Alternattiva għall-kodiċijiet QR

Alternattiva għall-kodiċijiet QR. Il-kodiċi QR, kif kien magħruf fil-bidu tas-snin 2010, x'aktarx qatt mhu se jara titjib fis-suq.

Għalkemm artikli huma ppubblikati kważi kull sena, bħall-arloġġi, ibassru jew iħabbru r-ritorn tiegħu minkejja eżempji ta 'pajjiżi (bħaċ-Ċina u l-Ġappun) fejn it-teknoloġija tal-kodiċi QR tintuża b'effett eċċellenti; u għalkemm verament hemm konvinċenti raġunijiet biex tuża kodiċijiet QR għall-kummerċjalizzazzjoni (korrettament), dan probabbilment mhux se jiġri.

Anke jekk għada marka ħarġet b'każ ta' użu ta' kodiċi QR qattiel b'implimentazzjoni bla xkiel, bla xkiel u loġika, jew il-ġganti tat-teknoloġija kollha ngħaqdu warajhom, probabbilment ma jkunx biżżejjed li jġibu lura l-kodiċijiet QR - huma għandhom biss rep ħażin hawn. Il-kodiċijiet QR huma kkundannati li għal dejjem jitqiesu goffi, inutli, u sempliċiment mhux cool.

Iżda jibqa’ l-fatt li hemm niċċa ġenwina fejn il-kodiċijiet QR jistgħu jimlew il-konnessjoni bejn id-dinja online u offline, b’għadd ta’ benefiċċji potenzjali għall-kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni. Il-premessa wara l-kodiċijiet QR qatt ma kienet kwistjoni; eżekuzzjoni biss.

Allura jekk il-kodiċijiet QR mhux se jimlew din in-niċċa, x'se? Hawn sitt alternattivi għall-kodiċijiet QR li għandhom benefiċċji simili għalihom marketing mobbli.

1. Tikketti NFC. Alternattiva għall-kodiċijiet QR

It-tikketti tal-Near Field Communication (NFC) huma qarib mill-qrib ta' kodiċi QR peress li huma tikketti fiżiċi żgħar li jaħżnu l-informazzjoni u jistgħu jittrasmettu dik l-informazzjoni lil telefon meta din tidħol fil-firxa. It-tikketti NFC jista' jkun fihom xi ħaġa minn indirizz tal-web jew informazzjoni ta' kuntatt għal linja qasira ta' test jew link għal ħanut tal-app. Jekk qatt użajt it-telefon tiegħek biex tagħmel ħlas mingħajr kuntatt (bħal ma 'Google Pay jew Apple Pay), dik it-tranżazzjoni ġiet attivata bl-użu tat-teknoloġija NFC.

Xi eżempji ta’ kif it-tikketti NFC jistgħu jintużaw fil-marketing u r-reklamar jinkludu d-dħul ta’ tikketti NFC f’wirjiet ta’ reklamar barra mid-dar (OOH) li joffru skontijiet jew direzzjonijiet lejn l-eqreb fergħa tal-maħżen jew tar-ristoranti, li joħolqu tikketti tal-prodott li jaħdmu bl-NFC li jġibu l-prodott. informazzjoni dwar il-ħajja jew li tinkorpora teknoloġija NFC f'reklamar stampat li se jieħu lill-qarrej għal websajt jew app.

Tikketti NFC

Il-produttur tal-inbid Spanjol Barbadillo għamel użu tajjeb tat-tikketti NFC fl-2017, u ħarġet linja ta' "fliexken intelliġenti" b'tikketta NFC fuq l-għonq li, meta tiġi sfruttata, tiżvela dettalji ta' kompetizzjoni li l-klijenti jistgħu jidħlu bit-telefowns tagħhom - jekk jixtru flixkun inbid u daħħal il-kodiċi , stampat fuq is-sufra. Allegatament, il-kampanja żiedet ir-rati ta’ impenn erba’ darbiet fuq ir-reklamar fuq banners u rriżultat fir-rata ta’ tkabbir tal-abbonati ta’ Barbadillo li tirdoppja meta mqabbla ma’ promozzjonijiet onlajn preċedenti.

