Назад к Все интересное в мире рекламы
Лучшие и худшие шрифты

Лучшие и худшие шрифты (и почему они хорошие или плохие)

Шрифты являются одним из наиболее важных дизайнерских решений, которые необходимо учитывать при разработке фирменного стиля. Лучшие шрифты оставляют у вас ощущение, будто вы стали настоящим другом, а худшие – как незнакомец, который не оставит вас в покое.

Пилотная иллюстрация из типографии

К счастью, в наши дни вы больше не ограничены шрифтами, предварительно загруженными в Microsoft Word. Тысячи хороших шрифтов доступны для скачивания в Интернете, а мир талантливых дизайнеров создает уникальные шрифты, такие же, как бренды, которые их используют. Не каждый шрифт хороший. На самом деле, есть тонна плохих шрифтов, скучных, неразборчивых и просто безобразных. Это не только наше мнение: есть научные причины, по которым некоторые шрифты выглядят красиво, а другие заставляют нас съеживаться.

Чтобы помочь вам найти идеальный шрифт для вашего проекта, мы рассмотрим лучшие и худшие шрифты, а также то, что делает их эффективными (или нет).

Некоторые из лучших шрифтов

Что делает хороший шрифт?

Велосипедная компания дизайн логотипа

Даже если они могут сильно отличаться друг от друга, у лучших шрифтов много общего. Это включает:

  • Даже кернинг
  • консистенция
  • Баланс
  • разборчивость

Кернинг

Кернинг – это пространство между двумя символами. Слишком мало места, и шрифт не читается, потому что буквы смешиваются вместе. Слишком много места, и трудно сказать, предназначено ли это место для разделения букв или слов. Неравномерное количество места от буквы к букве? Это выглядит просто неловко и безобразно.

Futura и Helvetica – два примера шрифтов, которые очень легко читаются благодаря их равномерному кернингу – независимо от того, являются ли буквы жирными или тонкими, их расположение дает читателю ощущение чистого пробела.

Иллюстрированная награда за лучшие шрифты в сочетании с гарнитурой Futura
Futura – это чистый шрифт с равномерным кернингом

Консистенция

Согласованность означает, что все буквы, цифры и любые другие используемые символы сохраняют одинаковый внешний вид. Если буква «A» шрифта имеет засечки, мы ожидаем, что у буквы B тоже будут засечки, и так далее.

Точно так же, если шрифт имеет толстые буквы с мягкими закругленными углами, но этот стиль не распространяется на его цифры или знаки препинания, шрифт кажется непоследовательным и даже неполным.

Иллюстрированная награда за лучшие шрифты в сочетании с гарнитурой Mrs Eaves
Миссис Ивз имеет равномерное распределение твердых краев по закругленным углам

Сбалансированные шрифты

Сбалансированное сочетание толстого и тонкого, тяжелого и легкого, является важной составляющей хорошего шрифта.

Didot – превосходный шрифт, который использует драматические различия между толстыми и тонкими штрихами, при этом сохраняя равновесие. Bodoni – другой известный пример хорошо сбалансированного шрифта с его сильными, твердыми вертикальными штрихами и более легкими арками и изгибами. Его засечки добавляют немного стильного стиля, который также напоминает противовесы, держащие буквы в вертикальном положении.

Читайте также:  Тенденции, которые повлияют на внедрение облачных технологий в 2020 году
Иллюстрированная награда за лучшие шрифты в сочетании с гарнитурой Bodoni
Bodoni имеет равномерное распределение веса, как классный шрифт

Разборчивые шрифты

И, наконец, шрифт должен быть разборчивым. Шрифт, который вы не можете прочитать, похож на изображение, которое настолько занято, что вы не можете сказать, каким оно должно быть. Проверьте, является ли шрифт разборчивым, написав в нем различные слова, убедившись, что вы используете каждую букву и несколько разных буквенных комбинаций. Увеличьте его, затем уменьшите, чтобы увидеть, есть ли такой размер, при котором его становится трудно читать. Если вам нужен такой маленький текст, выберите шрифт с таким размером.

Иллюстрированная награда за лучшие шрифты в сочетании с гарнитурой Garamond
Garamond является классическим шрифтом, потому что он элегантен и разборчив в разных размерах.

