Контроль конкурентов, или competitor analysis, представляет собой стратегический процесс изучения и оценки конкурентов в сфере бизнеса. Целью этого анализа является получение информации о том, как конкуренты функционируют, каковы их сильные и слабые стороны, и какие возможности и угрозы они представляют для вашего бизнеса.

Основные аспекты контроля конкурентов включают:

  1. Идентификация конкурентов: Определение тех организаций, которые предоставляют аналогичные продукты или услуги, или занимают подобные рыночные позиции.

  2. Сбор информации: Анализ включает в себя сбор разнообразной информации о конкурентах, такой как их стратегии, цены, маркетинговые приемы, инновации, силы труда и финансовые показатели.

  3. Оценка сильных и слабых сторон: Анализируются преимущества и недостатки конкурентов, их ключевые конкурентные преимущества и те области, где они могут быть уязвимы.

  4. Определение возможностей и угроз: Оценка того, какие возможности и угрозы могут возникнуть для вашего бизнеса в результате действий конкурентов.

  5. Прогнозирование будущих действий конкурентов: Попытка предсказать возможные шаги и стратегии конкурентов в будущем.

  6. Разработка стратегии ответа: На основе полученной информации разрабатывается собственная стратегия для адаптации к конкурентной среде, выделение собственных конкурентных преимуществ и снижение рисков.

Эффективный контроль конкурентов помогает предприятию адаптироваться к изменениям в рыночной среде, принимать обоснованные стратегические решения и сохранять или улучшать свою конкурентоспособность.

 

Курсы по сертификации SEO. 10 лучших

1. Google Alerts. Контроль конкурентов.

Ни один список инструментов онлайн-мониторинга не был бы полным без Google Alerts .

Контроль конкурентов. 15

Этот инструмент почти так же прост в использовании, как и получает. Просто войдите в свою учетную запись Google, чтобы начать. Если у вас его нет, регистрация займет всего пару минут. Затем введите имена ваших конкурентов. Google позаботится обо всем остальном.

Вы будете получать отчет по электронной почте каждый раз, когда участник в вашем списке оповещений упоминается онлайн. Вы можете настроить его для ссылок и ключевых слов.Все зависит от того, что вы хотите отслеживать.

Оповещения Google — это здорово, потому что они бесплатны. Вы будете уведомлены, когда ваши конкуренты будут упомянуты, чтобы вы могли быть в курсе самой последней информации.

2. Social Mention. Контроль конкурентов. 

Мы знаем, что 71% малых предприятий используют социальные сети для взаимодействия со своими клиентами. Это не должно быть сюрпризом для вас. Вот почему Social Mention  — один из моих любимых инструментов мониторинга.

Это супер просто в использовании. Просто найдите термины, ключевые слова или названия конкретных брендов, и платформа покажет вам, о чем говорят люди в социальных сетях и блогах. Инструмент скажет вам, как часто упоминается бренд.

Это отличная возможность увидеть в реальном времени, что реальные люди говорят о ваших конкурентах. Есть много способов использовать это в ваших интересах. Контроль конкурентов.  Если комментарии отрицательные, вы можете попытаться избежать этих ошибок самостоятельно. Возможно, вы даже сможете использовать эти ошибки в маркетинговой кампании, направленной на кражу своих клиентов.

Но что, если вы не видите ничего, кроме положительных комментариев от людей, говорящих о ваших конкурентах? Пока не паникуйте. Вы все еще можете извлечь выгоду из этого знания. 

Выясните, что ваши конкуренты делают хорошо, и попытайтесь подражать этому. Что они делают лучше всего? Найдите способ сделать это лучше.

3. Instapaper. Контроль конкурентов. 

Что происходит, когда вы видите в Интернете что-то о ваших конкурентах? Вы мгновенно бросаете все, чтобы прочитать это? 

 У вас есть бизнес, чтобы бежать. Хотя конкурентный анализ важен, он не может иметь приоритет над всем, что вы делаете в течение дня. Но это не значит, что вы не должны следить за этой информацией позже. Вы можете использовать такие инструменты, как Instapaper,  чтобы оставаться организованным.

Instapaper. Контроль конкурентов. 

