Руководство по бренду — это документ, который описывает все аспекты бренда компании, включая его миссию, ценности, личность, визуальный образ и тон голоса. Этот документ является руководством для всех сотрудников компании, партнеров и агентств, которые работают над созданием и продвижением бренда.

Вот некоторые основные разделы, которые должны быть включены в руководство по бренду:

  1. Миссия и ценности. Этот раздел описывает, что делает компания и какие ценности она придерживается. Он помогает определить, как компания хочет быть воспринимаемой на рынке и какие ценности она хочет продвигать.
  2. Личность бренда. Этот раздел определяет, какой характер и личность у бренда. Он описывает, как бренд должен говорить и вести себя в социальных сетях, рекламе, контент-маркетинге и т.д.
  3. Визуальный образ. Этот раздел описывает, как выглядит бренд, включая логотип, цвета, типографику и другие визуальные элементы. Он помогает определить, как бренд должен выглядеть на всех материалах, включая сайт, упаковку продуктов, рекламные баннеры и т.д.
  4. Тон голоса. Этот раздел определяет, какой стиль и тон бренд должен использовать в коммуникациях с клиентами и на рынке в целом. Он помогает определить, как бренд должен говорить и вести себя в социальных сетях, рекламе, контент-маркетинге и т.д.
  5. Идентификация бренда. Этот раздел описывает, как использовать логотип и другие визуальные элементы бренда на различных материалах, включая сайт, упаковку продуктов, рекламные баннеры и т.д.
  6. Рекомендации по созданию контента. Этот раздел дает рекомендации о том, как создавать контент, который соответствует личности и тону голоса бренда.

Руководство по бренду должно быть наглядным и понятным для всех сотрудников компании.

Вам было поручено создать руководство по бренду, и вы не знаете, с чего начать? Ничего страшного, мы все там были. Просто сделайте глубокий вдох, возьмите чашку кофе или чая (или вина) и будьте готовы узнать все, что вам нужно знать о создании лучшего руководства по брендам в Illustrator!

Дизайн логотипа
Прежде всего, что такое руководство по бренду? Это документ, отражающий суть бренда. Он определяет его индивидуальность, стиль и тон, а также отражает то, как бренд общается. Руководство по бренду должно быть четким, легким для понимания и наглядным.

Я считаю, что отличное руководство по бренду от просто хорошего руководства по бренду заключается в том, что вам не нужно читать ни единого слова, чтобы понять бренд. Эффективное руководство по бренду расскажет вам все, что вам нужно о нем, с использованием изображений и цветов.

1. Исследования. Руководство по бренду

Первым и наиболее важным шагом в создании руководства по бренду является исследование. Вам следует начать с записи всего, что приходит в голову о бренде: стиль, тон, прилагательные, связанные объекты, цвета или даже действия. Думайте о бренде как о человеке: каким он был бы?

Описательные особенности Руководство по бренду
Не пытайтесь сделать для этого красивую страницу, похожую на презентацию, просто дайте волю своим идеям. Это действительно помогает иметь перед собой логотип бренда, когда вы делаете это и записываете все, что связано с вами — и я имею в виду все, даже если сначала это звучит или кажется неважным. Руководство по бренду

Как только вы почувствуете, что все об этом заметили, теперь вы можете использовать эти ключевые слова для поиска изображений, отражающих имидж бренда.

Руководство по бренду.

Коллекция красочных изображений Руководство по бренду

2. Настройка вашего документа. Руководство по бренду

Теперь, когда у вас есть все необходимое, приступим к проектированию!

  • Откройте Illustrator и создайте новый файл, указав желаемый размер и ориентацию страницы (в этом уроке я буду использовать 1280×720 пикселей в альбомном режиме).
  • Установите обрезку 2 мм. (или спросите у типографии , с какими размерами они работают, они могут незначительно отличаться), растровые эффекты на 300 пикселей на дюйм и цветовой режим на CMYK.
  • Введите желаемое количество монтажных областей (вы можете добавить новые или удалить их позже), назовите документ и нажмите «Создать».

Настройки изображения Illustrator Руководство по бренду
Затем вам нужно создать сетку макета с помощью направляющих.

  • Создайте прямоугольник размером 20×20 мм и поместите его у края страницы.
  • Нажмите ctrl + R, чтобы сделать линейки видимыми, щелкните по ней и перетащите, чтобы создать направляющую.
  • Поместите направляющие на внутренние стороны прямоугольника.

Маленький уголок в Illustrator Руководство по бренду

  • Переместите прямоугольник в нижнюю левую часть монтажной области и поместите туда направляющие.
  • Убедитесь, что ваши направляющие разблокированы (для этого нажмите «Просмотр»> «Направляющие»> «Разблокировать направляющие»), выберите две горизонтальные направляющие и скопируйте их.
  • Щелкните следующую монтажную область и нажмите Shift + Ctrl + V, чтобы вставить их в новую монтажную область в том же месте.
  • Повторите это со всеми монтажными областями.
  • Переименуйте слой, содержащий направляющие, в «Направляющие», перетащите прямоугольник из монтажной области (но не удаляйте его, он может понадобиться вам снова для измерения) и заблокируйте слой. Руководство по бренду

На следующих этапах убедитесь, что вы щелкнули по следующей монтажной области и создали новый слой для каждой главы! Таким образом вы сможете упорядочить свои дела, упростив и ускорив рабочий процесс.

3. Обложка

Помните все те красивые фотографии, которые вы собрали ранее?

  • Выбрав тот, который, по вашему мнению, лучше всего подходит для обложки руководства по бренду, откройте его в Photoshop.
  • Затем преобразуйте его в цветовой режим CMYK и сохраните как файл .psd.

Цветной иллюстратор CMYK Руководство по бренду
Сохранить как Illustrator

  • Вернитесь в свой документ Illustrator и создайте новый слой. Назовите это «Обложка» (насколько креативно, правда?).
  • Щелкните первую монтажную область и поместите изображение .psd, используя сочетание клавиш Shift + Ctrl + P или Файл> Поместить.
  • Измените размер и разместите изображение на странице.
  • При необходимости вы можете использовать обтравочные маски.

Очень важно, чтобы изображение также заполняло область за обрез! Руководство по бренду

Область выпуска за обрез в Illustrator Руководство по бренду

Подумайте, что вы хотите, чтобы обложка содержала. Очевидно, что логотип бренда должен быть его частью. Импортируйте и поместите его там, где вам удобно. Заголовок тоже очень важен, так что введите его или напишите буквой самостоятельно (как я сделал в этом случае). Итак, основа обложки готова.

Руководство по использованию бренда Radpaw
Оставьте все как есть, и как только все страницы будут готовы, мы посмотрим, сможем ли мы сделать его более увлекательным и интересным.

4. Страница содержания. Руководство по бренду

Это, наверное, самая простая страница. Просто запишите названия глав в отдельные строки и оставьте пустые места для соответствующих номеров страниц — вы никогда не знаете, какой длины будет глава. К этому моменту вы поймете, что вам нужен заголовок для заголовка каждой страницы. К счастью, вы сохранили прямоугольник, созданный на втором этапе.

  • Разблокируйте первый слой, создайте еще две направляющие, используя этот прямоугольник, и зафиксируйте его обратно.

  • Перейдите к слою обложки, скопируйте заголовок, вернитесь к слою с содержимым и вставьте его. Измените его размер, чтобы он соответствовал заголовку. Руководство по бренду
  • Под ним введите название вашей текущей страницы и расположите их по своему желанию.

Теперь ваша страница должна выглядеть примерно так:

Содержание руководства по бренду
Оставьте как есть и идем дальше!

5. About. Руководство по бренду

Начните страницу, скопировав заголовок из слоя содержимого на новый слой, называемый «О странице» (вы можете придумать более творческие имена слоев). Просто не забудьте зажать Shift + Ctrl + V, чтобы вставить на место. Если у вас его еще нет, попросите своего клиента предоставить информацию о компании, которая должна быть здесь.

Теперь просто дайте волю своему воображению и воспользуйтесь ранее собранными фотографиями. Не забудьте преобразовать их в цветовой режим CMYK в Photoshop. Вы можете обрезать их, вырезать, сделать из них коллаж, но помните о стиле бренда. Теперь разместите фотографии, введите информацию, добавьте номер страницы (это 3-я страница) и расположите их на монтажной области.

Рекомендации Руководство по бренду

6. Главный логотип/ Руководство по бренду

Вставьте заголовок на новый слой. Добавьте номер страницы, поместите основной логотип на монтажную область и запишите несколько основных характеристик логотипа, чтобы выделить их.

Главный логотип руководства по бренду

7. Дополнительный логотип

Эта страница является необязательной, так как не у каждого бренда будет вторичный логотип. Если это так, просто повторите шаги, указанные в главном логотипе. Руководство по бренду

Вторичный логотип руководства по бренду

8. Варианты логотипа

Щелкните следующую монтажную область, вставьте заголовок (направляющие и заголовок) на новый слой и добавьте номер страницы. Руководство по бренду

Варианты логотипа включают цвет и формат логотипа (вертикальный или горизонтальный). После того, как вы собрали или создали все варианты, вы должны расположить их на странице. Убедитесь, что вы включили как основной, так и дополнительный логотип. Если вы думаете, что есть что-то, на что будущим пользователям гайдлайнов придется обратить особое внимание, вы всегда можете оставить заметку на странице.

Варианты логотипа руководства по бренду

9. Использование логотипа/ Руководство по бренду

В этой главе будут определены минимальные и максимальные размеры, в которых можно использовать логотип. Это предотвратит использование логотипа в таких маленьких размерах, что он теряет удобочитаемость и становится просто чернильным пятном на бумаге или некрасивым пикселем на экране. В этом случае я буду использовать минимальную ширину 25 мм для вертикального формата логотипа. Что касается горизонтального формата, я сохраню пропорции вертикального, установив минимальную ширину 43 мм. Очевидно, что из-за того, что этот логотип doggo настолько крутой, у меня не будет определенного максимального размера.

Минимальные и максимальные размеры логотипа Руководство по бренду
Вы также должны определить минимальное пространство вокруг логотипа. Если у вас есть текст или другие элементы, расположенные слишком близко к логотипу, вы рискуете потерять его очарование, суть и, опять же, читаемость. Это пространство поможет логотипу дышать, сохраняя его в чистоте.

Руководство по бренду
Для этого логотипа я буду использовать отличия от слогана в качестве меры. (Вы можете использовать все, что считаете нужным: элемент логотипа, другое слово или просто указать определенный размер).Использование логотипа

10. Шрифты. Руководство по бренду

Я не упоминал об этом в предыдущей главе, потому что не хотел бы звучать как сломанная пластинка, но, пожалуйста, не забудьте щелкнуть следующую монтажную область, вставить заголовок (направляющие и заголовок) на новый слой и добавить номер страницы. На этой странице представлены шрифты, которые следует использовать для бренда. В этом случае я использовал свой (грязный) почерк, чтобы написать название бренда в логотипе, поэтому я использовал тот же стиль для заголовков. Если вы решите сделать то же самое, просто упомяните, что вы использовали для этого сделанную на заказ надпись — это, по-видимому, делает вас действительно крутым!

Очевидно, вам понадобится другой шрифт для абзацев текста. Выбрав его, убедитесь, что он читабельный, и никогда не используйте скрипт. Выбрав шрифт, введите весь алфавит, а также все числа и знаки препинания, используя этот конкретный шрифт. Кроме того, добавьте небольшой текстовый абзац, используя тот же шрифт — для этого я предлагаю вам использовать текст Lorem Ipsum (вы спросите, что это такое? Это текст-заполнитель, совершенно не имеющий никакого значения).
Руководство по бренду 4

11. Цветовая палитра

Это моя любимая часть (я очень люблю цвета и играть с ними). Здесь следует упомянуть и представить основные цвета бренда. Включите те, которые используются в логотипе, а также черный и белый, второстепенные цвета (в данном случае это цвета вторичного логотипа) и акцентные цвета — это необязательно, для них нет необходимости создавать отдельную категорию тоже, но знаешь, я фанат цвета, так почему бы и нет? Руководство по бренду

Цветовая палитра

12. Применение бренда. Руководство по бренду

В этой главе вы представляете стационарные документы бренда и материалы в социальных сетях (если таковые имеются). Просто аккуратно разместите их на странице, и все готово.

Визитная карточка Руководство по бренду

13. Свяжитесь с дизайнером. Руководство по бренду

Эта страница посвящена тебе! Добавьте свою фотографию, контактную информацию и, конечно же, свой радужный дизайн логотипа.

Если это руководство будет использоваться в цифровом формате, убедитесь, что все ссылки работают.

14. Глоссарий

Скорее всего, ваш клиент, не являющийся дизайнером, не поймет, что означают все термины дизайна, которые вы использовали в своем руководстве по бренду. CMYK, вектор, EPS, AI, RGB — существует множество терминов, которые могут показаться непрофессионалам тарабарщиной. Поэтому создайте глоссарий, чтобы объяснить все, что вашему клиенту нужно знать об этих терминах. Руководство по бренду
Руководство по бренду 6

15. Добавление индивидуальности страницам и завершающие штрихи

Я знаю, что сказал, что страница цветов была моей любимой, но этот шаг тоже довольно забавный. После того, как вы закончите размещать все элементы и информацию на каждой странице, вы можете вернуться к началу документа и сделать его как можно более крутым. Руководство по бренду
Поскольку этот бренд веселый и нонконформистский, мы с клиентом согласились, что у него должен быть злой, грязный и панк-образ, чтобы у меня была полная свобода позволить себе сойти с ума. Очевидно, вам следует обсудить это со своим клиентом, но в основном просто следуйте своим инстинктам и не зацикливайтесь на этом. Кроме того, здесь вам нужно будет добавить номера страниц на страницу содержания, не забывайте об этом.

Это может показаться вам странным, но все же нужно соблюдать некоторые второстепенные правила. Например, на странице вариантов логотипа убедитесь, что вы не добавляете слишком много вещей, чтобы она не выглядела переполненной. Вы по-прежнему хотите, чтобы основное внимание уделялось логотипам.

Руководство по бренду 8

Но, например, на странице «Цвета» или на странице контактов с дизайнером вы можете добавить массу забавных элементов, таких как цветные брызги. В конце концов, цвета заставляют мир вращаться, и страница контактов с дизайнерами посвящена вам!

Руководство по бренду.

Руководство по бренду 9

16. Сохранение файла. Руководство по бренду

Теперь, когда ваш документ готов и готов к презентации, вам нужно будет сохранить его, чтобы отправить клиенту или в типографию.

  • Для этого выберите «Файл»> «Сохранить как», выберите «Adobe PDF» в раскрывающемся меню и отметьте «Все», чтобы сохранить весь документ как один файл PDF.

Руководство по сохранению бренда

  • Затем в появившемся окне перейдите в раздел «Метки и обрезки» и используйте настройку выпуска за обрез для документа с метками обрезки.

Руководство по бренду 11

  • Нажмите «Сохранить», и ваши страницы должны выглядеть так:

 
Заметили эти маленькие линии по краям? Вот где страницы будут обрезаны и для чего нам понадобился выпуск под обрез. Однако, если вашему клиенту необходимо руководство по бренду и для цифрового использования, необходимо внести лишь несколько небольших изменений. Руководство по бренду

  • Перейдите в Файл> Настройка документа и удалите выпуск за обрез (просто введите 0).

  • Перейдите в Файл> Цветовой режим документа и выберите цвет RGB.

Теперь вам нужно изменить изображения CMYK на изображения RGB.

Для этого вам нужно будет перейти на панель ссылок («Окно»> «Ссылки») и повторно связать каждое изображение, использующее цветовой режим CMYK. Руководство по бренду

  • Затем просто сохраните его как файл PDF, как описано в предыдущем шаге — обратите внимание, что на этот раз вам не нужно устанавливать какие-либо параметры, связанные с кровотечением.

В качестве альтернативы, если вы собираетесь отправить редактируемый файл своему клиенту, вам нужно будет включить пакет используемых изображений, иначе ваш клиент не сможет просмотреть файл должным образом — как для файлов для печати, так и для цифровых файлов. Для этого перейдите в меню «Файл»> «Пакет», выберите, где его сохранить, и нажмите «Пакет». Это создаст папку со всеми использованными ссылками, так что не забудьте отправить и ее. Руководство по бренду

17. Заключение

Если вы читаете это предложение, я хочу, чтобы вы знали, что я очень горжусь вами, потому что вы добрались до конца урока. Поздравляю!

Теперь вы знаете основные шаги по созданию собственных руководящих принципов для бренда  . Тем не менее, учебные пособия не сделают вас мастером, вам действительно нужно запачкать руки, поэкспериментировать, потерпеть неудачу, еще немного потерпеть неудачу, а затем добиться успеха. Помните, практика ведет к совершенству!