Roghainn eile an àite còdan QR. Tha coltas nach fhaic an còd QR, mar a bha e aithnichte tràth anns na 2010n, leasachaidhean margaidheachd gu bràth.
Ged a tha artaigilean air am foillseachadh cha mhòr a h-uile bliadhna, leithid obair-cloc, a’ ro-innse no ag ainmeachadh gun till e a dh’ aindeoin eisimpleirean de dhùthchannan (leithid Sìona agus Iapan) far a bheil teicneòlas còd QR air a chleachdadh gu fìor èifeachdach; agus ged a tha dha-rìribh ann làidir adhbharan airson còdan QR a chleachdadh airson margaidheachd (gu ceart), is dòcha nach tachair seo.
Eadhon ged a thàinig brannd a-mach a-màireach le cùis cleachdaidh còd QR marbhtach le buileachadh slaodach, gun fhiosta agus loidsigeach, no na fuamhairean teignigeach uile air an cùlaibh, is dòcha nach biodh e gu leòr còdan QR a thoirt air ais - chan eil aca ach droch riochdaire. an seo. Thathas an dùil gum bi còdan QR gu bràth air am meas clunky, gun fheum, agus dìreach neo-fhuarach.
Ach is e an fhìrinn fhathast gu bheil fìor àite ann far am faod còdan QR an ceangal eadar saoghal air-loidhne agus far-loidhne a lìonadh, le buannachdan gun àireamh airson iomairtean margaidheachd. Cha robh a’ bhunait air cùl còdan QR a-riamh na chùis; dìreach cur gu bàs.
Mar sin mura lìon còdan QR an àite seo, dè a nì? Seo sia roghainnean eile an àite còdan QR aig a bheil buannachdan coltach ris margaidheachd gluasadach.
1. NFC tags. Roghainn eile an àite còdan QR
Tha tagaichean Near Field Communication (NFC) faisg air còd QR leis gur e tagaichean corporra beaga a th’ annta a bhios a ’stòradh fiosrachadh agus is urrainn dhaibh am fiosrachadh sin a chuir gu fòn nuair a thig e taobh a-staigh raon. Faodaidh rud sam bith a bhith ann an tagaichean NFC bho sheòladh lìn no fiosrachadh conaltraidh gu loidhne ghoirid de theacsa no ceangal gu stòr app. Ma chleachd thu am fòn agad a-riamh gus pàigheadh gun cheangal (leithid Google Pay no Apple Pay), chaidh an gnothach sin a chomasachadh le bhith a’ cleachdadh teicneòlas NFC.
Tha cuid de na h-eisimpleirean air mar a ghabhas tagaichean NFC a chleachdadh ann am margaidheachd is sanasachd a’ toirt a-steach cuir a-steach tagaichean NFC a-steach do thaisbeanaidhean sanasachd taobh a-muigh na dachaigh (OOH) a bheir lasachaidhean no stiùireadh don mheur stòr no taigh-bìdh as fhaisge, a’ cruthachadh tagaichean toraidh le comas NFC a bheir toradh. fiosrachadh beatha no a’ toirt a-steach teicneòlas NFC ann an sanasachd clò a bheir an leughadair gu làrach-lìn no app.
Suaicheantasan NFC saor an asgaidh
Chuir an neach-dèanaidh fìon Spàinnteach Barbadillo tagaichean NFC gu feum ann an 2017, a ’leigeil a-mach loidhne de“ botail snasail ”le tag NFC air a’ cholair a bhiodh, nuair a thèid a tapadh, a ’nochdadh mion-fhiosrachadh mu cho-fharpais a dh’ fhaodadh luchd-ceannach a chuir a-steach leis na fònaichean aca - nan ceannaich iad a botal fìon agus cuir a-steach an còd, air a chlò-bhualadh air a’ choirc. A rèir aithris chaidh an iomairt àrdachadh ìrean conaltraidh ceithir tursan thairis air sanasachd bratach agus mar thoradh air sin dhùblaich ìre fàis ballrachd Barbadillo an taca ri sanasachd air-loidhne roimhe.
