Назад к Все интересное в мире рекламы

Как сделать маркетинговую миссию критической

Какова миссия вашей организации? И как ваши маркетинговые усилия способствуют этой миссии?

Вы, наверное, слышали знаменитый анекдот о президенте Джоне Ф. Кеннеди, впервые посетившем штаб-квартиру НАСА. Президент спросил уборщика, моющего полы, какова его работа, и уборщик ответил: «Я помогаю посадить человека на Луну».

Основной задачей НАСА в то время в 1961 году была успешная посадка на Луну. И это обеспечило, чтобы каждый сотрудник не только понимал, что это была за миссия, но и осознавал, что их индивидуальные усилия сыграли важную роль в успехе или провале этой миссии.

Так какое это имеет отношение к маркетингу?

Теперь более чем когда-либо каждая деятельность, которую вы выполняете как часть своего бизнеса, должна способствовать выполнению основной миссии вашей компании, включая маркетинг.

Быстро

  • Каждое из ваших деловых действий должно способствовать вашей основной миссии.
  • Создание миссии по контент-маркетингу поможет вам не сбиться с пути.
  • Перекрытие между потребностями вашей аудитории и потребностями вашего бизнеса – вот где контент-маркетинг может творить чудеса.

Создание формулировки миссии контент-маркетинга

Точно так же, как вашему бизнесу требуется формулировка миссии для определения цели вашей стратегии и деятельности, так же как и ваша стратегия контент-маркетинга.

Ваша  миссия контент-маркетинга  должна определять ваши цели или то, чего вы хотите достичь с помощью контент-маркетинга, и обрисовывать ценность, которую вы надеетесь предоставить своей аудитории.

Хотя целью телевизионной рекламы или платной цифровой кампании может быть просто увеличение продаж, контент-маркетинг, как правило, преследует несколько целей и приносит множество выгод как вашему бизнесу, так и вашей аудитории.

Ваша миссия контент-маркетинга объединяет ваши бизнес-цели и потребности вашей аудитории.

Если ваш контент не представляет никакой ценности для вашей аудитории, то он не будет привлекать посетителей, не будет стимулировать вовлечение и не будет улучшать вашу прибыль.

Читайте также:  Объясненные общие стратегии Портера

Крайне важно, чтобы ваш контент приносил пользу вашей аудитории, и в заявлении о вашем контент-маркетинге должны быть описаны эти преимущества.

 

Все еще не знаете, как должна выглядеть ваша миссия контент-маркетинга? Возьмите вдохновение из этих примеров:

  • Блог Moz  . Лучшие мастера отрасли, врачи и другие эксперты предлагают свои лучшие советы, исследования, практические советы и идеи – все это поможет вам повысить свои навыки SEO и онлайн-маркетинга.
  • Lifehacker  – высший авторитет в оптимизации каждого аспекта вашей жизни. Делай все лучше.
  • The Hustle  – деловые и технические новости за 5 минут или меньше.
  • Апартаменты Therapy  – это сайт для дома и декора, призванный вдохновить любого человека жить более красивой и счастливой жизнью.

В то время как ваши бизнес-цели могут вращаться вокруг прибылей и бизнес-выгод, ваша  миссия контент-маркетинга  должна быть сосредоточена на том, как вы можете помочь своей аудитории. Стремитесь обеспечить как можно большую ценность, а остальные, естественно, встанут на свои места.

Выравнивание ваших целей контент-маркетинга с вашими бизнес-целями

Теперь пришло время увидеть, где совпадают ваши бизнес-цели и цели контент-маркетинга, и как вы можете их согласовать.

На данном этапе, возможно, стоит пересмотреть формулировку миссии вашей компании и пересмотреть ее, если это необходимо. Каждый бизнес хочет зарабатывать деньги. Но какое большее влияние вы хотите оказать на мир?

Миссия и цель вашей организации не только помогут вам спланировать свой бизнес и маркетинговую деятельность, но также обеспечат отправную точку для ваших маркетинговых кампаний и помогут вам выбрать темы, которые должен охватывать ваш контент.

Пару лет назад бренд наружной одежды Patagonia обновил заявление о миссии своей компании, чтобы отразить их приверженность устойчивым практикам и использованию их прибыли, чтобы сделать мир лучше: «Мы занимаемся бизнесом, чтобы спасти нашу родную планету»

Читайте также:  10 лучших курсов по сертификации SEO, которые помогут вам доминировать в Google

Конечно, Патагония все еще хочет продавать продукты, но, сосредоточив свой контент-маркетинг вокруг этой миссии, они  привлекают аудиторию, которая разделяет ценности бренда и формируют лояльность клиентов с каждым производимым ими контентом.

Вот некоторые примеры недавнего контента в блоге Patagonia:

  • Короткий фильм о строгом процессе тестирования, который проходит каждый предмет одежды Патагонии
  • История о альпинисте, соединяющем местных производителей продуктов питания
  • Новости о дайверах, восстанавливающих умирающий коралловый риф
  • Подробная статья о защите аляскинских лесов от рубок.

Патагония невероятно хорошо понимает свою аудиторию, и они публикуют высококачественный контент, который их аудитория будет читать, делиться и приводить, чтобы они немного больше соответствовали бренду с каждым сообщением в блоге, которое они читают, и видео, которое они смотрят.

Миссия вашей компании не должна быть такой же альтруистической, как у Патагонии. Но, производя контент, который соответствует вашим бизнес-ценностям, вы гарантируете, что создаете преданную аудиторию, которая будет ценить ваш бренд в долгосрочной перспективе.

Просмотр вашего контент-плана

Посмотрите на контент, который вы запланировали на ближайшие недели и годы. Соответствует ли оно вашему заявлению о содержательном маркетинге и ценностям компании? Или некоторые из них созданы исключительно для предоставления ключевых слов для реализации вашей стратегии SEO?

Нет ничего плохого в создании контента вокруг ключевых слов. Но, помните, вы пишете для человеческой аудитории, а не для поисковой системы.

Каждый контент, который вы производите, должен приносить пользу вашей аудитории и работать для достижения ваших конечных бизнес-целей. Если это не так, вы зря тратите время.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы