Коммодификация (commodification) – это процесс превращения чего-либо в товар или коммодитет, который может быть куплен, продан или обменен на рынке. Этот термин часто используется в социальных науках, экономике и культурной теории для обозначения превращения различных аспектов жизни, культуры или идентичности в объекты потребления или торговли. Коммодификация может касаться не только материальных товаров, но и идей, услуг, человеческих отношений и других аспектов общественной жизни. Этот процесс обычно связан с рыночной экономикой и развитием капитализма, где все больше и больше аспектов жизни подвергаются логике рыночных отношений.

Хорошим примером коммодификации является производство потребительских товаров . Компании создают продукты, которые они хотят покупать и продавать, а процесс производства этих товаров включает в себя превращение чего-либо в товар. Это может быть что угодно: от сырья, такого как нефть или древесина, до таких услуг, как цифровые медиа или разработка программного обеспечения.

Коммодификация продуктов питания – еще один пример, который становится все более распространенным во многих аспектах нашей жизни. От появления сетей быстрого питания до увеличения количества супермаркетов и магазинов повседневного спроса , продукты питания становятся вездесущим товаром, который можно покупать и продавать с относительной легкостью.

Коммодификация. В чем суть концепции ?

Суть концепции коммодификации заключается в том, что различные аспекты общественной жизни, культуры и идентичности становятся объектами торговли и потребления, подобно товарам на рынке. Этот процесс происходит в результате расширения сферы действия рыночных отношений и проникновения логики рыночной экономики в различные сферы человеческой деятельности.

Основные аспекты концепции коммодификации включают в себя:

  1. Придание рыночной стоимости: Вещи, услуги или идеи, которые изначально не создавались для продажи, начинают восприниматься как товары с конкретной рыночной стоимостью.
  2. Отчуждение: Процесс, при котором объекты или явления утрачивают свою первоначальную нематериальную ценность (например, культурную, социальную или эмоциональную) и начинают рассматриваться как что-то, что можно купить или продать.
  3. Массовое производство и стандартизация: Коммодификация часто связана с массовым производством товаров, где уникальные черты и особенности сглаживаются в угоду стандартизации для удобства продажи на рынке.
  4. Инструментализация: Вещи или явления начинают восприниматься исключительно как средства для достижения экономических целей, например, прибыли, а не как нечто, имеющее самостоятельную ценность.
  5. Превращение в объект потребления: Коммодификация связана с тем, что люди начинают воспринимать определенные явления или объекты исключительно через призму потребления, оценивая их по их способности удовлетворять конкретные материальные потребности.

 

В чем заключаются особенности коммодификации?

Превращение в объект потребления.

Превращение в объект потребления – это процесс, при котором различные аспекты жизни, культуры или идентичности становятся предметами, которые могут быть приобретены и потреблены на рынке, подобно товарам. Этот процесс является ключевой особенностью коммодификации и связан с проникновением логики рыночных отношений в различные сферы общественной жизни.

Объект потребления становится доступным для продажи на рынке. Это может быть материальный товар, услуга, культурный продукт или даже идея.Он подчиняется законам спроса и предложения на рынке. Его цена и стоимость определяются рыночными механизмами. Для продвижения объекта потребления может использоваться маркетинговая стратегия, включающая рекламу, брендинг, упаковку и другие методы для привлечения внимания и стимулирования спроса. Ценность объекта потребления может изменяться в зависимости от моды, трендов, изменений в потребительских предпочтениях и других факторов. Она может быть субъективной и изменчивой.

 

Коммодификация . Коммерциализация культуры и идентичности.

Коммодификация ведет к коммерциализации культурных продуктов и идентичности. Традиции, обычаи, искусство и другие аспекты культуры превращаются в товары, которые могут быть проданы и куплены. Это может привести к потере аутентичности и контекста их источника.