Xi vantaġġi tat-tikketti NFC huma li jistgħu jkunu ħafna iżgħar u aktar diskreti mill-kodiċijiet QR u xorta jaħdmu bla difetti, li jippermettulhom li jiġu integrati fid-dehra ta 'tikketta tal-prodott jew reklam stampat. Huma għandhom ukoll it-tendenza li jkunu ftit aktar veloċi u sbieħ mill-kodiċijiet QR, filwaqt li xorta jżommu l-istess benefiċċji. Alternattiva għall-kodiċijiet QR

NFC

Wieħed mill-iżvantaġġi tal-użu tat-tikketti NFC meta jattiva l-kummerċjalizzazzjoni jew ir-reklamar huwa li mhux l-ismartphones kollha jappoġġjaw NFC, speċjalment fl-ekosistema Android, bil-manifatturi tal-apparat bħal Xiaomi, OnePlus u Motorola joffru appoġġ imħallat għall-NFC. Fir-rigward ta 'Apple, il-kompatibilità NFC qabel kienet limitata għal Apple Pay biss sal-wasla ta' iOS 11, li ppermettiet lill-iPhones jaqraw tags NFC permezz ta 'app ta' parti terza. Apple eliminat din il-frizzjoni u ppermettiet lill-iPhone XS, XS Max u XR jaqra tags NFC mill-iskrin tad-dar.

Madankollu, l-appoġġ NFC qed isir aktar komuni fost mudelli u marki ta 'smartphones ewlenin, għalhekk ċansijiet huma li ħafna mill-konsumaturi tiegħek ma jkollhom l-ebda problema biex jinteraġixxu ma' tags NFC f'kuntest ta 'kummerċjalizzazzjoni.

2. Rikonoxximent tal-immaġni u realtà miżjuda. Alternattiva għall-kodiċijiet QR

Wieħed mill-benefiċċji offruti mill-kodiċijiet QR huwa l-abbiltà li żżid elementi interattivi ma 'elementi tal-midja statiċi bħal posters, billboards jew reklami stampati. Teknoloġija oħra li toffri din il-kapaċità hija r-realtà miżjuda (AR). Flimkien mar-rikonoxximent tal-immaġni, AR jista 'jintuża biex iżżid varjetà ta' esperjenzi interattivi ma 'reklami statiċi jew postijiet fiżiċi li t-telespettaturi jistgħu jinteraġixxu magħhom permezz tal-ismartphones tagħhom.

Xi marki użaw ir-realtà miżjuda biex joħolqu "faċċati tal-ħwienet virtwali"—b'mod effettiv joħolqu pop-ups mingħajr il-ħtieġa għal xi proprjetà immobbli fiżika jew inventarju. Pereżempju, il-marka Brażiljana taż-żraben Havaianas installat mural fid-daħla ta 'Venezja Beach Boulevard fin-Nofsinhar ta' Kalifornja li rdoppja bħala esperjenza ta 'kummerċ mobbli. Dawk li jgħaddu jistgħu jżuru mikrosit speċjali ta’ Pass fis-Sajf u mbagħad jiskannjaw il-parti favorita tagħhom tal-mural; is-sit imbagħad jipprovdilhom par flip-flops biex jaqblu, bl-użu tat-teknoloġija AI ta 'Google Vision biex jiskopri u jqabbel il-kuluri.

Filwaqt li din il-kampanja kienet ħafna aktar kumplessa u għalja biex tiġi implimentata minn sempliċi kodiċi QR immirat lejn websajt mobbli, kienet ukoll aktar eċċitanti, memorabbli u divertenti - u ħafna aktar attraenti għall-persuni mexjin, li x'aktarx ikunu intrigati bl-installazzjoni u jridu jipparteċipaw. .

Il-marka tal-moda AR Zara

F'attivazzjoni AR oħra, il-marka tal-moda Zara "battal" it-twieqi tal-wiri tagħha biex tħeġġeġ lill-konsumaturi (speċjalment dawk iżgħar) biex jinteraġixxu magħhom permezz tal-ismartphones tagħhom. Ix-xerrejja jistgħu jniżżlu l-app Zara AR u jippuntaw l-ismartphones tagħhom lejn it-tieqa biex jaraw mudelli li juru l-aħħar ġbir ta’ Studio. Dawn l-oġġetti mbagħad setgħu jarawhom fl-app bi klikk waħda jew jinxtraw direttament mill-maħżen.

Filwaqt li dan għal darb'oħra huwa kompitu aktar kumpless milli sempliċement iżżid kodiċi QR ma 'tieqa ta' maħżen, l-esperjenza hija aktar effettiva u hija aktar probabbli li tiġbed l-attenzjoni ta 'dawk li jkunu għaddejjin b'mod viżwali, u tikkawżahom jonqsu, jippruvawha, u forsi jixtru xi ħaġa.

3. Snapcodes/Pincodes.

Xi pjattaformi netwerks soċjali ikollhom aktar suċċess b'verżjonijiet proprjetarji tal-kodiċijiet QR li, meta jiġu skennjati, jieħdu lill-viżitatur għal esperjenza speċjalizzata fuq dik il-pjattaforma. Kemm Snapchat kif ukoll Pinterest għandhom verżjonijiet ta 'din it-teknoloġija msejħa "Snapcodes" u "Pincodes" rispettivament. Alternattiva għall-kodiċijiet QR

L-iżvantaġġ ovvju għal kull wieħed minn dawn l-ekwivalenti tal-kodiċi QR huwa li jaħdmu biss fuq Snapchat jew Pinterest u jeħtieġu li l-utent tniżżel l-app u joħloq kont biex jipparteċipa fil-kampanja. Filwaqt li kodiċi QR sempliċement jidderieġi lill-utent għal websajt speċifika bl-użu tagħhom web browser preferut, il-Snap jew Pin se jżommhom fuq Snapchat jew ġnien tal-ħitan ta 'Pinterest, effettivament jipprevjenu l-marka milli tieħu s-sjieda sħiħa ta' dik il-kampanja.

 

Alternattiva għall-kodiċijiet QR

Madankollu, hemm ukoll numru vantaġġi tagħhom użu. Mil-lat prattiku, snap codes u pin codes jaħdmu eżattament l-istess bħal kodiċi QR: l-utent javviċina l-kodiċi billi juża tagħhom apparat mobbli (billi l-ewwel tiftaħ l-app Snapchat jew Pinterest) u tiskennjaha, imbagħad malajr terġa 'tidderieġi lejn il-paġna xierqa. fl-applikazzjoni. Snaps huma ftit aktar versatili minn Pins fis-sens li se jaħdmu fuq kwalunkwe websajt (għalkemm xorta se tkun miftuħa fi Snapchat), filwaqt li Pins jistgħu jindikaw biss kontenut ta 'Pinterest bħal bord jew profil .

Dan ir-rekwiżit jagħmilha diffiċli għall-marki li jaqgħu fin-nassa li qatlet ħafna kampanji tal-kodiċi QR: nuqqas ta’ landing page, ottimizzat għal apparat mobbli, li lejh l-utent jista 'jiġi dirett. Jista' wkoll inaqqas l-ostaklu għad-dħul għal xi kumpaniji iżgħar li m'għandhomx ir-riżorsi biex joħolqu interface web personalizzat iżda jistgħu joħolqu aktar faċilment kontenut fuq Snapchat jew Pinterest.

Alternattiva għall-kodiċijiet QR

Fl-aħħarnett, snap codes u pin codes għandhom l-istess vantaġġ bħall-kodiċi QR peress li jistgħu jiġu applikati għal kwalunkwe oġġett fiżiku, minn tikketta tal-prodott għal wirja.

Il-marka tal-bejgħ bl-imnut Amerikana Macy's użat Pincodes għal kampanja esperenzjali barra mid-dar fl-2019, fejn il-konsumaturi setgħu jiskannjaw Pincodes f'diversi stazzjonijiet pop-up u jitwasslu lil bord b'ħwejjeġ li jistgħu jinxtraw għal dak il-post speċifiku.

