Стійкий маркетинг (Sustainable marketing) — це концепція маркетингу, що включає принципи сталого розвитку та соціальної відповідальності бізнесу. Він спрямований на створення цінності для клієнтів, збереження природних ресурсів та суспільної добробуту.

Зростання сталого маркетингу можна простежити до критики, яку маркетинг отримав багатьох клієнтів. Більшість маркетингових заяв оманливі та обертаються продажами, а не маркетингом.
Ці оголошення були названі нестійкими по відношенню до маркетингу і підживлювали матеріалізм. Попит зростання було штучним, і це було більше нажимного маркетинг, а не тягнути маркетинг.
Клієнти віддають перевагу кращій якості життя, роблячи світ кращим. Сильна етика бажана кожної компанії, великої чи маленької. Отже, у разі виникає потреба у етичному і стійкому маркетингу.

Бажання клієнтів позитивно вплинути на діловий світ впливає на стійкість ділового світу. Це ключова стратегія, яка стає все більш важливою для всіх власників бізнесу, керівників та менеджерів. Стійкі бізнес-мети стали звичайним явищем у кожному бізнесі.

Упаковка в маркетингу. Наскільки важлива упаковка продукту?

Сталий розвиток як бізнес-стратегія

 

Сталий розвиток як бізнес-стратегія

 

Практично кожен бізнес використовує сировину і перетворює його в кінцевий продукт. Умиротворяти клієнтів, підприємства зайшли занадто далеко в закупівлі сировини, тим самим виснажуючи ресурси. стійкий маркетинг
Навколишнє середовище сильно постраждала через бізнес-стратегії 60-х, 70-х та 80-х років. Саме в 90-ті роки люди стали чуйно ставитись до навколишнього середовища. Бізнес уловив сентиментальність, і таким чином було сформовано стійкі бізнес-стратегії. Ці бізнес-стратегії або здатність організації зберігатися протягом тривалого часу, щоб підтримувати, поповнювати та захищати ресурси.
Хоча концепція виглядає новою, вона вже кілька десятиліть. Ця концепція стійкості у бізнесі була розроблена всесвітньою комісією з навколишнього середовища та розвитку у 1983 році.

Цю комісію із забезпечення стійкості бізнесу як бізнес-стратегії склав пан Гру Брундтланд, тодішній прем'єр-міністр Норвегії, відомий як комісія Брундтланда. Приблизно через чотири роки комісія дійшла висновку, що і уряди відповідних країн, і галузі повинні дотримуватись екологічної стійкості. З того часу стійкість стала однією з основних цінностей бізнесу. Звіти Harvard Business Review показали, що компанії, які практикують етично стійкі методи ведення бізнесу, мають більш досконалі процедури управління ризиками, більше можливостей для інновацій та покращені фінансові показники.

Це включено, але не обмежується збільшенням прибутку, більшою економією коштів, а також покращенням бізнес-процесів та ефективності логістики. Це не тільки позитивно вплинуло на навколишнє середовище, але також покращило і підвищило лояльність клієнтів. Стійкий маркетинг

Такі підприємства мають більше лояльних клієнтів, ніж підприємства, які практично не практикують стійкість у своєму бізнесі. Уряд також визнає такі підприємства за їхні зусилля щодо забезпечення сталого розвитку.

Багато досліджень також показали, що покупці не проти витрачати більше на екологічно чисті продукти, ніж дешевші, але екологічно шкідливі продукти.

Важливість. стійкий маркетинг

Стійкий маркетинг – це загальна картина бізнесу. Якщо бізнес спрямовано короткострокові цілі і короткострокову прибутковість , стійкий маркетинг впроваджувати годі було.
Однак якщо бізнес планує залишатися на ринку протягом тривалого часу, стійкий маркетинг — це шлях вперед. Будь-який бізнес впливає на довкілля, чи це маленький чи великий. Навіть якщо вплив на навколишнє середовище від цього бізнесу незначний, важливо враховувати, що багато підприємств працюють, що завдає шкоди навколишньому середовищу.

Ці невеликі пошкодження призводять до великих, більш катастрофічних і тривалої шкоди навколишньому середовищу. Наслідки такої халатності згубні для бізнесу, людей і планети. В такому випадку бізнес повинен зосередитися на власній прибутковості і прибутковості планети, збереженні навколишнього середовища, повернення спільноті або забезпеченні того, щоб певний відсоток ресурсів повертався навколишньому середовищу. стійкий маркетинг

За допомогою сталого маркетингу бізнес виживе, подолає всі труднощі та поверне благо спільноті. Компанії повинні розуміти, що їхні стосунки з клієнтами та довкіллям полягають не тільки в тому, щоб брати, а й у тому, щоб розділяти з ними компромісні відносини.

