Tracking di l'annunzii

U seguimentu di l'annunzii (cunnisciutu ancu cum'è monitoraghju di l'annunzii o analitiche di l'annunzii) hè u prucessu di cullà, analizà è valutà i risultati di campagni o attività di publicità per misurà a so efficacità è ottimisimu per ottene i so scopi di marketing. U seguimentu di l'annunzii permette à l'imprese è l'annunciatori di capisce cumu i so sforzi di publicità interagiscenu cù u so publicu di destinazione è quali risultati ottennu. L'annunciatori investenu soldi in media cum'è a radiu è a stampa è speranu chì e vendite di u pruduttu annunziate aumenteranu. Ùn ci era micca una manera affidabile o precisa per determinà quante persone anu impegnatu cù l'annunziu o compru u pruduttu per quessa. In fatti, u terminu ROI (ritornu di l'investimentu) ùn era ancu largamente utilizatu finu à a mità di l'anni 1960.

Assai hà cambiatu da tandu. L'annunciatori anu avà accessu à una ricchezza di dati dettagliati di seguimentu di l'annunzii per ogni campagna chì gestiscenu - tante dati, in fattu, chì a maiò parte di i cummercializatori anu da passà un tempu significativu fighjendu dashboards per determinà quali punti importanu veramente à u so fondu. U seguimentu di l'annunzii hà permessu à i cummercializatori di misurà, testà è validà l'annunzii più precisamente in basa di cumu l'utilizatori interagiscenu cù e so campagni in linea.

 

Sè vo site novu à publicità online, hè impurtante di passà un pocu di tempu à pensà à e metriche specifiche chì determinaranu u successu di a vostra campagna. U seguimentu di l'annunzii hè avà fattu attraversu una varietà di strumenti è piattaforme, è l'annunciatori ponu raccoglie dati nantu à tuttu, da viste è clics à impressioni è cumportamenti in parechje sessioni è siti web.

A quantità di dati dispunibuli pò esse eccessiva (per ùn dì micca una distrazione da i vostri scopi), cusì sceglie una o duie chjave. indicatori di rendiment (KPI) vi aiuterà à focalizà i vostri sforzi è rende a rappurtazione più faciule è più efficace.

Cum'è William Stentz, direttore di l'analisi di marketing in Carmichael Lynch, ci ricorda: "I boni KPI sò simplici, puntuali, critichi per u successu di u prugettu, è di natura micca finanziaria. Ma avete ancu bisognu di aghjunghje una cosa se vulete chì questu sia una metrica di marketing successu - hà bisognu di riflette u cumpurtamentu chjave chì vulete vede. Fighjate à a vostra campagna è dumandate: chì cumpurtamentu vogliu influenzà, micca solu ciò chì possu misurà ?

Una volta chì avete determinatu e metriche chì vulete seguità per u vostru annunziu, hè ora di truvà u megliu metudu di seguimentu di l'annunziu per i vostri scopi. I metudi esatti di seguimentu di l'annunzii dispunibili per voi dependeranu di induve eseguite i vostri annunzii è di quale arnesi utilizate, ma quì sò uni pochi di tippi basi da tene in mente. Hè impurtante di nutà chì i seguenti metudi di seguimentu di l'annunzii ùn sò micca mutualmente esclusivi - in fattu, quandu sò usati inseme, ponu furnisce insights ancu più putenti.

A ricerca di u situ hè u compitu principale per a prumuzione di a marca

URL di seguimentu

L'URL di seguimentu hè l'URL normale di una pagina in u vostru situ web cù marcatore di seguimentu . Eccu un esempiu URL di pagina di destinazione solu è cù un marcatore di seguimentu (grass font).

L'antica pagina di destinazione semplice URL:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL di a pagina di destinazione cù u token di seguimentu:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Comu pudete vede, l'URL di a pagina hè listessa in i dui casi, ma in u sicondu casu alcuni elementi supplementari sò aghjuntu à a fine. Stu materiale supplementu hè u vostru token di seguimentu, chjamatu ancu un paràmetru UTM. 