Instapaper ведет себя как гораздо более продвинутая версия типичной закладки для веб-браузеров. Одна из лучших частей этого инструмента — доступ к сохраненным статьям без подключения к Интернету. Так что теперь, если вы наткнулись на какую-то новую информацию, блог или статью, написанную вашими конкурентами или о них, вы можете сохранить ее и прочитать позже. Инструмент автоматически оптимизирует текст, поэтому вам не придется беспокоиться о беспорядочной прокрутке или масштабировании, как на мобильных сайтах. Вы даже можете настроить шрифт, размер, интервалы и поля по своему вкусу. Контроль конкурентов. 

Этот инструмент доступен для настольных и мобильных устройств. Неважно, используете ли вы Apple или Android, у них есть версия для вас. Вы также можете синхронизировать сохраненные статьи на всех своих устройствах. Это идеально подходит для тех из вас, кто хочет, чтобы в одном месте было удобно читать все статьи о ваших конкурентах.

4. Monitor Backlinks

Помимо отслеживания имен и упоминаний ваших конкурентов, вы также должны отслеживать их обратные ссылки. Обратные ссылки играют огромную роль в трафике сайта и поисковой оптимизации. Вот почему в прошлом я давал вам советы по последовательному созданию обратных ссылок на еженедельной основе.

Если ваши конкуренты умны, они также постараются создать как можно больше обратных ссылок. Вот почему  инструмент Monitor Backlinks имеет решающее значение для вашей инициативы конкурентного анализа.

Этот инструмент может помочь вам определить, какие домены-конкуренты имеют самый высокий и самый низкий рейтинг. Это отличная информация, которая поможет вам узнать, какие страницы на их сайтах получают больше всего трафика. Вы также можете сравнить свои результаты непосредственно с вашим собственным сайтом.

Вот еще одна причина, по которой вам нужно воспользоваться инструментом Monitor Backlinks. Это может помочь вам построить отношения с другими сайтами. Контроль конкурентов.  Иногда обратные ссылки происходят случайно. Веб-сайт или блоггер, возможно, потребуется найти пример или использовать онлайн-исследования, чтобы помочь повысить авторитетность статьи. Поэтому они ищут в Интернете и находят ваших конкурентов.

В других случаях ваши конкуренты могут иметь отношения с определенными веб-сайтами. Может быть какая-то договоренность, которая дает сайтам стимул для ссылки на одну из страниц вашего конкурента. Независимо от случая, обратитесь к этим сайтам напрямую. Спросите, можете ли вы использовать в качестве примера или ресурса вместо ваших конкурентов. Кто знает, они могут просто пойти на это. Есть так много разных возможностей использовать этот инструмент в своих интересах. Они предлагают 30-дневную бесплатную пробную версию, поэтому стоит попробовать.

5. SpyFu. Контроль конкурентов. 

С таким названием, как SpyFu , неудивительно, что этот инструмент — лучший выбор для слежки за конкурентами.

SpyFu. Контроль конкурентов. 

Вот как это работает. После поиска домена ваших конкурентов вы увидите, где они были в Google последние 11 лет. Этот инструмент дает вам доступ к ключевым словам, которые они купили в AdWords, всем их органическим рейтингам, а также каждому варианту их объявлений. Вы также будете иметь доступ к информации об успехе своих кампаний. Вы будете знать, сколько они платят за каждое ключевое слово и сколько кликов они получают.

В результате вы сможете принимать более правильные решения, когда речь заходит о ваших собственных кампаниях PPC. Не тратьте деньги на ключевые слова, которые не работают на ваших конкурентов. Контроль конкурентов.  SpyFu также предоставляет вам доступ к ключевым словам, обратным ссылкам и контенту от ваших конкурентов, которые имеют более высокий рейтинг SEO, чем вы. Это может помочь вам увидеть, как вы складываетесь против ваших крупнейших конкурентов.

Теперь вы можете внести необходимые коррективы, чтобы улучшить свой рейтинг SEO и привлечь больше клиентов . Это поможет вам получить конкурентное преимущество, которое вы искали.

6. WhatRunsWhere

Инструмент WhatRunsWhere  специализируется на рекламе. Контроль конкурентов. 

Вы сможете выяснить, насколько успешны объявления вашего конкурента. Основываясь на этой информации, вы можете решить, хотите ли вы воспроизвести их выигрышные стратегии или избежать убыточных кампаний. Реклама постоянно меняется. Все зависит от целей компании и требований потребителей.

