Кольори упаковки. Плюси і мінуси зміни

Кольори упаковки належать до палітри кольорів, які використовуються для дизайну та оформлення упаковки товарів. Вибір кольорів для упаковки є важливим аспектом маркетингу та брендингу, оскільки кольори можуть викликати певні емоції, асоціації та впливати на сприйняття споживачів.

Ці кольори виділять ваш товар на полицях магазинів. Коли товари прибувають та покупці відкривають транспортувальний конверт або картонну коробкуВони вперше бачать, що всередині. Як частина вашого бренду, ваші кольори розповідають історію того, для кого призначено ваш продукт і чого від нього можуть очікувати покупці.

Якщо ви думаєте про зміну кольору упаковки вашого продукту, вам потрібно багато про що подумати. Зміна колірної схеми може бути саме тим, що потрібно вашому продукту, щоб залучити нову або ширшу аудиторію. Або він може зруйнувати все, що ви збудували досі. Навіть незначна зміна кольору може кардинально змінити уявлення громадськості про ваш бренд.

Сьогодні ми зробимо це найпростіше. Скористайтеся наведеними нижче рекомендаціями, щоб скласти список «за» та «проти» та подивитися, чи не станеться в майбутньому зміна кольору упаковки.

Коли міняти кольори упаковки?

Незалежно від того, як ви визначилися з вихідної забарвленням упаковки, над цим ви багато думали.

Можливо, ви використовували психологію кольорів, щоб розробити ідеальний пакет для гіпер-цільової аудиторії. Або ви запитали своїх друзів, що, на їхню думку, добре виглядатиме. Можливо, ви вибрали колірну схему, яка означає для вас щось важливе. Або ви просто не задумалися і вибрали випадковий колір.

Але тепер, коли ви думаєте про зміну кольору упаковки, пам'ятайте, що не створюєте щось нове. Ви підробляєте усталену річ.

Перш ніж почати, запитайте себе, чому ви роздумуєте про зміни.

Ви запускаєте новий продукт або виділяєте один продукт серед інших, які продаєте? Можливо, цей продукт повинен залучити іншу аудиторію, ніж та, яку ви вже встановили.

• Ви хочете відійти від певних конотацій? Зміна у вашій галузі або протиріччя, пов'язане з вашим брендом, можуть підштовхнути вас до переосмислення того, як ви уявляєте свій продукт.
• Ваша компанія злилася з іншого? Вам знадобиться спосіб інтегрувати обидва бренди, не втрачаючи при цьому свою індивідуальність.

• Ваш бренд придбав іншу особистість, відмінну від тієї, яку ви спочатку собі уявляли? Таке трапляється. Кмітливі підприємці будуть змінюватися, щоб відповідати ніші, що вибрала їхній продукт.
• Ви просто готові до оновлення? Якщо ви живете тут довгий час, ваша упаковка може належати іншій епосі. Іноді кольори та візерунки застрягають у певному часовому проміжку. Подумайте про цей культовий дизайн паперового стаканчика 90-х. Одного разу те, що зараз модно, виглядатиме так само застарілим, як і чашка Solo jazz.

Ваше найважливіше завдання – переконатися, що зміна не є довільною. Ви змінюєте те, як споживачі сприймають ваш бренд, тому, якщо ви думаєте про те, щоб зробити свою упаковку синьою, вам потрібна більш вагома причина, ніж «бо я люблю синій».

Переваги зміни кольору упаковки

Ви можете залучити нову аудиторію

Вибрані кольори впливають на те, як ваша аудиторія думає про ваш продукт. Думайте про них як про скорочення того, на кого ви націлюєтеся і чому.

Ваш продукт та його проста біла упаковка приваблюють споживачів мінімалістичної та чистої естетикою. Якщо ви хочете підкреслити прихильність своєї компанії до принципів сталого розвитку, подумайте про додавання зелених акцентів у свою упаковку. Це може залучити молодшого, екологічного споживача, якого хвилює, що входить у продукти, які вони купують.

Якомога точніше вкажіть, кого ви намагаєтеся залучити до свого бренду. Ваш молодий екологічно орієнтований споживач може бути політично прогресивним і любити проводити час на вулиці. Тепер у вас є кілька факторів, які слід враховувати при створенні нової палітри кольорів вашої упаковки.

