Колір логотипу – це колірна схема або комбінація кольорів, які використовуються в дизайні логотипу компанії або бренду. Вибір кольорів для логотипу має велике значення, оскільки кольори можуть викликати певні асоціації, емоції та атмосферу, які допомагають передати цінності та ідентичність бренду.
Всі чули про колірну психологію, яка говорить нам, що кольори впливають на наші емоції та поведінку. Жовтий — веселий (бо сонце яскраве і жовте!), а зелений — заспокійливий (ніби лежати в траві і дивитися на пучок листя спокійно). Але робити ці логотип кольору «правила» насправді означають у бізнесі та брендингу?
Дослідники Лорен Лабрек і Джордж Мілн вивчили це питання і виявили, що деякі кольори мають відчутний вплив на споживачів, а інші — ні. Так що так, жовтий зробить ваш бренд молодим і доступним, але зелений логотип не змушує покупців думати, що ваш бренд мирний. Ми використали їх дослідження (та інших) для складання остаточного списку того, що кольори логотипу насправді говорять потенційним клієнтам. Читайте далі, щоб дізнатися:
Що означає кольори логотипу?
червоні логотипи
Червоний є універсальною ознакою хвилювання, пристрасті та гніву. Це привертає увагу та виділяє з натовпу. Ваш бренд гучний, грайливий, молодий чи сучасний? Думай червоним. Зріліший, класичний чи серйозніший? Червоний може бути для вас.
Червоний – це перший колір, який можуть бачити діти (крім чорного та білого). Вчені припускають, що люди розвинули здатність бачити червоний краще за інші кольори, тому що це дозволило нам легше ідентифікувати фрукти, що ростуть на деревах. Воно також набуло сильного еволюційного сенсу: коли вони емоційні (з гнівом чи пристрастю), людські обличчя стають червоними. Таким чином, сьогодні ми асоціюємо цей колір із підвищеними емоціями, включаючи кохання, секс, гнів та пристрасть. І в той час як не точно емоції, червоний також було показано, стимулює апетит (тому ви бачите його в багатьох харчових продуктів та ресторанних логотипами).
Незалежно від того, чи використовується він окремо або в якості колірного акценту, червоний є потужним вибором кольору логотипу.
Помаранчеві логотипи. кольори логотипу
Помаранчевий - бадьорий, грайливий колір. Помаранчевий виділитися з натовпу. Він використовується рідше, ніж червоний, але все ще має енергійний ефект. Будьте обережні при використанні апельсина, якщо ваш бренд намагається виглядати розкішно, жіночно чи серйозно, оскільки апельсин не викликає у споживачів цих якостей.
Поєднання жовтого і червоного, оранжевого набуває рис обох цих основних кольорів.
Апельсин був одним з більш свіжих кольорових слів, доданих до англійської мови (фактично в старому англійською мовою це було відомо як «жовто-червоний»; слово «помаранчевий» було прийнято від французького, коли апельсиновий фрукт був імпортований з Середземномор'я.
Помаранчевий колір асоціюється зі змінами (наприклад, осіннє листя або помаранчеве небо на світанку / заході) і часто використовується брендами, які люблять думати про себе як про щось інше.
Жовті логотипи. кольори логотипу
Жовті логотипи відбивають доступне, сонячне дружелюбність. Жовтий колір випромінює радість, і ваш бренд випромінюватиме доступну, молоду енергію. З іншого боку, більшість споживачів не асоціюють жовтий із зрілими чи розкішними брендами, тому подумайте двічі, якщо ви хочете, щоб ваш бізнес був представлений.
Жовтий – основний колір у субтрактивних колірних системах, і він був одним із перших кольорів фарби, які люди змогли змішати. Він має багато культурних асоціацій (золото, поля пшениці та кукурудзи, сонячне світло і т. д.) і є одним із тих кольорів, які дуже різноманітні. М'який, яскраво-жовтий – легкий та свіжий, де глибоке золото тримає більше ваги та історії.
