Is e aon de na suaicheantasan as ainmeil agus as aithnichte san t-saoghal, agus tha eachdraidh suaicheantas Pepsi a’ nochdadh atharrachaidhean ann an dealbhadh agus dearbh-aithne lèirsinneach na companaidh thar nan deicheadan mu dheireadh.
Tha mòran de bhrandagan gun ùine oir tha iad a’ cumail suaicheantasan air a bheil daoine eòlach agus earbsach. Tha Pepsi na eisgeachd sgoinneil. Tha eachdraidh suaicheantas Pepsi na eachdraidh de mhac-meanmna seasmhach. Thairis air an eachdraidh 122-bliadhna aige tha an suaicheantas air a dhol tro 12 ath-dhealbhadh. Agus chan eil sin eadhon a’ cunntadh atharrachaidhean blas nas lugha mar Diet Pepsi agus Pepsi Max.
Chan eil e gu diofar cia mheud uair a bhios an suaicheantas aca ag atharrachadh, tha Pepsi a 'leantainn air adhart a' toirt seachad na blasan agus na suaicheantasan a tha daoine air a bhith a 'sùileachadh.
Dè an eachdraidh a th’ aig suaicheantas Pepsi? Agus ciamar a tha e fhathast cho aithnichte leis a h-uile ath-dhealbhadh radaigeach? Feuch sinn a-mach!
1893: Deoch Brad. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Mus robh Pepsi na Pepsi, b 'e Brad's Drink a bh' air, a chaidh a chruthachadh leis a 'chungaidhean-leigheis Caleb Bradham ann am New Bern, Carolina a Tuath ann an 1893. Anns an aon àm seo, chruthaich cungadairean mòran de na deochan carbonated as aithne dhuinn agus as toil leinn an-diugh. Ann an 1886, chaidh Coca Cola a chruthachadh gus an innleadair aige a chuideachadh gus an tràilleachd aige ri morphine a lughdachadh. Nas fhaide air adhart air an deichead sin, chruthaich an cungadair Teàrlach Alderton an Dr Pepper gus cuideachadh le bhith a’ cnàmhadh agus mar roghainn eile an àite blasan lemonan, cnòmag, agus soda caramel an latha.
Bha suaicheantas Brad's Drink na litrichean gorm air cùl geal. Bha an cruth-clò trom agus gu math sgeadaichte, àbhaisteach do shuaicheantas Pepsi, a dh’ fhanadh airson ùine, eadhon às deidh dha dathan atharrachadh agus a bhith air ainmeachadh mar Pepsi-Cola.
1898-1940: dearg agus swirling. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Ann an 1898, chaidh deoch Brad ainmeachadh mar Pepsi-Cola, ainm a thàinig bhon fhacal "dyspepsia", facal eile airson mì-mhodh. (Cuimhnich, b’ iad sin na làithean nuair a bhathar a’ beachdachadh air deochan bog mar dhrogaichean.)
Às an sin, dh'fhàs Companaidh Pepsi-Cola gu luath. Ann an 1903, chomharraich Bradham am brannd gu h-oifigeil, agus ann an dìreach aon bhliadhna reic e 20 galan de syrup Pepsi-Cola. Ro 000, bha 1910 còrachdan botail Pepsi-Cola ann an 24 stàitean. Mar a lorg a’ chompanaidh a bhunait agus a dh’ fhàs, dh’ atharraich an suaicheantas aca trì tursan.
An toiseach bha suaicheantas tana, dearg, spìosrach Pepsi-Cola.
Nuair a thàinig Deoch Brad gu bhith na Pepsi-Cola, am prìomh dath an t-suaicheantas air atharrachadh gu dearg tarraingeach. Dh’ fhàs na spìcean litrichean serif agus meadhan-àirde a bha a’ sgeadachadh a’ chruth-clò tùsail na b’ fhaide, spìcean coltach ri fang a’ dol a-mach à mullach is bonn nan litrichean, agus bha an “A” mu dheireadh a’ sìneadh a-mach agus a’ lùbadh suas mar earball. Is e an aon rud nach eil air atharrachadh a’ comharrachadh Pepsi-Cola mar stuth leigheis cuideachadh. Aig an àm seo, b 'e sluagh-ghairm Pepsi-Cola: "A 'brosnachadh, a' brosnachadh, a 'cladhach."
Ann an 1905, dh'fhàs an suaicheantas beagan nas buige. Ghluais na spìcean air ais agus dh’fhàs na litrichean beagan nas fharsainge. Uile gu lèir, ghlèidh an suaicheantas a chumadh tonnach, leis an “A” mu dheireadh a’ cumail a lùb earbaill. Anns an dreach seo den t-suaicheantas, tha peg fada a 'sìneadh bho mhullach an "C" ann an Cola, a' dèanamh an dreach seo den t-suaicheantas beagan nas fhaisge air co-chothromachd na a 'chiad dreach.
Bliadhna an dèidh sin, dh'atharraich an suaicheantas a-rithist. Bha e fhathast dearg, bha e fhathast dubhach, agus bha e fhathast a 'coimhead gu math coltach ri suaicheantas cuid de neach eile branda cola (barrachd air sin ann am mionaid). Rinn an tionndadh 1906 de shuaicheantas Pepsi-Cola na litrichean nas tiugh a-rithist agus dhlùthaich iad am facal, a’ dèanamh na litrichean “P” agus “C” beagan nas àirde na an còrr de na litrichean.
Rinn Pepsi grunn atharrachaidhean cudromach eile:
- Tha serifs spiky air ais
- Tha am facal "Pepsi" air gluasad chun an taobh, a 'toirt barrachd lùth don t-suaicheantas.
- Tha am facal "deoch" air a chur ris a 'bhratach àrd C, a' cur ris gairm gu gnìomh a-steach don t-suaicheantas
B’ e seo cuideachd an turas mu dheireadh a bha coloin eadar na faclan Pepsi agus Cola.
Bruidhnidh sinn beagan mu na rudan a tha coltach eadar Pepsi agus Coca-Cola rè na h-ùine seo. Bha Pepsi fhathast deich bliadhna air falbh bho bhith air ainmeachadh mar roghainn òg, hip an àite Coke. Bha an dà dheoch air am margaidheachd mar dheochan slàinte agus bha an dà chuid tonnach, èaladh, leth-chearcallach suaicheantasan le sgrìobhadh ann an dathan dearg is geal. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
B’ e àm duilich a bh’ anns na 1920an agus na 1930an dha Pepsi-Cola, agus aig amannan bha e coltach gum biodh iad a’ call nan cogaidhean cola a bha a’ sìor fhàs. Mar a dh’ fhosgail Coca-Cola ionadan botail san Roinn Eòrpa agus a thàinig fo stiùireadh Raibeart Woodruff, a bhiodh os cionn a’ chompanaidh airson an ath 60 bliadhna, rinn Pepsi-Cola faidhle airson briseadh-creideis agus chaidh a cheannach an dèidh sin le Craven Holdings Corp. Ann an 1930, rinn Pepsi-Cola faidhle airson briseadh an dàrna turas.
Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Ann an 1933, bha Pepsi-Cola air a 'chiad dòigh a lorg gus eadar-dhealachadh a dhèanamh eadar Coca-Cola le bhith dìreach a' meudachadh meud nam botail gu 12 unnsa fhad 'sa bha e a' cumail a 'phrìs còig sa cheud aige. Àite ri taobh botal 6,5 oz de Coca-Cola, a thug am brannd seachad an luach as fheàrr, bha e follaiseach. Agus mura robh e follaiseach gu leòr, rinn an geansaidh aca bho na 1930an am puing reic sònraichte aca gu tur soilleir:
“Tha Pepsi-Cola a’ bualadh air an àite
Tha dusan làn unnsa tòrr.
Dà uair nas motha airson nicil cuideachd.
Is e Pepsi-Cola an deoch dhut
nicil, nicil, nicil, nicil,
triob- laid, tarruing, tarruing, tarruing..."
Ged a tha coltas gu math coltach ris na suaicheantasan, dh’ fhan Pepsi-Cola leis an t-suaicheantas rioban dearg is geal gu 1950, ga ùrachadh a-rithist gus sealladh eadhon nas giorra a bhith aige ann an 1940. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Chaidh suaicheantas 1940, mar suaicheantasan Pepsi-Cola na bu thràithe, a dhèanamh a’ cleachdadh litrichean clasaigeach. Tha an dreach Pepsi-Cola den t-suaicheantas, a chaidh fhoillseachadh ann an 1940, a 'nochdadh na serifs air litrichean beaga an fhacail a' fàs nas lugha a-rithist, cha mhòr do-fhaicsinneach, agus litrichean mòra an fhacail a 'fàs nas àirde agus nas fharsainge. Gu h-iomlan, tha an teacsa air a theannachadh, a’ toirt coltas nach eil cho teann air an t-suaicheantas.
1950: Bidh an treas dath ag atharrachadh a h-uile càil. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
An-diugh tha sinn a’ smaoineachadh air Pepsi mar ghorm. Is e an sgioba gorm airson sgioba dearg Coca-Cola. Ach gu 1950, cha robh gnothach aig Pepsi agus an dath gorm ri chèile - gus an tug iad a-steach an suaicheantas aca air caip a’ bhotal. Dh'fhuirich am facal mar a bha e, ach a-nis bha e air canabhas faicsinneach, agus chan ann san fhànais. Anns an tonn de ghràdh-dùthcha a lean an Dàrna Cogadh, thug e ciall dha na dathan dearg, geal is gorm don t-suaicheantas.
Anns na 1950n, lean Pepsi-Cola air a mhargaidheachd fhèin mar an t-soda a thug seachad luach nas fheàrr. B’ e “Barrachd bhreabadh gach unnsa” sluagh-ghairm an latha, a gheall barrachd air dìreach barrachd sòda gach botal na Coca-Cola. Gheall seo barrachd spòrs.
Bha sanasan Pepsi-Cola an latha cuideachd a’ nochdadh Pepsi mar an deoch air leth freagarrach airson latha aig an tràigh no feasgar a-muigh le caraidean. Gu sònraichte, b 'e an deoch as fheàrr a bh' ann dha boireannaich òga àlainn a bha airson am figear caol aca a chumail suas - chaidh a thoirt seachad mar uisge lìomhach aotrom, ùrachail a dh'ùraicheas gun lìonadh thu.
1962: Chan eil barrachd cola ann. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
B’ e bliadhna chudromach a bha seo don bhrand Pepsi gu lèir. Thachair dà rud cudromach: bha caip a’ bhotal leis an t-suaicheantas a-nis na laighe rèidh, agus leig Pepsi-Cola sìos am facal “Cola.” Bhon àm sin, b’ e dìreach Pepsi a bh’ ann.
A bharrachd air a bhith a 'fàgail an fhacail "Coke", thrèig Pepsi an cruth-clò soilleir, dearg a bha iad air a chleachdadh airson na 64 bliadhna a dh'fhalbh. A-nis dh’ innis Pepsi don t-saoghal cò iad le bileag trom sans serif dubh air caip a’ bhotal. Bho 1958, thàinig Pepsi gu bhith na deoch "dhaibhsan a tha a 'smaoineachadh òg", a' ciallachadh gu robh Coca-Cola dhaibhsan nach robh, dhaibhsan a bha an sàs ann an seann smaoineachadh agus nach robh ceangailte ri cultar òigridh an ama.
Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Anns na 1960n, bha coltas nas co-chothromach air suaicheantas Pepsi. Leis an t-suaicheantas nas ùire seo le faireachdainn geoimeatrach agus cruth-clò minimalist, eadhon brùideil, lughdaich Pepsi an targaid deamografach aige agus rinn e margaidheachd gu fosgailte do luchd-cleachdaidh nas òige, gan ainmeachadh mar “Pepsi Generation” ann an iomairt sanasachd 1961.
B’ e 1964 a’ bhliadhna a thug Pepsi a-steach Diet Pepsi, a’ toirt roghainn sòda eadhon nas aotroime gun siùcar dha luchd-òl.
1973: bho chaip botal gu ball
Ghabh Pepsi ri minimalism nan 1970n nuair a thionndaidh iad gu suaicheantas cruinne ann an 1973. B' e atharrachadh gu math sìmplidh a bha seo; Thuit caip a’ bhotal dìreach dheth. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Ach rinn Pepsi barrachd na dìreach na cìrean a thoirt dheth bonaidean. Airson a’ chiad uair ann an eachdraidh branda bha cùl-raon dathte air an t-suaicheantas. Le dearg air an taobh chlì agus gorm air an làimh dheis, bha geal air a ghleidheadh airson sealladh na cruinne agus an stripe sìos am meadhan a bha na chùl-raon airson an fhacail "Pepsi." Dh’ fhan an cruth-clò gun atharrachadh bhon tionndadh roimhe den t-suaicheantas, ach chrìon e gus freagairt air iomall na cruinne. Agus thionndaidh e gorm.
Ann an 1975, cho-dhùin Pepsi gu robh an t-àm ann ceannas margaidh Coke a lughdachadh leis an Pepsi Challenge. Is e iomairt a th’ ann an Dùbhlan Pepsi a thòisich Pepsi ann an 1975 gus dearbhadh don t-saoghal gu bheil an sòda aca a’ blasad nas fheàrr na Coca Cola. Ann an ionadan-bhùthan agus sgìrean eile le trafaic àrd, thèid iarraidh air luchd-siubhail deuchainnean blas dall a dhèanamh de Coca-Cola agus Pepsi agus a ràdh dè as fheàrr leotha. A rèir Pepsi, b 'fheàrr le daoine an soda na an co-fharpaiseach aca.
1980an: Rage nan Cogaidhean Coke.
Ach cha tàinig na Cogaidhean Cola gu crìch an sin. Bha iad dìreach a’ fàs. Tràth anns na 1980n, bha Pepsi air inbhe àrd fhaighinn mar an deoch as fheàrr le luchd-cleachdaidh leis gun do rinn i nas fheàrr na Coca-Cola ann am mòr-bhùithtean. Deireadh na sgeòil, bhuannaich Pepsi, ceart? Chan eil.
Gus nach tèid a bhualadh leis an t-soda milis, dh’ atharraich Coca-Cola a reasabaidh agus thug e a-steach an saoghal gu cola ùr. Agus bha gràin aig daoine air. Ach cha tug sin orra gràin a ghabhail air cola. Agus cha do rinn sin Pepsi mar bhrand sòda Àireamh 1. Às deidh dha New Coke aghaidh a thoirt air cùl-taic mòr bho luchd-cleachdaidh, thug Coca-Cola air ais an reasabaidh thùsail mar Coke Classic agus an uairsin stad e gu sàmhach New Coke gus am faodadh Coke Classic a bhith na Coca-Cola a-rithist. .
Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Agus is e sin dìreach a bha Coca-Cola: clasaigeach. Seann sgoil. Air aontachadh le Santa Claus. An coimeas ri sin, fhuair Pepsi taic bho Michael Jackson agus Michael J. Fox. Bha Pepsi ùr-nodha agus beothail; Cha robh aig Pepsi ri a reasabaidh ath-sgrùdadh gus na bha iad ag iarraidh a thoirt dha luchd-òl an latha an-diugh.
Ann an 1987, thug Pepsi beagan ath-nuadhachadh air suaicheantas na cruinne. Agus ged a tha coltas an ìre mhath beag air an atharrachadh aghaidh, tha atharrachaidhean mòra (agus beagan nas lugha) a’ tighinn leis an ùrachadh seo.
Bho 1962, tha Pepsi air cruth-clò bunaiteach sans serif a chleachdadh. Ann an 1987, thug am brannd a-steach a chruth-clò sònraichte fhèin. Bha e fhathast dàna agus sans serif, ach an àite litrichean mòra cunbhalach, bha coltas teachdail, cha mhòr didseatach air na litrichean sin. Bha na "Ps" nas fhaide agus bha na h-oiseanan clì de na "Es" cruinn, agus bha an "S" nas fhaide, beagan nas còmhnairde, agus car coltach ris an "S" ann an suaicheantas Star Wars. Leanaidh am brannd a’ cleachdadh a’ chruth-clò seo airson còrr air deich bliadhna.
Chan e sin uile a tha air atharrachadh, ge-tà. Tha an cearcall geal a tha a’ dèanamh suas dealbh na cruinne air fàs beagan nas tiugh, agus tha am fear dearg san t-suaicheantas beagan nas purpaidh.
Trèig Pepsi an suaicheantas airson grunn bhliadhnaichean, ach chan fhaca an saoghal am fear mu dheireadh dheth. Ann an 2009, thug Pepsi a-steach Pepsi Throwback, seòrsa de shoda air a dhèanamh le fìor shiùcair an àite syrup arbhair àrd fructose.
1991: sgaoileadh. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Ann an 1991, dh'atharraich Pepsi an suaicheantas aige gu mòr. Ghlèidh iad am facal, chùm iad a 'chruinne-cè, ach airson a' chiad uair chaidh an roinn. Ghluais a 'chruinne gu bonn deas an t-suaicheantas, agus chaidh am facal "Pepsi" ann an clò eadailteach a shìneadh thairis air mullach an t-suaicheantas ann an gorm. Anns an àite àicheil fon teacsa agus ri taobh na cruinne chì sinn stripe dearg, a 'cuimhneachadh air a' bhratach dhearg ann an dreachan roimhe den t-suaicheantas.
Le bhith a’ teàrnadh a’ chruth-clò air adhart, dh’ ionnsaich sinn gur e brannd sòda adhartach, adhartach a th’ ann am Pepsi. Ro na 90an, bha na cogaidhean ann an Kola air tighinn gu crìch, agus bha fearann gach taobh glan. Cha robh an còmhstri dìreach le ìomhaighean cultarach Ameireaganach Pepsi agus Coke. Ghairm Billy Joel eadhon na Cogaidhean Coke anns an òran aige ann an 1989 “Cha do thòisich sinn air an teine.”
1998: tionndadh air ais. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Ann an 1998, sheall Pepsi mar a chleachd iad dathan san t-suaicheantas aca. An àite teacsa gorm air cùl geal, bha an suaicheantas a-nis na chùl-raon gorm leis an fhacal "Pepsi" ann an geal.
A-nis chaidh an dath dearg à sealladh bhon chùl agus ghluais am ball suas is sìos a-rithist gus suidhe dìreach fon fhacal. Agus eu-coltach ri dreachan eile den t-suaicheantas, bha deasachadh 1998 air doimhneachd . Thug cùl-raon caisead air faireachdainn gu robh a’ chruinne fhèin a’ sgaoileadh solas, agus chruthaich na faileasan air cùl an teacsa buaidh XNUMXD. Airson a’ chiad uair bho thòisich Pepsi a’ cleachdadh na cruinne, cha deach a’ chruinne a mhìneachadh ann an geal. Bha e dìreach ann, a’ tilgeil solas air a’ chùl ghorm.
Ann an 1999, chuir Pepsi air bhog sluagh-ghairm ùr agus iomairt branda, "The Joy of Cola." Le jingle ùr snasail agus sreath de stuthan malairt, bha am brannd deiseil airson a’ mhìle bliadhna ùr.
Ann an dìreach dà bhliadhna, thàinig "The Joy of Coke" gu bhith na "The Joy of Pepsi" agus ann an stoidhle fìor Pepsi cha robh gin ach fear de na fèistearan as teotha san latha, Britney Spears, a 'nochdadh.
2003: A’ dol 3D
Ann an 2003, fhuair suaicheantas ùr Pepsi beagan atharrachaidhean. Chaidh a’ chruinne ath-dhealbhadh gus am biodh spotan mòra “glitter” geal ann a thug air nochdadh mar gum biodh e air a seuladh ann am falamh plastaig, a’ toirt sealladh nas còmhnairde don t-suaicheantas. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Chaidh an caisead cùil a ghluasad gus an oisean gu h-ìosal air an taobh chlì a dhèanamh na stòr solais seach cruinne, agus chaidh an dà chuid an leubail agus an cruinne a chomharrachadh ann an gorm, a’ leigeil leotha nochdadh gu fradharcach air a’ chùl.
Tha an teacsa cuideachd air atharrachadh beag fhaighinn. Chaidh serifs beaga bìodach a chur air ais ris a’ chruth-clò agus ghabh na litrichean dath liath aotrom, ag àrdachadh an coltas trì-thaobhach.
2006: Pepsi a 'fàs nas fhuaire
Ann an Cogaidhean Cola, ghabh Pepsi àite mar bhrand sòda fionnar. Agus cha do stad iad a-riamh a bhith fionnar. Ach ann an 2006 an suaicheantas gu litearra coimhead fionnar. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Thionndaidh an tionndadh seo den t-suaicheantas a’ chruinne a tha a-nis làn 2003D gu bhith na ghlainne fuar de shoda le boinneagan gleansach de dhlùthadh a’ cruinneachadh air an uachdar aice. Tha an cruth-clò an aon rud ri dreach XNUMX, trom agus slanted air adhart.
2008: Ceannard cruinne ann an cola. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Bha an tionndadh 2006 fionnar, ach ann an 2008 bha an t-àm ann airson atharrachaidhean eile. An turas seo bha aig Pepsi ri atharrachadh. Tha fios gun do phàigh Pepsi còrr air $ 1 millean do Arnell Group airson an suaicheantas a leanas a dhealbhadh, agus mar thoradh air sin bha:
Dh'fhàs am ball 3D rèidh a-rithist.
Tha an cruth-clò Pepsi air an robh meas aig an t-saoghal air falbh, agus na àite tha Pepsi Light le Gerard Huerta. Chan eil barrachd serifs, chan eil barrachd bonaidean ann, agus is dòcha na stiallan as rèabhlaideach, eadhon nas co-chothromach air feadh na cruinne. A-nis, tha am ball air a chlaonadh air a thaobh, a’ sealltainn stiall a tha farsaing far a bheil am ball a’ coimhead suas agus nas taine a dh’ionnsaigh a’ bhonn.
Bheir an suaicheantas ùr gàire ort. Bha am Pepsi seo fhathast òg agus spòrsail, ach bha i càirdeil cuideachd. Bha e sìos gu talamh, tarraingeach agus gun teagamh gun samhail. Agus uaireannan fiù 's beagan grumble.
Bho Cogaidhean Cola, tha Pepsi air a bhith mar a 'chiad fhear a chaidh a losgadh an-toiseach.
Cha robh a h-uile duine a’ gàireachdainn. Thuirt mòran gu robh e ro shìmplidh agus eadhon leisg, ga choimeas ri suaicheantasan eile leithid Obama agus Korean Airlines. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Dh'ainmich cuid eile e saor agus gun anam. Às deidh do Bhuidheann Arnell beachdachadh gu poblach air an saidheans air cùl an t-suaicheantas, leithid a bhith a’ cleachdadh an Co-mheas Òir gus an ceàrn cheart airson na cruinne a dhearbhadh agus a choimeas ris an Mona Lisa, thuirt luchd-breithneachaidh gu robh e ro-mhodhail agus gòrach. A dh'aindeoin na beachdan poblach gu ìre mhòr àicheil don ath-dhealbhadh, cho-dhùin Pepsi a dhèanamh ath-bhranndadh agus ann an 2014 dh'atharraich mi an suaicheantas beagan le bhith a 'toirt air falbh an dealbh ghorm air feadh na cruinne.
San àm ri teachd branda Pepsi. Eachdraidh an t-suaicheantas Pepsi
Cò aig tha fios cò ris a bhios suaicheantas Pepsi coltach ann an 10, 20 no 50 bliadhna? Eadhon ged as urrainn dhuinn tomhas mòr a dhèanamh air cò ris a bhios suaicheantas Coke coltach, tha Pepsi an-còmhnaidh ag ath-thòiseachadh e fhèin - agus a ’toirt air ais na seann fheadhainn aige. suaicheantasan ann an dòighean ùra - prìomh phàirt den bhrand agad.
Chan eil e gu diofar ciamar a dh'atharraicheas an saoghal no dè a thachras anns an àite deoch, tha Pepsi ann, ag ath-chruthachadh fhèin gus blasan blas an luchd-leantainn a shàsachadh.
TAIGH A' CHRIOSDAIDH АЗБУКА
Fàg beachd