Psychologie des polices (polices qui évoquent des émotions)

La psychologie des caractères est un domaine qui étudie comment différentes polices de caractères peuvent affecter la perception émotionnelle et cognitive du texte par les lecteurs. Le choix de la police peut avoir un impact significatif sur la perception de l'information, véhiculer certaines émotions et influencer la perception de l'autorité et la facilité de lecture. Voici quelques aspects clés de la psychologie des types :

1. Charge émotionnelle :

   • Différentes polices peuvent évoquer différentes émotions. Par exemple, les polices italiques peuvent créer une sensation de dynamisme et d’énergie, tandis que les polices serif peuvent donner au texte une sensation plus formelle et traditionnelle.

2. Psychologie des polices. Lisibilité et facilité de perception :

   • La taille et la forme des caractères d'une police peuvent affecter la lisibilité du texte. Serif les polices sont souvent utilisées dans les imprimés publications, car elles sont censées faciliter la lecture, en particulier avec de gros volumes de texte. En revanche, les polices sans empattement sont souvent utilisées dans les textes en ligne.

3. Associations et stylistique :

   • Les polices peuvent évoquer certains styles, époques ou thèmes. Par exemple, les polices anciennes peuvent être associées à des textes historiques, tandis que les polices modernes peuvent véhiculer modernité et technologie.

4. Psychologie des polices. Autorité et confiance :

   • Certaines polices, comme les polices grasses et petites, peuvent créer une impression de force et d’autorité. Cela peut être utile dans un contexte commercial ou lors de la création de titres qui nécessitent une attention particulière.

5. Préférences personnelles et associations :

   • La perception d'une police peut être très individuelle. Par exemple, une certaine police peut évoquer des associations positives pour certaines personnes et des associations négatives pour d'autres, en fonction de leurs expériences et de leurs souvenirs.

6. Psychologie des polices. Couleur et contraste :

   • La combinaison de la police et de la couleur peut influencer davantage la perception du texte. Par exemple, des couleurs vives combinées à certaines polices peuvent créer des accents émotionnels.

7. Conformité de la marque :

   • Lors du développement d’une identité de marque, il est important de déterminer quelle police correspond aux valeurs et au caractère de la marque. Par exemple, les marques traditionnelles peuvent choisir des polices classiques, tandis que les marques modernes peuvent choisir des polices plus modernes et innovantes.

8. Psychologie des polices numériques :

   • À l’ère des médias numériques, il est important de déterminer quelles polices sont lisibles sur les écrans des appareils. Cela peut inclure le choix de polices faciles à lire dans de petites tailles et prenant en charge une variété d'appareils.

La psychologie des polices couvre de nombreux aspects et le choix d’une police particulière doit être soigneusement réfléchi en fonction de la tâche et du public spécifiques.

Quelle est la psychologie des polices ?

Les images sont bien plus que de simples couleurs et formes sur une page, du moins pas pour les humains. Les humains ont un instinct inné anthropomorphisation des êtres non humains en appliquant des caractéristiques et des émotions humaines à des choses qui ne sont clairement pas humaines, comme le logos.

Parce que les gens réagissent émotionnellement à la culture visuelle, les concepteurs peuvent manipuler les réactions psychologiques de leurs spectateurs en faisant des choix conscients concernant les caractéristiques de conception telles que les couleurs et les polices. L'application de la psychologie des types au marketing apparaît comme un domaine de recherche et de pratique important en matière de branding et de publicité.

Alors que cela était autrefois l'apanage des grandes entreprises, les petites entreprises réalisent désormais également l'intérêt d'appliquer la psychologie des caractères au marketing et à la conception de marque. Il a été prouvé que différentes polices ont un impact surprenant sur psychologie les êtres humains, et certaines polices puissantes peuvent même changer le goût de la nourriture ou mettre les gens en colère au point de provoquer une révolution sociale. Il n’est donc pas surprenant que les marques commencent à embaucher des designers capables de comprendre la psychologie des caractères et de trouver des utilisations pour les polices émotionnelles.

Pour les designers et les entreprises, comprendre la psychologie des polices de caractères est essentiel pour façonner à la fois la mémorisation de la marque et la façon dont les clients la perçoivent.

Parce que les gens s'intéressent davantage au contenu visuel qu'au contenu écrit (un phénomène que les psychologues appellent effet de supériorité de l'image ), l'apparence du texte (c'est-à-dire la police) sur le logo, la publicité et d'autres produits d'une marque est plus importante pour déterminer la perception de la marque. et la mémorisation de la marque que le contenu écrit.

Non seulement l’apparence du texte est un facteur important pour les marques, mais l’apparence des différentes polices peut également avoir un impact psychologique sur le spectateur. En changeant le style de police, en choisissant une police plus émotionnelle ou plus puissante, un designer peut faire en sorte que le spectateur ressente différemment la marque.

Par exemple, une banque qui souhaite transmettre un sentiment de stabilité et d’héritage à ses clients pourrait choisir une police avec empattement traditionnelle, tandis qu’une startup technologique pourrait choisir une police sans empattement futuriste afin que les clients la perçoivent comme innovante et progressiste. -pensée.

L'approche psychologique peut être appliquée à d'autres éléments de design, par exemple pour colorer. Les designers expérimentés peuvent combiner plusieurs effets psychologiques en choisissant des polices et des couleurs spécifiques, ce qui donne lieu à une combinaison psychologiquement intelligente d'éléments de conception qui transmettent une ou plusieurs ambiances émotionnelles.

Bien que la psychologie des polices soit la plus largement utilisée dans le monde du branding, les concepteurs travaillant avec n’importe quelle forme de texte doivent en savoir un peu plus sur la façon dont les choix de polices affectent l’humeur et la perception des téléspectateurs.

Vous éditez un livre ?

Police avec de transition empattements, comme Baskerville, aidera les lecteurs à sentir que le texte a plus autorité и intelligence .

Créer invitation de mariage? Correct police de caractères peut transmettre simultanément romantisme, amusement и traditions .

Ci-dessous, vous découvrirez les six principaux groupes de polices, leurs associations psychologiques et des exemples de la façon dont la psychologie des polices est utilisée dans la conception de marque.

1. Serifs : polices robustes. Psychologie des polices

Associations psychologiques des polices serif : stabilité, tradition, intelligence et formalité

Jusqu'au 19e siècle, les livres et les brochures étaient rédigés en caractères serif, un style hérité des premières polices romaines et plus tard des polices de lettres noires. La première police sans empattement est apparue sous forme imprimée en 1816, mais les polices avec empattement ont continué à être très populaires à la fin du 19e siècle et au début du 20e siècle.

Grâce à cet héritage, les empattements évoquent instantanément le sentiment autorité и les traditions , une association qui imprègne l’image de marque de nombreuses banques, cabinets d’avocats et journaux. C'est le style de police préféré dans publications , la plupart des livres sont toujours rédigés dans des polices serif, ce qui contribue à transmettre un air d'intelligence et d'autorité aux lecteurs.

La psychologie des polices serif remonte à leur histoire. Parce que nous sommes habitués à considérer les polices serif comme des symboles patrimoine (dans les objets historiques et les gravures), intelligence (dans des livres et des articles académiques) et formalités (dans les invitations de mode et les menus de restaurants haut de gamme), nous considérons les polices serif comme digne de confiance и fiable . En d’autres termes, nous savons d’où ils viennent et qu’ils constituent souvent la source puissante et déterminante d’institutions établies de longue date et respectées telles que les universités et les banques.

Outre les universités et les institutions financières, dont beaucoup utilisent des polices serif depuis des décennies, voire des siècles, d'autres entreprises qui cherchent à paraître tout aussi dignes de confiance et faisant autorité peuvent utiliser une police serif pour faire une déclaration sur leur marque. Cabinets d'avocats, chaînes d'information и marques de mode de luxe utilisent souvent des polices serif dans leur image de marque et leurs communications pour capitaliser sur l'association de fiabilité.

Exemples de création de logo :

HSBC, Wikipédia, TIME, CBS News, Gap, Dior, Rolex, Vogue, Tiffany & Co.

Polices à essayer : Baskerville, Addington, Garamond, Caslon

2. Slab Serifs : polices efficaces. Psychologie des polices

Associations psychologiques des polices à empattement plat : persistantes, fortes, puissantes et masculines

Les polices Serif sont des interprétations plus grandes et plus audacieuses du style de police Serif. Généralement plus épaisses le long de la base et des polices serif des lettres, elles héritent de certaines fonctionnalités des polices serif telles que la stabilité и traditions , mais sont aussi plus audacieux et expressif.

Les polices Serif n'ont pas la délicatesse des polices Serif, ce qui les rend un peu impétueuses et machistes. Entreprises électroniques и constructeurs automobiles les empattements de dalle sont souvent utilisés pour transmettre un sentiment forcer и masculinité dans votre marque.

Dans le mauvais contexte, les empattements peuvent sembler conflictuels, mais lorsqu'ils sont utilisés dans l'image de marque des entreprises manufacturières, ils semblent fort, capable и robuste . Slab serif est une police affirmée et puissante qui indique aux téléspectateurs qu'il s'agit d'une entreprise pratique et pratique qui a également des racines historiques et fiables.

Exemples dans création de logo: Sony, Honda, Volvo, IBM, Coach.

Polices à essayer : Rockwell, Detroit, Darius, BW Glenn Slab

3. Sans empattement : polices confortables. Psychologie des polices

Associations psychologiques des polices sans empattement : progressistes, informelles, ouvertes et conviviales

Faisant référence à un large groupe de polices dépourvues d'empattements (les petits traits attachés aux extrémités des lettres dans les polices avec empattement), les polices sans empattement ont été formellement inventées au début du 19e siècle, mais sont devenues populaires beaucoup plus tard au 20e siècle, lorsque le modernisme Le mouvement préconisait une rupture avec les formes de conception traditionnelles, y compris les polices serif.

Les polices sans empattement sont des polices progressives et émotives, historiquement populaires comme polices publicitaires et polices sympas pour les affiches. Culturellement, les polices sans empattement représentent rompre avec la tradition donner à ces polices une sensation émotionnelle progressive individualité.

Au cours des dernières décennies, ces polices simples et variées ont défini l'image de marque d'un grand nombre de entreprises technologiques и des sites sociaux , aidant les utilisateurs à sentir que ces produits sont avant-gardistes, par opposition à la réputation parfois ennuyeuse et résistante au changement de Serif. modes.

Association psychologique avec le progrès и la modernité s'applique également aux marques qui souhaitent avoir l'air innovant и entreprenant , comme Jeep, Land Rover et National Geographic.

Pas de chichi avec les empattements décoratifs, les sans empattements ressemblent  ouvrir и удобные polices, ce qui en fait les préférées des entreprises qui souhaitent avoir l'air abordable и peu coûteux . Compagnies aériennes low cost, entreprises de logistique и détaillants Les polices sans empattement sont souvent choisies pour que les clients se sentent les bienvenus et à l'aise.

Exemples de création de logo : Nike, Apple, Facebook, Microsoft, Dropbox, Spotify, FedEx, National Geographic.

Polices à essayer : Arial, Modelica, Open Sans

4. Polices modernes sans empattement : polices chics. Psychologie des polices

Associations psychologiques de polices sans empattement modernes : chic, futuristes et élégantes

Sous-famille de polices sans empattement, les polices sans empattement modernes sont des polices sans empattement dans la tradition des styles modernistes du début au milieu du 20e siècle. Helvetica, Futura et Avenir font partie des polices modernes les plus anciennes et les plus célèbres, mais la popularité de ce style a perduré et il existe un vaste choix de polices géométriques modernes sans empattement parmi lesquelles choisir.

Polices modernes sans empattement, souvent utilisées à des fins publicitaires polices et liées au boom du design moderniste dans les années 1950, sont un choix populaire parmi les entreprises et les marques, orienté design Comme bureaux d'architecture, magasins de meubles и marques de mode . Dans la mode en particulier, il existe une nette division entre les marques qui optent pour l'élégance luxueuse et élevée des polices avec empattement, comme Dior et Valentino, et celles qui préfèrent la fonctionnalité chic des polices sans empattement, comme Chanel. et Calvin Klein . Ce dernier groupe semble préférer paraître plus futuriste et minimaliste, tant en termes de stratégie de marque que de business.

Les polices géométriques et modernes sans empattement ont souvent des lettres arrondies, ce qui leur donne un aspect ouvert et fonctionnel. Les polices modernes sans empattement aux bords exceptionnellement arrondis, comme George Round, confèrent au spectateur une impression d'espièglerie et de naïveté, ce qui les rend choix populaire pour les marques pour enfants, ainsi que pour les marques de voyages et de divertissement ciblant le marché des seniors. Psychologie des polices

Exemples en création de logo : Chanel, Céline, Calvin Klein, Burberry, Netflix, Google, Airbnb.

Polices à essayer : Futura, George Round, Okana

5.Script : polices amusantes / Psychologie des polices

Associations psychologiques de polices de script : créatives, drôles, drôles, enfantines et romantiques.

