Руководство по фирменному стилю (или брендбук) — это документ, который описывает стандарты и правила использования визуальных и вербальных элементов бренда. Это руководство служит для поддержания целостности и узнаваемости бренда на всех уровнях коммуникации, как внутри компании, так и во внешней среде. Оно помогает обеспечить единообразие в представлении бренда на всех каналах и платформах, включая веб-сайты, маркетинговые материалы, упаковку и рекламу.

Целью руководства по фирменному стилю является содействие единообразию бренда на всех физических и цифровых платформах. Оно описывает, как логотип вашего бренда , вторичные логотипы, элементы дизайна, визуальная стратегия бренда, основной цвет бренда и другие компоненты должны использоваться как внутренним персоналом, так и внешними партнерами.

Как руководство по бренду, оно помогает гарантировать, что каждая точка соприкосновения точно отражает бренд и ценности вашей компании. Ваше руководство по стилю бренда должно включать все: от размера, цвета и размещения логотипа до руководств по типографике, визуальной идентичности, правил оформления изображений и многого другого. Оно также должно направлять дизайнеров и маркетологов по использованию определенных элементов, таких как кнопки или другие элементы дизайна, для обеспечения единообразного внешнего вида и восприятия.

Почему важны правила бренда?

Правила бренда (или бренд-гайдлайнс) — это набор стандартов и инструкций, которые обеспечивают единообразное использование всех элементов бренда, таких как логотип, цвета, шрифты, тон общения и другие визуальные и вербальные составляющие. Эти правила важны по нескольким ключевым причинам:

1. Консистентность и узнаваемость.

Правила бренда помогают сохранять единообразие в использовании всех элементов бренда, независимо от платформы или контекста. Это гарантирует, что логотип, цвета и шрифты всегда будут использоваться одинаково, и бренд будет легко узнаваем.

Когда бренд последовательно используется на всех носителях (от печатных материалов до веб-сайта), это создает запоминаемое и связное впечатление у целевой аудитории. Узнаваемость формируется через постоянное использование фирменных элементов, что помогает людям сразу ассоциировать определённые визуальные или текстовые маркеры с вашим брендом.

2. Руководство по фирменному стилю . Укрепление доверия и профессионализма.

Когда бренд представлен последовательно, это создает впечатление организованности и профессионализма. Клиенты больше доверяют компаниям, у которых стиль коммуникации четкий и выверенный, а не хаотичный и разрозненный. Правила бренда помогают создавать правильное впечатление о компании. Например, фирменные шрифты, логотипы и цветовая гамма могут сигнализировать о надежности, инновационности или других ценностях, которые бренд хочет передать.

3. Защита бренда.

Без четких правил элементы бренда могут быть изменены, что приведет к их искажению или неправильному использованию. Например, логотип может быть растянут, изменен по цвету или размещён на неподходящем фоне, что снизит его узнаваемость и исказит восприятие. Правила бренда защищают фирменный стиль и айдентику от неуместных или неправильных изменений. Это важно для сохранения целостного образа и предотвращения размывания бренда.

4. Универсальное руководство по фирменному стилю для всех сотрудников и партнеров.

Правила бренда создают стандарты, которым должны следовать все сотрудники, подрядчики, дизайнеры и маркетологи. Это особенно важно для крупных компаний с несколькими командами или при работе с внешними агентствами, где важно поддерживать согласованность. Внешние агентства, дизайнеры и маркетологи могут быстрее и эффективнее работать, когда у них есть четкие инструкции, как использовать фирменные элементы. Это помогает избежать недоразумений и ошибок, связанных с использованием логотипов, шрифтов и цветов.

5. Эффективность маркетинговых усилий.

Когда все маркетинговые материалы следуют единым стандартам бренда, это создает целостную и скоординированную кампанию. Это помогает аудитории легче ассоциировать рекламные сообщения с брендом. Четко установленные правила бренда позволяют более эффективно расходовать ресурсы на рекламу и продвижение, поскольку исключают необходимость исправления ошибок или переработки контента.

6. Придание бренду устойчивости на рынке.

Четкие и последовательно применяемые правила бренда помогают сформировать прочный и устойчивый имидж на рынке, который сохраняется на протяжении долгого времени. Единый и четкий стиль помогает бренду выделиться среди конкурентов, особенно на насыщенных рынках. Последовательное применение правил бренда создаёт отличительную черту, которая помогает бренду занимать уникальное место в сознании потребителей.

7. Руководство по фирменному стилю .Управление восприятием бренда (Brand Management).

Правила бренда помогают компании контролировать, как её бренд воспринимается внешним миром. Четкие гайдлайны обеспечивают, что бренд всегда будет представлен так, как задумано: будь то через визуальный стиль или стиль коммуникации. Бренд-гайдлайнс помогает не только сохранить визуальные элементы, но и определить, как бренд будет говорить с аудиторией, какие ценности он будет транслировать. Это важно для того, чтобы каждый контакт с брендом усиливал восприятие его миссии и ценностей.

 

Правила бренда — это основа для сохранения целостности, узнаваемости и профессионального имиджа компании. Они защищают фирменный стиль от неверного использования, способствуют консистентности во всех коммуникациях и поддерживают доверие аудитории. Наличие четкого бренд-гайдлайнса помогает компании управлять своим имиджем, выделяться на рынке и повышать эффективность всех маркетинговых усилий.

Элементы руководства по фирменному стилю .

уководство по фирменному стилю (брендбук) — это документ, который содержит ключевые правила и стандарты использования элементов бренда. Он помогает обеспечить единообразие в коммуникациях компании и правильное восприятие бренда на всех платформах. Вот основные элементы, которые включаются в руководство по фирменному стилю:

1. Миссия, видение и ценности бренда.

Это раздел, где объясняется, кто такая компания, за что она стоит, какие ценности и миссия её движут. Зачем нужно: Он помогает создать единую основу для всех, кто взаимодействует с брендом, и даёт четкое понимание философии компании.

2. Логотип.

  • Основной логотип. Описание и представление главного визуального символа бренда.
  • Варианты логотипа. Могут быть различные версии логотипа (например, вертикальные, горизонтальные, монохромные).
  • Правила использования. Указание, как логотип должен (и не должен) использоваться: размеры, цветовые варианты, расположение на разных фонах, минимальные размеры и т. д.
  • Защищённое пространство. Указание минимального расстояния вокруг логотипа, которое должно оставаться свободным, чтобы логотип был всегда виден и воспринимался правильно.

3. Руководство по фирменному стилю .Цветовая палитра.

  • Основные цвета бренда. Указание основных корпоративных цветов и их цветовые коды в разных системах (RGB, CMYK, Pantone, HEX).
  • Дополнительные цвета. Второстепенные цвета, которые могут использоваться для фона, текстов и других графических элементов.
  • Правила использования. Определяются правила комбинирования цветов для различных элементов дизайна и коммуникаций.

4. Типографика (Шрифты)

Указание шрифтов, которые должны использоваться для заголовков, основного текста и подзаголовков.  В случае, если основной шрифт не поддерживается, указываются альтернативные варианты. Правила использования: стандарты по размеру, интервалам, выравниванию и стилю текста для разных материалов (презентации, веб-сайт, печатная продукция).

5. Графические элементы и иконки.

Графические паттерны, формы или другие визуальные элементы, которые являются частью фирменного стиля. Иконки: описание стиля, размеров и цветовой палитры для использования иконок в веб-дизайне или презентациях.  Примеры того, как и где можно применять графические элементы.

6. Изображения и фотографии.

Описание стилистики изображений, которые должны использоваться для визуальных материалов (например, светлые и динамичные фотографии или минималистичные и профессиональные). Стандарты для изображений сотрудников, товаров или офисных пространств. Как и где использовать изображения, чтобы они соответствовали бренду, и каких ошибок стоит избегать.

7. Тональность бренда (Tone of Voice).

Определение, как бренд должен “говорить” с аудиторией. Это включает стиль общения (формальный, неформальный, дружелюбный, экспертный и т. д.).   Примеры правильного и неправильного использования тональности в текстах, как для внешних, так и для внутренних коммуникаций.  Указания о том, как изменяется или сохраняется тональность на разных платформах (соцсети, сайты, рекламные материалы).

8. Руководство по фирменному стилю .Макеты и примеры использования бренда.

Примеры применения фирменного стиля на различных носителях: визитные карточки, бланки, конверты, рекламные баннеры, веб-сайты и социальные сети. Рекомендованные или готовые шаблоны для использования фирменного стиля в маркетинговых материалах.

9. Принципы адаптации для цифровых и печатных носителей.

Описание правил для адаптации фирменного стиля к веб-сайтам, мобильным приложениям, email-рассылкам. Печатная продукция-указание рекомендаций для печатных материалов, таких как плакаты, брошюры и каталоги.

10. Инструкции по брендингу мерча и сувениров.

Инструкции по размещению логотипа и фирменных элементов на одежде, канцелярских принадлежностях и другой продукции. Указания по применению цветовой палитры, логотипов и типографики на различных промо-материалах.

11. Руководство по фирменному стилю .Примеры неправильного использования.

Примеры ошибок, которые могут нарушить целостность бренда (например, неправильное масштабирование логотипа, изменение его цвета, использование неправильных шрифтов). Советы и рекомендации, как избежать неверного использования элементов бренда.

12. Инструкции по использованию фирменного стиля партнёрами.

Правила для третьих лиц, которые используют элементы бренда в совместных проектах или рекламных кампаниях. Указание юридических аспектов использования логотипов и других фирменных элементов.

13. Руководство по фирменному стилю и создание рекламных материалов.

Инструкции по адаптации стиля для разных каналов рекламы, таких как социальные сети, баннеры, ТВ и печать. Указания по подбору текста, изображений и цветовой палитры для рекламных кампаний.

 

Руководство по фирменному стилю помогает сохранить целостность бренда на всех этапах взаимодействия с внешними и внутренними аудиториями. Оно является важным инструментом для обеспечения узнаваемости и последовательности во всех коммуникациях бренда.

Как создать руководство по фирменному стилю ?

1. Найдите вдохновение .

Прежде чем приступить к созданию руководства по фирменному стилю, важно найти вдохновение в других брендах в вашей отрасли. Обратите внимание на цвета, типографику, изображения и контент, которые вам близки. Это поможет вам создать эффективное руководство по фирменному стилю, которое точно отражает ваш бренд.

2. Элементы руководства по фирменному стилю .

Существует шесть ключевых элементов руководства по стилю бренда. К ним относятся миссия, персона покупателя, цветовая палитра, руководство по редакционному стилю, типографика и другие потребности, характерные для бренда.

3. Руководство по фирменному стилю . Другие потребности, характерные для конкретного бренда .

В зависимости от потребностей вашего бизнеса вам может потребоваться включить дополнительные Руководства по бренду в ваше Руководство по фирменному стилю. Это может включать руководство по использованию логотипа, руководство по фотографии и любые другие Руководства по бренду, которые помогут определить ваш бренд.

4. Составьте план и постройте книгу .

После того, как вы составили руководство по бренду для вашей книги руководства по стилю бренда, пришло время его создать. Используйте программу дизайна или онлайн-инструмент, чтобы создать визуально привлекательную книгу руководства по стилю бренда, которая отражает ваш бренд.

5. Руководство по фирменному стилю .План эволюции .

Руководство по бренду должно развиваться вместе с вашим брендом. Обязательно планируйте будущие изменения и обновления, чтобы гарантировать, что ваше Руководство по стилю бренда будет точно представлять ваш бренд с течением времени.

Примеры руководства по фирменному стилю .

Примеры руководств по фирменному стилю (брендбуков) известных компаний служат отличной иллюстрацией того, как различные бренды сохраняют свою идентичность и последовательность во всех видах коммуникаций. Рассмотрим несколько примеров:

1. Google.

Руководство Google охватывает все аспекты их фирменного стиля, начиная от логотипов и цветов до использования шрифтов и дизайна пользовательского интерфейса.

  • Особенности:
    • Логотип: Google использует простой, но узнаваемый логотип, цвет которого варьируется в зависимости от продукта.
    • Цветовая палитра: Основные цвета Google (синий, красный, желтый, зеленый) — это важная часть их идентичности.
    • Минимализм и доступность: Их руководство подчёркивает необходимость простоты в дизайне и оптимизации под разные устройства, с особым вниманием к UX/UI.
  • Пример: Google Brand Guidelines

2. Руководство по фирменному стилю Apple.

Apple всегда ассоциируется с минимализмом и премиум-качеством, что полностью отражается в их брендбуке.

  • Особенности:
    • Логотип: Логотип Apple всегда должен быть представлен монохромно, часто в серебристом или черном цвете. Он должен использоваться в определённой зоне, чтобы избежать перегрузки дизайна.
    • Цветовая палитра: Чёрно-белая гамма с акцентами на высококачественные материалы.
    • Типографика: Apple использует фирменные шрифты San Francisco и классические Helvetica, подчёркивая технологичность и простоту.
    • Фотографии: Изображения должны быть чёткими, высококонтрастными, отражающими качество и элегантность продуктов.
  • Пример: Apple Identity Guidelines

3. Coca-Cola.

Coca-Cola имеет одно из самых известных в мире руководств по фирменному стилю, основанное на исторически сложившемся бренде.

  • Особенности:
    • Логотип: Классический логотип “Coca-Cola” остаётся практически неизменным, и его использование строго регламентировано, включая допустимые фоны и расстояния.
    • Цветовая палитра: Основной цвет — красный с белыми элементами.
    • Тональность: Coca-Cola всегда стремится к позитиву и радости, и это находит отражение во всех рекламных материалах и коммуникациях.
    • Типографика: Применяются шрифты, которые соответствуют стилю винтажных рекламных плакатов.
  • Пример: Coca-Cola Brand Guidelines

4. Spotify.

Руководство по бренду Spotify создано для того, чтобы гарантировать целостное восприятие бренда через различные цифровые и физические каналы.

  • Особенности:
    • Логотип: Логотип Spotify может использоваться в белом или черном цвете, но никогда не должен быть искажен.
    • Цветовая палитра: В основе — ярко-зелёный фирменный цвет с дополнительными нейтральными оттенками.
    • Типографика: Spotify использует современный шрифт Circular, который подчёркивает их технологичность и креативность.
    • Фотографии: Руководство подчеркивает важность использования изображений с молодыми, активными людьми, чтобы передать дух свободы и музыкальной креативности.
  • Пример: Spotify Brand Assets

5. Руководство по фирменному стилю  Uber.

Руководство по фирменному стилю Uber подчёркивает их стремление к современности и технологичности.

  • Особенности:
    • Логотип: Чёрно-белый логотип Uber должен быть представлен максимально лаконично. Есть строгие правила по его размещению.
    • Цветовая палитра: Монохромная палитра с акцентами на чёрном, белом и сером, что отражает серьёзный и профессиональный характер бренда.
    • Типографика: Шрифты без засечек, которые подчеркивают технологичность и простоту.
    • Фотографии: Используются фото реальных людей в повседневных ситуациях, подчёркивая удобство и простоту сервиса.
  • Пример: Uber Brand Guidelines

6. Netflix.

Руководство Netflix сфокусировано на использовании бренда в цифровых медиа и видеоплатформах.

  • Особенности:
    • Логотип: Логотип Netflix всегда должен использоваться в красном или белом цвете, на черном фоне или поверх изображений.
    • Цветовая палитра: Красный, чёрный и белый цвета подчёркивают кинематографичность и драматизм.
    • Типографика: Использование простых и четких шрифтов для заголовков и текста, создавая впечатление современности и доступности.
    • Тональность: Netflix сохраняет дружелюбный и эмоциональный тон, подчёркивая связь со зрителями и контентом.
  • Пример: Netflix Brand Guidelines

7. Руководство по фирменному стилю Microsoft.

Microsoft использует свой фирменный стиль для объединения разнообразных продуктов под единым визуальным и вербальным оформлением.

  • Особенности:
    • Логотип: Логотип компании часто сопровождается иконками продуктов, таких как Windows, Office и Azure.
    • Цветовая палитра: Основные цвета – это синий, зелёный, жёлтый и красный, отражающие разные продукты компании.
    • Типографика: Microsoft использует собственные шрифты, такие как Segoe, которые создают ощущение простоты и профессионализма.
  • Пример: Microsoft Brand Guidelines

 

Каждое руководство по фирменному стилю отражает уникальность бренда и его цели. Эти документы помогают компаниям поддерживать единообразие в коммуникациях, укреплять визуальную идентичность и создавать узнаваемый образ.

АЗБУКА