Дисплейная реклама – это форма интернет-рекламы, которая включает в себя показ графических объявлений (баннеров, видео и изображений) на сайтах, приложениях или в социальных сетях. Она обычно используется для привлечения внимания и создания узнаваемости бренда, а также для взаимодействия с потенциальными клиентами. Основные цели дисплейной рекламы – это:

  • Повышение узнаваемости бренда: благодаря привлекательным визуальным элементам реклама помогает запомниться.
  • Таргетинг на основе интересов и поведения: дисплейная реклама может показываться пользователям на основе их предыдущих действий в интернете.
  • Ремаркетинг: реклама может показываться пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом, но не завершили покупку.

Согласно статистике, медийная реклама демонстрируется на более чем 2 миллионах сайтов и в 650 000+ мобильных приложениях.

Медийная реклама считается одним из лучших способов продвижения любого интернет-бизнеса, продукта или услуги; она расширяет аудиторию предприятий.

Разница между поисковой рекламой и медийной рекламой .

Поисковая реклама и медийная реклама — это два разных типа онлайн-рекламы, которые преследуют разные цели и работают на разных платформах. Вот основные различия:

1. Формат

Поисковая реклама. Это текстовые объявления, которые появляются в результатах поисковых систем, таких как Google, когда пользователи вводят конкретные запросы. Пример — контекстные объявления в верхней части или сбоку страницы поиска.

Медийная реклама. Включает графические объявления, такие как баннеры, изображения, анимация и видео, которые появляются на сторонних сайтах, в приложениях и на платформах социальных сетей.

2. Дисплейная реклама . Цель .

Поисковая реклама. Ориентирована на привлечение пользователей, которые уже проявляют интерес к определенному продукту или услуге и активно ищут информацию. Основная цель — удовлетворить потребности целевой аудитории в момент поиска.

Медийная реклама:. Чаще используется для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания к новым продуктам или услугам. Она нацелена на создание визуального взаимодействия с аудиторией, которая не обязательно ищет продукт в данный момент.

3. Таргетинг .

Поисковая реклама. Таргетинг основан на ключевых словах, которые вводят пользователи. Объявления появляются только для тех, кто ищет что-то конкретное.

Медийная реклама. Использует таргетинг на основе интересов, демографических данных, поведения в интернете и контекста сайта, на котором размещено объявление. Это может включать ремаркетинг — показ объявлений пользователям, которые уже посещали сайт или взаимодействовали с продуктом.

4.Дисплейная реклама .  Интенция пользователя .

Поисковая реклама. Пользователи проявляют более активную коммерческую интенцию, так как они ищут конкретные продукты или решения.

Медийная реклама. Пользователи могут не иметь непосредственного интереса к продукту в данный момент, но объявления пытаются вызвать их интерес или закрепить бренд в памяти.

5. Платформы .

Поисковая реклама. Основная платформа — поисковые системы (например, Google, Bing). Реклама появляется среди органических результатов поиска.

Медийная реклама. Распространяется через рекламные сети (например, Google Display Network) и может показываться на различных сторонних сайтах, социальных сетях и мобильных приложениях.

6. Дисплейная реклама . Оплата .

Поисковая реклама. Чаще всего работает по модели CPC (стоимость за клик), когда рекламодатель платит за каждый клик по объявлению.

Медийная реклама. Может работать по модели CPM (стоимость за тысячу показов) или CPC, в зависимости от целей рекламной кампании.

7. Эффективность для разных этапов маркетинговой воронки .

Поисковая реклама. Лучше всего подходит для нижних этапов воронки, где пользователи готовы к покупке.

Медийная реклама:.Более эффективна на верхних этапах воронки для создания осведомленности и интереса к бренду.

Таким образом, поисковая реклама фокусируется на тех, кто уже ищет продукт, а медийная — на создании спроса и привлечении внимания к бренду или предложению.

Дисплейная реклама . Почему стоит выбрать ?

