Annonce Tracking

Annonce Tracking (och bekannt als Ad Iwwerwachung oder Ad Analyse) ass de Prozess fir d'Resultater vu Reklammekampagnen oder Aktivitéiten ze sammelen, ze analyséieren an ze evaluéieren fir hir Effektivitéit ze moossen an ze optimiséieren fir hir Marketingziler z'erreechen. Annonce Tracking erlaabt Firmen an Annonceuren ze verstoen wéi hir Werbeefforte mat hirem Zilpublikum interagéieren a wéi eng Resultater se erreechen. Annonceuren investéieren Suen an Medien wéi Radio a Print an hoffen datt de Verkaf vum ugekënnegten Produkt eropgeet. Et gouf keng zouverlässeg oder präzis Manéier fir ze bestëmmen wéi vill Leit sech mat der Annonce engagéiert hunn oder de Produit wéinst deem kaaft hunn. Tatsächlech gouf de Begrëff ROI (Return on Investment) net emol wäit benotzt bis an d'Mëtt vun den 1960er Joren.

Vill huet sech zënterhier geännert. D'Annonceuren hunn elo Zougang zu engem Räichtum vun detailléierten Annonce Tracking Daten fir all Kampagne déi se lafen - sou vill Daten, tatsächlech, datt déi meescht Vermarkter bedeitend Zäit musse verbréngen op Dashboards ze kucken fir ze bestëmmen wéi eng Punkte wierklech wichteg sinn fir hir Bottom Line. Annonce Tracking huet d'Marketer erlaabt méi präzis ze moossen, ze testen an ze validéieren op Basis wéi d'Benotzer mat hiren Online Kampagnen interagéieren.

 

Wann Dir nei sidd fir Online Annoncéieren ze lafen, ass et wichteg e bëssen Zäit ze verbréngen iwwer déi spezifesch Metriken ze denken déi den Erfolleg vun Ärer Kampagne bestëmmen. Annonce Tracking gëtt elo duerch eng Vielfalt vun Tools a Plattformen gemaach, an Annonceuren kënnen Daten iwwer alles sammelen, vu Meenungen a Klicks bis Impressiounen a Verhalen iwwer verschidde Sessiounen a Websäiten.

Déi grouss Quantitéit vun verfügbaren Donnéeën kann iwwerwältegend sinn (fir net eng Oflenkung vun Ären Ziler ze soen), also wielt een oder zwee Schlëssel Leeschtung Indicateuren (KPI) hëlleft Är Efforten ze fokusséieren a Berichterstattung méi einfach a méi effektiv ze maachen.

Wéi de William Stentz, Direkter vun der Marketinganalyse bei Carmichael Lynch, eis erënnert: "Gutt KPIs sinn einfach, rechtzäiteg, kritesch fir de Projet Erfolleg, an net-finanziell an der Natur. Awer Dir musst och eng Saach addéieren wann Dir wëllt datt dëst eng erfollegräich Marketing Metrik ass - et muss de Schlësselverhalen reflektéieren deen Dir wëllt gesinn. Kuckt Är Kampagne a frot Iech selwer: Wéi eng Verhalen wëll ech beaflossen, net nëmmen wat ech moossen?

Wann Dir d'Metriken bestëmmt hutt, déi Dir fir Är Annonce verfollege wëllt, ass et Zäit déi bescht Annonce Tracking Method fir Är Ziler ze fannen. Déi exakt Annonce Tracking Methoden, déi Iech verfügbar sinn, hänkt dovun of wou Dir Är Annoncen leeft a wéi eng Tools Dir benotzt, awer hei sinn e puer Basistypen fir am Kapp ze halen. Et ass wichteg ze bemierken datt déi folgend Annonce Tracking Methoden net géigesäiteg exklusiv sinn - tatsächlech, wa se zesumme benotzt ginn, kënne se nach méi mächteg Abléck ubidden.

De Site sichen ass d'Haaptaufgab fir Markepromotioun

Tracking URL

D'Tracking URL ass déi normal URL vun enger Säit op Ärer Websäit mat Tracking Marker . Hei ass e Beispill Landungssäit URL eleng a mat engem Tracking Marker (fett Schrëft).

Einfach al Landung Säit URL:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

Landung Säit URL mat Tracking Token:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Wéi Dir gesitt, ass d'Säit-URL a béide Fäll d'selwecht, awer am zweete Fall ginn e puer zousätzlech Elementer um Enn bäigefüügt. Dëst zousätzlech Material ass Ären Tracking Token, och als UTM Parameter genannt. 

