Stiùireadh Brand. Ciamar a chruthachadh?

Is e sgrìobhainn a th’ ann an iùl branda a tha a’ toirt cunntas air gach taobh de bhrannd companaidh, a’ toirt a-steach a mhisean, luachan, pearsantachd, dearbh-aithne lèirsinneach agus tòna guth. Tha an sgrìobhainn seo na stiùireadh airson luchd-obrach companaidh, com-pàirtichean agus buidhnean a tha ag obair air cruthachadh agus adhartachadh brannd.

Seo cuid de na prìomh earrannan a bu chòir a bhith anns an stiùireadh branda:

1. Misean agus luachan. Tha an earrann seo a’ toirt cunntas air na bhios a’ chompanaidh a’ dèanamh agus dè na luachan a tha e a’ seasamh. Bidh e a 'cuideachadh le bhith a' dearbhadh mar a tha companaidh ag iarraidh a bhith air fhaicinn sa mhargaidh agus dè na luachan a tha e airson a bhrosnachadh.
2. Pearsa branda. Tha an earrann seo a’ mìneachadh dè an caractar agus am pearsantachd a tha aig a’ bhrand. Tha e ag innse mar a bu chòir do bhrand bruidhinn agus giùlan fhèin ann lìonraidhean sòisealta, sanasachd, margaidheachd susbaint, msaa.
3. Dealbh lèirsinneach. Tha an earrann seo a’ toirt cunntas air cò ris a tha am brannd coltach, a’ toirt a-steach an suaicheantas, dathan, clò-sgrìobhaidh, agus eileamaidean lèirsinneach eile. Bidh e a’ cuideachadh le bhith a’ dearbhadh mar a bu chòir don bhrand coimhead air a h-uile stuth, a’ gabhail a-steach an làrach-lìn, pacadh toraidh, brataichean sanasachd, msaa.
4. Tòn a’ ghutha. Tha an earrann seo a’ mìneachadh dè an stoidhle agus an tòn a bu chòir don bhrand a chleachdadh ann an conaltradh le teachdaichean agus a’ mhargaidh gu h-iomlan. Bidh e a’ cuideachadh le bhith a’ mìneachadh mar a bu chòir do bhrand bruidhinn agus giùlan fhèin ann lìonraidhean sòisealta, sanasachd, margaidheachd susbaint, msaa.
5. Comharrachadh branda. Tha an roinn seo ag innse mar a chleachdas tu an suaicheantas agus eileamaidean branda lèirsinneach eile air grunn stuthan, a’ toirt a-steach làrach-lìn, pacadh toraidh, brataichean sanasachd, msaa.
6. Molaidhean airson susbaint a chruthachadh. Tha an earrann seo a’ toirt seachad stiùireadh air mar a chruthaicheas tu susbaint a tha a rèir do phearsantachd agus suaicheantas guth.

Bu chòir don stiùireadh branda a bhith lèirsinneach agus so-thuigsinn do luchd-obrach a’ chompanaidh gu lèir.

An deach iarraidh ort stiùireadh branda a chruthachadh agus nach eil fios agad càite an tòisich thu? Tha e ceart gu leòr, tha sinn uile air a bhith ann. Dìreach gabh anail domhainn, faigh grèim air cupa cofaidh no tì (no fìon) agus dèan deiseil airson a h-uile dad a dh’ fheumas tu a bhith eòlach air cruthachadh an stiùireadh branda as fheàrr ann an Illustrator!

An toiseach, dè a th 'ann an stiùireadh branda? Is e seo sgrìobhainn a tha a’ nochdadh brìgh a ’bhrand. Bidh e a’ mìneachadh a phearsantachd, a stoidhle agus a thòn, agus a’ nochdadh mar a bhios am brannd a’ conaltradh. Bu chòir stiùireadh branda a bhith soilleir, furasta a thuigsinn agus lèirsinneach.

Tha mi a’ smaoineachadh gur e an rud a tha a’ dèanamh leabhar-làimhe branda eadar-dhealaichte bho dìreach leabhar-làimhe branda math nach fheum thu aon fhacal a leughadh gus am brannd a thuigsinn. Innsidh stiùireadh branda èifeachdach dhut a h-uile dad a dh ’fheumas tu a bhith agad mun bhrand agad a’ cleachdadh ìomhaighean agus dathan.

1. Rannsachadh. Stiùireadh Brand

Is e rannsachadh a’ chiad cheum agus an ceum as cudromaiche ann a bhith a’ cruthachadh iùl branda. Bu chòir dhut tòiseachadh le bhith a 'sgrìobhadh sìos a h-uile dad a thig gu inntinn mun bhrand: stoidhle, tòn, buadhairean, nithean co-cheangailte, dathan no eadhon gnìomhan. Smaoinich air suaicheantas mar dhuine: cò ris a bhiodh e coltach?

Na feuch ri duilleag coltach ri taisbeanadh a dhèanamh airson seo, dìreach leig le do bheachdan ruith fiadhaich. Tha e gu mòr na chuideachadh suaicheantas branda a bhith air do bheulaibh fhad ‘s a nì thu seo agus sgrìobh sìos a h-uile dad mu do dheidhinn - agus tha mi a’ ciallachadh a h-uile càil, eadhon ged nach eil e a ’fuaimneachadh no a’ coimhead cudromach an toiseach. Stiùireadh Brand

Aon uair ‘s gu bheil thu a’ faireachdainn gu bheil a h-uile duine air mothachadh dha seo, faodaidh tu a-nis na prìomh fhaclan sin a chleachdadh gus ìomhaighean a lorg a tha a ’nochdadh ìomhaigh a’ bhrand.

Stiùireadh Brand.

2. Dèan gnàthachadh air an sgrìobhainn agad. Stiùireadh Brand

A-nis gu bheil a h-uile dad a dh ’fheumas tu, tòisichidh sinn a’ dealbhadh!

• Fosgail Illustrator agus cruthaich faidhle ùr, a’ sònrachadh meud na duilleige agus an stiùireadh a tha thu ag iarraidh (airson an oideachadh seo, cleachdaidh mi 1280 × 720 piogsail ann am modh cruth-tìre).
• Suidhich an trim gu 2mm. (no faighnich taighean clò-bhualaidh , dè na meudan leis a bheil iad ag obair beagan eadar-dhealaichte), buaidhean raster aig 300 ppi agus modh dath aig CMYK.
• Cuir a-steach an àireamh de chlàran ealain a tha thu ag iarraidh (faodaidh tu feadhainn ùra a chur ris no an toirt air falbh nas fhaide air adhart), ainmich an sgrìobhainn, agus cliog Cruthaich.

An ath rud, feumaidh tu cliath cruth a chruthachadh a ’cleachdadh stiùiridhean.

• Cruthaich ceart-cheàrnach 20x20mm agus cuir e aig oir na duilleige.
• Brùth ctrl + R gus na riaghladairean a dhèanamh follaiseach, cliog air agus slaod gus stiùireadh a chruthachadh.
• Cuir na h-iùil air taobh a-staigh na ceart-cheàrnach.

• Gluais an ceart-cheàrnach gu bonn clì a 'bhòrd ealain agus cuir na h-iùil an sin.
• Dèan cinnteach gu bheil na treòraichean agad gun fhosgladh (airson seo a dhèanamh, cliog Sealladh > Stiùiridhean > Fuasgail Stiùiridhean), tagh an dà stiùireadh còmhnard agus dèan lethbhreac dhiubh.
• Cliog air an ath bhòrd ealain agus brùth Shift + Ctrl + V gus an cuir a-steach do bhòrd ealain ùr san aon àite.
• Dèan seo a-rithist airson a h-uile clàr ealain.
• Ath-ainmich an còmhdach anns a bheil na stiùiridhean "Guides", slaod an ceart-cheàrnach a-mach às a’ bhòrd ealain (ach na cuir às dha, is dòcha gum feum thu a-rithist e airson tomhas) agus glas an còmhdach. Stiùireadh Brand

Anns na h-ath cheumannan, dèan cinnteach gun cliog thu air an ath bhòrd ealain agus cruthaich sreath ùr airson gach caibideil! San dòigh seo faodaidh tu do chùisean a chuir air dòigh, do phròiseas obrach a dhèanamh nas sìmplidhe agus a luathachadh.

3. Còmhdach

Cuimhnich air na dealbhan brèagha sin a chruinnich thu na bu thràithe?

• Aon uair ‘s gu bheil thu air am fear a tha thu a’ smaoineachadh a tha nas freagarraiche airson do chòmhdach stiùiridh branda a thaghadh, fosgail e ann am Photoshop.
• An uairsin tionndaidh e gu modh dath CMYK agus sàbhail e mar fhaidhle .psd.

• Rach air ais chun sgrìobhainn Illustrator agad agus cruthaich còmhdach ùr. Canar "Cover" ris (dè cho cruthachail, ceart?).
• Cliog air a’ chiad bhòrd ealain agus cuir an dealbh .psd a’ cleachdadh ath-ghoirid a’ mheur-chlàir Shift + Ctrl + P neo File > Place .
• Ath-mheudachadh agus suidhich an dealbh air an duilleag.
• Ma tha feum air faodaidh tu a chleachdadh masgaichean clipping.

Tha e glè chudromach gum bi an ìomhaigh cuideachd a 'lìonadh an raon bleed! Stiùireadh Brand

Smaoinich air na tha thu ag iarraidh a bhith air a’ chòmhdach. Gu dearbh, bu chòir suaicheantas a 'bhrand a bhith mar phàirt dheth. Cuir a-steach agus cuir e ge bith càite a bheil thu ag iarraidh. Tha an tiotal glè chudromach cuideachd, mar sin dèan a-steach e no cuir a-steach e fhèin (mar a rinn mi sa chùis seo). Mar sin, tha bonn a 'chòmhdaich deiseil.

Fàg e mar a tha e agus aon uair ‘s gu bheil na duilleagan air fad deiseil chì sinn an urrainn dhuinn a dhèanamh nas spòrsail agus nas inntinniche.

4. Duilleag susbaint. Stiùireadh Brand

Is dòcha gur e seo an duilleag as sìmplidh. Dìreach sgrìobh tiotalan na caibideil air loidhnichean eadar-dhealaichte agus fàg beàrnan falamh airson àireamhan nan duilleagan co-fhreagarrach - chan eil fios agad dè cho fada ‘s a bhios caibideil. Mun àm seo tuigidh tu gu bheil feum agad air tiotal airson tiotal gach duilleag. Gu fortanach, shàbhail thu an ceart-cheàrnach a chruthaich thu ann an ceum a dhà.

• Fuasgail a’ chiad sreath, cruthaich dà stiùireadh eile a’ cleachdadh a’ cheart-cheàrnach seo agus glas air ais e.

• Rach don chòmhdach còmhdach, dèan lethbhreac den tiotal, till air ais chun t-susbaint susbaint agus cuir a-steach e. Ath-mheudaich e gus freagairt air an tiotal. Stiùireadh Brand
• Gu h-ìosal, cuir a-steach ainm na duilleige gnàthach agad agus cuir air dòigh iad mar a thogras tu.

Bu chòir do dhuilleag a-nis coimhead mar seo:

Fàg e mar a tha e agus gluais air adhart!

5.About. Stiùireadh Brand

Tòisich an duilleag le bhith a’ dèanamh lethbhreac den tiotal bhon ìre susbaint gu sreath ùr leis an t-ainm “Mu dheidhinn Duilleag” (faodaidh tu ainmean sreath nas cruthachail a chruthachadh). Dìreach cuimhnich gun cum thu Shift + Ctrl + V airson a phasgadh na àite. Mura h-eil fear agad mu thràth, faighnich don neach-dèiligidh agad fiosrachadh companaidh a bu chòir a bhith an seo.

A-nis dìreach leig le do mhac-meanmna ruith fiadhaich agus cleachd na dealbhan a chruinnich thu na bu thràithe. Na dì-chuimhnich an tionndadh gu modh dath CMYK ann am Photoshop. Faodaidh tu an gearradh, an gearradh a-mach, collage a dhèanamh dhiubh, ach cumaibh cuimhne air stoidhle a ’bhrand. A-nis cuir na dealbhan agad, cuir a-steach am fiosrachadh agad, cuir àireamh duilleag (is e seo an 3mh duilleag) agus cuir iad air a’ bhòrd ealain.

6. Prìomh Suaicheantas/Stiùireadh Brand

Cuir an tiotal air sreath ùr. Cuir àireamh duilleig ris, cuir do phrìomh shuaicheantas air a’ bhòrd ealain, agus sgrìobh sìos beagan de phrìomh fheartan an t-suaicheantas gus toirt orra seasamh a-mach.

7. Suaicheantas a bharrachd

Tha an duilleag seo roghainneil leis nach bi suaicheantas àrd-sgoile aig a h-uile brannd. Ma tha, dìreach cuir a-rithist na ceumannan a tha air an comharrachadh sa phrìomh shuaicheantas. Stiùireadh Brand

8. Suaicheantas roghainnean

Cliog air an ath bhòrd ealain, cuir a-steach tiotal (iùil agus tiotal) air sreath ùr, agus cuir àireamh duilleige ris. Stiùireadh Brand

Roghainnean Tha an suaicheantas a’ toirt a-steach dath agus cruth suaicheantas (dìreach no còmhnard). Aon uair ‘s gu bheil thu air na roghainnean gu lèir a chruinneachadh no a chruthachadh, feumaidh tu an cur air dòigh air an duilleag. Dèan cinnteach gun cuir thu a-steach do shuaicheantas bun-sgoile agus àrd-sgoile. Ma tha thu den bheachd gu bheil rudeigin ann ris am feum luchd-cleachdaidh an stiùiridh san àm ri teachd aire shònraichte a thoirt dha, faodaidh tu an-còmhnaidh nota fhàgail air an duilleag.

9. Cleachdadh Suaicheantas/Stiùireadh Brand

Bidh a’ chaibideil seo tha tomhasan as ìsle agus as àirde air am mìneachadh, anns an urrainn dhut an suaicheantas agad a chleachdadh. Cuiridh seo casg air an t-suaicheantas bho bhith air a chleachdadh aig meudan cho beag is gu bheil e a’ call so-leughaidh agus a’ fàs dìreach na bhreab de inc air pàipear no na piogsail grànda air an sgrion. Anns a 'chùis seo cleachdaidh mi leud as lugha de 25mm airson cruth an t-suaicheantas dìreach. Airson an cruth còmhnard, cumaidh mi na cuibhreannan dìreach le bhith a 'suidheachadh an leud as lugha gu 43mm. Gu dearbh, leis gu bheil an suaicheantas doggo seo cho fionnar, cha bhith meud sònraichte as àirde agam.

Bu chòir dhut cuideachd an àite as lugha timcheall air an t-suaicheantas a mhìneachadh. Ma tha teacsa no eileamaidean eile agad ro fhaisg air an t-suaicheantas, tha cunnart ann gun caill thu a sheun, a bhrìgh agus, a-rithist, a chomas leughaidh. Cuidichidh an t-àite seo an suaicheantas gus anail a tharraing, ga chumail glan.

Gus seo a dhèanamh, suaicheantas a chleachdas mi na diofaran bhon t-sluagh-ghairm mar ceumannan. (Faodaidh tu rud sam bith a chì thu iomchaidh a chleachdadh: eileamaid suaicheantas, facal eile, no dìreach meud sònraichte).

10. Fonnaichean. Stiùireadh Brand

Cha tug mi iomradh air seo sa chaibideil roimhe seo oir cha robh mi airson a bhith coltach ri clàr briste, ach feuch an cuimhnich thu cliogadh air an ath bhòrd ealain, cuir a-steach an tiotal (iùil agus tiotal) air sreath ùr, agus cuir àireamh duilleige . Tha an duilleag seo a’ taisbeanadh fontana bu chòir a chleachdadh airson a’ bhrand. Anns a 'chùis seo, chleachd mi mo làmh-sgrìobhaidh (mealltach) airson an t-ainm branda a sgrìobhadh san t-suaicheantas, agus mar sin chleachd mi an aon stoidhle airson na cinn. Ma cho-dhùnas tu an aon rud a dhèanamh, dìreach innis gun do chleachd thu litrichean àbhaisteach air a shon - tha e coltach gu bheil sin a’ toirt ort a bhith a’ coimhead gu math fionnar!

Gu follaiseach bidh feum agad air cruth-clò eile airson paragrafan teacsa. Cho luath ‘s a thaghas tu e, dèan cinnteach gu bheil e furasta a leughadh agus na cleachd sgriobt gu bràth. Cho luath ‘s a thaghas tu cruth-clò, cuir a-steach an aibideil gu lèir, a bharrachd air a h-uile àireamh agus puingeachadh, a’ cleachdadh a ’chruth-clò sònraichte sin. Cuideachd, cuir paragraf teacsa beag ris a’ cleachdadh an aon chruth-clò - airson seo tha mi a’ moladh gun cleachd thu teacsa Lorem Ipsum (Dè tha seo, tha thu a’ faighneachd? Is e teacsa lìonaidh a th’ ann gun bhrìgh sam bith).

11. Palette dath

Is e seo am pàirt as fheàrr leam (tha gaol agam air dathan agus a bhith a’ cluich còmhla riutha). Bu chòir na prìomh dhathan den bhrand a bhith air an ainmeachadh agus air an taisbeanadh an seo. Cuir a-steach an fheadhainn a chleachdar san t-suaicheantas, a bharrachd air dubh is geal, dathan àrd-sgoile (sa chùis seo, dathan suaicheantas àrd-sgoile) agus tha dathan stràc roghainneil, chan eil feum air roinn air leth a chruthachadh dhaibh nas motha, ach tha fios agad, tha mi dèidheil air dath, mar sin carson? Stiùireadh Brand

12. Iarrtas a 'bhrand. Stiùireadh Brand

Anns a’ chaibideil seo, bheir thu a-steach sgrìobhainnean agus stuthan branda pàipearachd a-steach lìonraidhean sòisealta (Ma tha gin ann). Dìreach cuir iad gu sgiobalta air an duilleag agus tha thu deiseil.

13. Cuir fios chun dealbhaiche. Stiùireadh Brand

Tha an duilleag seo coisrigte dhut! Cuir ris an dealbh agad, fiosrachadh conaltraidh agus gu dearbh do bhogha-froise dealbhadh suaicheantas.

Ma thèid an stiùireadh seo a chleachdadh ann an cruth didseatach, dèan cinnteach gun obraich a h-uile ceangal.

14. Gluais

Tha cothroman ann, cha tuig an neach-dèiligidh neo-dhealbhachaidh agad dè a tha na teirmean dealbhaidh a chleachd thu san stiùireadh branda agad a’ ciallachadh. CMYK, vectar, EPS, AI, RGB - tha mòran bhriathran ann a dh’ fhaodadh a bhith coltach ri gibberish do dhaoine neo-phroifeasanta. Mar sin cruthaich beag-fhaclair gus mìneachadh a h-uile dad a dh’ fheumas a bhith aig do neach-dèiligidh mu na teirmean sin. Stiùireadh Brand

15. A' cur Pearsa ri Duilleagan agus a' crìochnachadh suathadh

Tha fios agam gun tuirt mi gur e an duilleag fhlùraichean am fear as fheàrr leam, ach tha an ceum seo gu math spòrsail cuideachd. Aon uair ‘s gu bheil thu deiseil a’ cur a h-uile eileamaid agus fiosrachadh air gach duilleag, faodaidh tu a dhol air ais gu toiseach na sgrìobhainn agus a dhèanamh cho fionnar sa ghabhas. Stiùireadh Brand
Leis gu bheil am brannd spòrsail agus neo-ghèilleadh, dh’ aontaich an neach-dèiligidh agus mise gum bu chòir sealladh feargach, salach agus punk a bhith aige gus am biodh làn shaorsa agam leigeil leam fhìn a dhol às mo chiall. Gu dearbh bu chòir dhut seo a dheasbad leis an neach-dèiligidh agad, ach gu bunaiteach dìreach lean na h-instincts agad agus na bi trom air. Cuideachd, an seo feumaidh tu àireamhan dhuilleagan a chur ris an duilleag susbaint, na dìochuimhnich sin.

Is dòcha gu bheil seo a’ coimhead neònach dhut, ach feumaidh tu fhathast beagan riaghailtean beaga a leantainn. Mar eisimpleir, air an duilleag roghainnean suaicheantas agad, dèan cinnteach nach cuir thu cus rudan ris gus am bi e làn sluaigh. Tha thu fhathast ag iarraidh gum bi am fòcas air na suaicheantasan.

Ach air an duilleag Colors no cuir fios gu duilleag an dealbhaiche, mar eisimpleir, faodaidh tu tòrr eileamaidean spòrsail a chuir ris leithid frasan dath. Às deidh a h-uile càil, bidh dathan a ’toirt air an t-saoghal a dhol timcheall agus tha duilleag conaltraidh an dealbhaiche coisrigte dhut!

Stiùireadh Brand.