Основные аспекты коммерциализации культуры и идентичности включают:

  1. Превращение в товары: Традиции, обычаи, искусство, музыка, кухня, мифология, язык и другие аспекты культуры становятся объектами продажи и приносят экономическую выгоду. Культурные артефакты, такие как книги, фильмы, музыкальные альбомы, предметы одежды с культурными символами и другие, могут также стать товаром.
  2. Туризм и развлекательная индустрия: Культурные и исторические места, фестивали, выставки, культурные мероприятия становятся частью туристической индустрии, привлекая посетителей и принося прибыль. Развлекательные форматы, основанные на культурных элементах, такие как фильмы, сериалы, театральные постановки, также могут стать объектом коммерциализации.
  3. Брендинг и маркетинг: Культурные артефакты и символы могут использоваться для создания брендов и маркетинговых кампаний. Это может включать использование культурной идентичности для продвижения товаров и услуг или создание имиджа, основанного на культурных стереотипах.
  4. Интеллектуальная собственность и лицензирование: Культурные продукты могут быть защищены законами об интеллектуальной собственности, и их использование или распространение может требовать лицензирования. Это позволяет контролировать доступ к культурным артефактам и получать прибыль от их использования.
  5. Эффект массовой культуры: Коммерциализация культуры и идентичности может привести к появлению массовых культурных продуктов, которые ориентированы на широкую аудиторию и часто стандартизированы для удовлетворения спроса.

Коммодификация . Стандартизация и массовое производство.

Коммерциализация культуры и идентичности представляет собой процесс, в результате которого культурные продукты, практики и символы, а также аспекты личной или групповой идентичности, становятся объектами торговли и приносят экономическую прибыль. Этот процесс является частью более широкой концепции коммодификации и связан с проникновением рыночных механизмов в сферу культуры и личной идентичности.

Рыночная ценность.

Рыночная ценность – это степень, в которой товар или услуга ценится на рынке, определяемая спросом и предложением, а также другими факторами, влияющими на их стоимость. Она отражает то, сколько люди готовы платить за товар или услугу в конкретных условиях рыночной экономики.  Товары или услуги, которые предлагают уникальные или выдающиеся характеристики, могут иметь более высокую рыночную ценность из-за ограниченности альтернатив.

Рыночная ценность может меняться в зависимости от сезонных или временных факторов. Например, товары или услуги, связанные с праздниками или событиями, могут иметь временный спрос и высокую рыночную ценность в определенные периоды. Экономические факторы, такие как инфляция, безработица, уровень доходов и т. д., могут также влиять на рыночную ценность, изменяя спрос и предложение на товары и услуги.

Коммодификация . Коммерческое маркетинговое воздействие.

Коммодификация часто сопровождается маркетинговыми усилиями для продвижения товаров и услуг на рынке. Это может включать рекламу, брендинг и другие методы, направленные на увеличение спроса и установление товаров как желаемых объектов потребления.

Влияние на социокультурные нормы и ценности.

Процесс коммодификации может оказывать влияние на социокультурные нормы и ценности, изменяя способы, которыми люди воспринимают и взаимодействуют с миром вокруг себя. Он также может приводить к появлению новых социальных практик и образцов потребления. Когда культурные продукты и символы становятся объектами коммерции, они начинают влиять на приоритеты потребления в обществе. Люди могут начать придавать большее значение товарам и услугам, которые отражают модные тренды или популярные культурные образцы, а не традиционным ценностям или нормам.

Коммерциализация может усиливать культурные стереотипы, приводя к упрощенному и однозначному представлению о культуре или идентичности. Это может приводить к утверждению и закреплению стереотипов в обществе.

Коммерциализация способствует экспорту и импорту культурных образцов между различными странами и культурами. Это может приводить к культурному обмену и влиянию, а также к адаптации культурных элементов под требования международного рынка.

Примеры коммерциализации.