зелені логотипи
Колір логотип. Дослідження показують, що універсальність не пов'язана з багатьма рисами індивідуальності брендуале має сильні культурні асоціації. Це означає, що ви можете використовувати зелений колір практично для будь-якого бізнесу.
Оскільки рослини зелені (і вони повертаються до життя після довгої зими), багато людей говорять, що зелений - це колір росту або нового життя, а в середні віки вагітні жінки майже завжди забарвлювалися в зелений колір. Але історично та в різних культурах зелений був кольором смерті. (Насправді, популярний зелений барвник, створений у 18-му столітті, включав миш'як, і він буквально вбивав людей. Дехто стверджує, що він може бути частково відповідальний за смерть Наполеона Бонапарта, стіни якого були вкриті зеленими фарбованими шпалерами).
У США всі асоціюють зелений з грошима, тому що долари зелені, але пам'ятайте, що ця асоціація не поширюватиметься на інші культури. Що це все означає? Зелений може працювати практично будь-який бренд. Створіть сенс за допомогою відтінку, тіні, форми логотипу та вибору шрифту.
Сині логотипи. кольори логотипу
Синій символізує надійність та зрілість. Ви повинні використовувати його для свого бренду, якщо ви хочете, щоб вас сприймали всерйоз. Однак слід пам'ятати, що, як класичний король квітів, синій колір присутній у більш ніж половині логотипів. Якщо ви використовуєте синій для свого бренду, вам потрібно знайти спосіб виділитися!
За іронією долі, враховуючи його популярність сьогодні і той факт, що він є основним кольором, цілком ймовірно, що стародавні люди (грецький, китайський, японський і іврит) не могли бачити синій колір, що робить його одним з новіших квітів, які можуть відчувати люди. Це одне з останніх кольорових слів, яке зустрічається практично на кожній мові (що, на думку вчених, пов'язано зі здатністю дійсно бачити цей колір). Насправді в Намібії до сих пір є плем'я, яке не може відрізнити зелений від синього.
При цьому, вибирайте синій для свого бренду, якщо хочете випромінювати класичну впевненість або гарантувати довіру до свого бренду. (Ну, якщо тільки ви не в Намібії!) Будьте обережні з синім, якщо ви перебуваєте в громадському харчуванні (воно імовірно пригнічує апетит). Якщо ви любите синій колір і хочете бути більш грайливим, просто переконайтеся, що ви вибрали більш світлий синій колір, який більше на бірюзовою стороні колірного кола.
фіолетові логотипи
Фіолетовий колір - це те, де веселка стає розкішною. Використовуйте фіолетовий, щоб здаватися одночасно передовим та мудрим. Там теж просто натяк на жіночність.
Фіолетовий, ймовірно, отримує свої розкішні асоціації, тому що історично пурпуровий барвник був дуже дорогим, тому його носили лише дуже багаті люди. Однак у пурпурі є одна цікава річ: хоча він асоціюється з розкішшю та багатством, він не вважається надто серйозним кольором. Є грайливий, дорогий проект? Фіолетовий ідеальний. Продати доступний чоловічий одяг? Ти боротимешся у важкій битві з фіолетовою маркою.
рожеві логотипи
Кольори логотипу У сучасному західному суспільстві ніщо не говорить «дівчаче», як рожевий. Але це більш універсально, ніж це. Від ніжно-рожевого тисячоліття до неоново-пурпурного, рожевий може надати бренду сучасний, молодий, розкішний вигляд.
Рожевий – незвичайний колір. Усі 6 кольорів, перелічених вище, є або первинними, або вторинними кольорами у віднімають колірних системах. Теоретично рожевий — це просто світло-червоний. Але ми не маємо еквівалентного англійського слова для синього чи світло-жовтого. Це також відносно сучасне слово кольору — воно увійшло до англійської мови лише у 17 столітті. Так що в довгій історії кольору рожевий все ще дуже молодий і модний.
