QR kodlariga muqobil

QR kodlariga muqobil. QR kod, 2010-yillarning boshida ma'lum bo'lganidek, hech qachon marketing yaxshilanishlarini ko'rmaydi.

Maqolalar deyarli har yili nashr etilsa-da, masalan, soat mexanizmi kabi, QR kod texnologiyasidan ajoyib samara beradigan mamlakatlar misollariga qaramay (masalan, Xitoy va Yaponiya) uning qaytishini bashorat qilish yoki e'lon qilish; va haqiqatan ham bor bo'lsa ham majburlovchi QR kodlarini marketing uchun ishlatish sabablari (to'g'ri), bu sodir bo'lmaydi.

Ertaga brend QR-kodni qotil, muammosiz va mantiqiy amalga oshirish bilan chiqsa ham yoki barcha texnologiya gigantlari ularning orqasida to'planishgan bo'lsa ham, QR kodlarini qaytarib olishning o'zi etarli bo'lmasligi mumkin - ular shunchaki yomon vakiliga ega. Bu yerga. QR kodlari abadiy, befoyda, befoyda va oddiy deb hisoblanishga mahkum.

Ammo haqiqat shundaki, QR kodlari onlayn va oflayn olamlar o'rtasidagi aloqani to'ldirishi mumkin bo'lgan haqiqiy joy mavjud bo'lib, marketing kampaniyalari uchun son-sanoqsiz foyda keltiradi. QR kodlari orqasida hech qachon muammo bo'lmagan; shunchaki ijro.

Xo'sh, agar QR kodlari bu joyni to'ldirmasa, nima bo'ladi? Mana shu kabi afzalliklarga ega QR kodlariga oltita muqobil mobil marketing.

1. NFC teglari. QR kodlariga muqobil

Near Field Communication (NFC) teglari QR-kodning yaqin qarindoshi bo‘lib, ular kichik jismoniy teglar bo‘lib, ular ma’lumotni saqlaydi va u ma’lumot diapazonga kirganda telefonga uzata oladi. NFC teglari veb-manzil yoki aloqa ma'lumotlaridan tortib qisqa matn qatori yoki ilovalar do'koniga havolagacha bo'lgan har qanday narsani o'z ichiga olishi mumkin. Agar siz telefoningizdan kontaktsiz toʻlovni amalga oshirish uchun foydalangan boʻlsangiz (masalan, Google Pay yoki Apple Pay bilan), bu tranzaksiya NFC texnologiyasidan foydalangan holda yoqilgan.

Marketing va reklamada NFC teglaridan qanday foydalanish mumkinligiga misollar orasida NFC teglarini eng yaqin doʻkon yoki restoran filialiga chegirmalar yoki yoʻnalishlarni taklif qiluvchi uydan tashqarida (OOH) reklama displeylariga kiritish, mahsulot olib keladigan NFC yoqilgan mahsulot teglarini yaratish kiradi. hayot haqidagi ma'lumotlar yoki o'quvchini veb-sayt yoki ilovaga olib boradigan bosma reklamaga NFC texnologiyasini qo'shish.

NFC teglari

Ispaniyalik vino ishlab chiqaruvchi Barbadillo 2017 yilda NFC teglaridan unumli foydalandi va yoqasida NFC yorlig'i bo'lgan "aqlli butilkalar" qatorini chiqardi, ularni bosgandan so'ng, mijozlar o'z telefonlari bilan qatnashishi mumkin bo'lgan musobaqa tafsilotlarini oshkor qiladi - agar ular telefon sotib olishsa. bir shisha sharob va kodni kiriting , mantarda bosilgan. Xabar qilinishicha, kampaniya bannerli reklamaga nisbatan faollik ko‘rsatkichlarini to‘rt baravar oshirgan va Barbadillo obunachilarining o‘sish sur’ati avvalgi onlayn aksiyalarga nisbatan ikki baravar ko‘paygan.