F'mossa li tfakkar daqsxejn ta '"storefront vojta" ta' Zara, Lego ssieħeb ma 'Snapchat biex iniedi "pop-up store inviżibbli" (imsejjaħ, aptly, The Missing Piece) li ma kellu xejn ħlief Snapcode fuq il-plinth. Viżitaturi li skennjaw is-Snapcode ġew ittrasportati lejn boutique tal-moda ta 'realtà miżjuda li ppermettiethom jibbrawżjaw u jixtru linja ta' edizzjoni limitata ta 'Lego Wear.

4. Beacons Bluetooth / iBeacons. Alternattiva għall-kodiċijiet QR

Il-beacons tal-Bluetooth huma għodda kemmxejn differenti għall-kummerċjalizzazzjoni mingħajr kuntatt li ma jeħtiġux li l-konsumatur imexxi l-ismartphone tiegħu qrib tikketta jew prodott, iżda pjuttost jattivah meta jkun f'ċerta medda. Jistgħu joffru benefiċċji simili f'termini tal-kapaċità li jwasslu kampanja jew jimbuttaw offerta lill-ismartphone tal-konsumatur ibbażata fuq il-prossimità fiżika, u b'hekk jorbot reklamar diġitali mal-ambjent fiżiku.

Beacons Bluetooth, magħrufa wkoll bħala beacons Bluetooth ta 'enerġija baxxa, huma apparati żgħar mingħajr fili li jibagħtu sinjal lil kwalunkwe apparat intelliġenti fil-qrib. L-iBeacons huma l-ekwivalenti ta' Apple ta' beacons Bluetooth, introdotti għall-ewwel darba bħala parti minn iOS 7 fl-2013.

Alternattiva għall-kodiċijiet QR

Beacons jistgħu jintużaw fil-marketing u r-reklamar biex jattivaw offerti jew offerti għal postijiet speċifiċi, isegwu l-passi lejn post fiżiku, jew jużaw immirar tar-reklami personalizzat u f'waqtu. Pereżempju, il-marka tas-supermarket Waitrose ippruvat iBeacons fil-ħwienet tagħha biex tipprovdi żidiet fil-prezz lix-xerrejja meta kienu qrib korsija speċifika jew bank tal-ikel. Il-bejjiegħ bl-imnut Awstraljan Woolworths uża wkoll beacons biex javża lill-persunal meta klijent li jagħżel u jiġbor jersaq lejn ħanut, u jħeġġiġhom jiġbru ordni u jħaffu l-proċess kollu.

Minkejja l-ħafna applikazzjonijiet utli tagħhom, il-beacons għandhom numru ta 'żvantaġġi tekniċi. Jistgħu jkunu għaljin biex jiġu skjerati u miżmuma fuq skala kbira, u s-sinjal tagħhom jista 'jiġi mblukkat minn oġġetti fiżiċi jew nies. Huma jeħtieġu wkoll li l-klijenti jniżżlu l-app u jixegħlu n-notifiki push biex jirċievu messaġġi, u b'hekk il-proċess ikun ferm aktar ikkumplikat.

L-użu tiegħu żdied f'nofs is-snin 2010, filwaqt li t-teknoloġija kienet għadha pjuttost ġdida u eċċitanti, iżda kien hemm inqas użi reċentement. Madankollu, għandhom ħafna potenzjal bħala għodda biex jgħaqqdu l-marketing online u offline u l-iskjerament ta 'kampanji kuntestwali jekk in-negozjanti jistgħu jegħlbu l-ostakli.