Segnu illuminatu - chì hè è perchè aduprà?

Allora cumu questu "materiale extra" vi aiuta à seguità e cose accuratamente?

Quandu un utilizatore cliccate nantu à un URL cù un paràmetru UTM appiccicatu à a fine, hè essenzialmente di mandà un signalu à u vostru strumentu di seguimentu di l'annunziu chì l'URL hè stata clicata. "Source = _____" I bits di marcatura di traccia ponu furnisce infurmazioni nantu à induve l'utilizatore hà clicatu nantu à u ligame. Esattamente u listessu pocu "campagna = _____" pò esse usatu per signalà à u vostru strumentu di seguimentu chì u ligame deve esse unitu in a campagna.

Per esempiu, sè vo vulete mostrà u listessu annunziu in parechji siti web è vulete sapè quale hà generatu u più clics, pudete definisce dui siti web diffirenti cum'è fonti in i paràmetri UTM di i vostri ligami.

Idoneu per: sè vo site una campagna PPC, mandate mail o publicità in un altru situ web, l'URL di seguimentu sò ideali per calculà u nùmeru di visite, cunversione è cunversione chì avete generatu com'è u risultatu di u vostru travagliu duru.

Tracking Pixels

Un pixel di seguimentu hè una piccula maghjina, spessu trasparente, 1-by-1-pixel chì pò esse posta in un email, publicità di visualizazione, o simpricimenti in una pagina web. Quandu si carica, manda un signalu à u vostru strumentu di seguimentu chì l'utilizatore hà vistu a pagina.

I pixel di seguimentu sò ancu capaci di cullà dati abbastanza cumpleti nantu à l'attività di l'utilizatori è a cunfigurazione di u navigatore, ma duvete sempre seguità solu l'infurmazioni chì sò direttamente utili à u viaghju di u vostru cumpratore è furniscenu una sperienza megliu è più persunalizata per i vostri utenti di destinazione.

Quandu s'utilice bè, u seguimentu di pixel pò aiutà à ottimisà i vostri annunzii è li attirà à un publicu ricettivu. Per esempiu, sè vo site un banner publicitariu cù un pixel di seguimentu, puderete cullà l'infurmazioni nantu à quante persone anu vistu simpliciamente invece di cliccà nantu à u vostru annunziu, chì vi aiuterà à determinà se l'annunziu hè veramente successu (è vale a pena). corsa di novu).

Per u cuntestu, eccu ciò chì pare un grande pixel di seguimentu (no, ùn hè micca solu un pezzu di polvera nantu à u vostru schermu):

Idoneu per: U seguimentu di pixel hè incredibilmente utile per seguità u successu di e vostre campagne in linea in ogni tappa di a vostra cunversione. Puderanu dà una visione di cumu l'utilizatori interagiscenu cù i vostri annunzii è aiutanu à ottimisà ogni passu di u vostru viaghju d'utilizatore da u cuntattu iniziale à a compra finale.

Cookie. U seguimentu di l'annunzii.

I cookies ponu aiutà à capisce u cumpurtamentu di l'utilizatori nantu à u vostru situ web in parechje sessioni di attività. I marketers anu da ottene un accunsentu esplicitu da l'utilizatori prima di utilizà i cookies per seguità a so attività. Quandu u cunsensu esplicito hè datu, i cookies ponu esse aduprati per persunalizà l'esperienza di l'utilizatori.

Da una perspettiva di seguimentu di l'annunzii, i cookies sò a forza motrice di a maiò parte di e campagne di retargeting di l'annunzii. I cookies ponu esse aduprati per creà un prufilu di un utilizatore basatu annantu à l'attività web è l'abitudini di qualcunu, è l'annunziari ponu utilizà quellu prufilu per vede annunzii adattati à l'interessi di l'utilizatori. Puderanu ancu raccoglie infurmazioni nantu à a cunfigurazione di u vostru navigatore, u locu è a lingua preferita.