Шрифты, которые выдержали испытание временем, как и Garamond, остаются популярными среди дизайнеров, потому что они разборчивы в различных размерах, цветах и ​​композициях. Sans Serifs особенно хороши для поддержания разборчивости независимо от контекста: отсюда и стойкость таких шрифтов, как Helvetica .

Некоторые из худших шрифтов

Что делает шрифт плохим?

Есть много способов, которыми шрифт может быть плохим. Многие популярные шрифты были чрезмерно истощены. Шрифты, которые не сочетаются с нашим внутренним пониманием баланса, также выглядят ужасно. Еще больше шрифтов не работает, потому что их слишком много, чтобы их можно было прочитать, в то время как у других есть противоположная проблема: в них нет ничего уникального, поэтому они не выделяются. А еще есть шрифты, которые пытаются выглядеть экзотично, но при этом чувствовать себя так же аутентично, как и меню Taco Bell. Давайте разберемся, как худшие шрифты выглядят подробно.

Чрезмерно используемые шрифты

Некоторые шрифты настолько перегружены, что стали универсальными. Некоторые известные примеры включаютCopperplate GothicBrush Script and Souvenir . Brush Script была чрезвычайно популярна с 1940-х по 1960-е годы до такой степени, что сегодня она все еще ощущается устаревшей и чрезмерно используемой. Точно так же «Сувенир» постоянно закрепляется в наших умах как «шрифт 70-х годов».

Иллюстрированная награда за худшие шрифты в сочетании с гарнитурой Trajan Pro
Trajan Pro использовался на многих постерах фильмов и обложках книг, что он потерял свою привлекательность.

Другие часто используемые ретро-шрифты, от которых вам следует держаться подальше? FF Blur and Trajan Pro. Это не значит, что они плохие шрифты как таковые. Они были сделаны так много раз, что теряют всякую привлекательность.

Читайте также:  Стимулирования ваших действий и увеличения продаж в 2020 году

Несбалансированные шрифты

Когда шрифт сбалансирован, мы читаем его как эстетически приятный.

красивые и некрасивые варианты шрифта шрифта Karloff желтого цвета
Когда мы видим равновесие, мы видим красоту. Когда мы видим дисбаланс, мы видим уродство, и когда шрифт полностью нейтрален, он читается как где-то посередине. через Питера Билака

Все это означает, что вес шрифта – расположение его более толстых линий – распределяется таким образом, что он не опрокинулся бы, если бы это был материальный объект.

Возьмите три варианта изображенного здесь Карлоффа: светильник типографии шрифта Питера Билака, разработанный для проверки его гипотезы о том, что распределение веса шрифта определяет, будет ли он уродливым или красивым. Худшие шрифты несбалансированы, что делает их уродливыми.

Нечитаемые шрифты

Некоторые из худших шрифтов, такие как Jokerman , почти не нравятся , потому что они несут тонну бесполезного смысла, который отвлекает зрителей от текста, который они пытаются прочитать.

Другой известный непопулярный, уродливый шрифт, Bleeding Cowboys, не нравится дизайнерам из-за того, насколько он занят и непредсказуем. Случайное угасание букв? Откуда взялась эта линия и куда она пойдет?

Иллюстрированная награда за худшие шрифты в сочетании с гарнитурой Bleeding Cowboys
Ковбои кровоточат, как и наши глаза.

Скучные шрифты

И еще есть шрифты, которые просто скучны, что делает их плохим выбором шрифта. В этих шрифтах нет ничего удивительного, потому что в них нет ничего выдающегося, точка.

Arial – один из примеров шрифта, который мы все видели миллион раз раньше. Он выполняет свою работу, но это все. Это ничего не добавляет к дизайну, оно не передает бренд осмысленно.

Хотя бывают случаи, когда неуместный шрифт – это именно то, что вам нужно, существует множество хороших шрифтов, которые могут придать индивидуальность при переходе на задний план (см. Ниже раздел «Лучшие шрифты»). Обычный шрифт, такой как Times New Roman , настолько ничем не примечательн, что на самом деле может отвлечь внимание.

