контентних стратегій, виміряти вплив на аудиторію, визначити успішні підходи та приймати поінформовані рішення для покращення результатів.
Які метрики я маю вимірювати в контент-маркетингу?
- A: Основні метрики включають трафік, конверсії, залучення аудиторії, SEO-показники, утримання та повернення відвідувачів, конверсійні вирви, аналітику соціальних мереж, зворотний зв'язок та поведінкову аналітику.
Статистика у контент-маркетингу. Як виміряти залучення аудиторії?
- A: Залучення аудиторії вимірюється через кількість переглядів, лайків, коментарів та розповсюджень контенту в соціальних мережах, а також показники часу знаходження на сторінці.
Як оптимізувати контент із використанням статистики?
- A: Аналізуйте дані щодо взаємодії аудиторії, досліджуйте успішні публікації, адаптуйте стратегії відповідно до переваг аудиторії, оптимізуйте ключові слова для покращення SEO та реагуйте на зворотний зв'язок.
Які інструменти використовуватимуть для аналізу статистики в контент-маркетингу?
- A: Популярні інструменти включають Google Analytics для загального аналізу, інструменти соціальних медіа для відстеження залучення, SEO-платформи для аналізу ключових слів, а також інструменти для тестування та аналізу поведінки користувачів.
Статистика у контент-маркетингу. Як виміряти ROI (повернення інвестицій) у контент-маркетингу?
- A: Розрахуйте ROI, порівнюючи витрати на створення контенту з його впливом на конверсії, продаж та інші ключові метрики. Слідкуйте за тим, як контент впливає на цілі бізнесу.
Як оцінити успіх контентної стратегії з урахуванням статистики?
- A: Вимірюйте досягнення цілей, покращення ключових метрик, зростання залучення аудиторії, збільшення трафіку та конверсій, а також аналізуйте вплив на бренд та загальну видимість.
Статистика у контент-маркетингу. Яку роль грає зворотний зв'язок аудиторії?
- A: Зворотній зв'язок допомагає зрозуміти реакцію аудиторії на контент, виявити сильні та слабкі сторони стратегії, адаптувати підхід до вимог аудиторії та покращити якість контенту.