NFC teglarining ba'zi afzalliklari shundaki, ular QR kodlariga qaraganda ancha kichikroq va ehtiyotkor bo'lishi mumkin va baribir benuqson ishlaydi, bu ularni mahsulot yorlig'i yoki bosma reklama ko'rinishiga qo'shish imkonini beradi. Ular, shuningdek, bir xil afzalliklarni saqlab qolgan holda, QR kodlariga qaraganda bir oz tezroq va chiroyliroq bo'ladi. QR kodlariga muqobil

NFC

Marketing yoki reklamani faollashtirishda NFC teglaridan foydalanishning kamchiliklaridan biri shundaki, barcha smartfonlar NFC-ni qo'llab-quvvatlamaydi, ayniqsa Android ekotizimida, Xiaomi, OnePlus va Motorola kabi qurilmalar ishlab chiqaruvchilari NFC uchun aralash qo'llab-quvvatlashni taklif qiladi. Apple kompaniyasiga kelsak, NFC mosligi avvalroq iOS 11 kelguniga qadar faqat Apple Pay bilan cheklangan edi, bu esa iPhone’larga NFC teglarini uchinchi tomon ilovasi orqali o‘qish imkonini berdi. Apple bu ishqalanishni bartaraf etdi va iPhone XS, XS Max va XR ga bosh ekrandan NFC teglarini o'qishga ruxsat berdi.

Biroq, NFC-ni qo'llab-quvvatlash yirik smartfon modellari va brendlari orasida keng tarqalgan bo'lib bormoqda, shuning uchun sizning ko'pchilik iste'molchilaringiz marketing kontekstida NFC teglari bilan o'zaro aloqada muammoga duch kelmasligi mumkin.

2. Tasvirni aniqlash va kengaytirilgan reallik. QR kodlariga muqobil

QR kodlarining afzalliklaridan biri bu afishalar, bilbordlar yoki bosma reklamalar kabi statik media elementlariga interaktiv elementlarni qo'shish qobiliyatidir. Ushbu imkoniyatni taqdim etadigan yana bir texnologiya - kengaytirilgan haqiqat (AR). Tasvirni aniqlash bilan birgalikda AR statik reklamalarga yoki tomoshabinlar smartfonlari orqali muloqot qilishlari mumkin bo'lgan jismoniy joylarga turli interaktiv tajribalarni qo'shish uchun ishlatilishi mumkin.

Ba'zi brendlar "virtual do'konlar" yaratish uchun kengaytirilgan haqiqatdan foydalanganlar - hech qanday jismoniy ko'chmas mulk yoki inventarga muhtoj bo'lmasdan qalqib chiquvchi oynalarni samarali yaratish. Misol uchun, Braziliyaning Havaianas poyafzal brendi Janubiy Kaliforniyadagi Venice Beach bulvariga kiraverishda devor qog'ozi o'rnatdi, bu mobil savdo tajribasi sifatida ikki baravar ko'paydi. O'tkinchilar "Yozga qadam" maxsus mikrosaytga tashrif buyurishlari va keyin devoriy rasmning sevimli qismini skanerlashlari mumkin edi; keyin sayt ularga ranglarni aniqlash va moslashtirish uchun Google Visionning AI texnologiyasidan foydalangan holda bir juft flip-floplar beradi.

Хотя эта кампания гораздо сложнее и дороже в реализации, чем простой QR-код, направленный на мобильный веб-сайт, она также была более захватывающей, запоминающейся и веселой — и гораздо более привлекательной для пешеходов, которые, скорее всего, будут заинтригованы установкой и хочу ishtirok etmoq.

AR moda brendi Zara

AR-ning yana bir faollashuvida moda brendi Zara iste'molchilarni (ayniqsa yoshlarni) smartfonlari orqali ular bilan muloqot qilishga undash uchun ekran oynalarini "bo'shatdi". Xaridorlar Zara AR ilovasini yuklab olishlari va so‘nggi Studio kolleksiyasi aks etgan modellarni ko‘rish uchun smartfonlarini oynaga yo‘naltirishlari mumkin. Keyin ushbu narsalarni bir marta bosish orqali ilovada ko'rish yoki to'g'ridan-to'g'ri do'kondan sotib olish mumkin edi.

Bu yana QR-kodni do'kon oynasiga qo'shishdan ko'ra murakkabroq vazifa bo'lsa-da, tajriba yanada samaraliroq va o'tkinchilarning e'tiborini vizual tarzda jalb qilish ehtimoli ko'proq bo'lib, ularning sekinlashishiga, sinab ko'rishiga va ehtimol biror narsa sotib olishga olib keladi.

3. Snapkodlar/Pinkodlar.

Ba'zi platformalar ijtimoiy tarmoqlar QR kodlarining xususiy versiyalari bilan ko'proq muvaffaqiyatga erishing, ular skanerdan o'tkazilganda, tashrif buyuruvchini ushbu platformada maxsus tajribaga olib boradi. Snapchat ham, Pinterest ham ushbu texnologiyaning mos ravishda "Snapcodes" va "Pincodes" deb nomlangan versiyalariga ega. QR kodlariga muqobil

Ushbu QR kod ekvivalentlarining har birining aniq salbiy tomoni shundaki, ular faqat Snapchat yoki Pinterest-da ishlaydi va foydalanuvchidan dasturni yuklab olish va kampaniyada ishtirok etish uchun hisob yaratishni talab qiladi. QR kodi shunchaki foydalanuvchini ma'lum bir veb-saytga yo'naltiradi ularning afzal veb-brauzer bo'lsa, Snap yoki Pin ularni Snapchat yoki Pinterestning devor bilan o'ralgan bog'ida saqlaydi va brendning ushbu kampaniyaga to'liq egalik qilishiga to'sqinlik qiladi.

 

QR kodlariga muqobil

Biroq, ularning soni ham bor ularning afzalliklari foydalanish. Amaliy nuqtai nazardan, snap kodlari va pin kodlari QR-kod bilan bir xil ishlaydi: foydalanuvchi kodga o'z kodlari bilan yaqinlashadi. mobil qurilma (avval Snapchat yoki Pinterest ilovasini ochish orqali) va uni skanerlaydi, so'ngra tezda tegishli sahifaga yo'naltiradi. ilovada. Snaplar har qanday veb-saytda ishlaydi (garchi u hali ham Snapchat-da ochiq bo'lsa ham) Pins-ga qaraganda bir oz ko'p qirrali, holbuki Pinlar faqat taxta yoki profil kabi Pinterest tarkibiga ishora qilishi mumkin.

Ushbu talab brendlarning ko'plab QR kod kampaniyalarini o'ldirgan tuzoqqa tushishini qiyinlashtiradi: etishmasligi ochilish sahifasi, foydalanuvchi yo'naltirilishi mumkin bo'lgan mobil qurilmalar uchun optimallashtirilgan. Bu, shuningdek, maxsus veb-interfeys yaratish uchun resurslarga ega bo'lmagan, ammo Snapchat yoki Pinterest-da kontent yaratishni osonlashtiradigan ba'zi kichik kompaniyalar uchun kirish to'siqlarini kamaytirishi mumkin.

QR kodlariga muqobil

Va nihoyat, snap kodlari va pin kodlari QR kodlari bilan bir xil afzalliklarga ega, chunki ular mahsulot yorlig'idan tortib displeygacha bo'lgan har qanday jismoniy ob'ektga qo'llanilishi mumkin.

Amerikaning Macy's chakana savdo brendi 2019-yilda uydan tashqarida tajribali kampaniya o'tkazish uchun Pin kodlaridan foydalangan, u erda iste'molchilar turli qalqib chiquvchi stantsiyalarda Pin kodlarini skanerlashi va o'sha joy uchun xarid qilish mumkin bo'lgan kiyim-kechak bilan doskaga yetkazilishi mumkin edi.

