розумна упаковка (інтелектуальна упаковка або смарт-упаковка) є інноваційними технологіями та рішеннями, вбудованими в пакувальні матеріали або контейнери, щоб надати додаткові функції та переваги. Ці технології забезпечують можливість взаємодії із споживачами, підвищують ефективність логістики та забезпечують додаткові інформаційні чи функціональні можливості. Ось деякі особливості розумної упаковки:

  1. Розумна Упаковка. RFID та NFC-технології:

    • Вбудовані RFID (Radio-Frequency Identification) та NFC (Near Field Communication) чіпи забезпечують можливість відстеження продукту на всіх етапах ланцюжка поставок та взаємодії з ним через мобільні пристрої.

  2. QR-коди та AR-технології:

    • QR-код надає швидкий доступ до інформації про продукт, а доповнена реальність (AR) може додавати інтерактивні елементи або віртуальні дані, надаючи споживачам додатковий контент.

  3. Температурні та Вологісні Датчики:

    • Розумні пакувальні рішення можуть включати датчики, що стежать за умовами зберігання продукту, такими як температура і вологість, що особливо важливо для перевезення чутливих товарів.

  4. Розумна Упаковка. Індикатори Терміну Придатності:

    • Інтегровані індикатори терміну придатності можуть надавати інформацію про те, як довго продукт був на полиці або в холодильнику.

  5. Електронні етикетки:

    • Електронні етикетки дозволяють оновлювати інформацію про ціну або акції без необхідності заміни паперових ярликів.

  6. Розумна Упаковка. Бар'єрні матеріали:

    • Застосування спеціальних бар'єрних матеріалів, що запобігають проникненню повітря, світла або вологи, щоб продовжити термін придатності продукту.

  7. Біосенсори:

    • Використання біосенсорів для моніторингу якості продукту та надання інформації про його стан.

  8. Розумна Упаковка з Елементами IoT:

    • Інтернет речей (IoT) може бути використаний для створення мережі підключених пакувальних матеріалів, що дозволяє відстежувати та керувати станом продуктів.

  9. Захисні Елементи:

    • Інтеграція елементів безпеки, таких як захисні маркування або антипідробні технології для запобігання підробленим товарам.

  10. Екологічно Стійкі Рішення:

    • Впровадження розумних пакувальних рішень, спрямованих зменшення екологічного впливу, наприклад, використання розумних матеріалів, здатних розкладатися.

Розумна упаковка є напрямком, який прагне зробити упаковку більш функціональною, інформативною та екологічно стійкою, що задовольняє зростаючим потребам та очікуванням сучасних споживачів.

Інтелектуальна упаковка

Інтелектуальна упаковка (або смарт-упаковка) є сучасними технологічними рішеннями, вбудованими в пакувальні матеріали з метою надати додаткові функціональні можливості. Ці інновації можуть покращувати взаємодію із споживачами, оптимізувати процеси логістики, забезпечувати додаткову інформацію про продукт та підтримувати більш стійку екологічну практику. Деякі ключові аспекти інтелектуальної упаковки включають:

 

  • Електронні етикетки:

Електронні етикетки дозволяють оновлювати інформацію про ціну та акції без заміни паперових ярликів.

  • Розумна Упаковка. Індикатори Терміну Придатності:

Інтегровані індикатори терміну придатності повідомляють про те, наскільки довго продукт знаходиться у продажу чи холодильнику.

  • Розумні матеріали:

Застосування матеріалів з розумними властивостями, наприклад, що самовідновлюються або змінюють колір при зміні умов.

  • Розумна Упаковка. Елементи безпеки:

Інтеграція елементів безпеки, таких як антипідробні технології, для запобігання підробкам.

 

Інтелектуальна упаковка відкриває нові можливості для покращення ефективності ланцюжка постачання, підвищення задоволеності споживачів та сприяння сталому розвитку.

Розкішна упаковка. Як вибрати?

Активна розумна упаковка

Також популярна у харчовій промисловості та виробництві напоїв, «активна упаковка» йде далі інтелектуальної упаковки, дозволяючи упаковці взаємодіяти з її вмістом, щоб продовжити термін придатності продукту або якість вмісту під час зберігання. Легкі фільтруючі матеріали, поглиначі кисню та етилену, антимікробні поверхневі покриття та матеріали, що регулюють вологість, можуть бути інтегровані в упаковку або додані окремо у вигляді вкладиша.

Наприклад, активна упаковка може виділяти протимікробні агенти для запобігання росту бактерій, коли виявляється, що свіжість продукту погіршується. Деякі сорти пива, упаковані в пластикові пляшки, містять поглиначі кисню в кришках, що загвинчуються, які можуть продовжити термін зберігання пива з трьох до шести місяців. Плівкова упаковка з поглиначами етилену може абсорбувати гормон дозрівання етилен під час зберігання продуктів, щоб забезпечити триваліший термін зберігання.

Індивідуальна упаковка. Як виділитися?

підключена  

Навпаки, «з'єднана упаковка» не обмежується продуктами харчування та напоями — вона застосовується майже у всіх категоріях роздрібних продуктів, включаючи іграшки, косметику, ігри та одяг. У додатках для підключення до упаковки спеціальний код друкується на упаковці продукту чи всередині неї. Споживачі можуть активувати код на мобільному пристрої для отримання ексклюзивного контенту.

Підключена Розумна упаковка

 

Наприклад, Smashbox Cosmetics використовувала проводять чорнило Touchcode для вбудовування невидимого коду на карту, яка була включена до її упаковки тіней для повік. Карта пропонувала клієнтам відвідати веб-сайт, доторкнутися до картки своїм мобільним пристроєм та відкрити серію ексклюзивних онлайн-відеоуроків, у яких вони можуть дізнатися професійні поради щодо макіяжу.

Оскільки код був невидимий для споживача, він не заважав графічному оформленню чи копіюванню на карті. Споживачі просто запроваджували короткий URL-адреса у свій мобільний пристрій, потім торкалися «підключеною» карткою екрану, щоб розблокувати контент. Кампанія досягла рівня активації 23%, зворотної бази користувача 50% і збільшення відвідуваності веб-сайту на 1300%.

Кращий дизайн упаковки. Як зробити ефективну упаковку?

Інші бренди використовували підключену упаковку, щоб пропонувати ексклюзивний контент і колекційні предмети.

PMI, провідний ізраїльський виробник, маркетолог і дистриб'ютор брендових товарів для відпочинку для дітей та підлітків, інтегрував Touchcode у провідну на ринку карткову футбольну гру iSupergol. Колекційні картки дозволяли футбольним фанатам сканувати невидимий код та отримувати прямий доступ до ексклюзивного контенту через цифрову програму.

За перші п'ять тижнів кампанії програма була завантажена 22 000 разів. Протягом двох тижнів після запуску було повністю розпродано 7,5 мільйонів продуктів у бустерних пакетах iSupergol, які включали наклейки та карти Touchcode.

Бренди також використовують підключену упаковку для доставки купонів, пропозиції колекційних предметів і надання споживачам можливості підтвердити справжність продукту.

Програми для підключеної упаковки набирають популярності серед маркетологів завдяки своїй здатності створювати тісніші стосунки з клієнтами, щоб підвищити лояльність до бренду та збільшити довічну цінність клієнта.

Розумна упаковка. Давайте розглянемо умови. 

Розумна упаковка: зонтичний термін для опису упаковки з розширеними функціональними можливостями завдяки технологіям.

Інтелектуальна упаковка: містить датчики визначення стану (наприклад, свіжості або температури) продукту. В основному використовується в харчових продуктах та напоях.

Активна упаковка: взаємодіє із вмістом упаковки, змінюючи її стан, особливо для продовження свіжості або терміну придатності. В основному використовується в харчових продуктах та напоях.

Connected Packaging: дозволяє споживачам взаємодіяти з продуктом за допомогою коду на упаковці, який можна активувати за допомогою мобільного пристрою. Використовується брендами для доставки ексклюзивного контенту своїм клієнтам.

Розумна упаковка, поділ

Підсилити бренд, розумна упаковка.

Посилення бренду через розумну упаковку є стратегічним підходом, який може покращити сприйняття продукту, підвищити залученість споживача та забезпечити додаткові плюси. Ось кілька стратегій для посилення бренду через розумну упаковку:

  1. Інтерактивність та Залученість:

    • Розробте упаковку, взаємодія з якою стане захоплюючим і незабутнім досвідом для споживача. Це може включати QR-коди для доступу до ексклюзивного контенту, а також елементи доповненої реальності.

  2. Розумна Упаковка. Підвищення екологічної свідомості:

    • Використовуйте розумні пакувальні матеріали, які є екологічно стійкими. Це може включати матеріали, що переробляються або біорозкладаються, а також інформацію про те, як правильно утилізувати упаковку.

  3. Електронні етикетки для додаткової інформації:

    • Введіть електронні етикетки, які можуть надавати додаткову інформацію про продукт, історії бренду або екологічних та соціальних ініціатив.

  4. Розумна Упаковка. Технологічні інновації:

    • Вбудовані технології, такі як RFID і NFC, можуть надати споживачам можливість отримати додаткові відомості про походження продукту, його якість або способи використання.

  5. Історії Про Виробництво:

    • Створіть упаковку, яка розповідає історію виробництва продукту. Це може включати QR-коди або AR-елементи, що надають віртуальні тури по виробничих майданчиках або історії про те, як створюється продукт.

  6. Підтримка Взаємодії з Брендом:

    • Використовуйте розумну упаковку для стимулювання взаємодії із брендом через соціальні мережі. Це може бути досягнуто шляхом створення конкурсів, акцій або інших заходів, які підтримуються упаковкою.

  7. Розумна Упаковка. Технології Безпеки та Довіри:

    • Використовуйте технології безпеки, такі як захисні елементи, які допоможуть запобігати підробкам та створюють довіру до продукту.

  8. Інтерактивні Елементи Для Дітей:

    • Якщо ваша цільова аудиторія включає дітей, створіть упаковку з інтерактивними елементами, такими як ігри або головоломки, щоб посилити залучення маленьких споживачів та їхніх батьків.

  9. Розумна Упаковка. Прозорість та Зворотній Зв'язок:

    • Використовуйте технології для забезпечення прозорості в процесі виробництва та надання споживачам можливості залишати зворотний зв'язок, створюючи тим самим тісніші зв'язки з брендом.

  10. Експерименти з Елементами Дизайну:

    • Експериментуйте з інноваційними дизайнерськими елементами, які можуть виділити ваш продукт на полиці та наголосити на унікальних рисах бренду.

Розумна упаковка, якщо використана креативно та стратегічно, може стати потужним інструментом для посилення бренду, створення лояльності та підвищення ступеня залучення споживачів.

 АЗБУКА

 

Автоматизація маркетингу