Les polices scriptes et manuscrites peuvent être formelles ou naïves, selon le style et le contexte. Les polices de calligraphie, inspirées de la méthode traditionnelle d'écriture manuscrite à l'aide de stylos à encre, semblent plus formelles et sophistiquées et sont souvent utilisées par les marques de luxe ou les restaurants haut de gamme dans leurs l'image de marque et menus. De nombreuses polices d’écriture modernes sont plus informelles et éclectiques, imitant la variété des styles d’écriture manuscrite modernes. Psychologie des polices

Ces polices éclectiques et différentes rappellent l’écriture manuscrite et la peinture, les associant à la créativité et à l’excentricité. Compte tenu de leur forme unique et fantaisiste, ces polices émotives sont rarement sombres. Les polices de lettres rappellent également au spectateur la jeunesse et les premières romances, ce qui en fait un choix populaire pour les cartes de Saint-Valentin et les invitations de mariage.

L'association avec la jeunesse et le divertissement rend également les polices d'écriture populaires pour l'emballage de bonbons et de produits alimentaires destinés aux enfants, tels que les céréales et les boissons gazeuses, ainsi que des polices sympas pour les affiches et les polices publicitaires.

Du point de vue de la psychologie des polices en marketing, les polices script ont une histoire particulière. Dans certains cas, ces polices émotives ont un aspect rétro, car ces styles de police (parfois appelés « snack-bars ») ont connu une période de popularité dans la publicité et l'image de marque dans les années 1950. Des marques telles que Ray-Ban et Coca-Cola ont choisi de conserver l'original écrit la forme de vos logos, renforçant le lien entre le passé et le présent et créant une ambiance marketing nostalgique.

Exemples de création de logo : Disney, Mailchimp, Ray-Ban, Coca-Cola, Reese's, Pinterest, Virgin, Kellogg's, Budweiser, Cartier

Polices à essayer : Rarement, Sinisuka

6.Affichage : Polices indépendantes / Psychologie des polices

Associations psychologiques des polices d'affichage : nouvelles, innovantes, uniques et adaptables / Psychologie des polices

Si vous rencontrez une autre police que vous ne pouvez pas classer dans une catégorie précise, elle sera très probablement classée comme police d'affichage ou nouvelle police. Certains de ces types de polices puissantes créent une sorte de présentation pictographique en mélangeant des images graphiques avec du texte (voir les logos du Tour de France et de la NASA), tandis que d'autres sont simplement très stylisées. Les polices d'affichage sont principalement conçues à cet effet uniquement, ce qui signifie qu'elles peuvent très bien fonctionner dans le cadre de titres ou de logos, mais rarement en tant que texte standard destiné à une lecture plus longue.

Les designers et les marques choisissent généralement une police d'affichage pour créer une impression les individualités и différences , avec la pratique de la psychologie des caractères pour les logos, utilisant souvent des styles d'affichage. La plupart des exemples de logos ci-dessous utilisent des polices entièrement personnalisées ou des polices illustratives, utilisant la psychologie des polices des logos pour créer un effet unique qu'il est peu probable que l'on puisse voir ailleurs. Pour marques ludiques tels que Lego et Oreo, les logos définis dans les polices d'affichage mettent en évidence nouveauté produit, ce qui le rend plus passionnant и intéressant .

Les polices d'affichage ne sont pas destinées aux timides et aux retraités : en les utilisant dans votre conception, vous suppliez les spectateurs de « regardez-moi ! » Cependant, ce sont certainement des polices qui évoquent des émotions et ne peuvent être ignorées. Ainsi, les marques cherchant différer provenant d'entreprises similaires, peuvent aider à développer un sentiment d'unicité et à générer de féroces fidélisation de ses collaborateurs et de ses clients, qui ont l'impression d'acheter ou de travailler pour quelqu'un qui fait les choses un peu différemment de la norme.

Exemples de création de logo :

Masse и organisations indépendantes choisissent également souvent d'afficher des polices dans leurs publications pour les marquer comme anticonformiste и innovant .

Tour de France, Yahoo!, NASA, Lego, Subway, Oreo, Greenpeace, MTV, Warner Bros.

Polices à essayer : CA Negroni, Addison, Cheese Sauce

Conclusion : le pouvoir de la psychologie des types

Connaître un peu l'impact psychologique que différents styles de police peuvent avoir sur le spectateur peut vous aider à prendre des décisions de conception plus éclairées, en particulier lorsqu'il s'agit de créer identité visuelle et création de logo. Comprendre ces effets vous permettra d’appliquer les principes de la psychologie des caractères au marketing et de la psychologie des caractères aux logos.

Dans cet article, nous avons examiné comment six familles de macros de polices peuvent façonner la réponse d'un spectateur, et comment l'utilisation de différentes polices et de polices puissantes peut changer instantanément. la personnalité et l'impact psychologique de vos créations, ce qui conduira à une image de marque plus efficace. solutions.

Imprimerie  АЗБУКА