Is e dathan suaicheantas an sgeama dhathan no measgachadh de dhhathan a thathas a’ cleachdadh ann an dealbhadh suaicheantas companaidh no branda. Tha an taghadh de dhhathan airson suaicheantas cudromach oir faodaidh dathan ceanglaichean, faireachdainnean agus àileachdan sònraichte a bhrosnachadh a chuidicheas le bhith a’ toirt seachad luachan agus dearbh-aithne branda.
Tha sinn uile air cluinntinn mu eòlas-inntinn dath, a tha ag innse dhuinn gu bheil dathan a 'toirt buaidh air ar faireachdainnean agus ar giùlan. Tha buidhe sunndach (seach gu bheil a’ ghrian soilleir agus buidhe!), Agus tha uaine a’ socrachadh (mar a bhith na laighe san fheur agus a’ coimhead air grunn dhuilleagan gu socair). Ach dèan iad seo suaicheantas dath Dè tha “riaghailtean” dha-rìribh a’ ciallachadh ann an gnìomhachas agus branndadh?
Rinn an luchd-rannsachaidh Lauren Labrecque agus George Milne sgrùdadh air a’ chùis seo agus lorg iad gu bheil buaidh fhaicsinneach aig cuid de dhhathan air luchd-cleachdaidh, agus cuid eile nach eil. Mar sin tha, bheir buidhe air do bhrand a bhith a’ coimhead òg agus furasta bruidhinn riut, ach cha bhith suaicheantas uaine a’ toirt air luchd-ceannach smaoineachadh gu bheil do bhrand sìtheil. Chleachd sinn an rannsachadh aca (agus feadhainn eile) gus an liosta deimhinnte a chuir ri chèile de na tha dathan suaicheantas ag ràdh ri teachdaichean a dh’fhaodadh a bhith ann. Leugh air adhart gus faighinn a-mach:
Dè tha dathan an t-suaicheantas a’ ciallachadh?
Suaicheantasan dearga
Tha dearg na chomharradh uile-choitcheann air toileachas, dìoghras agus fearg. Bidh e a’ tarraing aire agus a’ toirt ort seasamh a-mach bhon t-sluagh. A bheil do bhrand àrd, spòrsail, òg no ùr-nodha? Smaoinich dearg. Nas aibidh, clasaigeach no trom? Is dòcha nach bi dearg dhutsa.
Is e dearg a’ chiad dath a chì clann (a bharrachd air dubh is geal). Tha luchd-saidheans a’ cumail a-mach gun do dh’atharraich daoine an comas dearg fhaicinn na b’ fheàrr na dathan eile leis gun tug e cothrom dhuinn measan a tha a’ fàs air craobhan aithneachadh nas fhasa. Tha e cuideachd air brìgh làidir mean-fhàs a ghabhail: nuair a tha iad tòcail (le fearg no dìoghras), bidh aghaidhean daonna a’ tionndadh dearg. Mar sin, an-diugh bidh sinn a 'ceangal an dath seo le faireachdainnean nas àirde, a' gabhail a-steach gràdh, gnè, fearg agus dìoghras. Agus ged nach e dìreach faireachdainn a th ’ann, thathas cuideachd air sealltainn gu bheil dearg a’ brosnachadh miann (is e sin as coireach gu bheil thu ga fhaicinn ann an iomadh suaicheantas bìdh is taigh-bìdh).
Ge bith an tèid a chleachdadh leis fhèin no mar dhath stràc, tha dearg na roghainn dath suaicheantas cumhachdach.
Orains suaicheantasan. Dathan an t-suaicheantas
Tha orains na dath beothail, spòrsail. Orange airson seasamh a-mach bhon t-sluagh. Tha e air a chleachdadh cho tric ri dearg, ach tha buaidh shunndach aige fhathast. Bi faiceallach nuair a bhios tu a’ cleachdadh orains ma tha do bhrand a’ feuchainn ri bhith a’ nochdadh sòghail, boireann no dona, leis nach eil orains a’ dùsgadh nam feartan sin ann an luchd-cleachdaidh.
Bidh an cothlamadh de bhuidhe is dearg, orains a’ gabhail ri feartan an dà phrìomh dhathan sin.
B’ e orains aon de na faclan dath as ùire a chaidh a chur ris a’ Bheurla (gu dearbh, anns an t-Seann Bheurla b’ e “buidhe-dearg” a bh’ air; chaidh gabhail ris an fhacal orains bho Fhraingis nuair a chaidh na measan orains a thoirt a-steach às a’ Mhuir Mheadhan-thìreach.
Tha an dath orains co-cheangailte ri atharrachadh (leithid duilleagan foghair no speur orains aig àm èirigh na grèine/dol fodha na grèine) agus gu tric bidh e air a chleachdadh le suaicheantasan a tha dèidheil air smaoineachadh orra fhèin mar rud eadar-dhealaichte.
suaicheantasan buidhe. Dathan an t-suaicheantas
Tha suaicheantasan buidhe a 'nochdadh càirdeas grianach, furasta bruidhinn riutha. Bidh an dath buidhe a’ radiates toileachas, agus bidh do bhrand a’ nochdadh lùth òigridh furasta bruidhinn riut. Air an làimh eile, chan eil a’ mhòr-chuid de luchd-cleachdaidh a’ ceangal buidhe ri suaicheantasan aibidh no sòghail, mar sin smaoinich dà uair ma tha thu airson gum bi do ghnìomhachas air a nochdadh.
Tha buidhe na phrìomh dhath ann an siostaman dath toirt air falbh agus b’ e aon de na ciad dathan peant a b’ urrainn do dhaoine measgachadh. Tha iomadh ceangal cultarach aice (òr, achaidhean cruithneachd is arbhair, grian, msaa) agus tha e mar aon de na flùraichean sin a tha glè eadar-mheasgte. Buidhe bog, soilleir - aotrom agus ùr, far a bheil an t-òr domhainn a 'cumail barrachd cuideam agus eachdraidh.
suaicheantasan uaine
Dathan an t-suaicheantas. Tha rannsachadh a 'sealltainn nach eil sùbailteachd co-cheangailte ri mòran fheartan pearsantachd branda, ach tha ceanglaichean cultarach làidir aige. Tha seo a’ ciallachadh gun urrainn dhut uaine a chleachdadh airson cha mhòr seòrsa sam bith de ghnìomhachas.
Leis gu bheil lusan uaine (agus bidh iad a 'tighinn air ais beò an dèidh geamhradh fada), tha mòran ag ràdh gur e uaine an dath fàis no beatha ùr, agus anns na Meadhan Aoisean, cha mhòr nach robh boireannaich a bha trom le leanabh daonnan air an dath uaine. Ach gu h-eachdraidheil agus thar chultaran, tha uaine air a bhith na dath bàis. (Gu dearbh, bha dath uaine mòr-chòrdte a chaidh a chruthachadh san 18mh linn a’ toirt a-steach arsainic, agus gu litireil mharbh e daoine. Tha cuid ag ràdh gur dòcha gu bheil e gu ìre an urra ri bàs Napoleon Bonaparte, aig an robh ballachan còmhdaichte le pàipear-balla le dath uaine).
Anns na SA, bidh a h-uile duine a 'ceangal uaine le airgead oir tha dollar uaine, ach cuimhnich nach leudaich an comann seo gu cultaran eile. Dè tha seo uile a’ ciallachadh? Faodaidh uaine obrachadh airson cha mhòr branda sam bith. Cruthaich ciall le dath, dubhar, cumaidhean suaicheantas agus taghadh cruth-clò.
Logos gorm. Dathan an t-suaicheantas
Tha gorm a 'samhlachadh earbsachd agus inbheachd. Feumaidh tu a chleachdadh airson do bhrand ma tha thu airson gun tèid do ghabhail dha-rìribh. Ach, is fhiach cuimhneachadh, mar rìgh clasaigeach nan dathan, gu bheil gorm an làthair ann an còrr air leth de na suaicheantasan. Ma tha thu a’ cleachdadh gorm airson do bhrand, feumaidh tu dòigh a lorg airson seasamh a-mach!
Gu h-ìoranta, leis cho mòr sa tha e an-diugh agus leis gur e prìomh dath a th’ ann, tha e coltach nach fhaiceadh seann daoine (Greugais, Sìneach, Seapanais agus Eabhra) an dath gorm, ga fhàgail mar aon de na dathan as ùire a gheibh daoine eòlas. Is e seo aon de na faclan dath mu dheireadh a lorgar anns cha mhòr a h-uile cànan (a tha luchd-saidheans den bheachd a tha co-cheangailte ri comas an dath sin fhaicinn). Gu dearbh, tha treubh ann an Namibia fhathast nach urrainn innse don eadar-dhealachadh eadar uaine is gorm.
Le bhith ga ràdh, tagh gorm airson do bhrand ma tha thu airson misneachd clasaigeach a bhrosnachadh no dèanamh cinnteach à earbsa anns a’ bhrand agad. (Uill, mura h-eil thu ann an Namibia!) Bi faiceallach le gorm ma tha thu ann an suidheachadh seirbheis bìdh (tha còir gur e suppressant appetite a th’ ann). Ma tha thu dèidheil air an dath gorm agus gu bheil thu airson a bhith nas spòrsail, dìreach dèan cinnteach gun tagh thu gorm nas aotroime a tha nas motha air taobh turquoise na cuibhle dath.
Logos purpaidh
Is e an dath purpaidh far am bi am bogha-froise a’ fàs sòghail. Cleachd purpaidh gus nochdadh an dà chuid ùr-nodha agus glic. Chan eil ann cuideachd ach beachd air boireannachd.
Is dòcha gu bheil purpaidh a’ faighinn a cheanglaichean sòghail oir gu h-eachdraidheil bha dath purpaidh gu math daor, agus mar sin cha robh e air a chaitheamh ach leis na daoine beairteach. Ach, is e aon rud inntinneach mu dheidhinn purpaidh, ged a tha e co-cheangailte ri sòghalachd agus beairteas, chan eilear den bheachd gur e fìor dhroch dath a th ’ann. A bheil pròiseact spòrsail, daor agad? Tha purpaidh foirfe. Reic aodach fir aig prìs ruigsinneach? Bidh thu a’ sabaid ann am blàr cruaidh leis a’ bhrannd purpaidh.
suaicheantasan pinc
Dathan Suaicheantas Ann an comann-sòisealta an Iar an latha an-diugh, chan eil dad ag ràdh “girly” mar pinc. Ach tha e nas cruinne na sin. Bho phinc bog millennial gu neon purpaidh, faodaidh pinc faireachdainn ùr-nodha, òg, sòghail a thoirt do bhrand.
Is e dath neo-àbhaisteach a th’ ann am pinc. Tha na 6 dathan gu h-àrd uile nan dathan bun-sgoile no àrd-sgoile ann an siostaman dath toirt air falbh. Ann an teòiridh, tha pinc dìreach dearg aotrom. Ach chan eil facal Beurla co-ionann againn airson gorm no buidhe aotrom. Tha e cuideachd na fhacal dath an ìre mhath ùr-nodha - cha deach e a-steach don Bheurla ach anns an t-17mh linn. Mar sin ann an eachdraidh fhada an dath, tha pinc fhathast glè òg agus fasanta.
Cha robh an ciall chultarail ainmeil de “pinc = boireann” ann gu na 1940n, nuair a thuig luchd-saothrachaidh aodach gum faodadh iad barrachd airgid a dhèanamh nan dèanadh iad aodach dha clann. Roimhe seo, b 'e dath unisex a bh' ann agus bha e a 'riochdachadh àirde sòghalachd.
Logos Brown. Dathan an t-suaicheantas
Dè as urrainn donn a dhèanamh dhut? Cùm do bhrand a’ coimhead garbh, fireann agus dona. Is e am Brùnach an dath suaicheantas as lugha a chleachdar, mar sin ma thaghas tu e, bidh thu cinnteach gun seas thu a-mach às a’ cho-fharpais. Ach, faodaidh tu donn a sheachnadh ma tha thu airson gum bi do bhrand a’ nochdadh boireann.
Is dòcha nach eil am Brùnach air a chleachdadh gu math tric oir tha daoine air ionnsachadh a cheangal ri lobhadh agus lobhadh. Ach, faodar faighinn thairis air a’ cho-cheangal seo. Tha am Brùnach cuideachd na dhath domhainn, beairteach, nàdarra (a tha air a dhèanamh bho bhith a 'measgachadh a h-uile dath eile còmhla). Faodaidh e a bhith math sealladh amh, nàdarra a thoirt don bhrand agus tha e math dha gnìomhachasan a-muigh no an fheadhainn a tha a’ reic bathar gu nàdarrach donn (leithid cofaidh no seoclaid). Tha e cuideachd a’ riochdachadh aosda, agus mar sin bidh e air a chleachdadh gu tric le companaidhean a tha ag iarraidh seann stoidhle le làimh.
Suaicheantasan dubha
Is e dubh an dubh ùr. A bheil thu airson a bhith a’ coimhead eireachdail, ùr-nodha agus sòghail? Tha an t-àm ann a dhol dubh. An àite a bhith eaconamach agus aig prìs reusanta? Fuirich air falbh bhon taobh dorcha. Dathan an t-suaicheantas
Dath dubh chan e an aon rud ri orains agus purpaidh. Bidh daoine a’ faicinn nan dathan sin oir tha iad nan tonn solais sònraichte as urrainn dhuinn aithneachadh agus eadar-dhealachadh. Is e dubh, air an làimh eile, dìth solais. Airson rudeigin cho sean ris an t-solas fhèin, tha dubh fhathast a’ faireachdainn ùr-nodha. Tha an sìmplidheachd seo cha mhòr uamhasach, a’ toirt faireachdainn de dhìomhaireachd agus de dhìomhaireachd dha suaicheantasan dubh-dubh air am faod suaicheantasan sòghail brath a ghabhail.
suaicheantasan glasa. Dathan an t-suaicheantas
Chan eil e gu math dorcha, chan eil e gu math aotrom. Tha Grey na mheadhan aibidh, clasaigeach agus trom. Rach nas dorcha gus dìomhaireachd a chuir ris. Coisich nas aotroime gus a bhith nas fhasa bruidhinn riut.
Coltach ri dubh, tha fìor shìmplidheachd ann an liath. Leis gu bheil e nas buige, tha feum air tòna nas seasmhaiche, nas miosa, a’ toirt sealladh clasaigeach air suaicheantasan glasa.
suaicheantasan geala
Is e geal dìth dath. Ged a dh’ fhaodadh suaicheantas geal a bhith agad, bu chòir dha an-còmhnaidh a bhith air a chàradh le dath eile (mar chùl-raon) agus bidh smachd aig an dath sin. Nuair a thèid a chleachdadh mar stràc no nuair a thèid a chur ri dath eile airson a lasadh, tha geal òg agus eaconamach. Ach faodaidh seo obrachadh airson cha mhòr branda sam bith. Dathan an t-suaicheantas
Cò às a tha luachan dath an t-suaicheantas a’ tighinn?
-
Tha brìgh dath an t-suaicheantas a’ tighinn bho thubaist saidheans, ealain agus cultar. Tha buaidh aig 3 rudan air mar a bhios do luchd-ceannach a’ dèiligeadh ri dathan agus measgachadh dhathan: bòidhchead, comainn chultarail, agus prògramadh mean-fhàs. e-leabhar le suaicheantas agus ionnsaich mar a chruthaicheas tu an suaicheantas foirfe airson do bhrand Cuir a-steach am post-d agad gus an ebook fhaighinn, a bharrachd air molaidhean cruthachail, gluasadan, goireasan, agus corra bhrosnachadh (às urrainn dhut tarraing a-mach aig àm sam bith).
- Aesthetics : dìreach mar notaichean ciùil, cuid cothlamadh dath suaicheantas co-sheirm gu math, bidh cuid a’ cruthachadh teannachadh a tharraingeas aire, agus cuid eile a’ dol an-aghaidh agus a’ cur dheth an neach-dèiligidh. Dath bunaiteach teòiridh a’ mìneachadh gum bi luchd-cleachdaidh a’ gnàthachadh palettes dath a tha ro choltach ri chèile, agus gum faigh iad thairis air sgeamaichean dath chaotic, neo-chunbhalach.
- Rinn comainn sgrùdadh : Thar ùine, tha sinn uile air ionnsachadh dathan sònraichte a cheangal ri cuid de fhaireachdainnean: smaoinich air bean-bainnse a’ caitheamh geal air latha na bainnse aca mar shamhla air purrachd, no luchd-caoidh a’ cur orra aodach dubh airson tachartas suarach a ghabhail a-steach. Ach, tha mòran de na comainn sin dìreach cultarach: bidh bean-bainnse anns na h-Innseachan a’ caitheamh saris beairteach, ioma-dathte, agus ann an Afraga a Deas, is e dearg dath a’ bhròin.
- Comainn prògramaichte : Tha luchd-rannsachaidh an amharas gu bheil co-dhiù cuid de na comainn dath againn mar thoradh air mean-fhàs. Mar eisimpleir, chan eil mòran dhaoine a 'taghadh donn mar an dath as fheàrr leotha air sgàth' s gu bheil e ceangailte ri biadh a tha a 'grodadh - agus' s dòcha air a thruailleadh. Tha dearg, air an làimh eile, na shoidhne uile-choitcheann de fhaireachdainnean àrdaichte, dìoghrasach a bheir air daoine agus beathaichean stad agus aire a thoirt dhaibh.
Ciamar a roghnaicheas tu dathan an t-suaicheantas?
-
Mus tagh thu sgeama dathan airson do shuaicheantas, smaoinich air na tha thu ag iarraidh air do ghnìomhachas a chuir an cèill. Dè na buannachdan a tha thu airson a chomharrachadh? Luas, ùr-ghnàthachadh dàna, èifeachdas, co-fhaireachdainn, intuitiveness?
Tha na feartan pearsantachd branda a tha tarraingeach don neach-ceannach targaid agad nam feart cudromach nuair a thaghas tu dath suaicheantas. Bidh luchd-cleachdaidh gu mothachail no gu fo-mhothachail a’ taghadh thoraidhean a tha a rèir am pearsantachd. Bidh dathan a’ cuideachadh luchd-cleachdaidh le bhith a’ seòrsachadh thoraidhean is sheirbheisean, a’ dearbhadh dè an fheadhainn a tha san amharc, agus an uair sin a’ dèanamh cho-dhùnaidhean ceannach eadar toraidhean coltach ris.
Aon uair ‘s gu bheil fios agad dè a tha thu airson gum bi do bhrand a’ riochdachadh, thoir sùil air an liosta dhathan gu h-àrd agus dèan cinnteach dè an fheadhainn a chuidicheas tu gus an teachdaireachd cheart a chuir an cèill.
Chan fheum thu dìreach aon dath a thaghadh airson an t-suaicheantas agad!
Cuimhnich nach eil thu cuingealaichte ri aon dath. Mas e na tha thu a’ dol anns a’ ghnìomhachas agad measgachadh de thoraidhean (leithid eBay), tha ioma-dathan na dhòigh math air am measgachadh sin a thaisbeanadh. Mar an ceudna, le bhith a’ taghadh dhà no trì dhathan sònraichte faodaidh sin cuideam a chuir air na tha gad fhàgail gun samhail. Bidh suaicheantas fèist tùsail Coors a’ cothlamadh donn òir - chan e a-mhàin dath lionn, ach measgachadh de dhonn fireann agus buidhe furasta bruidhinn riutha - le litrichean gorm aibidh. Tha seo foirfe don neach-ceannach targaid aca.
Na biodh eagal ort feuchainn mus dèan thu an roghainn dath suaicheantas mu dheireadh agad. Faic dè tha ag obair agus dè nach eil. An dèidh dhut am fear as fheàrr leat fhaighinn dealbhadh suaicheantas , deuchainn gus faicinn mar a tha e a’ coimhead ann an dathan eadar-dhealaichte. Seall sampaill de dhaoine nach fhaca a-riamh e agus faighnich dhaibh dè an companaidh a tha iad a’ smaoineachadh a dh’ fheumas gach suaicheantas.
Eadar-theangaich cànan an dath. Dathan an t-suaicheantas
-
Ma tha do bhrand eadar-nàiseanta ann an raon - mar a tha mòran an-diugh - bu chòir dhut a bhith mothachail air na brìgh samhlachail a dh’ fhaodadh a bhith aig dathan an t-suaicheantas agad nuair a choimheadas tu ann an cultaran eile. Is e eisimpleir àbhaisteach mar a tha geal anns a’ mhòr-chuid de chultaran an Iar air fhaicinn mar shamhla air purrachd, agus ann an cuid de chultaran an Ear mar shamhla air bàs. Faodaidh sealladh beag agus cugallachd cultarach a dhol air adhart gu bhith a’ dèanamh nan roghainnean dath ceart agus a’ faighinn dath an t-suaicheantas agad ceart.
Seas a-mach bhon cho-fharpais
Is e an iuchair airson suaicheantas èifeachdach aithneachadh branda. Mar sin ma tha thu airson seasamh a-mach, tha e nas fheàrr paileas dath a thaghadh a tha gu math eadar-dhealaichte bho na farpaisich as motha agad. Tha solaraichean seirbheis cealla anns na Stàitean Aonaichte sàr-mhath eisimpleir de seo; thagh a h-uile duine an dath aca fhèin airson a’ bhrand aca, as urrainn don mhòr-chuid de luchd-cleachdaidh aithneachadh sa bhad.
Iùl mu bhith a’ branndadh do bhùth air-loidhne
Dè an dath a bhios air an t-suaicheantas agad?
Chan eil taghadh dath an t-suaicheantas agad cho sìmplidh ri uaine agus suaicheantas coille dorcha. Smaoinich air mar a tha thu airson gum bi pearsantachd do bhrand air fhaicinn agus dè na dathan a chuidicheas tu gus sin a cho-roinn leis an luchd-ceannach agad. Is fhiach cuideachd beachdachadh air na tha na farpaisich agad a’ dèanamh. An urrainn dhut buannachd fhaighinn bho bhith nad chompanaidh inntinneach, spòrsail ann an raon nas traidiseanta? Aig amannan tha zigging tòrr nas fheàrr na bhith a’ leantainn suirghe a h-uile duine eile.
Fàg beachd