Is e cuid de bhuannachdan tagaichean NFC gum faod iad a bhith tòrr nas lugha agus nas falaichte na còdan QR agus fhathast ag obair gun sgur, a’ leigeil leotha a bhith air am filleadh a-steach do shealladh bileag toraidh no sanas clò-bhualaidh. Tha iad cuideachd buailteach a bhith beagan nas luaithe agus nas fheàrr na còdan QR, agus iad fhathast a’ cumail suas na h-aon bhuannachdan. Roghainn eile an àite còdan QR
NFC
Is e aon de na h-eas-bhuannachdan bho bhith a’ cleachdadh tagaichean NFC nuair a thathar a’ cur margaidheachd no sanasachd an gnìomh nach eil a h-uile fòn cliste a’ toirt taic do NFC, gu sònraichte ann an eag-shiostam Android, le luchd-saothrachaidh innealan leithid Xiaomi, OnePlus agus Motorola a’ tabhann taic mheasgaichte airson NFC. A thaobh Apple, bha co-chòrdalachd NFC roimhe seo air a chuingealachadh ri Apple Pay a-mhàin gus an tàinig iOS 11, a leig le iPhones tagaichean NFC a leughadh tro app treas-phàrtaidh. Tha Apple air cuir às don suathadh seo agus leig leis an iPhone XS, XS Max agus XR tagaichean NFC a leughadh bhon sgrion dachaigh.
Ach, tha taic NFC a’ fàs nas cumanta am measg prìomh mhodalan fònaichean sgairteil agus suaicheantasan, agus mar sin tha teansa nach bi duilgheadas aig a’ mhòr-chuid den luchd-cleachdaidh agad eadar-obrachadh le tagaichean NFC ann an co-theacsa margaidheachd.
2. Aithneachadh ìomhaigh agus fìrinn leasaichte. Roghainn eile an àite còdan QR
Is e aon de na buannachdan a tha air an tabhann le còdan QR an comas eileamaidean eadar-ghnìomhach a chur ri eileamaidean meadhanan statach leithid postairean, clàran-cunntais no sanasan clò-bhualaidh. Is e teicneòlas eile a tha a’ tabhann a’ chomais seo fìrinn leasaichte (AR). Còmhla ri aithneachadh ìomhaighean, faodar AR a chleachdadh gus measgachadh de eòlasan eadar-ghnìomhach a chur ri sanasan statach no àiteachan fiosaigeach as urrainn do luchd-amhairc eadar-obrachadh leotha tro na fònaichean sgairteil aca.
Tha cuid de bhrandagan air fìrinn leasaichte a chleachdadh gus “aghaidhean stòr brìgheil” a chruthachadh - gu h-èifeachdach a ’cruthachadh pop-ups gun fheum air togalaichean corporra no clàr-seilbhe sam bith. Mar eisimpleir, chuir Havaianas brannd bhròg Brazilach a-steach balla-balla aig an t-slighe a-steach gu Venice Beach Boulevard ann an California a Deas a dhùblaich mar eòlas malairt gluasadach. Dh’ fhaodadh Passersby tadhal air microsite sònraichte Step into Summer agus an uairsin sgrùdadh a dhèanamh air a’ phàirt as fheàrr leotha den phàipear-balla; bheir an làrach an uairsin paidhir flip-flops dhaibh airson a bhith co-ionnan, a’ cleachdadh teicneòlas AI Google Vision gus dathan a lorg agus a mhaidseadh.
Ged a bha an iomairt seo tòrr nas iom-fhillte agus nas daoire a chur an gnìomh na còd QR sìmplidh a bha ag amas air làrach-lìn gluasadach, bha e cuideachd na bu inntinneach, cuimhneachail agus spòrsail - agus tòrr na bu tharraingiche do luchd-coiseachd, a bhiodh dualtach a bhith air am beò-ghlacadh leis an stàladh agus a tha ag iarraidh pàirt a ghabhail. .
AR brand fasan Zara
Ann an gnìomhachd AR eile, dh’ fhalbh am brannd fasan Zara “fhalamhachadh” na h-uinneagan taisbeanaidh aca gus luchd-cleachdaidh (gu sònraichte feadhainn nas òige) a bhrosnachadh gus eadar-obrachadh leotha tro na fònaichean sgairteil aca. Faodaidh luchd-ceannach an app Zara AR a luchdachadh sìos agus na fònaichean sgairteil aca a chomharrachadh aig an uinneig gus modalan fhaicinn anns a bheil an cruinneachadh Studio as ùire. Dh’ fhaodadh na stuthan sin an uairsin fhaicinn san app le aon bhriogadh no an ceannach gu dìreach bhon stòr.
Ged a tha seo a-rithist na obair nas iom-fhillte na dìreach cuir còd QR ri uinneag stòr, tha an t-eòlas nas èifeachdaiche agus tha e nas dualtaiche aire luchd-siubhail a ghlacadh gu fradharcach, a’ toirt orra slaodadh sìos, feuchainn air, agus is dòcha rudeigin a cheannach.
3. Snapcodes/Pincodes.
Cuid de àrd-ùrlaran lìonraidhean sòisealta bi nas soirbheachaile le dreachan seilbh de chòdan QR a bheir, nuair a thèid an sganadh, an neach-tadhail gu eòlas sònraichte air an àrd-ùrlar sin. Tha dreachan den teicneòlas seo aig Snapchat agus Pinterest air a bheil “Snapcodes” agus “Pincodes” fa leth. Roghainn eile an àite còdan QR
Is e an eas-bhuannachd follaiseach do gach aon de na còdan QR seo nach obraich iad ach air Snapchat no Pinterest agus gum feum iad air an neach-cleachdaidh an aplacaid a luchdachadh sìos agus cunntas a chruthachadh gus pàirt a ghabhail san iomairt. Ged a bhios còd QR dìreach a’ stiùireadh an neach-cleachdaidh gu làrach-lìn sònraichte a’ cleachdadh aca Am brabhsair lìn as fheàrr leotha, cumaidh an Snap or Pin iad air Snapchat no gàrradh le ballachan Pinterest, gu h-èifeachdach a’ cur casg air a’ bhrannd bho bhith a’ gabhail seilbh iomlan air an iomairt sin.
Roghainn eile an àite còdan QR
Ach, tha àireamh ann cuideachd na buannachdan aca cleachdadh. Bho shealladh practaigeach, bidh còdan snap agus còdan prìne ag obair dìreach mar a tha còd QR: bidh an neach-cleachdaidh a’ tighinn chun chòd a’ cleachdadh an cuid inneal-làimhe (le bhith a’ fosgladh an aplacaid Snapchat no Pinterest an-toiseach) agus ga sganadh, an uairsin ath-stiùireadh gu sgiobalta chun duilleag iomchaidh. anns an tagradh. Tha snaps beagan nas ioma-chruthach na Pins leis an fhaireachdainn gun obraich iad air làrach-lìn sam bith (ged a bhios e fhathast fosgailte ann an Snapchat), ach chan urrainn dha Pins ach susbaint Pinterest mar bhòrd no pròifil a chomharrachadh.
Tha an riatanas seo ga dhèanamh duilich dha suaicheantasan tuiteam a-steach don ribe a mharbh mòran iomairtean còd QR: dìth duilleag tighinn air tìr, air a bharrrachadh airson innealan gluasadach, a dh’ fhaodar an neach-cleachdaidh a stiùireadh. Dh’ fhaodadh e cuideachd a’ chnap-starra inntrigidh ìsleachadh do chuid de chompanaidhean nas lugha aig nach eil na goireasan gus eadar-aghaidh lìn àbhaisteach a chruthachadh ach as urrainn susbaint a chruthachadh air Snapchat no Pinterest nas fhasa.
Roghainn eile an àite còdan QR
Mu dheireadh, tha an aon bhuannachd aig còdan snap agus còdan prìne ri còdan QR leis gum faodar an cur an sàs ann an nì corporra sam bith, bho thaga toraidh gu taisbeanadh.
Chleachd branda reic Ameireaganach Macy Pincodes airson iomairt deuchainneach taobh a-muigh na dachaigh ann an 2019, far am b’ urrainn do luchd-cleachdaidh Pincodes a sganadh aig diofar stèiseanan pop-up agus an lìbhrigeadh gu bòrd le aodach a ghabhas ceannach airson an àite sònraichte sin.
Ann an gluasad a tha car coltach ri “aghaidh stòr falamh” Zara, chaidh Lego còmhla ri Snapchat gus “stòr pop-up do-fhaicsinneach” a chuir air bhog (ris an canar, gu h-iomchaidh, The Missing Piece) anns nach robh dad ach Snapcode air a’ phlinth. Chaidh luchd-tadhail a rinn sganadh air an Snapcode a ghiùlan gu bùth fasan fìrinn leasaichte a leig leotha brobhsadh agus ceannach loidhne cuibhrichte de Lego Wear.
4. lòchrain Bluetooth / iBeacons. Roghainn eile an àite còdan QR
Tha lòchrain Bluetooth nan inneal beagan eadar-dhealaichte airson margaidheachd gun cheangal nach fheum an neach-cleachdaidh am fòn cliste aca a ghluasad faisg air tag no toradh, ach a chuir an gnìomh nuair a tha e taobh a-staigh raon sònraichte. Faodaidh iad buannachdan co-chosmhail a thabhann a thaobh comas iomairt a lìbhrigeadh no tairgse a phutadh gu fòn cliste neach-cleachdaidh stèidhichte air cho faisg ‘s a tha iad, agus mar sin a’ ceangal sanasachd didseatach ris an àrainneachd chorporra.
Tha lòchrain Bluetooth, ris an canar cuideachd lòchrain lùth-ìosal Bluetooth, nan innealan beaga gun uèir a chuireas comharra gu innealan snasail faisg air làimh. Tha iBeacons co-ionann ri lòchrain Bluetooth aig Apple, a chaidh a thoirt a-steach an toiseach mar phàirt de iOS 7 ann an 2013.
Roghainn eile an àite còdan QR
Faodar lòchrain a chleachdadh ann am margaidheachd agus sanasachd gus tairgsean no tairgsean a chuir an gnìomh airson àiteachan sònraichte, ceumannan a leantainn gu àite fiosaigeach, no cuimseachadh sanasachd pearsanta is ùineail a chleachdadh. Mar eisimpleir, rinn suaicheantas mòr-bhùth Waitrose deuchainn air iBeacons anns na stòran aca gus àrdachadh prìsean a thoirt do luchd-ceannach nuair a bha iad faisg air trannsa sònraichte no cuntair bìdh. Tha neach-reic Astràilianach Woolworths cuideachd air lòchrain a chleachdadh gus fios a chuir gu luchd-obrach nuair a thig neach-ceannach cliog-is-cruinneachadh gu stòr, gam brosnachadh gus òrdugh a chruinneachadh agus am pròiseas gu lèir a luathachadh.
A dh'aindeoin an iomadh iarrtas feumail, tha grunn eas-bhuannachdan teicnigeach aig lòchrain. Faodaidh iad a bhith daor an cleachdadh agus an cumail suas air sgèile mhòr, agus faodaidh an comharra aca a bhith air a bhacadh le nithean corporra no daoine. Bidh iad cuideachd ag iarraidh air luchd-ceannach an aplacaid a luchdachadh sìos agus fiosan putaidh a thionndadh gus teachdaireachdan fhaighinn, a ’dèanamh a’ phròiseas tòrr nas iom-fhillte.
Mheudaich a chleachdadh ann am meadhan nan 2010n, fhad ‘s a bha an teicneòlas fhathast gu math ùr agus brosnachail, ach tha nas lugha de chleachdaidhean air a bhith ann o chionn ghoirid. Ach, tha mòran comas aca mar inneal airson margaidheachd air-loidhne agus far-loidhne a thoirt còmhla agus iomairtean co-theacsail a chleachdadh mas urrainn do luchd-margaidh faighinn thairis air na cnapan-starra.
5. Geofences. Roghainn eile an àite còdan QR
Coltach ri lòchrain Bluetooth, tha geofencing a’ leigeil le luchd-margaidh iomairtean a chuir an sàs stèidhichte air àite no teachdaireachdan sanasachd, ach air sgèile nas motha. Ged a tha lòchrain Bluetooth nas coltaiche ri còdan QR leis gu bheil iad air an cur an gnìomh faisg air àite sònraichte, tha geofencing a’ còmhdach raon nas fharsainge, leithid puing sam bith taobh a-staigh 100 meatair bho mheadhan togalach sònraichte. Ach, tha e fhathast a’ tabhann mòran de na h-aon bhuannachdan ris a’ chomas iomairt a chuir an gnìomh a tha ag amas air àite fiosaigeach - dìreach le raon nas fharsainge.