Illuminéiert Schëld - wat ass et a firwat se benotzen?

Also wéi hëlleft dëst "Extramaterial" Iech d'Saachen genau ze verfollegen?

Wann e Benotzer op eng URL klickt mat engem UTM Parameter um Enn bäigefüügt, schéckt et am Wesentlechen e Signal un Äert Annonce Tracking Tool datt d'URL geklickt gouf. "Source = _____" Tracking Marker Bits kënnen Informatioun ubidden iwwer wou de Benotzer op de Link geklickt huet. Genau d'selwecht "Campagne = _____" kann benotzt ginn fir Ären Tracking-Tool ze signaliséieren datt de Link an der Kampagne fusionéiert soll ginn.

Zum Beispill, wann Dir déi selwecht Annonce op verschidde Websäite wëllt weisen a wëllt wësse wéi eng déi meeschte Klicks generéiert huet, kënnt Dir zwou verschidde Websäiten als Quellen an den UTM Parameteren vun Äre Linken definéieren.

Passend fir: wann Dir eng PPC Campagne lafen, schéckt E-Mail oder Reklammen op enger anerer Websäit, Tracking URLen sinn ideal fir d'Zuel vun de Visiten, Leads an Konversiounen ze berechnen, déi Dir als Resultat vun Ärer haarder Aarbecht generéiert hutt.

Tracking Pixel

En Tracking Pixel ass e klengt, dacks transparent, 1-by-1-Pixel Bild dat an eng E-Mail, Display-Annonce oder einfach op enger Websäit gesat ka ginn. Wann et lued, schéckt et e Signal zréck op Äert Tracking Tool datt de Benotzer d'Säit gekuckt huet.

Tracking Pixel sinn och fäeg zimlech iwwergräifend Donnéeën iwwer d'Benotzeraktivitéit an d'Browserkonfiguratioun ze sammelen, awer Dir sollt ëmmer nëmmen Informatioun verfollegen déi direkt nëtzlech ass fir d'Rees vun Ärem Keefer a wäert eng besser, méi personaliséiert Erfahrung fir Är Zilbenotzer ubidden.

Wann Dir richteg benotzt, Pixel Tracking kann hëllefen Är Annoncen ze optimiséieren an unzezéien hinnen zu engem empfängleche Publikum. Zum Beispill, wann Dir eng Banner-Annonce mat engem Tracking-Pixel leeft, kënnt Dir Informatioun sammelen wéi vill Leit einfach gekuckt hunn anstatt einfach op Är Annonce geklickt ze hunn, wat Iech hëlleft ze bestëmmen ob d'Annonce wierklech erfollegräich war (a wäertvoll) erëm lafen).

Fir Kontext, hei ass wéi e groussen Tracking Pixel ausgesäit (nee, et ass net nëmmen e Stëbs Fleck op Ärem Écran):

Passend fir: Pixel Tracking ass onheemlech nëtzlech fir den Erfolleg vun Ären Online Kampagnen op all Etapp vun Ärer Konversioun ze verfolgen. Si kënnen Iech Abléck ginn wéi d'Benotzer mat Äre Annoncen interagéieren an Iech hëllefen all Schrëtt vun Ärer Benotzerrees vum initialen Kontakt bis zum leschte Kaf ze optimiséieren.

Cookie. Annonce Tracking.

Cookien kënnen Iech hëllefen d'Benotzerverhalen op Ärer Websäit iwwer verschidde Aktivitéitssessiounen ze verstoen. Marketer mussen explizit Zoustëmmung vu Benotzer kréien ier Dir Cookien benotzt fir hir Aktivitéit ze verfolgen. Wann explizit Zoustëmmung gëtt, kënne Cookien benotzt ginn fir d'Benotzererfarung ze personaliséieren.

Aus enger Annonce Tracking Perspektiv, Cookien sinn déi dreiwend Kraaft hannert meeschte Reklamm Retargeting Campagnen. Cookies kënne benotzt ginn fir e Profil vun engem Benotzer ze kreéieren op Basis vun enger Webaktivitéit a Gewunnechten vun engem, an Annonceuren kënnen dëse Profil benotze fir Annoncen op d'Interessen vum Benotzer ze weisen. Si kënnen och Informatiounen iwwer Är Browserkonfiguratioun, Standuert a bevorzugt Sprooch sammelen.

