Tha measadh suaicheantais na inneal cudromach ann an togail bhrand. Mar a’ chiad agus an aithris as cudromaiche a nì do bhrand, is e dealbhadh suaicheantas càileachd aon de na h-innealan as cudromaiche airson soirbheachas branda. Co-dhiù a tha thu a’ cruthachadh brannd ùr no ag ùrachadh fear a tha ann mu thràth, tha measadh càileachd an t-suaicheantas agad na cheum cudromach.
Nach faigh sinn aon rud a-mach às an rathad: tha “Deagh dhealbhadh suaicheantas” cuspaireil. Tha e do-sheachanta gum bi blas agus roghainn pearsanta na fheart nuair a thathar a’ breithneachadh càileachd suaicheantas. Ach, tha cuid de phrionnsapalan dealbhaidh suaicheantas ann ris am bu chòir suaicheantas àrd-inbhe cumail ris, agus mar sin tha e glic feuchainn ri coimhead air suaicheantas gu cothromach. Cuir air falbh e agus thig thu le sùilean ùra, eadhon ged a tha e duilich a dhol air ais. Tha sinn a’ moladh coimhead air an t-suaicheantas mar dòighean conaltraidh: Feumaidh e daonnan labhairt gu soilleir.
Tha sinn an seo gus cuideachadh le bhith a’ mìneachadh dè a tha a’ dèanamh suaicheantas càileachd. Cuimhnich: ge bith a bheil do bhrand dàna agus borb no sòlaimte agus eireachdail, tha thu airidh air coimhead math, agus chan eil “math” an-còmhnaidh a ’ciallachadh sòghail agus daor.
4 prìomh cheistean ri faighneachd dhut fhèin nuair a bhios tu a’ measadh càileachd suaicheantas:
A bheil an suaicheantas a’ toirt a-steach a’ bhrannd fhèin? Measadh suaicheantas.
-
Is e a’ chiad bheachdan a h-uile dad, agus dha mòran a tha ùr don bhrand agad, tha coltas ann gur e an suaicheantas agad a’ chiad eòlas aca air cò agus dè a th’ anns a’ bhrand agad. Innsidh suaicheantas càileachd dhut gu dìreach cò thu bhon fhìor thoiseach. Gus faighinn ann, cha leig thu leas ach faighneachd, dè a tha a’ dèanamh do bhrand gun samhail? Dèan cinnteach gu bheil thu misneachail anns an fhreagairt agus an uairsin dèan cinnteach gu bheil an suaicheantas agad a’ maidseadh.
Gu tric bidh teachdaireachd no brìgh freumhaichte aig suaicheantas soirbheachail a bheir taic do dh’ amasan is cinn-uidhe iomlan a’ bhrand. An seo bheir sinn sùil air dà shuaicheantas àrd-inbhe - aon suaicheantas fad-ùine agus aon bho oidhirp ath-bhranndaidh - a bhios le chèile a’ toirt seachad teachdaireachd gu smaoineachail.
Tha FedEx air an aon suaicheantas a chleachdadh bho 1994, agus tha e air a thighinn gu bhith na bhunait don bhrand gu h-iomlan. Is e an rud a tha a’ dèanamh an suaicheantas cho sònraichte an t-saighead ann an suidheachadh ro-innleachdail eadar an E agus an X. Tha seo a’ cur toileachas ri luchd-ceannach, gu sònraichte nuair a lorgas iad an ulaidh seo an toiseach. Tha an t-saighead a 'toirt taic do adhbhar agus adhbhar a' chompanaidh oir is e gnìomhachas a th 'ann a tha stèidhichte air prionnsapal lìbhrigeadh luath. Tha an saighead na eileamaid lèirsinneach inntinneach a tha a’ samhlachadh luaths agus èifeachdas. Tha cur an gnìomh an eadar-ama gu tur foirfe, agus dàna tha na dathan a’ seasamh a-mach gu breagha an aghaidh a’ phacaid gheal aca. Tha suaicheantas FedEx onarach. Dè a bharrachd a tha thu ag iarraidh bho chompanaidh còmhdhail?
A-nis leig dhuinn sùil a thoirt air an dòigh ùr-nodha a thaobh teachdaireachdan soirbheachail. Tha grunn thursan air a bhith aig suaicheantas Tour de France, ach chan eil e air atharrachadh bho 2002. Is e an rud a rinn an ath-bhranndadh seo cho sònraichte an atharrachadh radaigeach aige bho suaicheantasan san àm a dh’ fhalbh a bha a ’faireachdainn lìonta agus corporra chun t-suaicheantas gnàthach a tha a’ faireachdainn ealanta agus tionnsgalach.
Tha an teachdaireachd san t-suaicheantas soilleir: tha na litrichean agus na samhlaidhean a’ cruthachadh rothaiche gnìomhach fhad ‘s a tha iad a’ rothaireachd. Tha an suaicheantas a’ toirt a-steach togail-inntinn agus gluasad a’ phrìomh thachartas spòrs seo. Agus gus cur ris a’ bhaidhc, tha an suidheachadh a’ faireachdainn rèidh agus làn ghluasad. Seo suaicheantas spòrs le dealbhadh ealanta: buannaiche duais dèanta de òr fìor-ghlan.
An coimeas ri sin, is e suaicheantasan nach eil cho math an fheadhainn nach eil a’ toirt a-steach am brannd aca no a’ glacadh am brìgh. Thug Lunnainn aoigheachd do na h-Oiliompaics 2012, agus ged a chaidh fàilte a chuir air an tachartas le toileachas mòr, dh'fhàillig an suaicheantas. Measadh suaicheantas.
Chàin luchd-leantainn spòrs mì-chothromach cumaidhean agus dathan neon taobh a-staigh an t-suaicheantas. Bha e ro-bhrosnaichte airson 2012, agus thug luchd-breithneachaidh fa-near le fealla-dhà gu robh e coltach ri Falt Lisa Simpson.
Ach chaidh na duilgheadasan seachad air cumaidhean agus dathan, leis nach do choilean an suaicheantas a phrìomh adhbhar: teachdaireachd spiorad na h-Oiliompaics a chuir an cèill. Tha na h-Oiliompaics uile nan lùth-chleasaichean bho air feadh an t-saoghail, air an cruinneachadh airson gaol spòrs. Dìreach mar na fàinneachan Oiliompaiceach eadar-fhighte ann an suaicheantas phàrant, bu chòir don t-suaicheantas Oiliompaiceach co-fhreagarrach sam bith mothachadh air aonachd agus aonachd a nochdadh. Dh'fhàillig na pàirtean leudaichte de shuaicheantas Lunnainn. Bhuail iad mar gu 'm biodh iad dealaichte ; cha mhòr mar gu'm biodh iad air strì agus dealachadh. Chuir a’ chompanaidh dealbhaidh suaicheanta Wolff Olins taic ris a chruthachadh, ach tha mòran de luchd-amhairc fhathast ag aontachadh.
A bheil an suaicheantas tlachdmhor a thaobh bòidhchead? Measadh suaicheantas.
-
Bruidhnidh sinn mu dheidhinn bòidhchead. Bu chòir suaicheantas sgoinneil chan e a-mhàin coimhead math, ach cuideachd atharrachadh gu math ri àite sam bith agus mothachadh air pearsantachd a bhith aige. Bidh suaicheantas càileachd ag atharrachadh gu diofar àrainneachdan agus tha e gun samhail don bhrand aige. Bheir sinn sùil air an dà bhun-bheachd eireachdail seo.
Tha suaicheantas càileachd comasach air atharrachadh
Tha suaicheantasan mòra nan chameleons: bidh iad a’ coimhead math an àite sam bith, ann an àite sam bith, agus ann an sgeama dathan sam bith - ach tha iad fhathast aithnichte. Cha bu chòir càileachd suaicheantas a bhith an urra ri co-dhiù a tha an suaicheantas mòr no beag, no eadhon didseatach no susbainteach. Feumaidh e dìreach a bhith air atharrachadh.
Is e sgeulachd soirbheachais gun samhail Adidas. Tha am brannd cruinne gu dearbh a’ tabhann grunn roghainnean suaicheantas coltach ris ach eadar-dhealaichte, ach bheir Adidas air obrachadh. Carson? Leis gu bheil na suaicheantasan sin an-còmhnaidh a’ coimhead math. Ged a chithear iad gu tric air rudan a ghabhas caitheamh, faodaidh iad obrachadh gu furasta ann an àiteachan eile (leithid ball-coise no ball-coise baga spòrs). Tha e soilleir gu bheil iad spòrsail (mar a bu chòir Adidas a bhith), ach a bharrachd air an sin, tha iad ioma-chruthach.
Eu-coltach ri Adidas, tha suaicheantas aig Verizon, mar eisimpleir, a tha doirbh atharrachadh. A dh’aindeoin grunn chuairtean de dh’ ath-dhealbhadh, chan eil an suaicheantas fhathast cho sònraichte. Feumaidh suaicheantas a bhith tlachdmhor a thaobh bòidhchead, agus dha-rìribh chan eil mòran aig Verizon ri thabhann beachdan bòidhchead. Tha sìmplidh math agus tha nas lugha nas motha, ach chan e suaicheantas a tha thu gu sònraichte airson fhaicinn air bòrd-cunntais, agus cha bhith thu a’ faireachdainn math ga chaitheamh air lèine-T. Is e seo cùis far nach cuir suaicheantas companaidh uiread de luach 'sa dh' fhaodadh e.
Tha suaicheantas àrd-inbhe gun samhail. Measadh suaicheantas.
Chan eil duine dèidheil air copycats no suaicheantas coitcheann a tha a’ freagairt air an t-sluagh. Faodaidh seo leantainn gu dìth dearbh-aithne a bharrachd air troimh-chèile don neach-cleachdaidh.
Smaoinich air suaicheantas Playboy: innis dè a nì thu mun bhrand agus an adhbhar, ach tha an suaicheantas suaicheanta. Is e Playboy a th’ ann gun teagamh, agus bhiodh e duilich suaicheantas eile a lorg le bòidhchead coltach ris. A thaobh càileachd, tha suaicheantas Playboy air leth soirbheachail.
Air an làimh eile, tha Pandora ann. Ann an 2017, rinn an stèisean rèidio lìn mòr-chòrdte ath-dhealbhadh air an t-suaicheantas aige, agus bha an toradh a’ coimhead gu math coltach ris an t-suaicheantas a th’ aig PayPal. Bha an dealbhadh cho iomraiteach is gun do cho-dhùin PayPal cùis-lagha a chuir a-steach an-aghaidh Pandora. Measadh suaicheantas.
Nuair a choimheadas tu air an dà thaobh seo, tha e cudromach cuimhneachadh mar a bhios luchd-ceannach an dà bhrand mar as trice a’ cleachdadh an cuid sheirbheisean. Co-dhiù a tha thu ag èisteachd ri ceòl no a 'cur airgead gu caraid, tha coltas ann gu bheil e a' tachairt ann an cruth app air sgrion gu math beag. Tha an suaicheantas app singilte seo ag innse don neach-ceannach a h-uile dad a dh’ fheumas iad a bhith eòlach, an-dràsta.
Tha na rudan a tha coltach eadar suaicheantasan PayPal agus Pandora gu sònraichte troimh-chèile san àrainneachd gluasadach. Cuimhnich gu bheil barrachd is barrachd eadar-obrachaidhean branda a’ tachairt ann an suidheachaidhean gluasadach. Mar sin nuair a tha thu a’ smaoineachadh gu bheil an suaicheantas agad a’ coimhead gun samhail, na dìochuimhnich mar a choimheadas e ann an diofar shuidheachaidhean, leithid ìomhaigh an aplacaid agad. Tha e cudromach
A bheil an suaicheantas cuimhneachail agus aithnichte? Measadh suaicheantas.