Выбор дисплейной рекламы может принести множество преимуществ для бизнеса, особенно если цель — повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание широкой аудитории. Вот несколько причин, почему стоит выбрать дисплейную рекламу:

Визуальная привлекательность .

Дисплейная реклама использует изображения, баннеры, анимации и видео, что делает ее более заметной и привлекательной для пользователей по сравнению с текстовой рекламой. Визуальные элементы могут вызвать эмоциональный отклик и создать более глубокое впечатление о бренде.

Дисплейная реклама . Широкий охват аудитории .

С помощью дисплейной рекламы можно охватить большую и разнообразную аудиторию на разных платформах и сайтах. Она показывает объявления на миллионах сайтов, в социальных сетях и мобильных приложениях, что позволяет достичь пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Таргетинг по интересам и поведению .

Дисплейная реклама позволяет точно настраивать таргетинг на основе интересов пользователей, их поведения в интернете, демографических данных, местоположения и даже устройства, которое они используют. Это помогает показывать рекламу только тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется вашим предложением.

Дисплейная реклама . Создание узнаваемости бренда .

Если вашей целью является укрепление или повышение узнаваемости бренда, дисплейная реклама — отличный выбор. Она помогает напомнить о вашем бренде пользователям, даже если они не готовы совершить покупку в данный момент. Рекламные баннеры могут оставаться в сознании людей, создавая долговременное впечатление.

Ремаркетинг .

Одно из главных преимуществ дисплейной рекламы — возможность ремаркетинга. Это позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже посетили ваш сайт или взаимодействовали с вашим брендом, но не завершили покупку. Ремаркетинг помогает вернуть этих пользователей и стимулировать их к конверсии.

Гибкость в настройке .

Дисплейная реклама позволяет гибко выбирать форматы и места размещения объявлений. Вы можете тестировать разные виды объявлений — статические баннеры, анимации, видео — и оптимизировать их для различных целей. Например, видео может быть эффективным для повышения вовлеченности, а статичные баннеры — для быстрого донесения сообщения.

Дисплейная реклама . Отлично подходит для этапа осведомленности .

Дисплейная реклама особенно эффективна на ранних этапах маркетинговой воронки, когда задача — привлечь внимание к бренду и создать осведомленность. Она может “засевать” в умах пользователей информацию о продукте или услуге, с которой они потом свяжутся, когда будут готовы к покупке.

Доступность по цене .

Хотя эффективность дисплейной рекламы сильно зависит от настройки, она зачастую доступнее, чем поисковая реклама. Показ объявлений по модели CPM (стоимость за тысячу показов) может быть сравнительно недорогим, особенно для тех компаний, которые хотят охватить широкую аудиторию.

Дисплейная реклама . Возможность применения разных стратегий .

В дисплейной рекламе можно использовать разнообразные рекламные стратегии, такие как A/B тестирование креативов, гиперлокальный таргетинг или интеграция с социальными сетями. Это дает больше гибкости и инструментов для достижения маркетинговых целей.

Интеграция с социальными платформами .

Дисплейная реклама может эффективно работать в таких социальных сетях, как Facebook, Instagram и YouTube. Это помогает создавать связные рекламные кампании на нескольких платформах одновременно, увеличивая охват и вовлеченность.

Выбор дисплейной рекламы дает возможность разнообразить маркетинговую стратегию и взаимодействовать с пользователями через визуальные, привлекающие внимание форматы, что делает её мощным инструментом для повышения осведомленности о бренде и создания интереса.

Преимущества медийной рекламы .

Использование медийной рекламы для продвижения вашего бизнеса имеет ряд преимуществ:

1) Визуальная привлекательность. Позволяет использовать привлекательные изображения или богатые медиа-данные для привлечения аудитории.

2) Брендинг и узнаваемость – Дисплейные объявления помогают вам в создании узнаваемости вашего бренда. Лучший охват и генерация лидов являются главными моментами этих объявлений

3) Хорошо -таргетированная-Цифровая реклама предлагает рекламодателям одни из лучших вариантов таргетинга. У вас будут шансы на таргетинг по теме, интересам и демографии. Это также помогает в ремаркетинге.