Якщо бізнес не має наміру втрачати прибутковість через конкуренцію, йому не слід зосереджуватися на стійкому маркетингу.

Принципи. стійкий маркетинг

Інноваційний маркетинг Стійкий маркетинг

 

1. Маркетинг, орієнтований споживачів :

Кожна компанія має розставляти пріоритети для своїх клієнтів та організовувати свою діяльність з урахуванням потреб своїх клієнтів. Замість того, щоб створювати потребу в продукті на ринку в залежності від вашої пропозиції, компанії повинні працювати, щоб задовольнити потреби клієнтів, даючи їм те, що вони хочуть. Це призведе до витягування маркетингу, а не до збільшення продажів.
Компанії повинні розуміти, чого хочуть їхні клієнти та які перспективи. Це створить постійні та довгострокові відносини з клієнтами, а не просто одноразові відносини купівлі-продажу. Коли бізнес зосереджується на клієнтах, клієнти зосереджуються на бізнесі.

2. Маркетинг споживчої цінності:

Маркетинг споживчої цінності створює цінність для споживача у компанії та її продуктах. Замість того, щоб просто пропонувати низькі ціни та пропозиції, компанія має створювати цінність своїх пропозицій.

Коли в продукті є цінність, покупці не проти платити більше. Наприклад, в 2007 і 2008 роках Apple вважалася піонером в області споживчої електроніки, зосередившись на мобільних телефонах і планшетах. стійкий маркетинг

Apple спромоглася створити цінність у своїх продуктах, що залучило більшість покупців. У 2020 році з запуском нових iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro та iPhone 12 pro max Apple пройшла довгий шлях.

Існує конкуренція, і для клієнтів є більше можливостей. Саме створюючи цінність, Apple змогла досягти та стати компанією з оборотом у трильйон доларів.

3. Інноваційний маркетинг

Компанія повинна постійно покращувати свої існуючі продукти та пропозиції та намагатися знайти інноваційні способи задоволення потреб клієнтів. Постійне вдосконалення - ключ до бездоганного та успішного сталого маркетингу.
Клієнтам потрібні інновації у нових продуктах. Компанія повинна створювати інноваційні продукти, щоб вони були привабливими, екологічними та доступними для клієнтів. Інновації не завжди повинні бути присутніми у продукті. Зміну упаковки, смаку, типу продукту або пропозиції недорогої альтернативи також можна розглядати як нововведення.

Наприклад, Coca-Cola тривалий час була лідером ринку безалкогольних напоїв. Усі ці десятиліття Coca-Cola не змінювала свого первісного смаку, але змінювала свої рекламні стратегії, що допомогло їй збільшити продажі. Всім відомо, що вживання безалкогольних напоїв шкідливе для здоров'я та завдає довгострокової шкоди. Стійкий маркетинг

Тому Coca-Cola ніколи не рекламує свою продукцію як безалкогольний напій, а представляє її своїм клієнтам як досвід. Таким чином, інновації не обов'язково повинні бути в продукті, але це також може бути те, як ви уявляєте продукт клієнтам.

4. Почуття маркетингової місії

Як стати лайф-коучем?
Компанія повинна визначати місію в широких соціальних термінах, а не використовувати вузькі продуктові терміни. Це також допоможе краще обслуговувати співробітників.

Коли у компаній є почуття місії у своїх маркетингових стратегіях, це надає серйозності їхнім клієнтам. Це також передає повідомлення про те, що компанія зацікавлена ​​у прибутковості ринку та однаково прагне повернути щось співтовариству.

Це почуття важливіше, ніж отримання більшого прибутку. Це працює для довгострокового сталого зростання організації.

5. Соціальний маркетинг

Цей принцип сталого маркетингу орієнтований, передусім, на інтереси компанії, клієнта та суспільства. соціальний маркетинг став важливим, тому що він створює присутність компанії серед соціальних верств та допомагає затвердити організацію як постачальника рішень, а не виробника грошей.