Idoneu per: I cookies sò ideali se vulete serve annunzii à l'utilizatori basati nantu à a so attività di navigazione web o redirect à l'annunzii per i prudutti chì anu manifestatu interessu. I cookies ponu ancu esse usatu per creà una sperienza persunalizata per l'utilizatori di u vostru situ. situ web basatu annantu à e so interazzione precedente cun voi - per esempiu, pudete creà un email di carrettu abbandunatu quandu l'utilizatori ponenu l'articuli in u so carrettu è poi lasciate u vostru situ web.

Avà chì avemu cupertu uni pochi di termini basi ligati à u targeting di l'annunzii, fighjemu un sguardu più attentu à cumu funziona u targeting di l'annunzii in parechje di e più grandi piattaforme di seguimentu di l'annunzii è cumu pudete aduprà per rinfurzà e vostre campagne di publicità in modu più efficace.

DoubleClick Ad Tracking

Se avete mai vistu un annunziu per un pruduttu chì avete vistu parechje settimane fà è seguitu per Internet, hè prubabilmente u risultatu di u seguimentu di l'annunzii DoubleClick. DoubleClick, acquistatu da Google in u 2008, hè una piattaforma di gestione di publicità è di spedizione chì permette à i marketers di eseguisce campagne di publicità in parechji canali.

L'editori in linea utilizanu DoubleClick per allughjà u spaziu di publicità in i so siti, è l'agenzii è l'annunciatori utilizanu u pruduttu per publicità in siti induve u publicu di destinazione perde u tempu.

In u 2012, Google hà rinominatu i so prudutti DoubleClick à Google Marketing Platform (ex DoubleClick), Google Ads (ex Google AdWords) è Google Ads Manager (ex DoubleClick for Publishers è DoubleClick Ad Exchange).

Google offre à l'annunzii una quantità di diverse opzioni di seguimentu di l'annunzii quandu creanu campagni nantu à a piattaforma, a maiò parte di e quali si basanu nantu à l'usu di cookies.

Sicondu Google, "i cookies stessi ùn cuntenenu micca infurmazione persunale. Sicondu i paràmetri di l'editore è di l'utilizatori, l'infurmazioni relative à i cookies utilizati in a publicità pò esse aghjuntu à u contu Google di l'utilizatore ".

Queste cookies generale ponu recullà infurmazioni nantu à l'ora è a data chì avete vistu certi publicità, e pagine web specifiche chì site quandu avete vistu l'annunziu, è u vostru indirizzu IP, chì ponu aiutà à determinà induve si trovanu i cookies.

Ancu s'è i cookies ùn cuntenenu micca infurmazioni persunali identificabili, Google pò cunghjuntà l'infurmazioni ottenute attraversu i cookies cù l'infurmazioni persunali identificabili assuciati cù u vostru contu Google (chì include a vostra attività di navigazione è di ricerca mentre cunnessu). Google, chì per a maiò parte di noi hè quasi sempre) .

Google usa dui tipi principali di cookies:

I cookies di prima parte sò sguassati (vale à dì assignati à un utilizatore specificu) da u pruprietariu di u situ web chì visitate. L'infurmazioni raccolte per mezu di i cookies di prima parte ponu aiutà l'editori à capisce megliu a vostra attività nantu à u so situ è ​​l'efficacità di a so publicità.

I cookies di terzu sò sguassati da l'annunciatore in u situ web induve i so publicità sò visualizati. Queste cookies mandanu à l'annunciatori infurmazione nantu à cumu si facenu e so campagni di publicità in tutti i siti web induve i so annunzii DoubleClick sò affissati. U seguimentu di l'annunzii.

Più di 11,1 milioni di siti web attualmente publicità in a reta di Google AdSense. Se visitate un situ web in linea, l'infurmazioni raccolte da a cookie di seguimentu di l'annunzii DoubleClick seranu aggregati è spartuti cù altri siti web è publicitari chì utilizanu AdSense.

Questa cunsulidazione di l'informazioni di e cookies si traduce in una piscina estremamente larga di dati per i publicitari di Google, postu chì ponu seguità ciò chì l'annunzii sò stati mostrati in milioni di siti web differenti.

Per cumincià à seguità l'annunzii cù Google, avete bisognu di un contu Google Marketing Platform. Sicondu a dimensione di a vostra attività è i vostri bisogni specifichi, sceglite un cuntu di l'impresa chì pò accoglie campagni publicitarii grandi in parechji siti è media, o un contu di piccula impresa cù strumenti di seguimentu di l'annunzii chì sò più mirati è specializati per a prima cumpagnia. crescita.

Facebook Ad Tracking

U seguimentu di l'annunzii di Facebook hè impurtante per evaluà l'efficacità di una campagna di publicità, identificà e metriche chjave, è fà aghjustamenti per migliurà i risultati. Facebook furnisce una quantità di strumenti è funzioni per u seguimentu di l'annunzii. Eccu alcuni metudi è cunsiglii:

1. Facebook Ads Manager:

   • Revisione di e campagne di publicità: In Ads Manager truverete una panoramica di tutte e vostre campagne di publicità, cumprese metriche chjave cum'è costi, clics, CTR (Click-Through Rate) è più.
   • Rapporti avanzati: Aduprate rapporti avanzati per uttene infurmazioni più dettagliate nantu à u rendiment di l'annunzii. Pudete persunalizà i rapporti basati nantu à diversi paràmetri cumpresi l'audienza, u tempu è più.

2. Tracking di publicità. Pixel di Facebook:

   • Installazione di pixel: Incrustate Facebook Pixel in u vostru situ web. Questu l'uttellu traccia l'interazzione di l'utilizatori cù u vostru situ web dopu avè vistu u vostru annunziu in Facebook. Questu vi aiuta à misurà e cunversione, ottimisà a consegna di l'annunzii, è crea un publicu miratu.
   • Tracciamentu di l'avvenimenti: Aduprate Facebook Pixel per seguità diversi avvenimenti cum'è viste di pagina, aghjunghje articuli à u carrettu, checkout, è più. Questu furnisce una visione più profonda di u cumpurtamentu di l'utilizatori.

3. Public target:

   • Analisi di l'audienza: Misurà u rendiment di l'annunzii per diversi uditori di destinazione. Facebook furnisce strumenti per analizà quale l'audienza hè megliu è induve pudete fà aghjustamenti.

4. Tracking di publicità. Test AB:

   • Creazione di testi: Utilizà a prova AB per paragunà diverse variazioni di publicità, copia, imagine, è altri elementi. Questu aiuterà à determinà quale elementi portanu à un rendimentu megliu.
   • Valutazione di i risultati: Monitor risultati AB test è piglià e decisioni data-driven circa ciò chì cambiamenti ad hà travagliatu megliu.

5. Installazione di Google Analytics:

   • Integrazione cù Google Analytics: Se tenete un situ web, installate Google Analytics è integrate cù e vostre campagne di publicità in Facebook. Questu furniscerà dati analitici più ricchi nantu à u cumpurtamentu di l'utilizatori.

6. Monitoraghju di Feedback:

   • Cumenti è Reazioni: Monitorate i cumenti è e reazioni à i vostri annunci Facebook. Questu permetterà di capisce cumu l'utilizatori percepiscenu u vostru cuntenutu è s'ellu sò impegnati in a conversazione.

7. Tracking di publicità. Rapporti pianificati:

   • Configurazione di rapporti regulari: Crea rapporti regularmente nantu à u rendiment di e vostre campagne di publicità. Questu vi aiuterà à urganizà e vostre dati è seguità i vostri risultati in u tempu.

U seguimentu di l'annunzii di Facebook richiede un accostu sistematicu è l'usu di e strumenti di cullizzioni di dati dispunibili. U monitoraghju regulare è l'analisi di i risultati vi aiuterà à ottimisà e vostre campagne è ottene indicatori di rendiment megliu.

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