Назад к Все интересное в мире рекламы

Как получить свое видео на YouTube?

Является ли видео YouTube частью вашего маркетингового плана? Хотите, чтобы больше людей находили и смотрели ваши видео на YouTube?

Чтобы узнать, как найти ваши видео на YouTube, я беру интервью у Тима Шмойера . Тим – эксперт YouTube, чей канал имеет 500 000 подписчиков. Он ведет подкаст Video Creators, и его курс называется Video Labs .

Тим рассказывает, какие факторы помогают повысить вероятность того, что ваше видео станет доступным для просмотра на YouTube. Вы также узнаете, как улучшить удержание аудитории YouTube.

Прочитайте краткое изложение интервью ниже. Чтобы прослушать интервью, прокрутите до конца этой статьи.

Почему маркетологи должны взглянуть на YouTube еще раз

Одна из главных причин, по которой маркетологи должны рассмотреть YouTube, – это видимость поиска. YouTube, вторая по величине поисковая система в мире, принадлежит Google, крупнейшей поисковой системе в мире.

Сегодня, когда люди ищут результаты в Google, в этих результатах появляется все больше видео контента YouTube, наряду с постами в блогах и текстовыми статьями, и это здорово. Но, если вы не создаете контент, который будет занимать второе место в мире по величине поисковой системы, это довольно большая упущенная возможность.

Там есть большой потенциал, чтобы набрать обороты там.

ALT

Тим говорит, что он слышал, как несколько человек, которые зарабатывают на своем веб-сайте полный рабочий день, говорят, что когда они добавили YouTube в свой контент-маркетинг, он принес больше прибыли, чем любая другая часть их бизнеса.

Зачем? YouTube позволяет им показывать зрителям, как работают их продукты, и устанавливать с ними человеческие связи.

Хотя Тим быстро замечает, что не все увидят одинаковые результаты, он говорит, что несколько его клиентов фактически продали свой блог и сохранили свой канал на YouTube, потому что он конвертируется лучше.

Об аудитории YouTube

Обычный откат, который Тим слышит, когда говорит о YouTube, заключается в том, что платформа настолько насыщена, и люди задаются вопросом, слишком ли сложно войти в нее или она все же стоит усилий.

ALTЧтобы решить эту проблему, Тим сообщает, что почти два миллиарда активных зрителей ежемесячно заходят на YouTube, что на 5% больше, чем всего 9 месяцев назад. Эти люди не пассивно идут на платформу; они активно подписываются на каналы и следят за ними, смотрят и комментируют контент и привлекают внимание.

Более того, YouTube достигает в среднем больше потребителей в США в возрасте 18–49 лет в неделю, чем все сети кабельного телевидения вместе взятые. И они тратят более 250 миллионов часов в день на просмотр YouTube, что почти на 39% больше, чем в прошлом году.

Тим говорит, что возраст аудитории на YouTube очень широк. Он работал с каналом образа жизни, который активно ориентирован на женщин в возрасте 60 лет и старше. Когда канал был запущен, у него было 400 подписчиков, и в течение года он превысил 100 000 подписчиков и регистрировал миллионы просмотров в месяц.

Чем YouTube отличается от Google?

Многие полагают, что, поскольку Google владеет YouTube, оба, вероятно, следуют одним и тем же правилам и принципам. Это правда в некоторых отношениях, но они очень разные платформы. То, что работает в Google с точки зрения ключевых слов и тегов, не обязательно увеличивает ваш канал на YouTube .

На главной странице Google может быть несколько ссылок на аккаунт вверху, но по большей части это пустая страница с окном поиска в середине. Google хочет предоставить результаты, которые либо ответят на ваш вопрос прямо на их странице, либо переместят вас на веб-сайт, который может дать вам более подробный ответ.

На домашней странице YouTube происходит множество вещей. Панель поиска скрыта, и это не единственный вариант. В верхней части страницы есть большое объявление, и несколько видеороликов YouTube считают, что вас это заинтересует. Цель этой страницы – заставить вас просмотреть видео и начать просмотр. YouTube также продает свои собственные продукты: YouTube TV и YouTube Premium.