-
Bheir sinn aghaidh air: cuid de na suaicheantasan as fheàrr anns an t-saoghal cuideachd tha an fheadhainn as fharsainge air an comharrachadh. Ach faodaidh a bhith cuimhneachail agus aithnichte a bhith a’ ciallachadh mòran rudan.
Airson Shell, tha seo a 'ciallachadh gum faod an suaicheantas bruidhinn airson a' bhrand gun a bhith a 'cleachdadh faclan sam bith. Bidh an neach-cleachdaidh cuibheasach a’ faicinn suaicheantas Shell agus tha fios aige gu cinnteach cò am brannd, dè a th’ ann agus dè a bu chòir a bhith an dùil. Ach dha feadhainn eile, tha e na nuance nas ro-innleachdail. Tha suaicheantas Disney na dheagh eisimpleir. Chan e a-mhàin gu bheil e ceangailte gu soilleir ris a 'bhrand, ach tha e cuideachd a' cleachdadh a chuid fhèin cruth-clò gus am fuaim iomlan a leasachadh. Is e seo an eòlas branndaidh mu dheireadh. Measadh suaicheantas.
Gu inntinneach, tha aon de na suaicheantasan cruinne as cuimhneachail agus as aithnichte air fuireach cha mhòr gun atharrachadh bho chaidh a chruthachadh aig deireadh na 1800n. Tha sinn a’ bruidhinn mu dheidhinn Coca-Cola. Tha an suaicheantas dha-rìribh gun ùine, agus a dh’ aindeoin mòran adhartasan teicneòlach ann an cultar agus comann-sòisealta, tha an suaicheantas fhathast gun atharrachadh thar nam bliadhnaichean. Tha eadhon pacadh dibhe air fuireach gu ìre mhòr gun atharrachadh, le luchd-cleachdaidh fhathast a’ tuigsinn nàdar cianalais botail glainne. Tha Coca-Cola furasta fhaicinn ann an sluagh. Tha e ruigsinneach agus ceangailte. Tha e freumhaichte ann an inntinnean luchd-cleachdaidh sean is òg, fireannaich is boireann, clas-obrach agus beairteach. Bidh Coca-Cola a’ bruidhinn ris a h-uile duine agus is e sin a tha ga dhèanamh fìor mhath.
Cuimhnich, feumaidh suaicheantas a bhith obrachail. Measadh suaicheantas.
-
A bharrachd air a bhith furasta a chuimhneachadh, feumaidh suaicheantas sgoinneil a bhith obrachail. An-diugh, tha seo a’ ciallachadh a bhith a’ coileanadh do mhisean anns an àrainneachd fhiosaigeach agus didseatach. Smaoinich air a h-uile àite anns am faodadh suaicheantas a bhith beò: lèine-T, baga bhùthan, cairt gnìomhachais, làrach-lìn, app - tha an liosta a’ dol air adhart.
Smaoinich air na tha an neach-cleachdaidh ag iarraidh fhaicinn anns an àite didseatach. Gu h-iomlan, bu chòir suaicheantas a bhith goireasach agus furasta a chleachdadh. Tha suaicheantasan air an stiùireadh le caractar buailteach a bhith mar an fheadhainn as ioma-chruthach anns an dà sheòrsa meadhan (faic Swirl, Resto, LovedUp, agus FitMarguerite airson eisimpleirean o chionn ghoirid de shuaicheantas làn feart).
Na bi ag ìobairt càileachd nuair a thig e gu dealbhadh suaicheantas
-
Tha cruthachadh suaicheantas càileachd an urra ri bhith a’ toirt a-steach a’ bhrannd, a’ tabhann deagh fhaireachdainn agus a bhith cuimhneachail. Seo an t-àm airson do dhòigh-obrach a thaobh càileachd suaicheantas a dhearbhadh. Cuimhnich a bhuaidh chudromach air do shoirbheachas iomlan!
Fàg beachd