Назад к Все интересное в мире рекламы
Ofcom

Что означают новые предложения Ofcom для маркетинга в социальных сетях?

На этой неделе правительство Великобритании предложило предоставить Управлению связи (Ofcom) необходимые полномочия по регулированию социальных сетей; особое внимание уделяется размещению вредоносного контента на веб-сайтах, позволяющих делиться контентом, созданным пользователями

В ответ на консультации по поводу « Белой книги онлайн-вреда», выпущенной в апреле прошлого года, правительство Великобритании будет стремиться предоставить Ofcom «полномочия, необходимые для ведения борьбы за интернет, который остается живым и открытым, но с защитой, подотчетностью и прозрачностью, которых заслуживают люди».

Ofcom будет стремиться защитить пользователей социальных сетей, борясь с вредоносным и нелегальным контентом и пытаясь свести к минимуму его распространение в социальных сетях.

Также было предложено, чтобы интернет-компании были обязаны сообщать о том, как они соответствуют своим стандартам, какой вредоносный контент они удалили, публиковать ежегодный отчет и обеспечивать проверку возраста на некоторых веб-сайтах.

Мы встретились с профессионалами в социальных сетях, чтобы узнать их реакцию …

Такой большой, как GDPR …

Эндрю Дэвис, тренер по эконультологии :

Этот шаг уже  приближался! Я заседал в консультативном комитете Ofcom более 4 лет, и этот вопрос неоднократно поднимался, и в Интернете было много дискуссий о роли Ofcom. В связи с быстрыми темпами изменений в технологиях и поведении потребуется время, чтобы все исправить, и это станет справедливым для всех сторон. В краткосрочной перспективе я вижу, как это повлияет на бренды и издателей, так как возникнет путаница, что делать, а что нет. Это потенциально может оказать такое же влияние, как GDPR, на бренды, но в конечном итоге мы получим пространство, в котором есть четкие ориентиры того, что приемлемо, а что нет.

… или политика социальной рекламы уже в хорошем месте?

Депеш Мандалия , генеральный директор SM Commerce:

С точки зрения рекламы, я не верю, что это окажет большое влияние, так как рекламная политика реагирует на отзывы пользователей уже много лет. Например, мы разработали руководство по политике в отношении рекламы в Facebook для наших покупателей средств массовой информации, но в силу того, как быстро все добавляется, нам необходимо обновить наш тренинг, чтобы соответствовать новым директивам. Нельзя сказать, что потенциальные правила не окажут влияния, но я полагаю, что большинство рекламодателей и социальных сетей хорошо оснащены для реализации, информирования и отслеживания изменений политики и руководства, связанных с рекламой.

Читайте также:  Брендинг для архитекторов

Мы можем увидеть более творческую осторожность от брендов

Уилл Фрэнсис , эксперт по цифровому маркетингу:

Пользователи и правительства вызвали негативную реакцию со стороны социальных рекламных платформ, и им приходится показывать больше прозрачности, чтобы отбросить черту. Но реальность, в которой мы все замешаны, заключается в том, что платформы являются просто невероятно эффективными каналами убедительного маркетинга. Бренды всегда будут рады отдать деньги, а Facebook и тому подобное всегда будут рады их получить. Как изменится какое-либо из этих правил, пока неясно, хотя мы можем увидеть немного творческую осторожность со стороны агентств, если платформы будут явно ограничены более строгими правилами.

Бюджет рекламодателя может быть затронут

Эндрю Дэвис:

Если Ofcom решит подойти к регулированию рекламы в социальных сетях так же, как это делают традиционные СМИ, то я вижу, что с самого начала возникают серьезные проблемы. Если они подойдут к этому так, как будто это что-то новое, то я могу увидеть, что потребуется некоторое время для реализации их правил и положений, что может быть проблемой, поскольку для этого существует настоятельная необходимость, особенно со стороны правительства.

Если они спешат, то рекламные правила могут стать намного более строгими почти мгновенно, что повлияет на бюджеты. Я уже слышал, что бренды могут сдерживать некоторые расходы, пока они не узнают больше о новых правилах и положениях.

