Цвет в брендинге и дизайне упаковки

Назад к Записи
важные цвета для Вашего бренда

Цвет в брендинге и дизайне упаковки

Как влияет цвет в дизайне упаковки? Согласно В исследовании, проведенном Университетом Лойолы в Мэриленде , человеческий мозг отдает предпочтение восприятию цвета перед распознаванием изображений и типов. Приписывают ли это эволюционное преимущество или случайность природы, исследование Лойолы является хорошим индикатором того, насколько важен цвет на самом деле, когда дело доходит до брендинга и маркетинговых стратегий. Фактически, цвет настолько важен, что это то же самое исследование показало, что его эффективное использование в схеме дизайна компании может повысить узнаваемость бренда до 80%.

Как правильно выбрать цвет в дизайне упаковки?

Когда дело доходит до использования цвета способами, которые предоставляют клиентам опыт, который является одновременно узнаваемым и эстетически приятным.

Обычно делят индивидуальное восприятие на три отдельные части :

Во-первых, цветовая символика относится к тому, как люди могут идентифицировать определенный цвет в рамках культурной идеологии. Например, зеленый в Соединенных Штатах часто используется в качестве символа для экологически чистых продуктов и вторсырья, в то время как в мусульманских странах, таких как Саудовская Аравия, зеленый представляет пророка Мухаммеда, придавая ему оттенок святости или достоверности в брендинге.

Как выбрать цвет логотипа?

В дополнение к символике личная цветовая ассоциация – это термин, используемый для описания индивидуальной интерпретации определенных цветов. Персональная цветовая ассоциация определяет субъективную сторону цвета в маркетинге, поскольку тот, кто ассоциирует синий цвет с краской на стенах своей комнаты в детстве, может видеть его в ином свете, чем тот, чья любимая спортивная команда активно использует синий в своей форме. ,

Помимо символизма, личная цветовая ассоциация – это термин, используемый для описания индивидуальной интерпретации в определенный цвет в дизайне упаковки.

Личная цветовая ассоциация определяет субъективную сторону цвета в маркетинге, так как тот, кто ассоциирует синий цвет с краской на стенах своей комнаты в детстве, может видеть его в ином свете, чем тот, чья любимая спортивная команда сильно использует синий цвет в своей униформе. .

Наконец, психологическое, цвет дизайна упаковки контрастирует с личными ассоциациями в том смысле, что он описывает, как каждый человек имеет объективные, подсознательные реакции на определенные цвета, например, как синий и зеленый могут вызывать спокойствие или расслабление. Эти реакции справедливы для самых разных людей, независимо от культуры или этнической принадлежности.

Читайте также:  Инфографики 2021 года.

Чтобы полностью оптимизировать использование цвета в брендинге и маркетинге, важно оценить предлагаемые цветовые схемы с разных точек зрения. Например, разные цвета, используемые в маркетинге, должны соответствовать интересам и нравиться тому типу клиентов, на которых ориентирована компания.

Еще одно из наиболее очевидных соображений – принять во внимание ценности и идеалы, которые отстаивает бренд, и определить цвета, которые, кажется, поддерживают эти основные темы. Кроме того, совершенно необходимо убедиться, что выбранные цвета соответствуют тому, как вы хотите, чтобы имидж их компании выглядел во внешнем мире.

Брендинг  и цвет в дизайне упаковки

Использование цвета для передачи целей и повествования бренда уже много лет имеет успехи и неудачи. Часто маркетинговая стратегия, которая кажется надежной в конференц-зале, может не оказать желаемого эффекта на имидж бренда, на который можно было надеяться, или наоборот.

В одном из примеров неудачно подобранной цветовой схемы Pepsi решила в 1950-х годах изменить цвет в дизайне упаковки своих торговых автоматов с королевского на голубой, что во многих регионах Юго-Восточной Азии представляет собой символ смерти. Результатом для Pepsi стало падение продаж и значительная потеря доли рынка в Азии, все из-за небольшого изменения одного цветового оттенка.

В то время как промах Pepsi выделяется как один из наиболее ярких примеров маркетинговых неудач в корпоративном мире, просчеты в выборе цвета распространяются также на атлетику и спорт. Недавно университет Вайоминга получил одну из худших футбольных форм во всех видах спорта, поскольку их коричневые майки с желтым акцентом не отражают чувство высокой энергии и напряженности, которое любая успешная футбольная команда должна привнести на поле.

Многие согласятся, что темно-коричневый и желтый – не лучшие цвета для сообщения болельщикам и наблюдателям об общих характеристиках азарта, свирепости и силы, присущих талантливой футбольной команде. Однако эту цветовую схему можно использовать в другом контексте для создания гораздо более успешного и вневременного имиджа бренда. UPS – отличный пример компании, которая использует те же цвета, что и футбол Вайоминга, но с полностью контрастирующим эффектом. UPS предоставляет услуги доставки и распределения для потребителей, которые не совсем беспокоятся о том, что их посылки будет доставлен водителем высокоэнергетического грузовика. Коричнево-желтый цвет в их логотипе явно свидетельствует о надежности и стабильности. Изменяя обстоятельства использования определенных цветов, можно также изменить их влияние на внешний вид бренда .

Цветовой брендинг в упаковке

Что все это означает для упаковки, от подсознательной психологии цвета до культурного значения и контекста? Иногда достаточно просто поместить товар в картонную коробку и отправить его, но, как мы видели на различных примерах в маркетинговой индустрии, это может быть неправильным выбором в определенных сценариях.

Читайте также:  Финансирование предпринимательства: как получить финансирование для проекта?

Для любого конкретного товара, приобретенного в магазине или в Интернете, обычно первым делом видит покупатель . Независимо от того, что находится внутри, внешний вид упаковки может создать ощущение роскоши , экологичности или даже счастья, которое предшествует реальному продукту, и большая часть этого ощущения в значительной степени основана на цветовой схеме, которую компания выбирает для отображения.

элитная упаковка товара
элитная упаковка товара

Даже не испытывая продукта, цвет упаковки, в которой он поставляется, может вызывать чувства, эмоции и отношения у людей, которым компания хочет продавать. Будь то коробки, пакеты или папиросная бумага, то, что покупатель видит перед тем, как открыть упаковку, чрезвычайно важно для определения того, как они могут относиться к продукту внутри.

Несмотря на то, что существует множество различных способов придать вашей собственной упаковке уникальный и стильный вид, выбор правильного сочетания цветов, которое либо выделяется, либо имеет определенное значение для покупателя, определенно является одним из наиболее важных аспектов брендинга любого продукта.

Как использовать цвета в маркетинге и рекламе?

 

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Записи
Русский Українська