Zara'ning "bo'sh vitrini" ni eslatuvchi harakatda Lego Snapchat bilan hamkorlikda "ko'rinmas qalqib chiquvchi do'kon"ni (to'g'ri, The Missing Piece deb ataladi) ishga tushirdi. Snapcode-ni skanerdan o'tkazgan tashrif buyuruvchilar to'ldirilgan reallik moda butikiga olib borildi, bu ularga Lego Wear-ning cheklangan nashri qatorini ko'rib chiqish va sotib olish imkonini berdi.

4. Bluetooth mayoqlari / iBeacons. QR kodlariga muqobil

Bluetooth mayoqlari kontaktsiz marketing uchun biroz boshqacha vosita bo'lib, iste'molchidan smartfonini teg yoki mahsulotga yaqinlashtirishni talab qilmaydi, balki uni ma'lum diapazonda bo'lganda faollashtiradi. Ular iste'molchining smartfoniga jismoniy yaqinlik asosida kampaniyani yetkazib berish yoki taklifni surish imkoniyati nuqtai nazaridan shunga o'xshash imtiyozlarni taklif qilishlari mumkin va shu bilan raqamli reklamani jismoniy muhit bilan bog'laydi.

Bluetooth past energiya mayoqlari sifatida ham tanilgan Bluetooth mayoqlari yaqin atrofdagi har qanday aqlli qurilmalarga signal yuboradigan kichik simsiz qurilmalardir. iBeacons Apple kompaniyasining Bluetooth mayoqlarining ekvivalenti bo'lib, birinchi marta 7 yilda iOS 2013 ning bir qismi sifatida taqdim etilgan.

QR kodlariga muqobil

Mayoqlardan marketing va reklamada ma'lum joylar uchun takliflar yoki takliflarni faollashtirish, jismoniy manzilga qadamlarni kuzatish yoki shaxsiylashtirilgan va o'z vaqtida reklama maqsadliligini qo'llash uchun ishlatilishi mumkin. Misol uchun, supermarket brendi Waitrose o'z do'konlarida xaridorlarga ma'lum bir yo'lak yoki oziq-ovqat peshtaxtasi yaqinida bo'lganlarida narxlarni oshirish uchun iBeacons-ni sinab ko'rdi. Avstraliyalik chakana sotuvchi Woolworths ham mayoqlardan foydalanib, xodimlarni do'konga bosish va yig'ish mijozi yaqinlashganda xabardor qilib, ularni buyurtma olishga va butun jarayonni tezlashtirishga undadi.

Ko'p foydali ilovalarga qaramay, mayoqlar bir qator texnik kamchiliklarga ega. Ularni keng miqyosda joylashtirish va saqlash qimmatga tushishi mumkin va ularning signallari jismoniy ob'ektlar yoki odamlar tomonidan bloklanishi mumkin. Shuningdek, ular mijozlardan ilovani yuklab olishlarini va xabarlarni qabul qilish uchun push-bildirishnomalarni yoqishni talab qiladilar, bu jarayonni ancha murakkablashtiradi.

2010-yillarning o'rtalarida undan foydalanish ko'paydi, texnologiya hali ham juda yangi va hayajonli edi, ammo so'nggi paytlarda kamroq foydalanildi. Biroq, agar sotuvchilar to'siqlarni engib o'tishsa, ular onlayn va oflayn marketingni birlashtirish va kontekstli kampaniyalarni qo'llash vositasi sifatida juda ko'p imkoniyatlarga ega.

 

5. Geofizkalar. QR kodlariga muqobil

Bluetooth mayoqlariga o'xshab, geofencing sotuvchilarga joylashuvga qarab kampaniyalarni o'tkazishga imkon beradi reklama xabarlari, lekin kattaroq miqyosda. Bluetooth mayoqlari QR kodlariga ko'proq o'xshash bo'lsa-da, ular ma'lum bir nuqta yaqinida faollashtirilgan bo'lsa-da, geofencing ma'lum bir bino markazidan 100 metr masofadagi istalgan nuqta kabi kengroq maydonni qamrab oladi. Biroq, u hali ham jismoniy joylashuvga qaratilgan kampaniyani faollashtirish qobiliyati bilan bir xil afzalliklarni taqdim etadi - kengroq diapazonda.

