Психологія шрифтів - це область, що вивчає, як різні шрифти можуть впливати на емоційне та когнітивне сприйняття тексту у читачів. Вибір шрифту може істотно впливати на сприйняття інформації, передавати певні емоції, і навіть впливати на сприйняття авторитетності та легкості читання. Ось кілька ключових аспектів психології шрифтів:
-
Емоційна Завантаженість:
- Різні шрифти можуть викликати різні емоції. Наприклад, курсивні шрифти можуть створювати відчуття динамізму та енергії, тоді як шрифти можуть надавати тексту більш формальний і традиційний вигляд.
-
Психологія Шрифтів. Читання та Легкість Сприйняття:
- Розмір та форма символів у шрифті можуть впливати на читання тексту. Серифні шрифти часто використовуються в друкованих виданнях, оскільки вважається, що вони полегшують читання, особливо у великих обсягах тексту. З іншого боку, безсерифні шрифти часто використовують у онлайн-текстах.
-
Асоціації та Стилістика:
- Шрифти можуть викликати асоціації з певними стилями, епохами чи темами. Наприклад, антикварні шрифти можуть асоціюватися з історичними текстами, а сучасні шрифти можуть передавати сучасність та технологічність.
-
Психологія Шрифтів. Авторитетність та Довіра:
- Деякі шрифти, такі як жирні та капильні, можуть створювати враження сили та авторитетності. Це може бути корисним у бізнес-контексті або при створенні заголовків, що потребують уваги.
-
Персональні Уподобання та Асоціації:
- Сприйняття шрифту може бути індивідуальним. Наприклад, певний шрифт може викликати позитивні асоціації в одних людей і негативні в інших, ґрунтуючись на їхньому досвіді та спогадах.
-
Психологія Шрифтів. Колір та Контраст:
- Комбінація шрифту та кольору може додатково впливати на сприйняття тексту. Наприклад, яскраві кольори разом із певними шрифтами можуть створювати емоційні акценти.
-
Відповідність Бренду:
- При розробці брендового стилю важливо враховувати, який шрифт відповідає цінностям та характеру бренду. Наприклад, традиційні бренди можуть вибирати класичні шрифти, а сучасні – сучасніші та інноваційні.
-
Психологія Цифрових Шрифтів:
- В епоху цифрових медіа важливо враховувати, які шрифти добре читаються на екранах пристроїв. Це може включати вибір шрифтів з гарною читальністю в маленьких розмірах і підтримкою різних пристроїв.
Психологія шрифтів охоплює безліч аспектів, і вибір певного шрифту має бути ретельно обдуманий у контексті конкретного завдання та аудиторії.
Що таке психологія шрифтів?
Зображення – це не просто кольори та форми на сторінці, принаймні не для людей. Люди мають вроджений інстинкт антропоморфізації нелюдських істот, застосовуючи людські характеристики та емоції до речей, які явно не належать до людських, таких як, наприклад, логотипи.
Оскільки люди реагують на візуальну культуру емоційно, дизайнери можуть маніпулювати психологічними реакціями своїх глядачів, роблячи усвідомлений вибір щодо характеристик дизайну, таких як кольори та шрифти. Застосування психології шрифтів у маркетингу стає важливою областю досліджень та практики в галузі брендингу та реклами.
Хоча колись це було прерогативою великих корпорацій, тепер малі підприємства також усвідомлюють цінність застосування психології шрифтів у маркетингу та дизайні брендів. Доведено, що різні шрифти вражають. психологію людину, а деякі потужні шрифти навіть здатні змінити смак їжі або роздратувати людей до точки соціальної революції. Тому не дивно, що бренди починають наймати дизайнерів, які мають кмітливість, щоб розуміти психологію шрифтів і знаходити застосування емоційним шрифтам.
Для дизайнерів та компаній розуміння психології шрифтів є ключем до формування як запам'ятовування бренду, так і того, як його сприймають клієнти.
Оскільки люди більше займаються візуальним контентом, ніж письмовим (феномен, який психологи називають ефектом переваги зображення ), зовнішній вигляд тексту (тобто шрифту) на логотипі бренду, рекламі та інших продуктах важливіший для визначення сприйняття бренду. та запам'ятовуваність бренду, ніж письмовий контент.
Не лише зовнішній вигляд тексту є важливим фактором для брендів, але й зовнішній вигляд різних шрифтів може мати психологічний вплив на глядача. Змінивши стиль шрифту, обравши більш емоційний або потужний шрифт, дизайнер може змусити глядача по-іншому ставитись до бренду.
