Бренд работодателя (Employer Brand) — это образ, репутация и восприятие компании как места работы. Это совокупность значений, культуры, преимуществ и впечатлений, которые компания создает для привлечения, удержания и мотивации сотрудников.

Важные элементы бренда работодателя включают:

  1. Культура Компании:

    • Ценности, нормы и стиль работы внутри организации.

  2. Бренд работодателя  . Репутация на Рынке Труда:

    • Как компанию воспринимают внешние кандидаты и текущие сотрудники.

  3. Карьерные Возможности:

    • Возможности для профессионального и карьерного роста.

  4. Бренд работодателя . Баланс Работы и Личной Жизни:

    • Программы поддержки баланса между работой и личной жизнью.

  5. Профессиональное Развитие:

    • Обучение, тренинги и возможности для повышения квалификации.

  6. Лидерство и Управление:

  7. Бренд работодателя . Бенефиты и Компенсации:

    • Финансовые и нефинансовые льготы для сотрудников.

  8. Работа с Технологиями:

    • Использование современных технологий и инноваций в рабочих процессах.

  9. Коллектив и Командная Работа:

    • Атмосфера в коллективе, взаимоотношения между сотрудниками.

  10. Корпоративная Социальная Ответственность:

    • Участие компании в социальных и экологических проектах.

Почему бренд работодателя важен:

  1. Привлечение Талантов:

    • Привлекательный бренд работодателя помогает привлекать талантливых специалистов.

  2. Бренд работодателя . Удержание Сотрудников:

    • Удовлетворенные сотрудники, идентифицирующиеся с брендом компании, более склонны оставаться.

  3. Повышение Производительности:

    • Положительная атмосфера и хорошие условия работы способствуют увеличению производительности.

  4. Бренд работодателя  . Репутация на Рынке Труда:

    • Хороший бренд работодателя укрепляет репутацию компании на рынке труда.

  5. Приверженность Компании:

    • Сотрудники, гордящиеся своей компанией, чаще проявляют приверженность и преданность.

  6. Привлечение Инвестиций:

    • Положительный бренд может привлечь инвестиции и поддержку со стороны партнеров.

Создание и поддержание сильного бренда работодателя требует внимания к различным аспектам взаимодействия компании с ее сотрудниками и внешней аудиторией.

Локус контроля – значение, типы и примеры

50 ресурсов для создания бренд работодателя.

Независимо от того, нуждаетесь ли вы в привлечении подходящего таланта, или улучшаете вовлеченность, или развиваете более сильную культуру, здесь вы найдете некоторые из самых полезных советов, инструментов, ресурсов и руководств, которые помогут вам сделать это. Мы даже классифицировали все в соответствии с общими инструментами, публикациями, набором, привлечением / удержанием, созданием контента и культурой, чтобы помочь вам найти именно то, что вам нужно. Бренд работодателя.

Общие инструменты. 

Чтобы создать лучший бренд работодателя, вам нужно знать состояние вашего текущего бренда. Эти ресурсы могут помочь вам получить представление, необходимое для внесения упреждающих изменений.

  • Книга «Сердце бренда» :  бесплатное руководство, которое поможет вам определить свою цель, видение, миссию и ценности (также известное как «Сердце бренда»), чтобы вы могли создать бренд работодателя, отражающий его.
  • EBnavi : универсальная платформа для оценки и улучшения вашего бренда работодателя.
  • Как провести конкурентный анализ работодателя : упражнение, которое поможет вам понять, как позиционирует себя ваш конкурент и как вы можете дифференцировать свой собственный бренд работодателя.
  • Как провести аудит бренда работодателя : удобное руководство для интервьюирования потенциальных, нынешних и бывших сотрудников о том, как они воспринимают ваш бренд работодателя.
  • Как составить карту вашего опыта сотрудников : простой шаблон, чтобы отобразить ваш путь сотрудника и разработать лучший опыт на каждом этапе.

Создание контента. Бренд работодателя.

Стратегия содержания бренда работодателя – это один из лучших способов определить, кто вы, о чем вы заботитесь и почему люди должны присоединиться к вашей компании. Используйте эти инструменты для создания звездного контента, чтобы поделиться историей своего работодателя.

  • Альтру : Инструменты, чтобы максимально использовать рассказ сотрудника .
  • Культурный маркетинг 101 : руководство по превращению корпоративной культуры в интересный рекламный контент для работодателей.
  • Skill Scout : инструмент для создания лучшего видео по набору бренда.
  • Visage : платформа для дизайна, которая поможет вам создавать материалы бренда работодателя для каждого этапа пути сотрудника.
  • Визуальный Идентификационный Контрольный список : руководство, чтобы создать сильный визуальный язык для вашего бренда работодателя.