Широко відомий культурний зміст «рожевий = жіночність» не існував до 1940-х років, коли виробники одягу зрозуміли, що могли б заробити більше грошей, якби виробляли одяг для дітей. До цього це був унісекс колір і уявляв гору розкоші.
Коричневі логотипи. кольори логотипу
Що може зробити коричневий для вас? Нехай ваш бренд буде виглядати грубим, чоловічим та серйозним. Коричневий - найменш використовується колір логотипу, тому, якщо ви виберете його, ви обов'язково виділитеся на фоні конкурентів. Однак ви можете уникнути коричневого, якщо хочете, щоб ваш бренд виглядав жіночно.
Коричневий, ймовірно, використовується не дуже часто, тому що люди навчилися асоціювати його з гниттям та гниттям. Тим не менш, ця асоціація може бути подолана. Коричневий також є глибоким, насиченим, природним кольором (зроблений зі змішування всіх інших кольорів разом). Може бути чудово надати бренду грубого, природного вигляду і відмінно підійде для компаній на відкритому повітрі або тих, хто продає натурально коричневі продукти (наприклад, кава або шоколад). Він також репрезентує старіння, тому його часто використовують компанії, яким потрібен вінтажний стиль ручної роботи.
чорні логотипи
Чорний – це новий чорний. Хочете виглядати стильно, сучасно та розкішно? Час іти чорним. Скоріше бути економічним та доступним? Тримайся подалі від темної сторони. Кольори логотипу
Чорний колір не такий, як помаранчевий та фіолетовий. Люди бачать ці кольори, тому що це певна довжина хвилі світла, яку ми можемо ідентифікувати та диференціювати. Чорний, з іншого боку, відсутність світла. Для чогось такого ж старого, як саме світло, чорне все ще почувається сучасним. Ця простота майже не дає спокою, даючи повністю чорним логотипам відчуття таємничості та винятковості, які можуть отримати вигоду з брендів класу люкс.
Сірі логотипи. кольори логотипу
Не дуже темно, не зовсім ясно. Сірий - середина зрілого, класичного та серйозного. Йти темніше, щоб додати таємницю. Іди легше, щоб бути доступнішим.
Як і у випадку з чорним, сірий має абсолютну простоту. Оскільки він м'якший, він вимагає більш приглушеного, серйозного звучання, що надає сірим логотипам класичного вигляду.
білі логотипи
Білий – це відсутність кольору. Хоча у вас може бути білий логотип, він завжди повинен поєднуватися з іншим кольором (як тло), і цей колір буде домінувати. При використанні як акцент або при додаванні до іншого кольору, щоб зробити його світлішим, білий є молодим та економічним. Але це може працювати практично для будь-якого бренду. Кольори логотипу
Звідки беруться значення кольору логотипу?
-
Значення кольору логотипу походить від зіткнення науки, мистецтва та культури. На те, як ваші клієнти реагують на кольори та поєднання кольорів, впливають 3 речі: естетика, культурні асоціації та еволюційне програмування. Отримайте безкоштовну електронну книгу з логотипом і дізнайтеся, як створити ідеальний логотип для вашого бренду.Введіть адресу електронної пошти, щоб отримати електронну книгу, а також креативні поради, тенденції, ресурси та випадкові рекламні акції (які ви можете відмовитись у будь-який час).
- Естетика : так само, як музичні ноти, деякі поєднання кольорів логотипу добре гармонують, деякі створюють напругу, яка привертає увагу, тоді як інші стикаються та відключають клієнта. Базова кольорова теорія пояснює, що споживачі налаштовуватимуть м'які, надто схожі палітри кольорів, і будуть перевантажені хаотичними, суперечливими колірними рішеннями.
- вивчені асоціації : З часом ми всі навчилися асоціювати певні кольори з певними почуттями: думати про наречених, які носять біле в день весілля, як символ чистоти, або тужливих, які одягаються в чорне, щоб втілити похмурий випадок. Однак багато з цих асоціацій носять суто культурний характер: нареченої в Індії носять багаті, багатобарвні сарі, а в Південній Африці червоний колір - колір жалоби.
