Id-disinn tal-ippakkjar, bħala dixxiplina tad-disinn grafiku, huwa industrija importanti. Aġenziji tad-disinn multinazzjonali bħal Landor, CBA'a u Coley Porter Bell jimpjegaw mijiet ta 'disinjaturi li jiffokaw kważi għal kollox fuq il-ħolqien ta' marki b'saħħithom permezz tad-disinn tal-ippakkjar u l-marka.
Skont FMI (Food Marketing Institute), is-supermarket medju fl-Istati Uniti ħażniet madwar 40 prodott differenti. Din l-industrija ta' kważi $000 biljun tiddependi ħafna fuq konsumaturi, distributuri, manifatturi u... disinjaturi grafiċi.
1. Ċarezza u sempliċità. Disinn tal-ippakkjar
Id-darba li jmiss li tmur fis-supermarket, agħżel xkaffa bl-addoċċ u tfittex xi wħud mill-prodotti. Agħti ħarsa lejn kull waħda u staqsi lilek innifsek żewġ mistoqsijiet sempliċi ħafna:
- Għalxiex hu dan il-prodott?
- Liema marka hemm wara dan?
Eżempju kbir ta 'sempliċi, ċara, iżda fl-istess ħin distintiv ħafna disinn tal-ippakkjar.
4 sekondi huwa l-ammont ta 'ħin li l-konsumatur medju se jiddedika għal kwalunkwe prodott partikolari fuq l-ixkaffa.
Sib prodotti li jelenkaw għexieren ta 'benefiċċji mingħajr isem tad-ditta ċar. Issib prodotti li jidhru tajbin fuq barra iżda ma jispjegawx x'hemm fil-kaxxa?
Dan huwa eżempju ħażin! Dan il-prodott tat-tindif jidher perikoluż b'mod delizzjuż, hux? Tali disinn tal-pakkett jistgħu jħawdu lill-konsumaturi u ma jkollhomx ċarezza.
Għalkemm xi kategoriji ta’ prodotti jippermettu xi misteru (eż. fwejjaħ u oġġetti ta’ lussu), l-inabbiltà li jiġi identifikat prodott f’termini ta’ kontenut, użu jew identità tad-ditta hija prattika terribbli li normalment tirriżulta f'disinji tal-ippakkjar li ma jaħdmux tajjeb fil-ħwienet. ,
Allura ftakar ir-regola numru wieħed: kun ċar dwar il-prodott, kun ċar dwar il-marka.
2. Onestà. Disinn tal-ippakkjar.
Jibdew fid-disinn tal-ippakkjar, u qed nitkellem dwar il-klijenti u d-disinjaturi bl-istess mod, ħafna drabi jagħmlu ħilithom biex ipinġu prodott bl-aktar mod perfett immaġinabbli. Huma juruk cookies dipped taċ-ċikkulata meta fir-realtà tkun qed tixtri cookies sempliċi bit-togħma taċ-ċikkulata. Huma ser jidhru ċirasa rikka u friska fuq jogurt tal-frott bi ftit ħjiel ta 'frott.
Billi tpinġi prodott bħala għaxar darbiet aħjar milli fil-fatt inhu, tkun qed tqarraq u fl-aħħar mill-aħħar tiddiżappunta lill-konsumatur, li jwassal biss għal ċifri ta' bejgħ fqir u immaġni tal-marka fqira ħafna.
Dan il-prodott jista 'jkollu togħma tajba, iżda l-ippakkjar huwa ċar li jqarraq.
Dan huwa fejn tidħol l-onestà. Il-konsumaturi ma jimpurtahomx prodotti sempliċi u rħas sakemm ikunu jafu x'qed jixtru! Naturalment, huma jistennew "facelift" sa ċertu punt, iżda mhux sal-punt li l-prodott jidher bħal xi ħaġa kompletament differenti.
Bħala disinjatur, ix-xogħol tiegħek huwa li tippreżenta l-prodott bl-aħjar mod possibbli, imma ftakar li l-konsumaturi, inkluż int, jixirqilhom li jiġu ttrattati kif suppost.
3. Awtentiċità. Disinn tal-ippakkjar
L-oriġinalità, il-karattru u l-memorabbiltà huma fil-qalba ta 'marki kbar u naturalment disinn tal-ippakkjar kbir.
Huwa faċli li tara għaliex - hemm mijiet ta 'prodotti hemmhekk, kollha jikkompetu għall-attenzjoni tal-konsumaturi. L-uniku mod biex tiddifferenzja l-marka tiegħek huwa li tkun differenti, li tkun awtentiku.
Peress li hija tassew kwistjoni ta 'kreattività u esplorazzjoni, huwa impossibbli li tagħti pariri dwar kif tkun "awtentiku," speċjalment f'dawn il-jiem meta n-nies iħabbtu wiċċhom ma' pletora ta 'marki, dehriet, u attrazzjoni.
Dan id-disinn tal-ippakkjar minn Colin Porter Bell huwa eżempju kbir ta 'disinn tal-ippakkjar awtentiku u memorabbli.
Jekk int mwaħħla ma disinn universali ippakkjar, imbagħad applika stil ta 'disinn mhux tas-soltu bi "standards viżwali" b'saħħithom.
Per eżempju, jekk kulħadd se jieħu ritratti ta 'prodott, uża illustrazzjoni jew disinn ibbażat fuq fonts. Jekk kulħadd qed juża tqassim orizzontali, ilaħħaq għal wieħed vertikali. Jekk il-biċċa l-kbira tad-disinji huma pjuttost moderni, ipprova daħħal xi ħaġa retro b'enfasi fuq l-appell tal-kwalità.