Дисплейная реклама . Недостатки .

1) Более низкий CTR (показатель кликабельности) — у медийной рекламы CTR ниже, чем у поисковой рекламы.

2) Более низкие показатели конверсии — из-за более низкого показателя кликов шансы конвертации лидов также меньше. Медийная реклама лучше всего подходит для длительного процесса продаж, но для немедленных результатов поисковая реклама предлагает лучшие результаты

3) Блокировка рекламы – Когда зрители видят рекламу, которая им не интересна, есть вероятность, что они ее избегут. Даже некоторые пользователи используют инструменты блокировки рекламы, поэтому они не видят эту рекламу

Тем не менее, по сравнению с долгосрочными преимуществами, которые предлагает показ рекламы, эти недостатки не кажутся слишком существенными. Рекламодатели могут эффективно использовать это для выделения своих объявлений на разных сайтах. Файлы cookie позволяют вам персонализировать ваши кампании в соответствии с наклонностями вашей целевой аудитории.

Виды дисплейной рекламы .

Существует несколько видов дисплейной рекламы, которые различаются по формату, месту размещения и целям использования. Вот основные виды дисплейной рекламы:

Баннерная реклама .

Это один из самых распространенных типов дисплейной рекламы. Баннеры — это статичные или анимированные изображения, которые появляются на веб-сайтах и в мобильных приложениях. Баннеры могут иметь различные размеры и формы, включая горизонтальные, вертикальные или квадратные форматы.

Пример. Прямоугольные баннеры на верхней или боковой части веб-страницы.

Дисплейная реклама . Видео-реклама .

Видео-реклама используется для повышения вовлеченности аудитории и может быть как короткой, так и длинной по продолжительности. Такие объявления часто встраиваются в контент веб-сайтов или социальных платформ, а также могут быть показаны перед, во время или после видео на YouTube и других платформах.

Пример. Прероллы на YouTube (видео перед основным контентом).

Нативная реклама .

Этот вид рекламы органично встраивается в контент веб-сайта или социальной сети, не нарушая пользовательский опыт. Нативная реклама выглядит как часть редакционного контента и вызывает меньше раздражения у пользователей по сравнению с традиционными баннерами.

Пример. Реклама на новостных сайтах, которая похожа на обычные статьи, но помечена как “рекламный контент”.

Дисплейная реклама . Rich Media реклама .

Rich Media — это интерактивные форматы рекламы, которые включают в себя анимацию, видео, звук и другие интерактивные элементы. Пользователи могут взаимодействовать с такими объявлениями, что повышает уровень их вовлеченности.

Пример. Анимационные баннеры с возможностью прокрутки или просмотра нескольких продуктов.

Ремаркетинг .

Ремаркетинговая реклама нацелена на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или продуктом, но не завершили покупку. Такие объявления “следуют” за пользователями, показываясь на различных сайтах или в приложениях, напоминая о продукте или услуге.

Пример. Реклама на сайтах, показывающая товар, который пользователь просматривал, но не купил.

Дисплейная реклама . Мобильная дисплейная реклама .

Этот вид рекламы оптимизирован для мобильных устройств. Она может включать баннеры, видео или нативную рекламу, специально разработанную для отображения на смартфонах и планшетах. Поскольку мобильный трафик растет, мобильная реклама становится все более популярной.

Пример. Баннеры в мобильных приложениях или на мобильных версиях сайтов.

Интерактивные объявления (Interactive Ads) .

Этот вид рекламы побуждает пользователей взаимодействовать с элементами объявления. Это может быть возможность пролистывать карусель изображений, выбирать опции, играть в мини-игры или заполнять форму.

Пример. Объявления с опцией “выбери свой продукт”, где пользователь взаимодействует с меню.

Pop-up и Pop-under реклама .

Pop-up — это всплывающие окна, которые появляются на веб-сайтах при посещении страницы, а pop-under — это окна, которые открываются за активным окном браузера и становятся видимыми после закрытия основного окна. Они часто используются для сбора контактных данных или предложения скидок.