- запрограмовані асоціації : Дослідники підозрюють, що принаймні деякі з наших колірних асоціацій є результатом еволюції Наприклад, небагато людей обирають коричневий як улюблений колір через його зв'язок із гниючими — і, можливо, забрудненими продуктами. Червоний, з іншого боку, є універсальною ознакою підвищених, пристрасних емоцій, що змушує людей та тварин зупинятися та помічати.
Як вибрати кольори логотипу?
-
Перш ніж вибрати колірну схему вашого логотипу, подумайте про те, що ви найбільше хочете, щоб ваш бізнес передав. Які переваги ви хочете виділити? Швидкість, сміливі інновації, ефективність, співчуття, інтуїтивність?
Риси індивідуальності бренду, які звертаються до вашого цільового клієнта є важливим фактором при виборі кольору логотипу. Споживачі усвідомлено чи підсвідомо вибирають продукти, які відповідають їхній індивідуальності. Кольори допомагають споживачам класифікувати товари та послуги, визначати, які з них призначені, та у свою чергу приймати рішення про купівлю між аналогічними товарами.
Як тільки ви дізнаєтеся, що ви хочете, щоб ваш бренд представляв, перегляньте список квітів вище і визначте, які з них можуть допомогти вам передати правильне повідомлення.
Вам не потрібно вибирати тільки один колір для вашого логотипу!
Пам'ятайте, що ви не обмежені одним кольором. Якщо те, що ви вибираєте у своєму бізнесі, - це різноманітність продуктів (наприклад, eBay), то кілька кольорів - чудовий спосіб продемонструвати цю різноманітність. Подібним чином вибір двох або трьох конкретних кольорів може виділити те, що робить вас унікальним. Оригінальний банкетний логотип Coors поєднує в собі золотаво-коричневий колір — не тільки колір пива, а й поєднання чоловічого коричневого та жовтого — зі зрілим синім написом. Це ідеально підходить для їх цільового клієнта.
Не бійтеся експериментувати, перш ніж зробити остаточний вибір кольору логотипу. Подивіться, що працює, а що ні. Отримавши уподобаний дизайн логотипу , поекспериментуйте, щоб побачити, як він виглядає у різних кольорах. Покажіть зразки людей, які ніколи не бачили його, та запитайте їх, для якої компанії, на їхню думку, потрібен кожен логотип.
Перевести мову кольору. кольори логотипу
-
Якщо ваш бренд є міжнародним за своїм охопленням, як і багато хто сьогодні, ви повинні знати про символічні значення, які можуть мати кольори вашого логотипу при перегляді в інших культурах. Типовим прикладом є те, як у більшості західних культур білий сприймається як символ чистоти, а деяких східних культурах — як символ смерті. Небагато передбачення та культурної чутливості можуть мати велике значення для правильного вибору кольору та правильного визначення кольору логотипу.
Виділитися з конкуренції
Ключ до ефективного логотипу впізнаваність бренду. Тому, якщо ви хочете виділитися, краще вибрати палітру кольорів, яка різко відрізняється від палітри ваших найбільших конкурентів. Постачальники послуг стільникового зв'язку у Сполучених Штатах є відмінним прикладом цього; кожен вибрав свій колір для свого брендущо більшість споживачів можуть миттєво визначити.
Керівництво по брендингу Вашого інтернет-магазину
Якого кольору буде Ваш логотип?
Вибір кольору вашого логотипу не такий простий, як зелений колір та логотип темного лісу. Подумайте, як ви хочете, щоб індивідуальність вашого бренду сприймалася і які кольори можуть допомогти вам поділитися цим зі своїми клієнтами. Також варто замислитись над тим, що роблять ваші конкуренти. Чи можете ви отримати вигоду з того, щоб бути цікавою, веселою компанією у більш традиційній сфері? Іноді зиггінг набагато краще, ніж дотримання зиггіг всіх інших.
Залишити коментар