Иллюстрированная награда за худшие шрифты в сочетании с гарнитурой Times New Roman
Times New Roman распространена не только потому, что она отходит на задний план – она ​​вообще лишена индивидуальности

Fauxotic ™ шрифты

Некоторые из худших шрифтов восполняют отсутствие индивидуальности с подражанием. Comic Sans , например, не в состоянии собрать супергероя из комиксов, написанных от руки. И если вы не пишете сценарий фильма, Courier  никого не обманет тем, что ваш опус был написан на старинной пишущей машинке.

Некоторые шрифты выглядят экзотично, имитируя элементы дизайна, связанные с конкретными культурами. Papyrus и Neuland-Inline являются одними из самых известных преступников. А  Bonzai’s letters имитируют мазки кисти, используемые в китайской каллиграфии, ручной характер которых теряется на статическом шрифте. Основная проблема с этими шрифтами заключается в том, что они выглядят одинаково и в лучшем случае выглядят дешевыми, а в худшем – культурно нечувствительными.

Читайте также:  Как эффективно общаться в команде
Иллюстрированная награда за худшие шрифты в сочетании с гарнитурой Neuland-Inline
Шрифты, которые соответствуют другим культурам, чувствуют себя отвратительными и нечувствительными в 21-м веке

Выбор лучшего шрифта для вашего дизайна

Хотя плохие шрифты – это повсеместно плохой выбор, хороший шрифт автоматически не является хорошим выбором для вашего проекта. Правильный шрифт для вашего дизайн-проекта должен состоять из двух вещей:

  • Хорошо продуманный и эстетичный
  • Подходит для вашего бренда
круглый логотип с геометрическими линиями, показывающими ромбовидную форму рядом с геометрическим шрифтом
Этот шрифт продолжает геометрический облик, созданный логотипом этой компании, создавая современную, ориентированную на точность индивидуальность бренда. Разработка логотипа от Arthean

В дизайне Arthean для Planet Diamonds мы видим прекрасный пример шрифта, который идеально подходит для его бренда . Planet Diamonds создает выращенные в лаборатории бриллианты для своей ювелирной линии, предоставляя экологичным потребителям еще один вариант на рынке. Благодаря угловатому минималистичному шрифту, который соответствует геометрическому логотипу компании, брендинг отражает ориентацию Planet Diamonds на использование технологии для создания безупречных бриллиантов без негативного воздействия на окружающую среду.

Логотип Wordmark с тремя различными стилями шрифтов
Различные шрифты и стили надписей передают разное настроение для бренда, который они представляют. Дизайн BLVART

Когда вы пытаетесь выбрать правильный шрифт для вашего проекта, подумайте, что вы хотите, чтобы проект передал. Подумайте, как персона вашего бренда переводится на различные типы ассоциаций шрифтов .

Как правило, шрифты с засечками, такие как Mrs Eaves и Baskerville, создают утонченность и неподвластную времени роскошь, поэтому они популярны среди более высококлассных брендов. С другой стороны, более простые, неформальные бренды, как правило, используют шрифты без засечек, такие как Akzidenz-Grotesk . Если личность вашего бренда требует рукописного стиля, вам лучше получить нестандартные надписи, а не выбирать унифицированный шрифт, имитирующий нарисованный вручную вид (см. Fauxoitc выше).

Мем Русалочки как хипстера "Не называй меня Ариэль, меня зовут Гельветика"
Impact – это шрифт мемов, а Arial – это имя, с которым вы не хотите ассоциировать себя

Также подумайте об ассоциациях людей с определенными шрифтами. Любите их или ненавидите, мемы неразрывно связаны с Impact, так что этого стоит избегать, если только вы не стремитесь к этому чувству мема.

Итак, взгляните на каждый шрифт, который вы рассматриваете для своего дизайн-проекта, и спросите себя:

  • Могу ли я прочитать это легко?
  • Это соответствует моему бренду?

Если вы ответите «да» на оба вопроса, вы нашли свой шрифт! Если нет, продолжайте пробовать другие шрифты на своем месте, пока не найдете тот, который лучше всего подходит для вашего бренда.

Лучшие шрифты стоят усилий

Со всеми замечательными шрифтами, нет никаких оснований соглашаться на что-то меньшее, чем идеальный шрифт для вашего бренда. Взгляните на все потрясающие шрифты, с которыми работают наши дизайнеры, и то, как они их используют сейчас.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Оценок пока нет.

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы