Marketing istantaneu. Pro è contro per i marchi

Momentum marketing (o marketing in tempu reale) hè una strategia di marketing focalizzata in a creazione è a distribuzione di cuntenutu chì risponde rapidamente è in modu efficace à l'avvenimenti attuali, tendenzi, nutizie è temi caldi. U principiu core di u marketing istantaneu hè di utilizà situazioni attuali per creà cuntenutu chì interessarà è attrae l'attenzione di u vostru publicu di destinazione.

Questa strategia richiede flessibilità è risposta rapida da i marketers è a marca per prufittà di u mumentu di l'attenzione intornu à un avvenimentu o tema particulari. U marketing istantaneu usa spessu e social media, meme Internet, hashtags di tendenza è altri elementi di cultura pop per creà un cuntenutu chì si sparghje rapidamente è impegnà cù l'audienza.

L'obiettivu principale di u marketing istantaneu hè di stà infurmatu, participà attivamente à discussioni pubbliche è creanu cuntenutu chì riflette l'interessi è i bisogni attuali. u publicu di destinazione.

A publicità attuale è u mumentu di u marketing: quandu hè pertinente? Marketing Instant

In u mo parè, i segni distintivi di a grande publicità di funziunalità hè quandu hè basatu annantu à un avvenimentu chì veramente crea un buzz, cun un missaghju creativo chì hè pertinenti à u pruduttu, vale à dì chì u ligami à a pruposta di a marca in una manera intelligente chì furnisce zip. rapidamente quandu u tema hè sempre frescu in a mente di e persone è infine eseguitu cù qualchì sutilezza è classe. Sè fattu bè, ponu avè un grande impattu influenza nantu à a marca, soprattuttu s'ellu diventa parte di u ciculu di nutizie. Quandu u presidente Obama hà ghjuramentu, a marca di depilazione Veet hà publicatu stu annunziu in Australia.

Mentre l'hashtag #BreakTheInternet era in tendenza dopu a liberazione di a copertina di Kim Kardashian, IKEA hà publicatu questu annunziu:

Qualchi anni fà, l'eruzione di Eyjafjallajokull in Islanda era una opportunità per i treni di a Costa Est in u Regnu Unitu per creà questu:

Recentemente, l'attore indianu Rahul Bose hà tweetatu un video chì mostra cumu era accusatu di Rs. 442 (circa $ 6) per duie banane in un hotel di lussu (di solitu vindutu per circa 10 rupie in i buttreghi). I media suciali sò ciò chì sò i cunsumatori, sparte u so "momentu Rahul Bose" quandu eranu sopraffatti. Diversi marchi fora di a categuria di l'alberghi di lussu anu saltatu à u carrughju. Si pò dì ch'ellu sfrutta a miseria d'una altra marca (è i roli puderanu cambià facilmente ogni ghjornu), ma era ancu una opportunità. Trà quelli chì si distinguevanu è anu purtatu un surrisu eranu i seguenti:

Comu pudete vede, tramindui avianu qualcosa à fà cù a so offerta di serviziu, anu fattu a creazione abbastanza rapidamente, è l'anu fattu in un tonu frescu. Ma assai altri anu pruvatu troppu duru per cunnette, per esse divertenti o pertinenti. In u prucessu, tali sforzi aghjunghjenu solu à u buzz in linea o aiutanu à spuntà una casella in u playbook di marketing internu.

I vantaghji di tali opportunità. Marketing Instant

Se fatta currettamente, una tale cumunicazione pò aiutà à e marche in dui maneri: (a) infuse o rinfurzà u fattore di divertimentu è (b) allargà a visibilità oltre quellu puntu à una vita di conservazione più longa se hè più largamente diffusa attraversu i media - i.e. diventerà virali. Tuttavia questu ùn pillola magica dispunibile. Ancu in u sopra esempi Zomato è StarQuik ex marca, Avarà prubabilmente ottene più chilometru fora di questu cum'è sò cunsistenti in tali sforzu è tonu di voce. I prublemi attuali di Amul sò un eccellente esempiu di coerenza in questa zona.

shortcomings

A maiò parte di a publicità passa sempre inosservata. I marchi chì cercanu di mette in calzature a so offerta o offerta in ogni avvenimentu di nutizie senza alcuna rilevanza o cunnessione à a marca aumenteranu solu sta probabilità, postu chì i cunsumatori ignuranu è ancu s'ingeriscenu. Marketing Instant

In u cuntestu d'oghje, ci hè un altru fattore assai impurtante chì e marche anu bisognu di attentu à:

Bona qualità, divertimentu gratuitu facilmente dispunibule : micca solu copywriters in l'agenzii di publicità o scrittori in l'industria di l'intrattenimentu ponu creà attrattivi cuntenutu. Ùn hè mai statu cusì bonu per a ghjente ordinaria di mostrà u so talentu - grazia à rete suciale. A so creatività piglia parechje forme - parolle, video, tweets, imagine è più. Pigliate stu filu per esempiu, induve un utilizatore di Twitter juxtapuse sequenze di filmi cù qualchì altra musica pertinente - hè cusì interessante.

Eccu un altru filu di Twitter creativo è interessante:

Comu pudete vede, a cultura populari, chì hè fascinante è hà assai creatività, hà assai tweets, memes, WhatsApp forwards, podcasts, web movies, Instagram posts, blogs è assai più. Marketing Instant

I marchi anu da cumpete cun questu. Ch'ella sia una cumunicazione tematica o tattica (i marchi anu bisognu di tutti dui), a barra hè oghji pusata assai alta per rompe l'ingrossu. L'attitudine di a marca da parte, salvu chì u marketing o a cumunicazione, marketing ligati o altrimenti, hè bonu o megliu di ciò chì si vede in a cultura populari, serà difficiule di taglià l'ingaghjamentu. Ciò chì hè peghju, pò esse un esercitu in inutilità.

Dumande Frequenti (FAQ)

Chì ghjè u marketing immediatu per una marca?
- Risposta: U marketing istantaneu per una marca hè una strategia in quale una cumpagnia risponde rapidamente è flexiblemente à l'avvenimenti attuali, tendenzi o situazioni per creà cuntenutu o fà campagni di marketing. cumuni, chì si adatta megliu à u cuntestu attuale.
Perchè u marketing immediatu hè impurtante per una marca?
- Risposta: U marketing istantaneu permette à una marca di esse u centru di l'attenzione in tempu reale, capitalizà e tendenze populari, aumentà l'ingaghjamentu di l'audienza, risponde rapidamente à i temi discututi è mantene a pertinenza di a marca.
Chì strumenti ponu esse aduprati in u marketing istantaneu?
- Risposta: I media suciali, marketing di cuntenutu, publicità in tempu reale, prumuzioni interattive, email, messageria istantanea sò solu alcuni di l'arnesi chì ponu esse aduprati per u marketing istantaneu.
Cumu preparà per u marketing immediatu?
- Risposta: Monitorà e nutizie è e tendenze, avè una squadra o prucessi chì vi permettenu di risponde rapidamente, creà cuntenutu in anticipu basatu annantu à l'avvenimenti previsti, monitorizà l'attività in rete suciali.
Cumu evità i risichi in u marketing istantaneu?
- Risposta: Siate sensibili à u cuntestu è e circustanze, evitate l'usu di temi sensibili, avè meccanismi per sguassà rapidamente u cuntenutu in casu di reazioni negative, teste idee in a squadra.
Cumu valutà l'efficacità di u marketing instantanatu?
- Risposta: Aduprate metriche per l'ingaghjamentu, a distribuzione di cuntenutu, a crescita di l'abbonati, l'analisi di i cambiamenti in a reputazione di a marca, u seguimentu di cunversione è vendite, è feedback di l'audienza.
Cumu creà un cuntenutu istantaneu unicu è memorable?
- Risposta: Aduprate l'umore, l'idee originali, ghjucate cù l'avvenimenti attuali, integra a marca in u cuntenutu organicamente, pigliate in contu l'interessi è e preferenze di u vostru audience.
Cumu u marketing istantaneu affetta una marca à longu andà?
- Risposta: U marketing di u mumentu successu pò rinfurzà a pusizione di una marca, aumentà a so percepzione cum'è pertinente è innovativa, è migliurà l'ingaghjamentu cù l'audienza, chì ponu custruisce a reputazione è a lealtà à longu andà.
Cumu unisce u marketing istantaneu cù strategie di marca core?
- Risposta: Integre elementi di marketing istantaneu in a vostra strategia generale, pre-pianu scenarii pussibuli, è custruisce a coerenza in a vostra immagine di marca.
Cumu affruntà e reazzioni negattivi in u marketing istantaneu?
- Risposta: Rispondi rapidamente à i feedback, scusate se ne necessariu, discute cù l'audienza, accetta critica constructiva, amparà lezioni per campagni futuri.