 

5. Geofences. Alternattiva għall-kodiċijiet QR

Simili għall-beacons Bluetooth, geofencing jippermetti lill-kummerċjanti biex jużaw kampanji bbażati fuq il-post jew messaġġi ta' reklamar, iżda fuq skala akbar. Filwaqt li l-beacons Bluetooth huma aktar simili għall-kodiċijiet QR peress li huma attivati ​​ħdejn punt speċifiku, il-geofencing ikopri żona usa ', bħal kwalunkwe punt f'100 metru miċ-ċentru ta' bini partikolari. Madankollu, xorta toffri ħafna mill-istess benefiċċji bħall-abbiltà li tiġi attivata kampanja mmirata lejn post fiżiku—biss b'firxa usa '.

Il-ġeofencing huwa soġġett għal xi wħud mill-istess restrizzjonijiet bħall-beacons, peress li l-utenti għad iridu jikkonnettjaw permezz tal-app biex jirċievu notifiki. Madankollu, il-geofences ma jeħtiġux l-istess livell ta 'tagħmir addizzjonali, installazzjoni, u manutenzjoni bħall-beacons, u jidhru li wasslu għal bosta kampanji oħra ta' suċċess.

Eżempju reċenti wieħed interessanti ta’ dan jinvolvi “reverse geotargeting” - f’Diċembru 2018, Burger King nieda kampanja li fiha kull klijent f’raġġ ta’ 600 pied ta’ fergħa ta’ McDonald’s li kellu l-app Burger King ġdida installata fuq it-telefon tiegħu seta’ jixtri Whopper. għal ċenteżmu wieħed. Filwaqt li jista 'mhux neċessarjament serqet xi klijenti minn McDonald's, il-kampanja ġġenerat ammont kbir ta' midja earned u serviet biex tippromwovi l-app mġedda ta 'Burger King b'funzjonalità ta' ordnijiet mobbli.

Il-marka tal-moda American Eagle użat il-geofencing biex tattira xerrejja li daħlu f'parkeġġ ta 'mall fil-maħżen tagħha billi offrewhom premjijiet, u mbagħad għaqqduha ma' beacons biex toffri t-tieni livell ta 'premjijiet lil kull min daħal fid-dressing room tal-maħżen, u allegatament ittrippla l-bejgħ. b'riżultat ta 'dan . Alternattiva għall-kodiċijiet QR

6. Wifi

Wi-Fi hotspots jistgħu jintużaw ukoll biex jibagħtu messaġġi jew reklami bbażati fuq il-post lill-apparat mobbli tal-klijent. Kumpanija tista 'toħloq hotspot Wi-Fi b'xejn li l-klijenti jistgħu jikkonnettjaw miegħu, u ladarba jqabbdu u jixgħlu, ibgħatulhom marketing jew kontenut ibbażat fuq il-prossimità, issegwi l-progress, u jkejjel iż-żjarat ripetuti.

Uħud mill-iżvantaġġi ta 'marketing bla kuntatt ibbażat fuq Wi-Fi huma li s-setup għall negozji żgħar u medji jistgħu jkunu għaljin (bi spejjeż separati għar-router, installazzjoni, servizz tal-internet u l-elettriku) u li l-klijenti għandhom jattivaw il-konnessjoni kull darba li jidħlu fin-negozju - u jistgħu ma jixegħlux Wi-Fi. Wi-Fi jista 'jkun ukoll ħafna inqas preċiż fid-determinazzjoni tal-post tal-konsumaturi minn xi ħaġa bħal beacon, li jpoġġiha x'imkien bejn beacons u geofencing f'termini ta' kemm iż-żona wiesgħa għandu jkun applikabbli għaliha l-messaġġ.

Madankollu, il-kumpaniji jistgħu jużaw il-kummerċjalizzazzjoni tal-Wi-Fi flimkien ma 'teknoloġiji oħra bħal beacons biex inaqqsu dan u jippersonalizzaw il-kummerċjalizzazzjoni tagħhom. Pereżempju, ir-Royal Botanic Gardens, Kew, użaw hotspot Wi-Fi b'xejn biex tniżżel l-app mobbli Discover Kew tagħha. Ladarba titniżżel, l-app tista 'tintuża biex jinteraġixxu ma' beacons fiż-żona kollha u tiskopri kontenut imfassal għall-lokalità tal-viżitatur.

АЗБУКА