ALT

То, как люди находят контент на каждой платформе, также различается. Чтобы проиллюстрировать это на основе вашего прошлого участия и просмотров, YouTube предоставит рекомендуемые видео, которые, по вашему мнению, вам могут понравиться прямо на главной странице, независимо от того, вошли вы в поиск или нет. Это очень похоже на рекомендации по Netflix.

YouTube всегда пытается вернуть людей на платформу, удержать их внимание и держать их там. Поэтому, как маркетологи, которые хотят добиться успеха на YouTube, очень важно создавать контент, который поддерживает эти цели.

Чем YouTube отличается от Facebook?

Люди обычно не заходят в Facebook для поиска материалов для самостоятельной работы, таких как «Как починить аккумулятор моей газонокосилки?» Вместо этого люди прокручивают (просматривают) новостную ленту. Когда они видят видео, которое бросается в глаза, они останавливаются и смотрят.

Люди на YouTube специально ищут контент для просмотра. Как только они окажутся на платформе, они начнут просматривать.

Как видео обнаруживается на YouTube?

Люди могут найти видео на YouTube несколькими способами, в том числе:

  • Поиск контента
  • Просмотр контента и переход от одного предложенного видео к следующему
  • Просмотр плейлистов, обнаружение связанных с ними видео в этих плейлистах
  • Поиск новых каналов с помощью видео сотрудничества
  • Просмотр рекомендуемого видео на домашней странице YouTube

ALT

Если вы хотите, чтобы YouTube предлагал ваше видео, вы должны помочь им достичь своих целей – вернуть людей на YouTube, заставить людей смотреть и дольше удерживать внимание зрителей.

В конечном итоге YouTube хочет, чтобы люди использовали как можно больше видео, подписывались на как можно больше новых каналов и видели как можно больше рекламы; это действительно то, что они все.

Создать видео, которое возвращает людей на YouTube

Часто видео, которые YouTube выкладывает на домашнюю страницу зрителя, имеют широкую привлекательность, но на это также влияет то, что смотрит зритель. Например, если вы потратите полчаса на просмотр новых видео с Social Media Examiner, Google постулирует, что вы получаете большой удар по Social Media Examiner и будет помещать больше видео канала на вашу домашнюю страницу каждый раз, когда вы возвращаетесь на платформу.

ALTНа рекомендуемые видео также могут влиять дни, когда вы смотрите определенные видео.

Чтобы визуализировать это, зритель, знакомый с экспертом по социальным медиа, публикует новое видео каждый вторник и пятницу, чтобы вернуться на YouTube, чтобы посмотреть эти видео в эти дни. YouTube извлекает уроки из этого поведения и избавит их от необходимости переходить на канал, размещая новые видео Social Media Examiner прямо перед этим человеком по вторникам и пятницам.

Как маркетолог или владелец канала, вы можете использовать это в своих интересах, имея расписание публикаций. Постоянное производство видео в определенный день может стать стимулом для возвращения людей на YouTube. Если YouTube может прийти к выводу, что по этой причине они возвращаются, у ваших видео больше шансов на показ в качестве предлагаемого контента.

Включение вашего контента в чью-то недельную рутину до того момента, когда YouTube будет продвигать ваше видео на домашнюю страницу, означает, что люди начинают просмотр с вами прямо перед вами, а ваше первое видео они смотрят. Это действительно ценно.

Чтобы отслеживать трафик людей, просматривающих домашнюю страницу YouTube, откройте YouTube Analytics и нажмите «Источники трафика».

Создать видео, которое побуждает людей смотреть до конца

Время просмотра – время, которое кто-то тратит на просмотр ваших видео как по отдельности, так и вместе – является одним из основных показателей, которые Google использует для определения ценности видео.

Читайте также:  10 лучших дизайнов плакатов, принятых на работу в 2020 году

Когда YouTube публикует видео, они хотят знать, смотрят ли его люди, просматривают ли они и участвуют ли они. Если кто-то нажимает, они смотрят в течение 2 секунд и уходят, 10 секунд и уходят, или они остаются в течение полных 10 минут?