Tha geofencing fo smachd cuid de na h-aon chuingealachaidhean ri lòchrain, oir feumaidh luchd-cleachdaidh fhathast ceangal tron app gus fiosan fhaighinn. Ach, chan fheum geofences an aon ìre de uidheamachd, stàladh agus cumail suas a bharrachd ri lòchrain, agus tha e coltach gu bheil iad air grunn iomairtean soirbheachail eile a shìolachadh.
Tha eisimpleir inntinneach o chionn ghoirid de seo a’ toirt a-steach “geotargeting cùil” - san Dùbhlachd 2018, chuir Burger King iomairt air bhog anns am faodadh neach-ceannach sam bith taobh a-staigh radius 600-troigh de mheur McDonald’s aig an robh an app Burger King ùr air a chuir a-steach air am fòn aca Whopper a cheannach. airson aon cheud. Ged is dòcha nach do ghoid e luchd-ceannach sam bith bho McDonald's, chruthaich an iomairt mòran mheadhanan air a chosnadh agus bhrosnaich e app ath-leasaichte Burger King le comas òrdachaidh gluasadach.
Chleachd brannd fasan American Eagle geofencing gus luchd-ceannach a thàladh a chaidh a-steach do ionad-pàrcaidh ionad le bhith a’ tabhann dhuaisean dhaibh, agus an uairsin gan cur còmhla ri lòchrain gus dàrna sreath de dhuaisean a thabhann do dhuine sam bith a chaidh a-steach do sheòmar èididh a’ bhùth, a rèir aithris a’ reic trì uiread. Mar thoradh . Roghainn eile an àite còdan QR
6. WiFi
Faodar àiteachan teth Wi-Fi a chleachdadh cuideachd gus teachdaireachdan stèidhichte air àite no sanasan a chuir gu inneal gluasadach neach-ceannach. Faodaidh companaidh làrach-lìn Wi-Fi an-asgaidh a chruthachadh ris am faod luchd-ceannach ceangal a dhèanamh, agus aon uair ‘s gu bheil iad ga cheangal agus ga thionndadh air, cuir thuca margaidheachd no susbaint stèidhichte air faisg air làimh, sùil a chumail air adhartas, agus ath-chuairtean a thomhas.
Is e cuid de na h-eas-bhuannachdan a tha ann am margaidheachd gun cheangal stèidhichte air Wi-Fi a tha an stèidheachadh airson gnìomhachasan beaga is meadhanach faodaidh iad a bhith daor (le cosgaisean air leth airson an router, stàladh, seirbheis eadar-lìn agus dealan) agus gum feum luchd-ceannach an ceangal a chuir an gnìomh a h-uile uair a thèid iad a-steach don ghnìomhachas - agus is dòcha nach tionndaidh iad air Wi-Fi. Faodaidh Wi-Fi cuideachd a bhith gu math nas mionaidiche ann a bhith a’ dearbhadh far a bheil luchd-cleachdaidh na rudeigin mar lòchran, ga chur an àiteigin eadar lòchrain agus geofencing a thaobh dè cho farsaing ‘s a tha an raon air am bu chòir don teachdaireachd a bhith iomchaidh.
Ach, faodaidh companaidhean margaidheachd Wi-Fi a chleachdadh còmhla ri teicneòlasan eile leithid lòchrain gus seo a chaolachadh agus am margaidheachd aca a ghnàthachadh. Mar eisimpleir, chleachd na Gàrraidhean Luibh-eòlais Rìoghail, Kew, àite Wi-Fi an-asgaidh gus an aplacaid gluasadach Discover Kew a luchdachadh sìos. Aon uair 's gu bheil e air a luchdachadh sìos, faodar an aplacaid a chleachdadh gus eadar-obrachadh le lòchrain air feadh na sgìre agus lorg susbaint a tha freagarrach airson àite an neach-tadhail.
Fàg beachd