Ви можете відкинути старі конотації. колір упаковки

Кольори мають конотації. Споживачі очікують, що продукція у чорній упаковці буде високого класу. Як ми вже сказали, зелений каже: "Гей, ми екологічні!" Речі для хлопців зазвичай упаковуються в прохолодні тони, а речі для дівчат — у тепліших і лагідніших тонах.

Можливо, коли ваша компанія була заснована, ви продавали виключно жіночі товари, але тепер у вас є товари для всіх статей. Рожева упаковка, яку ви розробили спочатку, більше не підходить для вашої компанії, тому вам потрібно перейти на більш нейтральну з гендерною точки зору палітру.

Подумайте про зміни, які потрібно показати за допомогою нових кольорів упаковки. Сміливі, теплі кольори, такі як помаранчевий та жовтий, демонструють захоплюючий, грайливий новий образ. Додавання чорної або пурпурової до палітри упаковки може показати, що ви стали висококласними.

Ви адаптуєте до поточним тенденціям. кольори упаковки

Колірні схеми не живуть вічно. Якщо у вас немає дуже простої палітри кольорів, то, що виглядало чудово 10 років тому, тепер виглядає застарілим. Іноді таке буває навіть із простим та одноколірним дизайном. Подумайте про землісті, авокадо 70-х чи неонових 80-х як приклади колірних схем, прив'язаних до конкретних епох. Озираючись назад трохи згодом, подумайте, як нейтральний, синій та мінімалістський дизайн визначили нульові.

Зміна кольору упаковки - це частина переосмислення вашого бренду, щоб залишатися актуальним у міру того, як змінюються часи та уподобання. І не кажіть собі, що тенденції повертаються, щоби не оновлювати упаковку. Так, але ви не уявляєте, які тенденції повернуться, коли вони повернуться чи як вони повернуться. Ви також не можете дозволити собі дозволити вашому бренду стати м'яким у цей час. Кольори упаковки

Отже, знайдіть спосіб поєднати свої цілі в галузі брендингу з сьогоднішньою палітрою кольорів. Хороше місце для початку - колір року за версією Pantone. Використання модних кольорів може бути ефективним у короткостроковій перспективі, хоча може повернути вас у колишнє становище через кілька років. Якщо ви змінюєте кольори упаковки, щоб модернізувати свій бренд, постарайтеся відмовитись від застарілого дизайну.

Недоліки зміни кольору упаковки

Ваш продукт стає невпізнанним. кольори упаковки

Якщо ваш продукт відомий своєю коричневою коробкою, не перемикайтеся на синю відразу.

Для споживачів зміни, які здаються випадковими, збивають з пантелику і потенційно можуть пошкодити вашому іміджу. Навіть якщо ваш логотип залишиться на упаковці після зміни упаковки, ваша унікальна колірна схема – це спосіб негайно повідомити про наявність вашого продукту. Коли ваш товар стоїть на полиці поруч із товарами конкурентів, вам це потрібно.

Пам'ятайте невдалий редизайн упаковки Tropicana?

Ваші кольори занадто схожі на кольори іншої компанії

Квітів так багато. Звичайно, різні відтінки і комбінації палітри значно спрощують пошук чогось, що може бути унікальним для вас, але може бути складно створити палітру, яка підходить вашому бренду, не дуже схожа на іншу компанію. кольори упаковки

Вибираючи нові кольори, задайте собі два питання:

• Як ваші конкуренти упаковують свою продукцію?
• Чи використовують інші компанії комбінацію, яку ви розглядаєте?

Якщо інша компанія, яка використовує цю палітру, невелика, нішева і працює у зовсім іншій галузі, це проблема. Але якщо кольори, які вам потрібні, є знаковою частиною національного бренду, оберіть іншу палітру, щоб не виглядати так, ніби ви копіюєте їх чи намагаєтеся бути цим брендом. Наприклад, якщо ви виберете палітру з рожевого, помаранчевого та білого кольорів, ваша упаковка буде виглядати так, якби вона була зроблена в Dunkin' Donuts.

Кольори упаковки. Ребрендинг коштує дорого.

Конструктори коштують грошей. Дослідження коштують грошей. Брендинг не з дешевих. кольори упаковки

Це не означає, що вам не слід змінювати кольори упаковки, але вам потрібно подумати про зміну умов інвестування. Якщо ваше дослідження показує, що зміна кольору не вплине на ваш прибуток, зараз не час міняти кольори упаковки. Якщо великомасштабний редизайн буде занадто дорогим для вас, щоб отримати віддачу, знайдіть спосіб зробити менше і менш витратне оновлення.