ALTЭто где удержание аудитории вступает в игру.

Тим говорит, что лучшие создатели, которых он знает (каналы с 60–100 миллионами просмотров в месяц), хорошо знакомы с графиками удержания аудитории YouTube. Эти создатели используют эти графики для создания каждого видео таким образом, чтобы привлечь внимание аудитории к концу.

Например, один клиент обнаружил, что часть его зрителей падает каждый раз, когда он произносит слово «модуль». Он прекращает использовать «модуль» в своем видео, и график удержания выравнивается. Люди смотрели в течение более длительного периода времени, что повысило ценность его видео в глазах платформы.

Друг Тима Грант Томпсон из «Короля случайных чисел» так тщательно изучил свои графики, что смог составить контрольный список для редактирования на 80 страницах. Он может передать свои необработанные кадры и контрольный список всем, кто знает механизм редактирования видео, и каждый раз получать 100% видео.

Другой друг, Джереми из блогов Дж. Хауса, точно знает, сколько секунд он может говорить и сколько секунд может говорить его жена, прежде чем люди покинут контент. Он знает, сколько секунд он может пройти, прежде чем показывать очередной клип своих детей, какая музыка повлияет на удержание аудитории, даже как долго он может использовать определенный жанр музыки.

Процентная доля аудитории, просматривающей видео до конца, варьируется в зависимости от аудитории. Средняя сессия просмотра для двухлетних детей, которые смотрят детский канал, будет сильно отличаться от средней сессии просмотра для 30-летних парней, которые хотят научиться починить машину.

Тем не менее, Тим, как правило, хочет видеть 50% аудитории, которая нажала «Воспроизвести», чтобы посмотреть видео до конца.

ALT

Чтобы просмотреть графики хранения, откройте YouTube Analytics и нажмите «Сохранение аудитории».

Поощряйте больше времени просмотра на YouTube

Как только вы заставили кого-то смотреть ваше видео, как вы можете улучшить время просмотра? Перестаньте говорить людям, что они могут уйти, и попросите их остаться.

Очень часто Тим видит, как создатели и маркетологи заканчивают видео, копируя то, что они видели по телевизору, с подписью, прощанием или прощанием, похожим на: «Надеюсь, это было полезно, дайте мне знать, что вы думаете, смотрите вы, ребята, в следующем ». Он говорит, что многие создатели подают эти сигналы еще до того, как появятся конечные экраны.

Читайте также:  28 лучших проектов веб-сайтов по недвижимости, которые заставляют вас чувствовать себя как дома

Получите Видео Маркетинг Обучение – Онлайн!

Саммит по видеомаркетингу идеально подходит для любого маркетолога, который хочет повысить свою видимость, влияние и продажи с помощью видео. Двенадцать из лучших в мире экспертов по маркетингу видео покажут вам, как это сделать в Instagram, Facebook, YouTube и LinkedIn. Саммит по видеомаркетингу – это интерактивное учебное мероприятие  от ваших друзей в Social Media Examiner.

Это очень сильный сигнал для зрителя, что ваше видео закончено, никакой дополнительной ценности не будет, и они могут смело отказаться от него.

Вместо того, чтобы подписываться, доставляйте хороший контент до самого конца вашего видео и используйте конечные экраны. Как показывают последние экраны, скажите что-то похожее на: «Теперь, когда вы, ребята, знаете X, я хочу поделиться с Y и поднять его на совершенно новый уровень. Нажмите видео на экране прямо здесь, и я увижу вас, ребята, там.

ALT

Вы поощряете того, кто только что дал вам максимальное количество времени на просмотр видео A, кликать и смотреть другое видео, другое и так далее.

Средний рейтинг кликов (CTR) в новом видео составляет около 0,7–1%. Используя вышеописанную тактику, Тим увеличил рейтинг кликов до 42%.

По мере того, как вы будете расширять библиотеку контента, поддерживающую этот подход, весь ваш канал набирает обороты. Чтобы проиллюстрировать это, один из клиентов Тима вырос с 2000 подписчиков в день до более чем 39000 подписчиков в день; они просто взорвали 2 миллиона подписчиков, и примерно 90–93% этого трафика приходится на домашнюю страницу YouTube.

Еще один способ заставить людей смотреть YouTube дольше – включить их в короткий плейлист контента, где они смотрят не только одно видео, но и второе, третье и четвертое видео.

ALT

Другие факторы, которые влияют на обнаруживаемость

Маркетологи могут контролировать на YouTube две основные вещи: качество публикуемого нами контента и его метаданные; заголовок, описание, теги и т. д. Но вы не можете просто наброситься на метаданные и поверить, что ваше видео получит лучший рейтинг в поиске.

Оптимизация видео работала так же много лет назад, но Google понял, что лучший результат для поискового запроса – это не обязательно видео, которое повторяет ключевое слово пять раз в описании и включает его 14 различными способами в теги.

ALTМетаданные по-прежнему важны, но сегодня игра направлена ​​на то, чтобы наградить зрителей соответствующим контентом и сохранить их заинтересованность, а не просто привлекать клики от зрителей, которые не остаются на просмотре. Если люди довольно быстро откажутся от вашего контента, ваше видео не получит хорошего рейтинга.

Таким образом, большая цель должна состоять в том, чтобы оптимизировать видео для людей, а не для алгоритмических роботов. Сигналы зрителя важнее метаданных.

Чтобы объяснить, Тим делится реальным примером из одного из своих поисков. Его дочь хотела научиться рисовать кошку, поэтому он открыл YouTube и набрал «Как нарисовать кошку». Первым результатом, который появился, было видео под названием «Как нарисовать симпатичного щенка хаски».

Хотя в видео не было ключевых слов, связанных с кошками, миниатюрное изображение щенка хаски смутно напоминало кошку. Поскольку люди, которые нажимали на видео, оставались смотреть до конца, Google и YouTube специально узнали, что это был соответствующий результат.

Видео не было показано, потому что оно использовало правильные ключевые слова, оно было показано, потому что оно показало правильную стоимость.

Примечание о заголовках и миниатюрах

ALTНа YouTube путешествие клиента начинается не с самого видео, а с заголовка и эскиза. Они устанавливают ожидание, и зрители щелкают в ожидании того, что ожидание будет выполнено.

Очень важно, чтобы ваше видео сразу показало ценность, указанную в заголовке и эскизе. Это особенно необходимо для людей без подписки, которые никогда не слышали о вас раньше.

Вы не можете открыть свое видео чем-то вроде: «Эй, добро пожаловать на мое шоу, меня зовут Тим, и здесь я тусуюсь с Майклом Стелзнером на подкасте Social Media Examiner. И я очень рад, что вы настроились.

Используя это вступление, вы, вероятно, увидите крутой спад в графиках удержания аудитории. Через 10 секунд половина вашей аудитории может исчезнуть.

Почему сохранение зрителей на YouTube работает для маркетологов

Когда целью маркетинга является привлечение людей к месту, где они могут купить ваш продукт, сохранение зрителей на YouTube может показаться противоположным этой цели.

Чтобы решить эту проблему, Тим делится другой историей клиента.

Парень делал одно видео каждый будний день, всего пять видео в неделю. Целью каждого видео было создание продаж. Призыв к действию каждого видео был в основном: «Эй, иди купи эту штуку на моем сайте». У него все было в порядке, и он зарабатывал около 20 000 долларов в месяц для своего бизнеса.

ALTОн начал делать четыре видео в неделю, чтобы побудить людей смотреть больше контента, и одно видео в неделю, которое побуждало людей заходить на его сайт и покупать у него.

Важно отметить, что рекламный ролик не был рекламным роликом. Он все еще чему-то учил своих зрителей, но в конце он сказал бы: «И чтобы поднять это на новый уровень, купи Х».

Весь канал видел огромный подъем, и его рост канала почти удвоился за несколько недель. Более того, он стал зарабатывать от 20 тысяч долларов в месяц до 100 тысяч долларов в месяц.

Ключевое понимание состояло в том, что он пытался достичь слишком большого количества целей с каждой частью контента. Он хотел, чтобы каждое видео получало много просмотров, получало много подписчиков, было много продаж и занимало первое место в сфере обслуживания, а затем преуспевало и в Reddit.

Нигде в маркетинге одна часть контента не поддерживает 15 целей. Сделайте так, чтобы каждый фрагмент видеоконтента вращался вокруг очень определенной цели – например, сообщества, доступности или продаж.

Если цель вашего видео состоит в том, чтобы его можно было обнаружить, предоставьте пользователям высококачественный контент, на который можно кликать и смотреть, даже если они никогда о вас не слышали. После того, как они представлены вашему бренду, вы можете побудить их смотреть больше контента, где вы продолжаете приносить пользу.

Я делюсь тем, что мы используем подобную модель в блоге Social Media Examiner. В конце наших постов в блоге мы никогда не говорим людям пойти и купить что-нибудь. Вместо этого мы призываем их получить что-то бесплатно, подписавшись на нашу рассылку, в которой мы будем рассылать наши ежедневные статьи, чтобы они никогда не пропускали. Каждый месяц мы добавляем около 15 000 подписчиков электронной почты в наш список рассылки.

Как долго должно быть видео на YouTube?

Есть ли приятное место для продолжительности видео? Тим говорит, что короткий ответ на этот вопрос – нет. Недостаточно данных для предоставления полезных рекомендаций.

Вместо того, чтобы спрашивать, как долго должно быть ваше видео, вы должны подумать, насколько хорошо вы можете удерживать чье-то внимание. Если это 10 минут, сделайте 10-минутные видео. Если вы можете удерживать внимание в течение 2 минут, делайте 2-минутные видеоролики.

ALTЭто о том, как хорошо вы рассказываете историю.

Например, на YouTube Red каждый эпизод «Кобра Кай» длится около 45 минут. Тим говорит, что он посмотрел 13 эпизодов в двух сеансах просмотра, но отмечает, что он смотрел видео по телевизору. Люди, которые смотрят YouTube по телевизору, могут иметь более длительные сеансы просмотра, потому что это более пассивный просмотр, чем прислонение к вашему рабочему столу или просмотр на вашем телефоне.

Даже в 2012 году, когда люди говорили, что видео должно длиться не более 2 минут, 30-минутный документальный фильм под названием «Kony 2012» рассказал отличную историю и побил все рекорды с точки зрения того, как быстро он вырос до 1 миллиона просмотров. и за его пределами.

Я согласен с тем, что после двух сезонов производства документально-развлекательного шоу Social Media Examiner, The Journey, мы обнаружили, что самое приятное место – это 5–7 минут, и мы наблюдаем от 40% до 55% удержания аудитории.

Открытие недели

URLList – это бесплатный букмарклет, который позволяет объединить целую кучу URL-адресов в одном месте, а затем поделиться ими по одной ссылке.

Один из вариантов использования, который явно не указан на их сайте, – создать большой список URL-адресов для всех целевых страниц вашего продукта, а затем использовать этот один URL-адрес в своей биографии в Instagram.

ALT

Другим вариантом использования будет курирование URL-адресов ваших любимых подкастов, а затем включение одного URL-адреса в сообщение в социальной сети: «Вот 10 подкастов, от которых я никогда не откажусь».

Когда вы помещаете каждую ссылку в букмарклет, вы можете редактировать ее описание и даже добавлять метаданные.

URLList бесплатен и очень прост в использовании. Вы можете создать список анонимно или войти, чтобы сохранить, управлять и редактировать свои списки.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

Читайте также:  10 лучших дизайнеров стоматологических сайтов в 2019 году

(050) 462-02-45

Source by [author_name]

Оценок пока нет.

Поделиться этой записью

Назад к Все интересное в мире рекламы