Бренд-менеджер: определение, роль и должностная инструкция
Бренд-менеджер — это специалист, ответственный за управление и развитие бренда компании или продукта. Он работает с различными командами, включая отделы [...]
Здоровье бренда . 20 показателей и как их измерить
Здоровье бренда (brand health) — это показатель, отражающий общее состояние и восприятие бренда на рынке. Этот термин включает в себя [...]
Руководство по фирменному стилю
Руководство по фирменному стилю (или брендбук) — это документ, который описывает стандарты и правила использования визуальных и вербальных элементов бренда. [...]
Собственные медиа. Определение, каналы, процесс и примеры.
Собственные медиа (owned media) — это набор медиа-активов, которые принадлежат компании или бренду и полностью контролируются ими. В отличие от [...]
Маркетинговый план
Маркетинговый план — это документ, который описывает стратегии и действия, необходимые для достижения маркетинговых целей компании. Он включает в себя [...]