Наприклад, банк, який хоче передати своїм клієнтам почуття стабільності та спадщини, може вибрати традиційний шрифт із засічками, а технологічний стартап може вибрати футуристичний шрифт без засічок, щоб клієнти сприймали їх як новаторські та прогресивні. -Мислення.
Психологічний підхід можна застосувати і до інших елементам дизайнунаприклад, до кольору. Досвідчені дизайнери можуть комбінувати кілька психологічних ефектів, вибираючи певні шрифти та кольори, внаслідок чого виходить психологічно продумана комбінація елементів дизайну, що передає один чи кілька емоційних настроїв.
Хоча психологія шрифтів найактивніше застосовується у світі брендингу, дизайнери, які працюють із будь-якою формою тексту, повинні трохи знати про те, як вибір шрифту впливає на настрій та сприйняття глядачів.
Верстаєте книгу?
Шрифт з перехідними засічками, такий як Baskerville, допоможе читачам відчути, що текст має більше авторитету и інтелекту .
Створюєте весільне запрошення? Правильний шрифт може одночасно передавати романтику, веселощі и традиції .
Нижче ви дізнаєтеся про шість основних груп шрифтів, їх психологічні асоціації та приклади того, як психологія шрифтів використовується в дизайні бренду.
1. Засічки: надійні шрифти. Психологія шрифтів
Психологічні асоціації шрифтів із засічками: стабільність, традиція, інтелект та формальність
До 19 століття книги та брошури були набрані шрифтом із засічками - стилем, успадкованим від раннеримських шрифтів, а потім і від шрифтів Blackletter. Перший шрифт без засічок з'явився у пресі в 1816 році, але шрифти із засічками, як і раніше, залишалися широко популярними наприкінці 19 століття і на початку 20 століття.
Завдяки такій спадщині, засічки миттєво викликають відчуття авторитету и традицій , асоціацію, яка пронизує брендинг багатьох банків, юридичних фірм та газет. Це улюблений стиль шрифту в публікаціях , більшість книг, як і раніше, набрано шрифтом із засічками, що допомагає донести до читачів настрій інтелекту та авторитету.
Психологія шрифтів із засічками сягає корінням у їхню історію. Оскільки ми звикли розглядати шрифти із засічками як символи спадщини (в історичних артефактах та гравюрах), інтелекту (у книгах та академічних статтях) та формальності (в модних запрошеннях та меню ресторану високого класу), ми сприймаємо шрифти із засічками як варті довіри и надійний . Іншими словами, ми знаємо, де вони були, і що вони часто є визначальним, потужним шрифтом для давно створених та шанованих інституцій, таких як університети та банки.
Крім коледжів і фінансових інститутів, багато з яких використовують шрифти із засічками протягом десятиліть або століть, інші компанії, які прагнуть виглядати так само заслуговують на довіру та авторитетні, можуть використовувати шрифт із засічками, щоб заявити про це у своєму бренді. Юридичні фірми, канали новин и бренди розкішної моди часто використовують шрифти із засічками у своєму брендингу та комунікаціях, щоб отримати вигоду з асоціації надійності.
Приклади у дизайні логотипів:
HSBC, Wikipedia, TIME, CBS News, Gap, Dior, Rolex, Vogue, Tiffany & Co.
Шрифти, які варто спробувати: Baskerville, Addington, Garamond, Caslon
2. Slab Serifs: ефективні шрифти. Психологія шрифтів
Психологічні асоціації плоских шрифтів із засічками: стійкі, сильні, потужні та мужні
Шрифти із засічками являють собою більш об'ємні та сміливі інтерпретації стилю шрифту із засічками. Зазвичай товстіші вздовж основи і шрифтів із засічками букв, вони успадковують деякі риси шрифтів із засічками, такі як стабільність и традиції , але також є сміливішими та виразними.
Шрифтам із засічками не вистачає делікатності шрифтів із засічками, тому вони здаються трохи зухвалими та мачо. Електронні компанії и виробники автомобілів часто використовують плоскі засічки, щоб передати відчуття сили и мужності у своєму бренді.
У неправильному контексті плоскі засічки можуть здатися конфронтаційними, але при використанні брендингу компаній, що спеціалізуються на виробництві, вони здаються сильними, здібними и витривалими . Slab serif - це напористий і потужний шрифт, який говорить глядачам про те, що це практичний, практичний бізнес, який також має історичне та надійне коріння.