Passend fir: Cookies sinn ideal wann Dir Annoncen un d'Benotzer wëllt servéieren op Basis vun hirer Websurfaktivitéit oder se op Annoncen fir Produkter viruleeden an deenen se Interesse ausgedréckt hunn. Cookien kënnen och benotzt ginn fir eng personaliséiert Erfahrung fir Är Benotzer ze kreéieren. Site. Websäit baséiert op hir fréier Interaktioune mat Iech - zum Beispill, Dir kënnt eng verloossen Weenchen-E-Mail erstellen wann d'Benotzer Elementer an hirem Weenchen setzen an dann Är Websäit verloossen.

Elo, datt mir e puer grondleeënd Begrëffer am Zesummenhang mat Annonce Targeting ofgedeckt hunn, kucke mer méi no wéi Ad Targeting op e puer vun de gréisste Annonce Tracking Plattformen funktionnéiert a wéi Dir et benotze kënnt fir Är eege Annonce Kampagnen méi effektiv ze verbesseren.

DoubleClick Annonce Tracking

Wann Dir jeemools eng Annonce fir e Produkt gesinn hutt deen Dir virun e puer Wochen gekuckt hutt an Iech um Internet gefollegt hutt, ass et méiglecherweis d'Resultat vum DoubleClick Annonce Tracking. DoubleClick, opkaf vu Google am Joer 2008, ass eng Reklammverwaltung a Liwwerplattform déi Vermaarten erlaabt Werbekampagnen iwwer verschidde Kanäl ze lafen.

Online Verëffentleche benotzen DoubleClick fir Werbeplaz op hire Site ze lounen, an Agenturen an Annonceuren benotzen d'Produkt fir op Siten ze reklaméieren der Zilgrupp Zäit verschwenden.

Am 2012 huet Google seng DoubleClick Produkter ëmbenannt op Google Marketing Plattform (fréier DoubleClick), Google Ads (fréier Google AdWords), a Google Ads Manager (fréier DoubleClick for Publishers an DoubleClick Ad Exchange).

Google bitt Annonceuren eng Rei vu verschiddenen Annonce Tracking Optiounen wann Dir Kampagnen op der Plattform erstellt, déi meescht op d'Benotzung vu Cookien vertrauen.

Laut Google, "Cookien selwer enthalen keng perséinlech Informatioun. Ofhängeg vun de Verëffentlecher an de Benotzer Astellunge kënnen d'Informatiounen am Zesummenhang mat Cookien, déi an der Reklamm benotzt ginn, op de Google Kont vum Benotzer bäigefüügt ginn."

Dës allgemeng Cookien kënnen Informatioun sammelen iwwer d'Zäit an den Datum wou Dir bestëmmte Reklammen gekuckt hutt, déi spezifesch Websäiten op där Dir war wéi Dir d'Annonce gekuckt hutt, an Är IP Adress, déi hëllefe kënnen ze bestëmmen wou d'Cookien sinn.

Och wann Cookien keng perséinlech erkennbar Informatioun enthalen, kann Google Informatioun, déi iwwer Cookien kritt gëtt, kombinéiere mat perséinlech erkennbaren Informatioun, déi mat Ärem Google Kont assoziéiert ass (wat Är Surfen a Sichaktivitéiten enthält wann Dir ageloggt sidd). Google, wat fir déi meescht vun eis bal ëmmer ass) .

Google benotzt zwou Haaptarten vu Cookien:

Éischt Partei Cookien ginn geläscht (dh zu engem spezifesche Benotzer zougewisen) vum Besëtzer vun der Websäit déi Dir besicht. Informatioun gesammelt duerch Éischt-Partei Cookien kënnen d'Verëffentlecher hëllefen Är Aktivitéit op hirem Site besser ze verstoen an d'Effektivitéit vun hire Reklammen.

Drëtt Partei Cookien ginn vum Annonceur op der Websäit geläscht wou hir Annoncen ugewise ginn. Dës Cookien schécken Annonceuren Informatiounen iwwer wéi hir Werbekampagnen op all Websäite funktionnéieren wou hir DoubleClick Annoncen ugewise ginn. Annonce Tracking.

Méi wéi 11,1 Millioune Websäite reklaméieren am Moment am Google Netz AdSense. Wann Dir eng Online Websäit besicht, gëtt d'Informatioun, déi vum DoubleClick Ad Tracking Cookie gesammelt gëtt, aggregéiert a gedeelt mat anere Websäiten an Annonceuren déi AdSense benotzen.

