Тенденції дизайну логотипу будуть і надалі ґрунтуватися на тому, що дизайнери вивчали в останні кілька років, і в той же час орієнтуватися на дизайн у абсолютно нових, абсолютно свіжих та відповідних для нового десятиліття напрямках. Погляньмо на головні тренди дизайну логотипу

Наш погляд на найсучасніші тенденції в дизайні логотипів та прогноз того, як швидке впровадження цифрових технологій вплине на тенденції дизайну логотипів на 2022 рік.

Криза COVID-19 не тільки докорінно змінила те, як люди взаємодіють з продуктами та послугами, а й прискорила перехід до цифрового підходу. Це раптове зрушення у бік цифрових каналів означає, що брендам необхідно швидше реагувати на зміни та очікування.

В свете пандемии многие бренды были вынуждены пройти цифровую трансформацию, в то время как другие использовали это время в своих интересах и изменили свое положение, приняв тенденции дизайна. Крупные бренды, такие как Google или Burger King, переработали свои логотипы, чтобы сделать их более актуальными и свежими для этой новой эпохи, а многие другие раздвинули творческие границы, чтобы выделиться среди конкурентов. 

У цій статті ми зосередимося на наступних основних тенденціях у дизайні логотипів:

1. Мінімалістичні логотипи/Тенденції дизайну логотипу

Мінімалістичний логотипи/ Тенденції дизайну логотипу

 

Поскольку нас весь день засыпают информацией и визуальными эффектами, ясность и чрезвычайная простота становятся все более важными. Технологические гиганты отходят от оригинального дизайна логотипов и вводят нейтральные, предсказуемые и почти идентичные логотипы. Это органический процесс, который является результатом того, что эти компании работают на разных рынках, в разных аудиториях и на разных платформах.

Простой и плоский шрифт, такой как без засечек, гарантирует, что логотипы можно масштабировать быстрее и лучше. Благодаря своей нейтральности дизайны логотипов без засечек также гораздо более привлекательны для широкой аудитории, поскольку их можно легко вписать в единый образ и идентичность бренда. Учитывая все это, неудивительно, что большинство брендов предпочитают общие логотипы, поскольку они напрямую обращаются к потребителю: «Мы чисты, адаптивны и удобны».

Видя, как идентичность бренда имеет отношение не столько к логотипам, сколько к опыту, это послание теперь стало широко понятным. Поскольку цифровые технологии играют все более важную роль в нашей повседневной жизни, идентичность бренда определяется тем опытом, который мы с ним связываем.

Подумайте про те, як назви брендів буквально стають дієсловами, які ми використовуємо у наших повсякденних розмовах, наприклад «Я шукаю це в гугле » або "Просто напиши мені".

мінімалістичні логотипи_2

2. Варіативні та адаптивні логотипи.

Різні логотипи/ Тенденції дизайну логотипу

IBM Spectrum Storage Тенденції дизайну логотипу

 

Вариативные логотипы останутся в числе современных тенденций в дизайне логотипов в 2021 году. Все считают логотип наиболее представительной особенностью компании, так почему же некоторые люди используют более одного? На этот каверзный вопрос я могу только сказать, что вам нужно играть с умом. IBM Spectrum или Firefox являются хорошими примерами.

Они собирают свои – иногда не связанные – отдельные продукты в единую семью. Они поддерживают последовательность, сохраняя самую важную часть логотипа и меняя остальное. Таким образом, запоминающаяся часть (идея) останется нетронутой, а у вас будет масса свободы для экспериментов.

Читайте також:  Как быть харизматичным ? Навыки и советы для харизмы

Хотя есть умный способ сделать это, мы должны быть осторожны с этими переменными логотипами. Например, многие считают, что Google недостаточно осторожен при разработке новых логотипов G Suite. Да, новые логотипы включают четыре цвета Google, чтобы создать приятную визуальную целостность. Если мы смотрим на эти логотипы один за другим, они действительно выглядят современно и аккуратно. Но эти логотипы используются ежедневно.

Численні користувачі натискають і натискають на них багато разів на день. Оскільки нові логотипи виглядають дуже схоже, вам знадобиться більше часу, щоб відкрити будь-яку програму Google, тому що вам потрібно переконатися, що ви запускаєте правильне. Ми повинні переконатися, в якому контексті будуть використовуватись логотипи, і за допомогою простого дослідження UX можна легко уникнути цих незручностей. Тенденція дизайну логотипу

Різні логотипи Adobe

Логотип Adobe Creative Cloud был изменен с сплошного красного на многоцветный градиент, что предполагает большую инклюзивность. Он не только олицетворяет творчество, но и объединяет цвета множества приложений под одним зонтом.