Образование / Публикации. 

Следуйте этим отраслевым ресурсам за советами, примерами и вдохновением бренда работодателя.

Набор персонала. Бренд работодателя.

Поиск подходящего таланта – это всегда сложная задача, и ваши отношения начинаются с самого первого взаимодействия. Повысите свои шансы найма и удержания лучшего кандидата с помощью этих удобных ресурсов, которые могут помочь с набором персонала, собеседованием, компенсацией и многим другим.

 

  • Jazz HR : настраиваемая система отслеживания кандидатов, облегчающая поиск подходящего таланта.
  • Jobvite : надежное программное обеспечение по найму для управления процессом найма от начала до конца.
  • Lessonly : удобный способ тренироваться и делиться знаниями с членами команды.
  • Решения для талантливых сотрудников LinkedIn : способ найти и привлечь подходящих кандидатов, создать свой бренд и принимать более разумные решения в отношении талантов с помощью данных и идей LinkedIn.
  • Окончательный список собеседований с кандидатами и собеседованиями с сотрудниками : руководство TalentLyft по созданию более удобного опыта сотрудников.
  • Payscale : инструменты, идеи и исследования по справедливой компенсации.
  • Process Street : простой способ создания контрольных списков процессов для обмена знаниями и адаптации.
  • Talmundo : платформа для модернизации и упрощения работы с акцентом на персонал.

Привлечение / удержание

Эти инструменты и ресурсы, от опросов и импульсных проверок до постановки целей и ожиданий работы, помогут вам поддерживать занятость и продуктивность сотрудников.

  • 15Five : Инструменты, которые нужны вашим менеджерам, чтобы их команды были вовлечены и мотивированы из любой точки мира.
  • Bamboo HR : платформа HR, которая автоматизирует оперативные задачи, поэтому специалисты по кадрам могут вместо этого сосредоточиться на фирменном брендинге работодателя.
  • Культурный усилитель : отличный инструмент для получения обратной связи с сотрудниками и превращения идей в действия.
  • Energage : опросы, импульсные проверки и понимание, чтобы получить действенную обратную связь и измерить вовлеченность сотрудников.
  • Glint : платформа, которая дает вам представление о здоровье вашей организации.
  • Kazoo : Помогает вам создавать более заинтересованную рабочую силу, делая производительность, признание и обратную связь частью каждого дня.
  • Qualtrics EXM: инструмент, который собирает постоянную обратную связь для улучшения взаимодействия, планирования талантов, производительности и инноваций.
  • Slido : Q & A и площадка для встреч, ратуши и т. Д.
  • Инструменты для уточнения ожиданий работы : ознакомьтесь с тем, как документ «Контекстуальные ожидания» и «Холст работы» могут помочь определить роли, уточнить обязанности и вести беседы о повышении по службе и повышении заработной платы.
  • Окончательное руководство по целям и основным результатам : руководство по использованию ОКР для повышения производительности.

Культура. Бренд работодателя.

Создание культуры, отражающей ценности вашей компании, крайне важно для сохранения ваших сотрудников. Узнайте, как развивать сообщество и создать место истинной принадлежности.

  1. 10 способов построить связь : полезные идеи, чтобы собрать вашу команду.
  2. Культура компании : подробные советы по вопросам корпоративной культуры от эксперта Барри Фегана, доктора философии.
  3. Книги о культуре : Руководство по управлению 3.0 по созданию привлекательных книг по культуре.
  4. CultureFirst : понимание культур наиболее эффективных организаций.
  5. CultureIQ : платформа, которая поможет вам понять и управлять своей культурой.
  6. Исследование разнообразия и инклюзивности : опрос из 18 вопросов, подготовленный Blu Ivy Group, чтобы помочь организациям понять свои сильные стороны и возможности.
  7. Как создать сильную корпоративную культуру : руководство для изучения и повышения основных принципов вашей культуры.
  8. Как подтолкнуть вашу культуру к творчеству : советы генерального директора IDEO Тима Брауна по созданию креативного сообщества.
  9. Институт NeuroLeadershp : обучение по вопросам разнообразия и интеграции и инструменты для уменьшения предвзятости и улучшения опыта сотрудников, а также  основанные на исследованиях практики для удаленной или распределенной командной работы.

Вывод

Мы надеемся, что вы найдете этот обзор полезным, и мы хотели бы услышать о любых инструментах, которые помогли вам создать свой бренд работодателя.

Тем не менее, мы знаем, что независимо от того, сколько у вас инструментов и ресурсов, ваш бренд работодателя не может быть автоматизирован. Это требует глубокого понимания видения бренда вашего работодателя, стратегии его распространения, а также навыков и знаний, чтобы воплотить его в жизнь. Таким образом, если вы чувствуете себя застрявшим или нуждаетесь в помощи на каком-либо этапе процесса, мы будем рады разобраться с любой из этих вещей.