Kun kuraġġuż, kun differenti u tfittex sorsi mhux mistennija ta 'ispirazzjoni f'kategoriji ta' prodotti oħra - Id-disinn tat-tikketta tal-ispirtu jista 'jkun mod tajjeb ħafna biex taħseb ideat għal dak il-proġett ġdid tal-ippakkjar taċ-ċikkulata.
4. Influwenza fuq l-ixkaffa. Disinn tal-ippakkjar.
Mill-perspettiva tax-xerrej, il-prodott qatt ma jidher waħdu u qatt ma huwa deskritt fid-dettall. Minħabba d-distanza tal-vista mill-ixkafef u l-fatt li l-prodotti huma rranġati f'ringieli u kolonni, kulma naraw huma kampjuni attwali magħmula minn diversi prodotti. Huwa biss meta ċertu mudell jiġbed l-attenzjoni tagħna li niddeċiedu li nagħtu ħarsa aktar mill-qrib.
Din il-karatteristika u l-appell tal-prodott meta jitqiegħed fuq xkaffa attwali huwa dak li l-bejjiegħa bl-imnut isejħu "impatt fuq l-ixkaffa" u jagħmel differenza kbira fil-bejgħ tal-prodott.
Dan huwa dak li fil-fatt tara fis-supermarket. Liema prodott ġibidlek l-attenzjoni l-ewwel?
L-effett tal-ixkaffa huwa xi ħaġa li għandek bżonn tiċċekkja u tesplora fil-proġetti tiegħek. Tista 'tagħmel dan billi tissimula t-tqegħid tad-disinn tiegħek fuq xkaffa reali u ddawwarha ma' prodotti oħra (biex tikseb l-aħjar riżultati uża ringieli u kolonni multipli ta’ kull prodott). Aktar ma tidher distintiva, aħjar tbigħ.
Nota: Int ser tkun étonné bir-riżultati - xi drabi l-aħjar disinji sempliċement jisparixxu u jsiru inviżibbli, filwaqt li disinji aktar sempliċi "jidhru" fl-ambjent.
5. Espandibbiltà
Kunċett tad-disinn ippakkjar tal-prodott għandha tippermetti introduzzjoni faċli ta 'estensjoni ta' linja ġdida (bidla tal-prodott) jew sub-marka. Disinn tal-ippakkjar.
Pereżempju, immaġina li qed toħloq ippakkjar għal marka ġdida ta 'meraq tat-tuffieħ. Int u l-klijent tiegħek tagħżel disinn tat-tuffieħ speċifiku li jidher tassew kbir. Madankollu, ftit xhur wara l-klijent jiddeċiedi li jniedi togħma taċ-ċirasa taħt l-istess marka.
Disinn sabiħ l-ippakkjar jippermettilek li tvarja faċilment mingħajr ma titlef l-appell viżwali.
Għall-orrur tiegħek, tirrealizza li l-kunċett tad-disinn oriġinali li ħloqt kien jiddependi ħafna fuq it-tuffieħ biex jaħdem, u li ċ-ċirasa mhux se tidher daqshekk tajba. Ukoll, iċ-ċirasa għandha xi benefiċċji li jeħtieġ li jiġu kkomunikati fuq quddiem, li huwa kuntrarju għall-idea tiegħek. Għandek problema ta' estensibilità.
Biex tevita dan, għandek dejjem tfassal l-ippakkjar tal-prodott tiegħek bil-futur f'moħħok. Dan ifisser li toħloq disinn viżwalment sistematiku li jippermettilek tibdel faċilment informazzjoni viżwali jew informazzjoni oħra tal-prodott sabiex tispiċċa b'familja sabiħa ta' prodotti.
6. Prattiċità
Il-prattiċità tikkonċerna l-forma attwali, id-daqs u l-funzjonalità tal-kontenitur tal-prodott, mhux biss it-tikketta jew l-ippakkjar. Aktar ma l-prodott ikun prattiku, aktar jinbiegħ – meta Heinz dawwar il-flixkun tal-ketchup ta’ taħt fuq, il-bejgħ żdied.
Dawwar kollox fuq rasu, Heinz biegħ aktar ketchup meta l-industrija tal-ketchup kienet għaddejja minn kriżi ta 'tkabbir.
Il-prattiċità hija l-aktar aspett injorat tad-disinn tal-ippakkjar sempliċement minħabba li l-klijenti spiss jagħżlu r-rotta "ppruvata u vera", li hija opportunità mitlufa għall-innovazzjoni. Disinn tal-ippakkjar.
Imma jekk int xortik tajba biżżejjed li jkollok l-opportunità li tiddisinja l-flixkun, il-kaxxa jew it-tazza li jmiss tiegħek, dejjem aħseb dwar il-prattiċità l-ewwel - jew fil-biċċa l-kbira tal-każijiet, kif il-prodott jista 'jsir aktar faċli biex jintuża, iġorr jew jaħżen.
Il-prattiċità waħedha tista 'ssolvi ħafna problemi tad-disinn tal-ippakkjar.
Id-disinn tal-ippakkjar huwa qasam vast u impenjattiv ta 'disinn li dejjem qed ifittex disinjaturi li jistgħu jiżguraw l-oriġinalità tal-prodott u l-effettività tal-bejgħ. L-imballaġġ huwa l-aħħar messaġġ li jara l-konsumatur u l-aħħar ċans biex jikkonvinċihom jixtri prodott. Iċ-ċarezza, l-onestà, l-awtentiċità u regoli oħra deskritti hawn fuq għandhom rwol importanti f’dan il-proċess, iżda bl-ebda mod ma huma l-aħħar kelma dwar il-kwistjoni.
Оставить комментарий