Приклади у дизайн логотипів: Sony, Honda, Volvo, IBM, Coach.
Шрифти, які варто спробувати: Rockwell, Detroit, Darius, BW Glenn Slab
3. Без засічок: зручні шрифти. Психологія шрифтів
Психологічні асоціації шрифтів без засічок: прогресивні, неформальні, відкриті та доброзичливі
Посилаючись на широку групу шрифтів, у яких відсутні засічки (маленькі штрихи, прикріплені до кінців літер на шрифтах із засічками), гарнітури без засічок формально були винайдені на початку 19 століття, але стали популярними набагато пізніше, у 20 столітті, коли модерністський рух відстоював від від традиційних форм дизайну, включаючи шрифти із засічками.
Шрифти без засічок – це прогресивні та емоційні шрифти, історично популярні як рекламні шрифти та класні шрифти для плакатів. У культурному відношенні шрифти без засічок є розрив із традиціями , надаючи цим емоційним шрифтам прогресивну індивідуальність.
В останні десятиліття ці прості та різні шрифти визначили брендинг великої кількості. технологічних компаній и сайтів соціальних мереж , допомагаючи користувачам відчути, що ці продукти далекоглядні — на противагу іноді нудною та стійкою до змін репутації serif. стилі.
Психологічна асоціація з прогресом и сучасністю також поширюється на бренди, які хочуть виглядати новаторськими и підприємливими , такі як Jeep, Land Rover та National Geographic.
Без суєти з декоративними засічками, без засічок виглядають як відкриті и зручні шрифти, що робить їх фаворитом серед компаній, які хочуть виглядати доступними и недорогими . Бюджетні авіакомпанії, логістичні компанії и роздрібні продавці часто вибирають шрифти без засічок, щоб клієнти відчували себе бажаними та комфортними.
Приклади дизайну логотипів: Nike, Apple, Facebook, Microsoft, Dropbox, Spotify, FedEx, National Geographic.
Шрифти, які варто спробувати: Arial, Modelica, Open Sans
4. Сучасні шрифти без засічок: розкішні шрифти. Психологія шрифтів
Психологічні асоціації сучасних шрифтів без засічок: шикарний, футуристичний та елегантний
Підродина шрифтів без засічок, сучасні шрифти без засічок є шрифти без засічок у традиціях модерністських стилів початку-середини 20-го століття. Helvetica, Futura і Avenir - одні з найстаріших і найвідоміших сучасних шрифтів, але популярність цього стилю збереглася, і на вибір пропонується величезний вибір сучасних геометричних шрифтів без засічок.
Сучасні шрифти без засічок, які часто використовуються як рекламні шрифтів та пов'язані з бумом модерністського дизайну у 1950-х роках, є популярним вибором серед компаній та брендів, орієнтованих на дизайн , таких як архітектурні бюро, магазини меблів и модні бренди . Зокрема, в моді спостерігається чіткий поділ лінії між брендами, які вибирають піднесену, розкішну елегантність шрифтів із засічками, такими як Dior і Valentino, і тими, хто віддає перевагу шикарній функціональності шрифтів без засічок, включаючи Chanel і Calvin Klein . Остання група, схоже, воліла б здаватися більш футуристичною та мінімалістичною як щодо бренду, так і в бізнесі.
Геометричні сучасні шрифти без засічок часто мають округлі літери, що надає їм відкритого функціонального вигляду. Сучасні шрифти без засічок з виключно закругленими краями, такі як George Round, надають глядачеві відчуття грайливості та наївності, що робить їх популярним вибором для дитячих брендів, а також для брендів подорожей та розваг, орієнтованих на ринок людей похилого віку. Психологія шрифтів
Приклади дизайну логотипів: Chanel, Celine, Calvin Klein, Burberry, Netflix, Google, Airbnb.
Шрифти на пробу: Futura, George Round, Okana
5.Script: кумедні шрифти/ Психологія шрифтів
Психологічні асоціації скриптових шрифтів: творчий, кумедний, кумедний, дитячий та романтичний.
Сценарії та рукописні шрифти можуть бути формальними або наївними, залежно від стилю та контексту. Каліграфічні шрифти, натхненні традиційним методом рукописного введення з використанням чорнильних ручок, виглядають більш формальними і вишуканими, і часто використовуються люксовими брендами або ресторанами високого класу в них брендингу та меню. Багато сучасних письмових шрифтів більш неформальні та еклектичні, імітуючи різноманітність сучасних стилів почерку. Психологія шрифтів
Ці еклектичні та різні шрифти нагадують почерк та малювання, пов'язуючи їх із творчістю та ексцентричністю. Враховуючи їхню унікальну і химерну форму, ці емоційні шрифти рідко бувають похмурими. Буквені шрифти також нагадують глядачеві про юність та перші романи, що робить їх популярним вибором для листівок до дня святого Валентина та весільних запрошень.