Dës Konsolidéierung vu Cookie-Informatioune resultéiert an engem extrem breede Pool vun Donnéeën fir Google Annonceuren, well se kënne verfollegen wéi eng Annoncen op Millioune vu verschiddene Websäite gewise goufen.

Fir unzefänken Annoncen mat Google ze verfolgen, braucht Dir e Google Marketing Plattform Kont. Ofhängeg vun der Gréisst vun Ärem Geschäft an Äre spezifesche Bedierfnesser, wielt Dir entweder en Entreprise Kont dee grouss Annonce Kampagnen iwwer verschidde Siten a Medien aménagéiere kann, oder e klenge Business Kont mat Annonce Tracking Tools déi méi gezielt a spezialiséiert sinn fir fréi Firma. Wuesstem.

Facebook Annonce Tracking

D'Verfollegung vu Facebook Annoncen ass wichteg fir d'Effizienz vun enger Werbekampagne ze bewäerten, Schlësselmetriken z'identifizéieren an Upassungen ze maachen fir d'Resultater ze verbesseren. Facebook bitt eng Rei vun Tools a Funktiounen fir Annonce Tracking. Hei sinn e puer Methoden a Empfehlungen:

1. Facebook Ads Manager:

   • Iwwerpréiwung vu Werbekampagnen: Am Ads Manager fannt Dir en Iwwerbléck iwwer all Är Werbekampagnen, dorënner Schlësselmetriken wéi Käschten, Klicks, CTR (Click-Through Rate) a méi.
   • Fortgeschratt Berichter: Benotzt fortgeschratt Berichter fir méi detailléiert Informatiounen iwwer d'Performance vun der Annonce ze kréien. Dir kënnt Berichter personaliséieren op Basis vu verschiddene Parameteren dorënner Publikum, Zäit a méi.

2. Reklammen Tracking. Facebook Pixel:

   • Pixel Installatioun: Embed Facebook Pixel op Ärer Websäit. Dëst d'Tool verfollegt d'Benotzerinteraktioun mat Ärem Site nodeems se Är Annonce op Facebook gesinn hunn. Dëst hëlleft Iech Konversiounen ze moossen, Annonce Liwwerung optimiséieren, a gezielte Publikum erstellen.
   • Event Tracking: Benotzt Facebook Pixel fir verschidden Eventer ze verfolgen wéi Säitebléck, Artikelen an de Weenchen bäizefügen, Kasse, a méi. Dëst gëtt méi déif Abléck am Benotzer Verhalen.

3. Zilpublikum:

   • Publikum Analyse: Mooss Annonce Performance fir verschidden Zilpublikum. Facebook bitt Tools fir ze analyséieren wéi eng Zuschauer am Beschten performen a wou Dir Upassunge maache kënnt.

4. Reklammen Tracking. AB Test:

   • Erstelle Tester: Benotzt AB Testen fir verschidde Annoncevariatiounen, Kopie, Biller an aner Elementer ze vergläichen. Dëst wäert hëllefen ze bestëmmen wéi eng Elementer zu enger besserer Leeschtung féieren.
   • Bewäertung vun de Resultater: Monitor AB-Testresultater a maacht date-driven Entscheedungen iwwer wéi eng Annonceännerunge am Beschten geschafft hunn.

5. Installéiere vun Google Analytics:

   • Integratioun mat Google Analytics: Wann Dir eng Websäit hutt, installéiere Google Analytics an integréiert se mat Äre Facebook Werbekampagnen. Dëst wäert méi räich analytesch Daten iwwer d'Benotzerverhalen ubidden.

6. Feedback Iwwerwaachung:

   • Kommentaren a Reaktiounen: Monitor Kommentaren a Reaktiounen op Är Facebook Annoncen. Dëst erlaabt Iech ze verstoen wéi d'Benotzer Ären Inhalt gesinn an ob se am Gespréich engagéiert sinn.

7. Reklammen Tracking. Geplangte Berichter:

   • Regelméisseg Berichter opsetzen: Erstellt regelméisseg Berichter iwwer d'Performance vun Äre Werbekampagnen. Dëst hëlleft Iech Är Donnéeën ze organiséieren an Är Resultater iwwer Zäit ze verfollegen.

Verfollegen Facebook Annoncen erfuerdert eng systematesch Approche an d'Benotzung vun verfügbaren Datesammlungstools. Regelméisseg Iwwerwaachung an Analyse vun de Resultater hëlleft Iech Är Kampagnen ze optimiséieren a besser Leeschtungsindikatoren z'erreechen.

«АЗБУКА«