Fontovi su skupovi grafičkih znakova koji se koriste za predstavljanje pisanog teksta. Oni uključuju sve abecedne znakove, brojeve, interpunkcijske znakove, posebne znakove i druge grafičke elemente koji vam omogućuju stvaranje tekstualnih informacija u tiskanom ili digitalnom obliku.
Fontovi se koriste u raznim područjima uključujući tiskano izdavaštvo, web dizajn, grafički dizajn, oglašavanje, pakiranje, mobilne aplikacije i više. Imaju važnu ulogu u stvaranju vizualne slike teksta i mogu utjecati na percepciju sadržaja od strane publike.
Kako odabrati pravi font logotipa?
Srećom, ovih dana više niste ograničeni na unaprijed učitane fontove Microsoft Word. Postoje tisuće izvrsnih fontova dostupnih za preuzimanje na mreži i svijet talentiranih dizajnera koji stvaraju jedinstvene fontove baš kao i robne marke koje ih koriste. Nije svaki font dobar. Zapravo, postoji gomila loših fontova koji su dosadni, nečitljivi i jednostavno ružni. To nije samo naše mišljenje: postoje znanstveni razlozi zašto neki fontovi izgledaju lijepo dok nas drugi izazivaju jezu.
Kako bismo vam pomogli pronaći savršeni font za svoj projekt, pogledat ćemo najbolje i najgore fontove i što čini njihovu učinkovitost (ili ne).
Neki od najboljih fontova
- kuća Didot
- Bodoni
- Garamond
- Futura
- Helvetica
- gospođo Eaves
- Baskerville
- Akzidenz-Grotesk
- Clarendon
- Gill sans
- Verdana
- frutiger
- FFDin
- Sljedeća Nova
Što čini dobar font?
Iako se mogu jako razlikovati jedni od drugih, najbolji fontovi imaju mnogo toga zajedničkog. Ovo uključuje:
- Čak i kerning
- dosljednost
- Stanje
- čitljivost
Kerning
Kerning je razmak između dva znaka. Premalo prostora i font je nečitljiv jer su slova zbrkana. Ima previše prostora i teško je reći je li prostor namijenjen za odvajanje slova ili riječi. Nejednaka količina prostora od slova do slova? Samo izgleda nespretno i ružno.
Futura и Helvetica dva su primjera fontova koji su vrlo laki za čitanje zahvaljujući ravnomjernom zrezovanju—bez obzira jesu li slova podebljana ili tanka, njihov položaj daje čitatelju osjećaj čistog bijelog prostora.
Futura je čisti font s ravnomjernim kerningom
Dosljednost
Dosljednost znači da sva slova, brojke i svi drugi korišteni simboli ostaju isti u izgledu. Ako slovo "A" fonta ima serife, očekujemo da i slovo B također ima serife, i tako dalje.
Isto tako, ako font ima debela slova s mekim zaobljenim kutovima, ali se ovaj stil ne proteže na njegove brojeve ili interpunkcijske znakove, font se čini nedosljednim, pa čak i nepotpunim.
Mrs Eaves ima ravnomjernu raspodjelu tvrdih rubova po zaobljenim kutovima
Uravnoteženi fontovi
Uravnotežena kombinacija debelog i tankog, teškog i laganog, važna je komponenta dobrog fonta.
kuća Didot je izvrstan font koji koristi dramatične razlike između debelih i tankih poteza uz održavanje ravnoteže. Bodoni je još jedan dobro poznati primjer dobro uravnoteženog fonta sa svojim jakim, čvrstim okomitim potezima i svjetlijim lukovima i zakrivljenjima. Njegovi serifi dodaju malo otmjenog štiha koji također podsjeća na protuutege koji drže slova uspravno.
Bodoni ima ravnomjernu raspodjelu težine, poput cool fonta
Čitljivi fontovi
Na kraju, font mora biti čitljiv. Font koji ne možete pročitati je poput slike koja je toliko zauzeta da ne možete znati što bi trebala biti. Provjerite je li font čitljiv ispisujući različite riječi u njemu, pazeći da koristite svako slovo i nekoliko različitih kombinacija slova. Povećajte ga, a zatim smanjite kako biste vidjeli postoji li veličina u kojoj je teško čitati. Ako trebate tako mali tekst, odaberite font te veličine.