  • Фильмы и телевизионные программы: Коммерциализация киноиндустрии приводит к созданию фильмов и телевизионных программ, которые используют культурные элементы для привлечения аудитории и получения прибыли. Например, голливудские фильмы часто используют места, традиции и обычаи различных культур в своих сюжетах.
  • Мода и одежда: Мода является одним из ярких примеров коммерциализации культуры. Бренды используют культурные символы, узоры, ткани и стили для создания коллекций одежды, которые могут быть проданы с прибылью. Например, этнические узоры и элементы часто используются в дизайне одежды для создания экзотического или уникального образа.
  • Музыка и развлечения: Музыкальная индустрия также является объектом коммерциализации. Музыкальные альбомы, концерты и фестивали используются для создания прибыли с помощью продажи билетов, мерчендайза и рекламы. Культурные элементы, такие как жанры музыки, музыкальные инструменты и тексты песен, могут быть включены в коммерческие продукты.
  • Кулинария и продукты питания: Продукты питания также подвержены коммерциализации. Рестораны и продуктовые магазины могут использовать культурные рецепты, ингредиенты и блюда для создания прибыли. Культурная кухня может стать объектом коммерции через рестораны быстрого питания, продажу продуктов в супермаркетах и даже готовых блюд для доставки.
  • Туризм и путешествия: Туризм становится все более коммерциализированным, привлекая туристов с помощью культурных и исторических достопримечательностей. Туристические агентства и компании предлагают туры и экскурсии, которые включают в себя посещение культурных мест и мероприятий, таких как фестивали, выставки и традиционные мероприятия.

 

Коммодификация в марксистской теории.

В марксистской теории коммодификация играет важную роль и рассматривается в контексте капиталистического общества и его экономических отношений. Вот как марксистский подход объясняет коммодификацию:

  • Товарный обмен и коммодификация.

В основе марксистской теории лежит представление о том, что капитализм создает экономику, основанную на товарном производстве и обмене. Товары становятся основным средством обмена в обществе, и процесс коммодификации приводит к тому, что все аспекты жизни и производства превращаются в товары для продажи и прибыли.

  • Коммодификация . Превращение работы в товар.

В марксистской перспективе коммодификация также означает превращение труда в товар. Трудовая сила рабочего становится товаром, который продается на рынке труда в обмен на заработную плату. Рабочий обменивает свою рабочую силу на заработок, а работодатель, владеющий средствами производства, использует эту рабочую силу для создания товаров и извлечения прибыли.

  • Капитализация производства.

В марксистской теории коммодификация также связана с процессом капитализации производства. Превращение всех аспектов жизни и труда в товары позволяет капиталистическим предпринимателям вложить капитал в производство и извлечь прибыль из процесса производства и обмена.

  • Коммодификация . Разделение между трудом и товаром.

Важным аспектом марксистского подхода к коммодификации является разделение между трудом и результатом этого труда, т.е. между рабочим и товаром. Марксисты подчеркивают, что в капиталистическом обществе рабочий лишь продает свою рабочую силу, но не контролирует результат своего труда, который превращается в товар и принадлежит капиталисту.

  • Эксплуатация и алиенация.

Марксисты также утверждают, что коммодификация в капиталистическом обществе приводит к эксплуатации рабочего класса и алиенации от продукта своего труда. Трудовая сила рабочего становится товаром на рынке труда, а результат его труда, товар, принадлежит капиталисту, что приводит к ощущению у рабочих потери контроля над своей собственной работой и продукцией.

Часто задаваемые вопросы . Коммодификации.

Что такое коммодификация?

Коммодификация – это процесс, при котором различные аспекты жизни, культуры и идентичности становятся объектами торговли и потребления, подобно товарам на рынке.

Какие аспекты жизни могут быть подвержены коммодификации?

Практически любые аспекты жизни могут быть подвержены коммодификации, включая культурные продукты, услуги, идеи, личные отношения, природные ресурсы и т. д.

Что приводит к коммодификации?

Коммодификация связана с расширением рыночных отношений, капитализацией и процессом глобализации, которые способствуют проникновению логики рыночной экономики в различные сферы человеческой деятельности.

Какие последствия имеет коммодификация?

Коммодификация может приводить к изменениям в социокультурных нормах и ценностях, эксплуатации ресурсов и людей, утрате аутентичности и культурной аппроприации, а также к увеличению неравенства и дезинтеграции социальных структур.

Как можно противостоять коммодификации?

Противостоять процессу коммодификации можно путем развития альтернативных моделей потребления и производства, поддержки местных источников и культурных традиций, а также путем осознания и критического осмысления влияния рыночной логики на общество.

Какие примеры коммодификации существуют в современном мире?

Примерами коммодификации в современном мире могут служить маркетинг культурных продуктов (например, фильмов, музыки), развитие туристической индустрии, коммерциализация природных ресурсов и даже персональных данных в цифровой экономике.

АЗБУКА