С WhatRunsWhere вы узнаете, найдут ли ваши конкуренты новую маркетинговую стратегию, которая работает. Вы сможете просматривать аналитику и отчеты о самой современной цифровой рекламной среде, основанной на сетях, устройствах, местоположении и времени. Контроль конкурентов.  В отличие от некоторых других инструментов из нашего списка, пакет WhatRunsWhere не является бесплатным. Их основной пакет начинается с 299 долларов в месяц.

7. SEMRush. Контроль конкурентов. 

Когда дело доходит до инструментов анализа ключевых слов, SEMRush  — лучший выбор для вас.

SEMRush. Контроль конкурентов. 

Это потому, что они специализируются на конкурентном анализе данных. Вот что вам нужно сделать. Просто введите домашнюю страницу сайта вашего конкурента. SEMRush получит вашу мгновенную информацию об их рейтинге, трафике, ключевых словах объявлений и органических ключевых словах.

Вся эта информация аккуратно организована в графический отчет, который легко читать и понимать. Это отличный способ переваривать и анализировать данные, когда они отображаются таким образом. Вы также сможете увидеть параллельное сравнение разных доменов, чтобы сравнить себя с конкурентами или сравнить двух конкурентов друг с другом.

SEMRush также может помочь вам генерировать варианты ключевых слов для вашего собственного сайта, что может дать вам конкурентное преимущество. Контроль конкурентов. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo — это онлайн-инструмент для анализа контента, который предоставляет информацию о том, какие материалы пользуются популярностью в социальных медиа. Вот несколько ключевых возможностей BuzzSumo:

  1. Поиск по ключевым словам: Вы можете искать популярный контент, связанный с конкретными ключевыми словами или фразами. Это позволяет вам понять, что интересно вашей аудитории и конкурентам.

  2. Анализ доменов: BuzzSumo позволяет анализировать популярность контента для конкретных веб-сайтов. Вы можете посмотреть, какие статьи на сайте конкурента получают больше всего социальных реакций.

  3. Мониторинг бренда: Вы можете отслеживать обсуждения в социальных медиа о вашем бренде или продуктах. Это полезно для оценки общественного мнения и реакций на ваши материалы.

  4. Анализ авторитетности контента: BuzzSumo помогает определить влиятельных авторов и издания в вашей нише. Это может быть полезной информацией при разработке стратегии контент-маркетинга и партнерств.

  5. Сравнение контента: Вы можете сравнивать эффективность различных материалов, исходя из числа социальных реакций. Это может помочь вам понять, какие темы или форматы наиболее успешны в вашей сфере.

  6. Поиск тенденций: BuzzSumo помогает выявлять текущие тенденции в вашей нише, опираясь на популярность контента в определенный период времени.

  7. Экспорт данных: Информацию из BuzzSumo можно экспортировать, чтобы проводить более подробный анализ или интегрировать ее в отчеты.

Эти возможности делают BuzzSumo полезным инструментом для маркетологов и бизнес-аналитиков, помогая им принимать обоснованные решения на основе данных о контенте и его популярности в социальных медиа.

9. Woorank

Woorank  предлагает обзоры сайтов и SEO аудиты для любого сайта. Все, что вам нужно сделать, это ввести веб-сайт конкурента, чтобы создать отчет. Хотя базовая версия этого инструмента может быть бесплатной, вам нужно обновить членство, чтобы получить все преимущества, которые оно может предложить. Ежемесячные планы варьируются от $ 50 до $ 250, в зависимости от функций, которые вы ищете. Контроль конкурентов. 

Вы можете сравнить ваш сайт со всеми сайтами ваших конкурентов с одной панели. Инструмент помогает вам контролировать такие вещи, как:

  • ключевые слова
  • пользователи
  • показатель отказов
  • просмотры страниц
  • продолжительность сеанса
  • новые посещения

Вы также будете иметь доступ к отчетам в социальных сетях. Отчеты отображаются еженедельно, поэтому вы можете увидеть, как ваш сайт сравнивается с конкурентами с течением времени. Если ваш рейтинг продолжает расти, вы, очевидно, делаете все правильно, и вам необходимо продолжить выполнение текущего плана. Но если вы начинаете снижаться, пришло время пересмотреть свою стратегию.

10. iSpionage. Контроль конкурентов. 