Более строгое регулирование является здоровой частью влияния маркетинга

Уилл Фрэнсис

Этот канал был на американских горках на протяжении многих лет, по крайней мере, столько же абсолютных воплей, сколько отличных примеров медиума. Но сейчас он созревает и может быть настолько эффективным, что сегодня на этом единственном канале создаются целые бренды. Аудитория понимает, как это работает, бренды лучше понимают это. Таким образом, более жесткое регулирование – это просто здоровая часть роста для влиятельного маркетинга. И это хорошо.

Читайте также:  8 Преимущества B2B маркетинга в социальных сетях

Социальные платформы могут стать более вовлеченными в творческий процесс с влиянием

Эндрю Дэвис:

Это будет интересное место для наблюдения из-за отсутствия контроля над платформой со стороны влиятельного маркетинга. Типичная маркетинговая кампания для влиятельных людей в Instagram заставила бы бренд заплатить влиятельному человеку £ X, чтобы продемонстрировать свой продукт с призывом к действию и символом #ad. Основная роль Instagram в этом – платформа, на которой размещается реклама. Если у Ofcom есть возможность усовершенствовать Instagram или любую платформу благодаря тому, что сделали Influencer и бренд, то вы увидите, что платформы больше вовлечены в творческий процесс. Это может заставить многие бренды держаться подальше от влиятельного маркетинга, что влияет на возможности.

Больше ответственности на влиятельных платформах

Депеш Мандалия:

Что касается маркетинга, основанного на влиянии, то потенциальное влияние может быть на более строгий контроль над темами и графическим контентом, но я не думаю, что это окажет значительное влияние помимо уже существующих политик на то, что приемлемо для публикации. На самом деле, нормативные акты возлагают больше ответственности на платформы, которые затем должны будут каскадно передавать эту команду пользователям.

Образование – единственное долгосрочное решение

Уилл Фрэнсис

Циничный ответ заключается в том, что стимулы платформ и брендов просто не соответствуют тому, что полезно для пользователей. Это стало спорно всей социальными медиа экосистема, является ли позитивной силой в обществе. Добавьте к этому практическую невозможность регулирования миллиардов единиц контента, разбросанных по постоянно меняющемуся ландшафту приложений, веб-сайтов и сообществ. Хорошая идея, но удачи Ofcom. Единственный способ решить проблемы, поднятые в этой истории, – это образование. Качественное, своевременное и актуальное образование для родителей, учителей и детей, способствующее развитию культуры, которая имеет здоровые отношения с технологиями. Попытка как-то контролировать саму технологию никогда не достигнет этого.

Читайте также:  Как начать малый бизнес и быстро расти

Может ли пострадать хороший контент?

Депеш Мандалия:

Долгосрочное воздействие вполне может вызвать сбои для брендов и издателей, которые полагаются на платформы, чтобы достичь своих потенциальных клиентов и клиентов, если не будут сообщены эффективно и, возможно, самое главное, если регулирующие органы не принимают во внимание то, что платформы и как люди используют их. Я боюсь, что поколение потеряет связь с положительным воздействием социальных сетей на мир, чтобы искоренить его негативные аспекты. Нам нужно хирургическое удаление плохого контента, распространяющегося по социальным платформам; во-первых, консенсус в отношении того, что считается плохим контентом, а во-вторых, в отношении того, как с ним справляться, и это служит примером для подражания. Например, если полезная, созданная группа в социальных сетях на Facebook или LinkedIn помечена как плохая запись пользователя, Вы наказываете пользователя или всю группу? Если правила неясны, это может привести к тому, что платформы социальных сетей уничтожат хороший и полезный контент, чтобы уберечь себя от страха большого штрафа.

Моя самая большая проблема заключается в том, чтобы в конечном итоге регулирующие органы должным образом и справедливо выслушали как компании социальных сетей, так и пользователей платформы. Невыполнение этого требования может разорвать неотъемлемую часть человечества в соединении нас по всему миру с вещами и людьми, которые нам небезразличны.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы