U disignu di imballaggi, cum'è una disciplina di cuncepimentu graficu, hè una industria impurtante. L'agenzii di cuncepimentu multinaziunale cum'è Landor, CBA'a è Coley Porter Bell impieganu centinaie di designers chì si concentranu quasi interamente in a creazione di marche forti attraversu u disignu di l'imballaggio è a marca.
Sicondu l'FMI (Food Marketing Institute), u supermercatu mediu in i Stati Uniti d'America cuntene circa 40 000 prudutti diffirenti. Questa industria di quasi $ 600 miliardi s'appoghja assai nantu à i cunsumatori, i distributori, i fabricatori è ... i disegnatori grafici.
1. Clarità è simplicità. Cuncepimentu di imballaggio
A prossima volta chì andate in u supermercatu, sceglite un scaffale casuale è cercate alcuni di i prudutti. Fighjate à ognunu è fate duie dumande assai simplici:
- Chì ghjè stu pruduttu?
- Chì marca hè daretu à questu?
Un grande esempiu di un simplice, chjaru, ma à u stessu tempu assai distintivu disignu di imballaggio.
4 seconde hè a quantità di tempu chì u cunsumadore mediu dedicà à qualsiasi pruduttu nantu à u scaffale.
Truvate prudutti chì listanu decine di benefici senza un nome di marca chjaru. Truvate prudutti chì pareanu grandi à l'esternu, ma ùn spiegà micca ciò chì hè in a scatula?
Questu hè un cattivu esempiu! Stu pruduttu di pulizia pare periculosamente diliziosu, ùn hè micca? Tali cuncezzione di pacchettu pò cunfundà i cunsumatori è manca di chiarezza.
Ancu s'ellu certi categurie di produttu permettenu un misteru (per esempiu, perfumi è beni di lussu), l'incapacità di identificà un pruduttu in termini di cuntenutu, usu o. identità di marca hè una pratica terribili chì generalmente si traduce in disinni di imballaggi chì ùn funzionanu micca bè in i magazzini. ,
Allora ricordate a regula numero unu: sia chjaru nantu à u pruduttu, sia chjaru nantu à a marca.
2. Onestà. Cuncepimentu di imballaggio.
I principianti in u disignu di l'imballaggi, è parlu di i clienti è di i diseggiani, spessu si sforzanu di rapprisintà un pruduttu in u modu più perfettu imaginabile. Vi mustraranu i biscotti immersi in cioccolata quandu in realtà comprate biscotti aromatizzati in cioccolata. Puderanu ciliegie ricche è fresche nantu à un iogurtu fruttatu cù solu un toccu di fruttu.
Ritrattendu un pruduttu cum'è dece volte megliu di ciò chì hè in realtà, vi ingannate è in fine disappointing u cunsumadore, chì porta solu à i figuri di vendita poveri è una maghjina di marca assai povera.
Stu pruduttu pò esse gustu bè, ma l'imballu hè chjaramente ingannatu.
Questu hè induve l'onestà entra. I cunsumatori ùn importanu micca i prudutti simplici è pocu prezzu, sempre chì sanu ciò chì compranu! Di sicuru, aspittàvanu un "facelift" in una certa misura, ma micca à u puntu chì u pruduttu pare cum'è qualcosa completamente diversu.
Cum'è un designer, u vostru travagliu hè di prisentà u pruduttu in u megliu modu pussibule, ma ricordate chì i cunsumatori, cumpresu voi, meritanu esse trattatu bè.
3. Autenticità. Cuncepimentu di imballaggio
L'originalità, u caratteru è a memorabilità sò in u core di grandi marche è di sicuru un grande disignu di imballaggio.
Hè faciule per vede perchè - ci sò centinaie di prudutti fora, tutti in competizione per l'attenzione di i cunsumatori. L'unicu modu per diferenze a vostra marca hè di esse sfarente, per esse autenticu.
Siccomu hè veramente una questione di creatività è esplorazione, hè impussibile di dà cunsiglii nantu à cumu esse "autenticu", soprattuttu in questi ghjorni quandu a ghjente hè affruntata cù una mansa di marche, apparenza è attrazione.
Stu disignu di imballaggio di Colin Porter Bell hè un grande esempiu di designu di imballaggio autenticu è memorable.
S'è tù sì appiccicatu disignu universale imballaggio, poi applicà un stilu di design inusual cù forti "standard visuali".
Per esempiu, s'è ognunu hà da piglià ritratti di un pruduttu, utilizate una illustrazione o un disignu basatu fonts. Se tutti usanu un layout horizontale, ghjunghje per un verticale. Se a maiò parte di i disinni sò abbastanza muderni, pruvate d'introduce qualcosa retro cù un enfasi in l'appellu di qualità.
Siate audaci, sia sfarente è cercate fonti d'ispirazione inaspettate in altre categurie di produttu - U disignu di l'etichetta di u spiritu pò esse un modu fantasticu per brainstorming idee per quellu novu prughjettu di imballaggio di cioccolatu.
4. Influenza di Shelf. Cuncepimentu di imballaggio.
Da u puntu di vista di u cumpratore, u pruduttu ùn hè mai vistu solu è ùn hè mai descrittu in detail. A causa di a distanza di vista da i scaffali è u fattu chì i prudutti sò disposti in fila è culonne, tuttu ciò chì vedemu sò campioni reali fatti da diversi prudutti. Hè solu quandu un certu mudellu catturà a nostra attenzione chì decidemu di piglià un ochju più vicinu.
Questa funzione è l'appellu di u pruduttu quandu si mette nantu à un scaffale propiu hè ciò chì i venditori chjamanu "impattu di a scaffale" è face una grande diferenza in a vendita di u pruduttu.
Questu hè ciò chì veramente vede in u supermercatu. Qualessu pruduttu hà attiratu a vostra attenzione prima?
L'effettu di u scaffale hè qualcosa chì avete bisognu di verificà è scopre in i vostri prughjetti. Pudete fà questu simulendu a piazza di u vostru disignu nantu à un veru scaffale è circundante cù altri prudutti (per ottene megliu risultati aduprà parechje fila è colonne di ogni pruduttu). U più distintivu pare, u megliu vende.
Nota: Sarete maravigliatu di i risultati - qualchì volta i migliori disinni svaniscenu solu è diventanu invisibili, mentre chì i disinni più simplici "appariscenu" in l'ambiente.
5. Expandability
Cuncepimentu di disignu imballaggio di u produttu duveria permette l'introduzione faciule di una nova estensione di linea (cambiamentu di produttu) o sub-marca. Disegnu di imballaggio.
Per esempiu, imaginate chì creanu imballaggi per una nova marca di sucu di mela. Tu è u vostru cliente sceglite un disignu di mela specificu chì pare veramente grande. Tuttavia, uni pochi di mesi dopu, u cliente decide di lancià un gustu di cirasa sottu a stessa marca.
Bellu cuncepimentu imballaggio permette di varià facilmente senza perde l'attrazione visuale.
À u vostru orrore, capite chì u cuncettu originale di u disignu chì avete creatu si basava assai nantu à i pomi per travaglià, è chì e ciliegie ùn pareranu micca bè. Inoltre, i ciliegie anu qualchì benefiziu chì deve esse cumunicatu in u fronte, chì hè contru à a vostra idea. Avete un prublema di extensibilità.
Per evitari questu, duvete sempre cuncepisce u vostru imballaggio di u produttu cun u futuru in mente. Questu significa creà un disignu visualmente sistematicu chì vi permette di cambià facilmente visuale o altre informazioni di u produttu in modu chì finiscinu cù una bella famiglia di prudutti.
6. Praticità
A praticità riguarda a forma attuale, a dimensione è a funziunalità di u containeru di u produttu, micca solu l'etichetta o l'imballu. U più praticu u pruduttu, u più vendutu - quandu Heinz hà vultatu a buttiglia di ketchup, i venditi sò sbulicati.
Turnendu tuttu nantu à a so testa, Heinz hà vindutu più ketchup quandu l'industria di ketchup passava per una crisa di crescita.
A praticità hè l'aspettu più trascuratu di u disignu di l'imballaggio solu perchè i clienti spessu sceglienu a strada "provata è vera", chì hè una opportunità persa per l'innuvazione. Cuncepimentu di imballaggio.
Ma s'è avete a furtuna di avè l'uppurtunità di disignà a vostra prossima buttiglia, scatula o tazza, pensate sempre à a praticità prima - o in a maiò parte di i casi, cumu u pruduttu pò esse più faciule d'utilizà, di trasportà o di almacenà.
A praticità sola pò risolve parechji prublemi di cuncepimentu di imballaggio.
U disignu di l'imballaggio hè un vastu è esigente campu di designu chì cerca sempre diseggiani chì ponu assicurà l'originalità di u produttu è l'efficacità di vendita. L'imballaggio hè l'ultimu messagiu chì vede un cunsumadore è l'ultima chance per cunvince di cumprà un pruduttu. A chiarezza, l'onestà, l'autenticità è altre regule descritte sopra ghjucanu un rolu impurtante in questu prucessu, ma ùn sò micca l'ultima parolla nantu à a materia.
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