Если вы ищете другой инструмент для мониторинга ключевых слов, iSpionage  — лучший выбор. Их отчеты покажут вам, как ваши конкуренты группируют рекламу, ключевые слова и целевые страницы. Вы сможете увидеть, какие из этих объявлений получают больше всего трафика. В отличие от некоторых других инструментов мониторинга, iSpionage использует данные от Bing и Yahoo в дополнение к Google, что может дать вам более точное представление о результатах. Вы сможете определить наиболее выгодные ключевые слова и скорректировать свою стратегию в зависимости от того, что делают ваши конкуренты. Контроль конкурентов.  

iSpionage даже показывает приблизительный ежемесячный бюджет для кампаний PPC вашего конкурента.

Вывод

Конкурентный анализ является важнейшим компонентом успеха любого бизнеса во всех отраслях. Это утверждение справедливо для компаний как старых, так и новых. Неважно, пытаетесь ли вы определить целевой рынок своего стартапа или предлагаете рекламную кампанию для бренда, которому 20 лет. Вы должны контролировать свою конкуренцию.

Но с таким количеством конкурентов может быть трудно следить за всеми из них. Вот почему вам нужно использовать технологии. Список инструментов, которые я изложил выше, может быть чрезвычайно полезным. Многие из этих инструментов имеют схожие функции.

Некоторые инструменты ориентированы на конкретные платформы, такие как социальные сети, в то время как другие делают больший упор на обратные ссылки, ключевые слова или рекламные объявления. Все зависит от того, что вы ищете. Решите, сколько вы хотите потратить на инструменты для мониторинга ваших конкурентов и какую информацию вы хотите получить взамен.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

  1. Что такое контроль конкурентов?

    • Контроль конкурентов представляет собой систематическое исследование действий и стратегий конкурирующих компаний для лучшего понимания рынка и принятия обоснованных бизнес-решений.
  2. Зачем нужен контроль конкурентов?

    • Контроль конкурентов помогает компании оставаться информированной о действиях конкурентов, анализировать тренды рынка, идентифицировать возможности и риски, а также разрабатывать эффективные стратегии для укрепления своего положения.
  3. Какие методы используются для контроля конкурентов?

    • Методы могут включать анализ открытой информации, мониторинг рекламы и маркетинга, участие в отраслевых мероприятиях, использование специализированных инструментов для отслеживания деятельности конкурентов.
  4. Какие типы информации важны при контроле конкурентов?

    • Важными типами информации являются цены продукции, маркетинговые стратегии, инновации, качество продукции, обзоры клиентов, изменения в руководстве, финансовые показатели и другие факторы, влияющие на успех конкурентов.
  5. Как избежать недобросовестного контроля конкурентов?

    • Недобросовестный контроль конкурентов, такой как хищение коммерческой тайны, противозаконно. Лучший способ — сосредоточиться на сборе открытой информации, использовании легальных инструментов и соблюдении этических стандартов.
  6. Какие инструменты можно использовать для контроля конкурентов?

    • Инструменты включают в себя маркетинговые исследования, веб-аналитику, социальные медиа, инструменты мониторинга новостей и пресс-релизов, а также программы аналитики рынка.
  7. Как часто следует проводить контроль конкурентов?

    • Регулярный контроль конкурентов важен. Частота может зависеть от отрасли, но, как правило, рекомендуется проводить обзоры несколько раз в год, а при изменениях в рыночной среде — более часто.
  8. Какие преимущества предоставляет контроль конкурентов?

    • Преимущества включают более точное прогнозирование рыночных тенденций, лучшее понимание потребностей клиентов, определение конкурентных преимуществ и разработку более эффективных бизнес-стратегий.
  9. Что делать с полученной информацией о конкурентах?

    • Информацию можно использовать для корректировки своих стратегий, разработки новых продуктов, улучшения маркетинговых подходов и создания более эффективных планов действий.
  10. Как соблюдать этику при контроле конкурентов?

    • Соблюдение этики включает в себя использование только общедоступной информации, избегание хищения коммерческих секретов, соблюдение законов и правил конкуренции.
  11. Как изменения в деятельности конкурентов могут повлиять на бизнес?

    • Изменения могут повлиять на объем продаж, ценообразование, стратегии маркетинга, а также создать возможности для улучшения конкурентоспособности.
  12. Как оценить эффективность контроля конкурентов?

    • Эффективность оценивается по способности компании быстро реагировать на изменения в деятельности конкурентов, успешному выявлению и использованию возможностей и улучшению общей конкурентоспособности.