Зміна кольору упаковки - це завжди ризик, але він має бути розрахованим. Spotify розглянуло більше 5000 відтінків зеленого, перш ніж вибрати ідеальний відтінок для свого нового логотипу.

Зробіть це просто і просто змініть свої кольори. кольори упаковки

Якщо ви змінюєте свою упаковку після злиттяЦе може бути найбільш ефективним способом зберегти свою ідентичність, поєднуючи її з іншими. Наприклад, коли Google придбала Motorola, Motorola змінила свій логотип, щоб відобразити своє нове положення як Google.

Motorola зберегла свій фірмовий стиль, включивши кольору Google в свій логотип.

Якщо ви хочете залишитися в своїй усталеною ніші, але надати своїй упаковці оновлений вигляд, подумайте про те, щоб зберегти свою колірну схему, але зробивши її всього на кілька відтінків яскравіше або темніше. Навіть невелика зміна може зробити ваше зображення сміливіше, м'якше або сучасніше, не відхиляючись від встановленої палітри. Пограйте з різними відтінками кольорів, які ви вже використовуєте, щоб побачити, наскільки по-різному може виглядати ваша упаковка після кількох коригувань. кольори упаковки

Кольори упаковки. Не забудьте протестувати!

Зміна колірної схеми упаковки – це не проблема чорно-білого кольору. Це може бути червоний, сірий, жовтий або зелений колір або всі ці кольори разом. Не існує чарівної формули для визначення того, чи варто міняти упаковка продукту і як це зробити. Визначте, яким буде потенційний результат зміни кольору для вашого продукту, а потім перевірте свої ідеї за допомогою макетів, опитувань та A/B-тестування. Замість того, щоб шукати універсальну правильну відповідь, постарайтеся знайти правильну відповідь для вашого продукту.

Поширені запитання . Колір упаковки.

1. Чому колір упаковки важливий?

   • Колір упаковки відіграє ключову роль у приверненні уваги споживачів, створенні впізнаваності бренду, і може впливати на сприйняття якості продукту.

2. Як вибрати відповідний колір упаковки для продукту?

   • Вибір кольору залежить від характеру продукту, цільової аудиторії, асоціацій, які ви хочете викликати, та конкурентного середовища. Наприклад, яскраві кольори можуть привертати увагу, а натуральні кольори – асоціюватися з органічністю.

3. Як колір впливає емоційне сприйняття?

   • Кольори можуть викликати різні емоції. Наприклад, червоний може асоціюватися з енергією та пристрастю, синій – із спокоєм, а зелений – із природою та здоров'ям.

4. Чи можуть кольори упаковки впливати на рішення покупки?

   • Так, кольори можуть вплинути на рішення покупки. Приваблива упаковка може викликати позитивні емоції та переконати споживача як продукт.

5. Як використовувати психологію кольору у дизайні упаковки?

   • Використовуйте психологію кольору, щоб створити бажаний ефект. Наприклад, помаранчевий та жовтий можуть викликати почуття оптимізму, тоді як чорний може асоціюватись із розкішшю.

6. Чи є універсальні значення кольорів в упаковці?

   • Деякі кольори мають універсальні асоціації, але вони також залежать від культурних та контекстуальних факторів. Наприклад, червоний може символізувати пристрасть та небезпеку.

7. Як вибрати поєднання кольорів для пакування?

   • Вибирайте поєднання кольорів, які гармонійні, передають ваш бренд та відповідають повідомленню, яке ви хочете передати. Використовуйте схеми кольорів, які створюють контраст.

8. Чи може зміна кольору упаковки вплинути на впізнаваність бренду?

   • Так, зміна кольору упаковки може впливати на пізнаваність бренду. Однак якщо зміна продумана і відповідає загальному стилю бренду, це може бути ефективним стратегічним рішенням.

9. Яка важлива колірна консистентність для бренду?

   • Колірна консистентність важлива для підтримки єдиного стилю бренду та впізнаваності. Постійність кольорів в упаковці, логотипах та маркетингових матеріалах допомагає встановити візуальний зв'язок із брендом.

10. Як дізнатися, які кольори найкраще відповідають продукту?

    • Проведіть дослідження вашої цільової аудиторії, аналізуйте конкурентів і проводьте тестування різних варіантів кольору, щоб визначити, які кольори найкраще відповідають вашому продукту і бренду.