Часто задаваемые вопросы. Бренд работодателя.

1. Что такое бренд работодателя?

Бренд работодателя — это репутация и имидж компании как места работы. Он отражает восприятие текущих, бывших и потенциальных сотрудников о том, каково это — работать в данной компании, и включает в себя корпоративные ценности, культуру и предложения для сотрудников.

2. Почему бренд работодателя важен?

  • Привлечение талантов: Сильный бренд помогает привлечь высококвалифицированных специалистов.
  • Удержание сотрудников: Позитивный имидж способствует лояльности и снижает текучесть кадров.
  • Улучшение корпоративной культуры: Сильный бренд формирует положительную рабочую среду.
  • Конкурентное преимущество: Компании с хорошей репутацией имеют преимущество на рынке труда.

3. Как создать сильный бренд работодателя?

  • Определите уникальные предложения для сотрудников: Разработайте и внедрите программы и предложения, которые делают вашу компанию привлекательной.
  • Коммуникация и прозрачность: Открыто информируйте сотрудников и кандидатов о ценностях, миссии и возможностях компании.
  • Улучшение условий труда: Обеспечьте комфортные условия работы, конкурентоспособные зарплаты и льготы.
  • Развитие корпоративной культуры: Стройте культуру, основанную на уважении, поддержке и развитии сотрудников.

4. Как измерить бренд работодателя?

  • Опросы сотрудников: Проводите регулярные опросы, чтобы понять уровень удовлетворенности и вовлеченности сотрудников.
  • Отзывы на сайтах по трудоустройству: Отслеживайте отзывы на платформах, таких как Glassdoor, Indeed и других.
  • Анализ социальных медиа: Мониторьте упоминания и обсуждения компании в социальных сетях.
  • Метрики по привлечению и удержанию: Анализируйте показатели текучести кадров и успехов в найме.

5. Какие ошибки следует избегать при формировании бренда работодателя?

  • Несоответствие обещаний и реальности: Не создавайте ложных ожиданий у сотрудников и кандидатов.
  • Недостаток прозрачности: Открыто делитесь информацией о компании и ее культуре.
  • Игнорирование обратной связи: Учитывайте отзывы сотрудников и вносите необходимые изменения.
  • Недооценка важности корпоративной культуры: Уделяйте внимание развитию положительной и поддерживающей рабочей среды.

6. Как использовать социальные медиа для улучшения бренда работодателя?

  • Публикуйте истории сотрудников: Делитесь успехами и опытом ваших сотрудников в социальных сетях.
  • Показывайте корпоративные мероприятия: Рассказывайте о мероприятиях, тренингах и социальных инициативах компании.
  • Интерактивность: Вовлекайте аудиторию через опросы, конкурсы и открытые обсуждения.
  • Отзывы и рекомендации: Поощряйте сотрудников оставлять отзывы о компании на социальных платформах.

7. Как брендинг работодателя влияет на привлечение кандидатов?

Сильный бренд работодателя привлекает больше кандидатов, улучшает качество поданных заявок и сокращает время найма. Потенциальные сотрудники чаще выбирают компании с хорошей репутацией и положительными отзывами.

8. Какие ключевые элементы составляют бренд работодателя?

  • Корпоративная культура: Ценности, миссия и атмосфера в компании.
  • Рабочая среда: Условия труда, возможности для роста и развития.
  • Компенсации и льготы: Зарплаты, бонусы, программы для сотрудников.
  • Коммуникация и прозрачность: Открытость и доступность информации о компании.

9. Как поддерживать и улучшать бренд работодателя?

  • Регулярная оценка и адаптация: Проводите регулярные оценки и вносите изменения на основе обратной связи.
  • Вовлеченность сотрудников: Поощряйте участие сотрудников в формировании и поддержке бренда.
  • Профессиональное развитие: Обеспечьте возможности для обучения и карьерного роста.
  • Активная коммуникация: Постоянно информируйте сотрудников о новостях и изменениях в компании.

10. Какие примеры успешного брендинга работодателя?

  • Google: Известен своей инновационной культурой, отличными условиями труда и возможностями для развития.
  • Salesforce: Ведет активную социальную политику и поддерживает сотрудников через различные программы.
  • Unilever: Привлекает внимание своими инициативами в области устойчивого развития и заботой о благополучии сотрудников.

Создание и поддержка сильного бренда работодателя требует постоянного внимания и усилий, но в конечном итоге это приводит к повышению лояльности сотрудников, улучшению репутации компании и привлечению талантливых специалистов.

Типография  АЗБУКА