Деяким це може здатися кліше - вводити кольори веселки в логотип, але, як ми бачили протягом багатьох років, це стало популярним серед логотипів інших великих компаній.

Adobe также решила разделить свои приложения на категории «Движение», «Видео» и «Фотография» с использованием одного цвета для каждой категории, что, возможно, не лучшая стратегия. Это может происходить не так часто, но человеку, который использует только приложения, связанные с фотографией, может потребоваться больше времени, чтобы отличить одно приложение от другого.

У випадку Adobe можливість швидко розрізняти програми буде важливіше, ніж знати, до якого пакету вони включені.

Адаптивні логотипи

Адаптивний логотип Heinz

 

При большом разнообразии размеров цифровых экранов и материалов для печати необходимость в масштабируемом логотипе стала почти необходимостью. Будь то на уличном рекламном щите, цифровом экране или, может быть, на ручке, логотип всегда должен быть узнаваемым и, что наиболее важно, поддерживать визуальную целостность идентичности бренда на всех возможных носителях.

3. Тільки символи/Тенденції дизайну логотипу

Логотипи - символи Тенденції дизайну логотипу

 

Классическая анатомия логотипа состоит из символа и логотипа, которые работают вместе как единое целое. Однако, как только бренд стал достаточно прочным, он обычно отказывается от логотипа, поскольку все уже знают название компании.

В других случаях, особенно в цифровую эпоху, у брендов есть несколько версий своих логотипов. Иногда достаточно символа, иногда нужно все. Mailchimp недавно изменил дизайн своего логотипа и добавил своего известного талисмана Фредди. Они могут использовать его самостоятельно в качестве символа любого размера (отлично смотрится в навигации или на футболке) или могут написать название компании. Анимация с подмигивающим шимпанзе представляет собой дополнительный слой, который добавляет их дружелюбному тону голоса.

К настоящему времени многие известные компании достигли уровня, когда им не нужно рекламировать себя, отображая весь свой логотип. Люди видели это так много раз, что это навсегда осталось в их памяти.

Читайте також:  Історія бренду для стимулювання продажів

2021 год может стать годом, когда мы начнем видеть больше логотипов, состоящих только из символов. При принятии такого важного решения исследование бренда – очень важный шаг, который ни одна компания не должна игнорировать.

4. Унікальні стилі

Унікальні шрифти/Тенденції дизайну логотипу

Унікальні стилі

 

Від рукописних до змінних та чорнильних пасток, ми продовжимо бачити безліч логотипів з унікальною типографікою.

Mixcloud, наприклад, представив не тільки свіжий вигляд, але й розумний спосіб використання тільки друкарні для передачі цінностей свого бренду: для з'єднання та уніфікації широкого спектру контенту користувача від їх музичних жанрів до їх зображень.

Их новый логотип хорошо сочетается с этим разнообразным разнообразием обложек альбомов и фотографий с концертов. Они избавились от симпатичного значка облака и вместо этого подчеркнули слово «MIX», которое они представляют.  Тенденции дизайна логотипа

«Это фактически привело нас к нашему решению: сокращенному логотипу« M — X », [который представляет] соединительное устройство с логотипом и играет на идее ремикса». – Роб Кокс

Ретро логотипи

Burger King – ретро логотипи

 

С тех пор, как разразилась пандемия, мы стремились к ностальгии, чтобы оглянуться назад на то, что сейчас кажется более легким. Бренды используют смелые красные оттенки в сочетании с приглушенными, естественными цветовыми палитрами и характерными шрифтами, вдохновленными 1960-ми и 1970-ми годами.

Благодаря обтекаемому и простому визуальному стилю они создают ощущение ностальгии и ограничивают шум, создаваемый подавляющими визуальными узорами и текстурами. Самый свежий пример – редизайн Burger King, который восходит к классическому стилю компании 1969 года и передает более естественный и игривый тон.

Другой пример – визуальный язык Meatable, недавно созданной компании по производству продуктов питания без жестокого обращения. Внешний вид Meatable простой и плоский, но на него приятно смотреть.

Отже, враховуючи всі обставини, якщо ностальгія перегукується зі смаком вашої цільової аудиторії, використання цієї дизайнерської тенденції може бути хорошим стратегічним рішенням.