Асоціація з молоддю та розвагами також робить шрифти сценаріїв популярними для пакування цукерок та харчових продуктів, призначених для дітей, таких як пластівці та безалкогольні напої, а також класні шрифти для плакатів та рекламних шрифтів.
З погляду психології шрифтів у маркетингу, скриптові шрифти мають особливу історію. У деяких випадках ці емоційні шрифти мають ретро-характер, оскільки ці стилі шрифтів (іноді звані «закусочними») користувалися періодом популярності в рекламі та брендингу у 1950-х роках. Такі бренди, як Ray-Ban та Coca-Cola, вирішили зберегти початкову письмову форму своїх логотипів, посилюючи зв'язок між минулим та сьогоденням та створюючи ностальгічний маркетинговий настрій.
Приклади в дизайні логотипів: Disney, Mailchimp, Ray-Ban, Coca-Cola, Reese's, Pinterest, Virgin, Kellogg's, Budweiser, Cartier
Шрифти, які варто спробувати Seldoms , Sinisuka
6.Display: незалежні шрифти/ Психологія шрифтів
Психологічні асоціації дисплейних шрифтів: нові, новаторські, унікальні та адаптовані/ Психологія шрифтів
Якщо ви зіткнетеся з іншим шрифтом, який не можете помістити в акуратну категорію, швидше за все він буде класифікований як дисплейний або новий шрифт. Деякі з цих типів потужних шрифтів створюють своєрідну піктографічну виставу, змішуючи графічне зображення з текстом (див. Дизайни логотипів Tour de France і НАСА), тоді як інші просто сильно стилізовані. Дисплейні шрифти здебільшого призначені лише для цієї мети, що означає, що вони можуть чудово працювати як частина заголовків або логотипів, але рідко як стандартний текст, призначений для більш тривалого читання.
Дизайнери та бренди зазвичай вибирають дисплейний шрифт, щоб створити враження індивідуальності и відмінності , з практикою психології шрифтів для логотипів, які часто використовують стилі відображення. Багато з наведених нижче прикладів логотипів використовують повністю налаштовані шрифти або ілюстративний шрифт, використовуючи психологію шрифтів у логотипах для створення унікального ефекту, який навряд чи можна побачити деінде. Для грайливих брендів, таких як Lego та Oreo, логотипи, встановлені в дисплейних шрифтах, підкреслюють новизну продукту, роблячи його більш захоплюючим и цікавим .
Дисплейні шрифти не для сором'язливих і пенсіонерів — використовуючи їх у своєму дизайні, ви благаєте глядачів «подивитися на мене!» Однак це безперечно шрифти, що викликають емоції, і їх не можна ігнорувати. Таким чином, бренди, що прагнуть відрізнятися від аналогічних підприємств, можуть допомогти розвинути почуття унікальності та викликати запеклу лояльність серед своїх співробітників та клієнтів, які відчувають, що купують у когось чи працюють на когось, хто робить речі трохи інакше, ніж звичайні.
Приклади у дизайні логотипів:
Масові и незалежні організації також часто вибирають відображення шрифтів у своїх повідомленнях, щоб помітити їх як антиконформістські и новаторські .
Tour de France, Yahoo!, NASA, Lego, Subway, Oreo, Greenpeace, MTV, Warner Bros.
Шрифти, які варто спробувати: CA Negroni, Addison, Cheese Sauce
Висновок: сила шрифтової психології
Невеликі знання про психологічний вплив, який різні стилі шрифтів можуть мати на глядача, можуть допомогти вам приймати більш обґрунтовані дизайнерські рішення, особливо коли справа доходить до створення фірмового стилю та дизайн логотипів. Розуміння цих ефектів дозволить вам застосувати принципи психології шрифтів до маркетингу та психології шрифтів у логотипах.
У цій статті ми розглянули, як шість макросімейств шрифтів можуть формувати реакцію глядача, і як використання різних шрифтів та потужних шрифтів може миттєво змінити індивідуальність та психологічний вплив ваших дизайнівщо призведе до більш ефективного брендингу. рішення.
Друкарня АЗБУКА
Залишити коментар