Geofencing mayoqlar bilan bir xil cheklovlarga bo'ysunadi, chunki foydalanuvchilar bildirishnomalarni olish uchun hali ham ilova orqali ulanishlari kerak. Biroq, geofenslar mayoqlar kabi bir xil darajadagi qo'shimcha uskunalar, o'rnatish va texnik xizmat ko'rsatishni talab qilmaydi va ular boshqa bir qancha muvaffaqiyatli kampaniyalarni keltirib chiqargan ko'rinadi.

Buning eng qiziqarli misollaridan biri "teskari geotargeting" ni o'z ichiga oladi - 2018 yil dekabr oyida Burger King kompaniyasi McDonald's filialidan 600 fut radiusda telefonida yangi Burger King ilovasi o'rnatilgan har qanday mijoz Whopper sotib olishi mumkin bo'lgan kampaniyani boshladi. bir sent uchun. Garchi u McDonald'sdan hech qanday mijozni o'g'irlashi shart bo'lmasa-da, kampaniya katta miqdordagi daromadli ommaviy axborot vositalarini yaratdi va Burger Kingning mobil buyurtma berish funksiyasi bilan yangilangan ilovasini targ'ib qilishga xizmat qildi.

American Eagle moda brendi savdo markazining avtoturargohiga kirgan xaridorlarni o'z do'koniga mukofotlar taklif qilish uchun jalb qilish uchun geofencingdan foydalangan, so'ngra uni mayoqlar bilan birlashtirib, do'konning kiyinish xonasiga kirgan har bir kishiga ikkinchi darajali mukofotni taklif qilgan, xabarlarga ko'ra sotuvlar uch barobarga oshgan. Natijada . QR kodlariga muqobil

6. Wi-fi

Wi-Fi ulanish nuqtalaridan mijozning mobil qurilmasiga joylashuvga asoslangan xabarlar yoki reklamalarni yuborish uchun ham foydalanish mumkin. Kompaniya mijozlar ulanishi mumkin bo'lgan bepul Wi-Fi ulanish nuqtasini yaratishi mumkin va ular ulanib, uni yoqgandan so'ng, ularga yaqinlik asosida marketing yoki kontent yuborishi, taraqqiyotni kuzatishi va takroriy tashriflarni o'lchashi mumkin.

Wi-Fi-ga asoslangan kontaktsiz marketingning ba'zi kamchiliklari shundaki, ular uchun sozlash kichik va o'rta biznes qimmat bo'lishi mumkin (yo'riqnoma, o'rnatish, internet xizmati va elektr energiyasi uchun alohida xarajatlar bilan) va mijozlar har safar biznesga kirganlarida ulanishni faollashtirishlari kerak - va ular Wi-Fi-ni yoqmasligi mumkin. Wi-Fi, shuningdek, iste'molchilarning joylashishini aniqlashda mayoq kabi narsalarga qaraganda ancha aniqroq bo'lishi mumkin, uni mayoqlar va geofencing o'rtasida, xabar qanchalik keng hududda qo'llanilishi kerakligi nuqtai nazaridan joylashtirish.

Biroq, kompaniyalar Wi-Fi marketingidan mayoqlar kabi boshqa texnologiyalar bilan birgalikda foydalanishlari mumkin. Masalan, Kew Qirollik botanika bog‘i o‘zining Discover Kew mobil ilovasini yuklab olish uchun bepul Wi-Fi ulanish nuqtasidan foydalangan. Yuklab olingandan so'ng, ilova butun hududdagi mayoqlar bilan o'zaro aloqada bo'lish va tashrif buyuruvchining joylashuviga moslashtirilgan kontentni aniqlash uchun ishlatilishi mumkin.

АЗБУКА