Пример. Окно, всплывающее при попытке закрыть веб-сайт, с предложением подписаться на рассылку.

Дисплейная реклама . Медиа объявления в соцсетях (Social Media Display Ads) .

Это реклама, которая показывается в лентах новостей или на сайдбарах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram или Twitter. Она может включать баннеры, видео и нативные объявления, настроенные для определенной аудитории.

Пример. Спонсируемые посты в ленте Facebook или Instagram с изображениями и призывом к действию.

Interstitial реклама .

Это полноэкранные объявления, которые появляются между страницами или разделами на сайте или приложении, обычно при переходе от одной части контента к другой. Они закрываются пользователем или автоматически исчезают через несколько секунд.

Пример. Объявления, которые занимают весь экран при переходе от одной статьи к другой в мобильном приложении.

Дисплейная реклама . Expandable реклама .

Это баннеры, которые расширяются при наведении курсора или взаимодействии с ними. Такой формат позволяет вмещать больше контента, такого как видео или формы для заполнения, не занимая много места изначально.

Пример. Баннер, который увеличивается, чтобы показать больше информации или предложений при клике или наведении мыши.

Программная реклама (Programmatic Display Ads) .

Это автоматизированная форма покупки рекламы, которая использует данные для точного таргетинга и управления кампаниями в реальном времени. Программная реклама обычно работает через платформы DSP (demand-side platforms) и помогает оптимизировать рекламные расходы.

  • Пример: Автоматическая покупка и показ баннеров на тысячах сайтов с помощью алгоритмов, основанных на данных пользователей.

Дисплейная реклама . Как начать ?

1) Выберите формат и создайте рекламу . Независимо от того, планируете ли вы показывать текстовую рекламу, изображения или видеорекламу, вы можете выбрать ее из галереи объявлений, добавленной в ваш аккаунт.

2) Выберите свою аудиторию  . Вы можете выбрать аудиторию для своей рекламной кампании в соответствии с местоположением, интересами и демографическими данными, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

3) Установите бюджет для вашего рекламного объявления .  Вы можете выбрать сумму, которую вам необходимо потратить, чтобы связаться со своей аудиторией и начать использовать цифровую рекламу для таргетинга.

Где на сайте размещается рекламная информация?

Владельцы веб-сайтов, желающие монетизировать свой сайт, могут продавать рекламное пространство. Рекламные объявления могут размещаться на этих рекламных пространствах. Эти объявления смещаются в соответствии с дизайном каждой страницы сайта. Наиболее распространенные места, где размещаются рекламные объявления, — это верхняя часть страницы, нижняя часть страницы или правая сторона контента сайта. Эти объявления также могут покрывать контент сайта.

 Часто задаваемые вопросы . Дисплейная реклама.

1. Что такое дисплейная реклама?

Дисплейная реклама — это форма онлайн-рекламы, которая включает визуальные элементы, такие как баннеры, изображения, видео или анимации. Эти объявления отображаются на веб-сайтах, в приложениях или в социальных сетях, с целью привлечения внимания пользователей и повышения узнаваемости бренда.

2. Чем дисплейная реклама отличается от поисковой рекламы?

  • Поисковая реклама показывает объявления на основе ключевых слов, которые пользователи вводят в поисковых системах (например, Google), и обычно состоит из текстовых объявлений.
  • Дисплейная реклама включает графические элементы и отображается на сайтах или в приложениях, даже если пользователи не выполняют активный поиск.

3. Какие цели можно достичь с помощью дисплейной рекламы?

Дисплейная реклама эффективна для:

  • Повышения узнаваемости бренда.
  • Вовлечения пользователей через привлекательные визуальные элементы.
  • Ремаркетинга — возвращения пользователей, которые уже посетили сайт.
  • Продвижения товаров или услуг.
  • Увеличения конверсий.

4. Что такое ремаркетинг в дисплейной рекламе?

Ремаркетинг — это стратегия, при которой объявления показываются пользователям, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом или приложением. Такие объявления напоминают пользователям о вашем бренде или продукте и могут побудить их вернуться и завершить покупку.