3D логотипи/ тенденції дизайну логотипу

3D логотипи Тенденції дизайну логотипу

Концепция ИКЕА в 3D от Эслама Мохамеда. Концепция AirBnB 3D от Webshocker.

3D – одна из самых горячих тенденций в дизайне пользовательского интерфейса прошлого года, которая сохранится и в 2022 году. MacOS Big Sur также представила значки с 3D-эффектами, которые могут вдохновить дизайнеров на эксперименты с 3D-концепциями. Естественно, возникает вопрос, станут ли 3D-логотипы тоже вещью?

Завдяки потужнішим технологіям та новим інструментам, таким як Spline (свежий инструмент для 3D-дизайна, который сейчас находится в стадии бета-тестирования), создание 3D-графики становится все меньше и меньше времени. Тем не менее, интеграция 3D-графики в мобильные и веб-интерфейсы – задача, требующая большой практики и специальных навыков. Другими словами, 3D привлекает внимание и визуально привлекает внимание, но при этом требует больше времени.

Таким чином, створення модного 3D-логотипу коштує витраченого часу та зусиль лише в тому випадку, якщо він відповідає ідентичності вашого бренду та покращує загальне враження користувача.

Читайте також:  Колір упаковки. Плюси та мінуси зміни

Анімовані логотипи

Благодаря совершенствованию технологий статические логотипы больше не являются стандартом. Добавление движения к вашему логотипу оживляет и выделяет вас среди конкурентов. Мы видим, что в 2021 году все больше и больше брендов используют тренд анимированных логотипов.

Конечно, это неудивительно, поскольку анимированные логотипы могут быть частью кроссплатформенной идентичности бренда от мобильных устройств до Интернета или даже в социальных сетях. Эти бренды знают, что движение не только привлекает и развлекает людей, но и может сделать ваш логотип намного более привлекательным в эпоху непродолжительного внимания.

5. Логотипи з градієнтами. Тенденція дизайну логотипу

Логотипи з градієнтом

 

Є два типи людей: ті, хто любить градієнтні логотипи і ті, хто їх абсолютно ненавидить.

Если не использовать его правильно, он действительно может быть липким. Старый добрый линейный способ постепенного смешивания двух цветов, например, синего и зеленого, больше не годится, так как он придаст логотипу устаревший вид.

Але є багато творчих способів застосування градієнтів:

  • У тому числі більше трьох кольорів
  • Незвичайне поєднання кольорів для створення стильного образу
  • Творчі способи змивання певних кольорів разом, щоб вони відповідали вигинам логотипу, наприклад

В целом, использование градиентов в логотипах продолжит развиваться в 2021 году. Тем не менее, есть несколько вещей, которые следует учитывать, прежде чем принимать решение об использовании многоцветной смеси для вашего логотипа. Как упоминалось ранее, это противоречивый вопрос, поэтому очень важно учитывать целевую аудиторию, которой будет представлен логотип.

Ще один важливий фактор перед ухваленням рішення про використання багатобарвної суміші для вашого логотипу – це платформа. Чи використовуватиметься він онлайн або офлайн? Зрештою, ми повинні усвідомлювати кількість друкованих матеріалів та зусилля, які потрібні для їх виготовлення. Тенденція дизайну логотипу

Чи варто стежити за тенденціями в галузі логотипів?

Изучив самые популярные тенденции в области логотипов на 2021 год, вы можете начать задумываться… Следует ли мне следовать тенденциям или просто сохранять оригинальность? Что ж, на этот вопрос нет простого ответа «да» или «нет». Мир постоянно меняется, поэтому не бойтесь принимать изменения.

Успішні бренди одночасно прагнуть свіжості, позачасовості та оригінальності.

Ми завжди беремо до уваги образ бренду та стежимо за тим, щоб логотип відображав те, що робить бізнес, і знаходив відгук у його цільової аудиторії. Отже, хоча тенденції в області логотипів можуть приходити і йти, слідування цього рецепту з семи кроків направить вас на правильний шлях створення ефективного логотипу:

  • Ваш логотип відмінний?
  • Ваш логотип видно?
  • Ваш адаптований логотип?
  • Ваш логотип запам'ятовується?
  • Ваш логотип є універсальним?
  • Ваш логотип вічний?
  • І зрештою… Ваш логотип простий?

 

 Що таке логотип?

AZBOOKA