Потрійна прибуток в бізнесі. стійкий маркетинг

Протягом багатьох десятиліть рентабельність була єдиним чистим прибутком будь-якого бізнесу. Мотивом кожного бізнесу було отримання максимальної прибутковості свого бізнесу. Більшість стратегій, кроків, продуктів, пропозицій та все бачення та місія бізнесу ґрунтувалися на прибутковості.

Однак Джон Елкінгтон був тим, хто розробив потрійний прибуток для кожного бізнесу. Цей підхід полягає в пошуку різних можливостей, які допоможуть бізнесу створити стійку конкурентну перевагу. Ці переваги відносяться до трьох важливих областей організації:

Фінансові, екологічні та соціальні. Чистий ефект всіх цих трьох областей у результаті стійкості. Зосередження уваги на фінансах бізнесу так само важливо, як довкілля та соціальна спрямованість. Бізнес більше не може процвітати лише за рахунок прибутковості. Це лише комбінація всіх цих трьох показників, яка допоможе бізнесу в довгостроковій перспективі.

З іншого боку, бізнес не може довго залишатися на ринку, якщо він зосереджений лише на довкіллі. Він також має зосередитись на прибутковості. Так само для бізнесу небажано зосереджуватися лише на соціальних потребах та соціальних проблемах. Кожен бізнес повинен однаково зосередитися на всіх цих трьох елементах, щоб забезпечити довгострокову стратегію успіху.

Ключові аспекти сталого маркетингу

довгострокове планування

 

1. Довгострокове планування

За останні кілька років проблеми довкілля різко зросли. Танення полярних крижаних шапок, вирубування дерев, скорочення чисельності тварин — це веде до екологічної катастрофи.

Всім, в тому числі і підприємствам, потрібно вирішувати такі проблеми в пріоритетному порядку з самого початку, маленькими кроками. Хоча терміни значно менше, якщо кожен бізнес вирішить зайнятися цими проблемами, вони будуть значно скорочені. Тому у кожного бізнесу повинні бути об'єктивні і чіткі часові рамки для вирішення екологічних проблем. стійкий маркетинг

Наприклад, у Lego є місія зробити свої кубики Lego стійкими до 2030 року. Це оголошення було зроблено у плані на 2018 рік, який зробить його 12-річним. Тому факт, що компанія має дивитися на довгострокові цілі щодо стійкості.

2. Послідовне планування

Стійкий розвиток слід розглядати як просту ідею. Він має бути конкретним, прив'язаним до часу та містити доступні кроки. Більшість аспектів вашої пропозиції повинні бути екологічними і повинні відповідати стосовно навколишнього середовища.

Наприклад, у вас може бути бізнес із виробництва хліба. Сировина, необхідна виготовлення хліба, таке як пшениця, крохмаль, дріжджі тощо. буд., закуповується екологічно безпечним способом, і ви подбали у тому, щоб це відбувалося відповідним чином. Хоча в одній частині ви маєте рацію, що щодо іншої? Як купується ваша упаковка? Як логістика впливає довкілля?

Всі ці питання зазвичай виникають, коли ви починаєте просувати свій продукт як екологічно стійкий. Незважаючи на те, що продукт виготовлений з екологічно стійких ресурсів і його намагалися повернути спільноті, інші аспекти вашого продукту, такі як логістика та упаковка, не використовуються екологічно стійким способом.

Тому важливо, щоб ви постійно та ретельно планували сталий розвиток. Наприклад, McDonald's нещодавно замінив пластикові трубочки паперовими. Хоча метод та спосіб використання соломи здаються стійкими, її нелегко обробити. Це підтвердив і сам McDonald's. Тому рекомендується розглядати весь аспект вашого планування та узгоджувати його у всьому продукті.

3. Відповідальна виконання вашого плану

Основна мета стійкого маркетингу – стати частиною маркетингової стратегії компанії та знайти міцний та міцний зв'язок з брендом і, у свою чергу, з клієнтами.

Висновок :

Стійкий маркетинг — це важливий аспект, а й необхідний і єдиний спосіб рухатися вперед. Підприємствам слід зосередитись на екологічно чистих джерелах сировини та всіма можливими способами повертати їх спільноті.

Вони мають зосередитись на трьох основних напрямках бізнесу для розвитку бізнесу. Стійкий маркетинг - це не короткострокова мета, а довгострокова стратегія, яку кожен бізнес має реалізувати, щоб забезпечити себе майбутнім.

Друкарня «АЗБУКА«

 

шелфтокера