5. Какие форматы дисплейной рекламы существуют?

Дисплейная реклама может включать:

  • Статичные и анимированные баннеры.
  • Видео-рекламу.
  • Rich Media (интерактивные объявления).
  • Нативные объявления.
  • Полноэкранные и pop-up объявления.

6. Как работает таргетинг в дисплейной рекламе?

Таргетинг в дисплейной рекламе настраивается на основе множества факторов, таких как:

  • Интересы и поведение пользователей.
  • Географическое местоположение.
  • Демографические данные (возраст, пол, доход).
  • Контекст веб-сайтов, на которых показываются объявления.

7. Как измерить эффективность дисплейной рекламы?

Эффективность дисплейной рекламы можно измерить с помощью таких метрик, как:

  • Количество показов (сколько раз объявление было показано).
  • Клики (CTR — коэффициент кликов).
  • Конверсии (покупки, регистрации и другие целевые действия).
  • Вовлеченность (время взаимодействия с объявлением).
  • Стоимость за тысячу показов (CPM) или за клик (CPC).

8. Сколько стоит дисплейная реклама?

Стоимость дисплейной рекламы зависит от модели оплаты, выбранной платформы и аудитории. Обычно используются модели:

  • CPM (стоимость за тысячу показов): рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления.
  • CPC (стоимость за клик): рекламодатель платит за каждый клик по объявлению.
  • CPA (стоимость за действие): оплата за конверсии, такие как регистрация или покупка.

9. Где можно показывать дисплейную рекламу?

Дисплейная реклама может показываться на:

  • Партнерских сайтах и приложениях через рекламные сети, такие как Google Display Network.
  • Социальных сетях (Facebook, Instagram, Twitter).
  • Мобильных приложениях.
  • Видеоплатформах, таких как YouTube.

10. Можно ли использовать дисплейную рекламу на мобильных устройствах?

Да, дисплейная реклама отлично подходит для мобильных устройств. Мобильные форматы адаптируются к размеру экрана смартфонов и планшетов, обеспечивая оптимальное отображение и взаимодействие с пользователем.

11. Что такое Google Display Network (GDN)?

Google Display Network — это одна из крупнейших рекламных сетей, которая охватывает миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Она позволяет рекламодателям показывать свои объявления на сайтах-партнерах Google и таргетировать пользователей на основе их интересов и поведения.

12. Как выбрать аудиторию для дисплейной рекламы?

Выбор аудитории для дисплейной рекламы может основываться на:

  • Возрасте, поле, местоположении и доходе.
  • Интересах пользователей и их онлайн-поведении.
  • Типе контента, который они потребляют (контекстный таргетинг).
  • Истории взаимодействий с вашим сайтом (ремаркетинг).

13. Чем полезна дисплейная реклама для B2B-компаний?

Дисплейная реклама помогает B2B-компаниям:

  • Повышать узнаваемость бренда среди корпоративной аудитории.
  • Привлекать потенциальных клиентов на специализированных сайтах.
  • Использовать ремаркетинг для удержания потенциальных клиентов.
  • Демонстрировать сложные продукты и решения через визуальные форматы, такие как видео и анимация.

14. Может ли дисплейная реклама быть частью комплексной маркетинговой стратегии?

Да, дисплейная реклама является важной частью комплексной стратегии цифрового маркетинга. Она может дополнять поисковую, социальную рекламу, email-маркетинг и другие каналы для создания многоканальной рекламной кампании, нацеленной на привлечение и конвертацию пользователей.

15. Как создать эффективное объявление для дисплейной рекламы?

Чтобы создать эффективное объявление для дисплейной рекламы, следует:

  • Использовать визуально привлекательные и четкие изображения.
  • Включать ясный призыв к действию (CTA), например, “Купить сейчас” или “Узнать больше”.
  • Таргетировать аудиторию с учетом ее интересов и поведения.
  • Тестировать разные креативы и форматы для оптимизации результатов.

 АЗБУКА