Garamond je klasičan font jer je elegantan i čitljiv u različitim veličinama.
Fontovi koji su izdržali test vremena, poput Garamonda, i dalje su popularni među dizajnerima jer su čitljivi u različitim veličinama, bojama i sastavima. Sans Serifs su posebno dobri u održavanju čitljivosti bez obzira na kontekst: otuda i trajnost fontova kao što je Helvetica.
Neki od najgorih fontova
- bakrorezna gotika
- Times New Roman
- Trajan Pro
- Comic sans
- Kurir
- papirus
- Bonzai
- Neuland-Inline
- Skripta kista
- Suvenir
- FF Zamućenje
- Utjecaj
- Trajan Pro
- Curlz
- Jokerman
- Jastog
- Krvavi kauboji
- Arial
Što font čini lošim?
Postoji mnogo načina na koje font može biti loš. Mnogi popularni fontovi pretjerano su prorijeđeni. Fontovi koji se ne uklapaju u naš unutarnji osjećaj ravnoteže također izgledaju užasno. Još više fontova ne uspijeva jer ih ima previše za čitanje, dok drugi imaju suprotan problem: nema ništa jedinstveno u vezi s njima, pa se ne ističu. A tu su i fontovi koji pokušavaju izgledati egzotično, ali su i dalje autentični poput jelovnika Taco Bella. Pogledajmo detaljno kako izgledaju najgori fontovi.
Pretjerano korišteni fontovi
Neki su fontovi toliko preopterećeni da su postali univerzalni. Neki poznati primjeri uključujubakrorezna gotika, Skripta kista i Suvenir . Brush Script bio je iznimno popularan od 1940-ih do 1960-ih, do točke u kojoj se i danas čini zastarjelim i pretjerano korištenim. Isto tako, "Suvenir" je stalno zacementiran u našim umovima kao "font 70-ih".
Trajan Pro korišten je na toliko filmskih plakata i naslovnica knjiga da je izgubio svoju privlačnost.
Ostali često korišteni retro fontovi kojih biste se trebali kloniti? FF Zamućenje i Trajan Pro. To ne znači da su sami po sebi loši fontovi. Učinjeni su toliko puta da su izgubili svu privlačnost.
Neuravnoteženi fontovi
Kada je font uravnotežen, čitamo ga kao estetski ugodan.
Kad vidimo neuravnoteženost, vidimo ružnoću, a kad je font potpuno neutralan, čita se kao negdje u sredini. preko Petera Bielaka
Sve to znači da je težina slova - raspored njegovih debljih linija - raspoređena na takav način da se ne bi prevrnula da je riječ o materijalnom objektu.
Uzmimo Karloffove tri varijacije prikazane ovdje: tipografsku lampu Petera Bielaka, dizajniranu da testira njegovu hipotezu da distribucija težine tipa određuje hoće li biti ružan ili lijep. Najgori fontovi su neuravnoteženi, zbog čega izgledaju ružno.
Nečitljivi fontovi
Neki od najgorih fontova kao što su Jokerman , gotovo da se ne sviđaju jer nose tonu beskorisnog značenja koje gledatelje odvlači od teksta koji pokušavaju pročitati.
Još jedan poznati nepopularan, ružan font, Bleeding Cowboys, dizajneri ne vole zbog toga što je prometan i nepredvidiv. Nasumična slova blijede? Odakle ova linija i kamo će ići?
Kauboji krvare kao i naše oči.
dosadno
A tu su i fontovi koji su dosadni, što ih čini lošim izborom. Nema ničeg iznenađujućeg u vezi s ovim fontovima jer u njima nema ničeg neobičnog, točka.
Arial jedan je primjer fonta koji smo svi vidjeli milijun puta prije. On obavi posao, ali to je sve. Ne dodaje ništa dizajnu, ne prenosi brend na smislen način.
Iako postoje trenuci kada je font koji nije na svom mjestu upravo ono što vam treba, postoji mnogo dobrih fontova koji mogu dodati osobnost kada izblijede u pozadinu (pogledajte odjeljak "Najbolji fontovi" u nastavku). Obični font kao što je Times New Roman , toliko je neupadljiv da zapravo može postati distrakcija.
Times New Roman uobičajen je ne samo zato što blijedi u pozadini – on uopće nema osobnosti
Fauxotic™ fontovi
Neki od najgorih fontova nadoknađuju nedostatak osobnosti imitacijom. Comic sans , na primjer, ne može sastaviti superjunaka iz rukom pisanih stripova. I osim ako ne pišete filmski scenarij, Kurir Nikoga neće zavarati činjenica da je vaš opus napisan na starinskom pisaćem stroju.
Neki fontovi izgledaju egzotično, oponašaju elementi dizajnapovezana s određenim kulturama. papirus i Neuland-Inline spadaju među najozloglašenije kriminalce. A Bonzaijeva pisma oponašati poteze kistom koji se koriste u kineskoj kaligrafiji, čija se ručno izrađena priroda gubi u statičnom fontu. Glavni problem s ovim fontovima je taj što izgledaju isto i što u najboljem slučaju izgledaju jeftino, a u najgorem slučaju kulturološki neosjetljivo.
Fontovi koji su u skladu s drugim kulturama djeluju odvratno i bezosjećajno u 21. stoljeću
Odabir najboljeg fonta za vaš dizajn
Dok su loši fontovi generalno loš izbor, dobar font nije automatski dobar izbor za vaš projekt. Pravi font za vaš dizajnerski projekt trebao bi se sastojati od dvije stvari:
- Dobro dizajniran i estetski
- Prikladno za vaš brend
Ovaj font nastavlja geometrijski izgled koji je uspostavio logotip ove tvrtke, stvarajući moderan identitet marke orijentiran na preciznost.
U Artheanovom dizajnu za Planet Diamonds vidimo savršen primjer slova koji savršeno pristaje njegovom brendu. Planet Diamonds stvara laboratorijski uzgojene dijamante za svoju liniju nakita, dajući ekološki prihvatljivim potrošačima još jednu opciju na tržištu. S uglatim, minimalističkim fontom koji odgovara geometrijskom logotipu tvrtke, robna marka odražava fokus Planet Diamondsa na korištenje tehnologije za stvaranje besprijekornih dijamanata bez negativnog utjecaja na okoliš.
Različiti fontovi i stilovi slova prenose različita raspoloženja za marku koju predstavljaju.
Različiti fontovi i stilovi slova prenose različita raspoloženja za marku koju predstavljaju.
Kada pokušavate odabrati pravi font za svoj projekt, razmislite o tome što želite da projekt prenese.
Razmotrite kako se osobnost vaše robne marke prevodi u različite vrste asocijacija fontova.
Tipično serifni fontovi kao što su Mrs Eaves i Baskerville, odišu sofisticiranošću i bezvremenskim luksuzom, zbog čega su popularni među luksuznijim brendovima. S druge strane, jednostavniji, neformalni brendovi imaju tendenciju da koriste sans serif fontove kao što su Akzidenz-Grotesk . Ako osobnost vaše robne marke zahtijeva rukom pisani stil, bolje vam je da dobijete prilagođena slova umjesto da odaberete generički font koji oponaša rukom nacrtan izgled (pogledajte Fauxoitc gore).
Impact je meme font, a Arial je ime s kojim ne želite da vas povezuju
Također razmislite o asocijacijama koje ljudi imaju s određenim fontovima. Voljeli ih ili mrzili, memei su suštinski povezani s Impactom, pa ih vrijedi izbjegavati osim ako ne želite taj osjećaj mema.
Dakle, pogledajte svaki font koji razmatrate za svoj dizajnerski projekt i zapitajte se:
- Mogu li ovo lako pročitati?
- Odgovara li mojoj marki?
Ako odgovorite s "da" na oba pitanja, pronašli ste svoj font! Ako ne, nastavite isprobavati druge fontove dok ne pronađete onaj koji najbolje odgovara vašoj robnoj marki.
Najbolji font je vrijedan truda
Uz sve sjajne fontove koji postoje, nema razloga da se zadovoljite nečim manjim od savršenog fonta za svoju marku. Pogledajte sve nevjerojatne fontove s kojima naši dizajneri rade i kako ih sada koriste.
Ostavite komentar