Publicità Facebook. Più di un miliardo di utilizatori attivi ogni ghjornu ingaghjanu cù Facebook, dendu à l'annunciatori una grande opportunità per uttene u so cuntenutu davanti à i clienti potenziali.
Facebook hà iniziatu cum'è un modu per i cumpagni di classi di l'università per cunnetta, è dapoi hà evolutu in un centru per a creazione di cuntenutu è publicità.
A varietà di l'opzioni di targeting dispunibuli permette à i cummercializatori di ottene u massimu di ogni dollaru di publicità spesu in questa vasta reta, facendu un locu ideale per guidà cunversione, scaricamentu è generà leads. In fatti, Social Media Examiner hà trovu chì 55% di i venditori rete suciali Aduprate Facebook cum'è a so piattaforma primaria, è eMarketer hà amparatu chì quasi 68% di tutte e spese di publicità in e social media vene da l'annunzii Facebook.
Lista di annuariu cummerciale.
Avemu decisu di cunsultà un numeru di cummercializatori di successu in rete sucialiper sapè più nantu à e so strategie di targeting di publicità di Facebook. Sia chì avete fattu publicità nantu à a piattaforma per anni o avete principiatu cù u marketing di Facebook, pigliate queste lezioni da i prufessiunali per maximizà u vostru ROI di e social media.
- Monitorate l'indicatori di qualità.
- Approfitta di un targeting precisu di publicità di Facebook.
- Scuprite i diversi creativi attivu per i migliori risultati.
- Prestate attenzione à ciò chì i visitori facenu dopu à cliccà.
- Ùn forza micca e novi tendenze in a vostra strategia di publicità.
- Truvate l'ispirazione da i vostri cuncurrenti.
- Postate video brevi è dolci.
- Ùn cuncentrate micca solu nantu à e metriche di vanità.
- Focus nantu à l'esperienza mobile.
- Pruvate cù u video.
- Diversificate u vostru formatu di publicità.
- Prestate attenzione à u tempu di carica.
- Cunvertisce u cuntenutu di altu rendiment in publicità.
1. Monitor indicatori di qualità. Publicità Facebook
Matt Diederichs, Specialista Principale marketing suciale in Hootsuite:
"Avemu focu annantu à duie metriche [in a nostra campagna di publicità di Facebook] - vede video è offerte di redenzione. Ci aiutanu à capisce s'ellu vale a pena investisce in u pagamentu per l'acquistu direttu di i clienti.
".
Malgradu tuttu questu, simu [ancu] tenendu un ochju assai vicinu feedback di qualità . Facebook Reactions permettenu di vede micca solu quantu a ghjente "piace" u nostru cuntenutu, ma ancu quandu a ghjente "piace" o ... dislike u nostru cuntenutu. Vulemu ancu chì u nostru cuntenutu sia accessibile à u publicu, cusì cercamu posti è cumenti nantu à l'annunzii. Per noi, questu hè u principale indicatore di risonanza di cuntenutu ".
2. Prufittate di un targeting precisu di publicità in Facebook ads.
Shari Medini, co-host di u podcast di vendita è marketing Push Pull:
"Pudete mira ogni audience [via publicità Facebook]. Quasi tutti sò in Facebook, è tutti spartemu una quantità incredibile di informazioni nantu à noi stessi. Facebook raccoglie è urganizeghja tutte queste dati in a so piattaforma di publicità per chì i marketers ponu destinà à u più largu o strettu quantu volenu.
"Vulete indirizzà e mamme di i zitelli chjuchi in un raghju di 15 chilometri da una tenda di spedizione di vestiti [per i zitelli]? Facebook permette di fà questu. Vulete chì i ghjovani venditori trà l'età di 30 è 35 per vede u vostru situ web? Facebook permette di fà questu ".
Andy Odom, direttore di marketing digitale in Santander Consumer USA
"Usate a funzione Audience Insights in u vostru contu di publicità per a ricerca tutti l'utilizatori di Facebook, fans di a vostra pagina, o persone in ogni uditatu persunalizatu per capisce megliu quale sò è cumu per elli.
"Pudete carricà [una lista di e-mail] cum'è un publicu persunalizatu è eseguisce annunzii persunalizati solu per elli".
Heidi Zhu, capu di marketing di performance in WeWork:
[Cù Facebook Ads] avemu da principià cù analizà a demografia di i nostri membri attuali, per capisce megliu quale sò basati nantu à u so locu, interessi, industria è più. Utilizemu queste dati per u sviluppu di l'audienza per identificà i membri potenziali è un segmentu ulteriore per mostrà annunzii cù l'offerte, i lochi è i servizii di WeWork chì sapemu chì li beneficaranu più ".
3. Pruvate diversi attivi creativi per i migliori risultati. Publicità Facebook
Frank Emanuele, co-host di The Marketers Next Door podcast:
"Pruvate sempre a vostra creatività".
"Hè faciule pinsà chì sapete ciò chì catturà l'attenzione di u vostru audience, ma sarete sorpresu quandu a prova veramente. I sempre Aghju paragunatu almenu duie opzioni è aghju monitoratu cù cura a so efficacità. u più successu per mè. Spessu mi pare chì u creatore chì mi piace u più ùn hè micca veramente u mo megliu interprete ".
4. Prestate attenzione à ciò chì i visitori facenu dopu à cliccà.
Alicia Palmieri, senior media social media è specialista di cuntenutu in 2U:
"2U usa a chjama à l'azzione "Learn More" perchè funziona bè cù u tipu di dirigenza di l'infurmazioni [educazione] chì spartemu.
U nostru scopu ultimu quandu a publicità in Facebook hè di fà a ghjente per vede u cuntenutu chì hè riccu in dati è furmatu ".
"Siccomu ospitu assai di questu nantu à u nostru situ web, travagliemu cù a nostra squadra di analisti web per traccia u cumpurtamentu di e persone chì arrivanu da i nostri publicità . Questu ci aiuta à assicurà chì simu destinati à e persone giuste è furnisce un cuntenutu attraente chì piaceranu ".
5. Ùn forzate novi tendenzi in a vostra strategia di publicità. Publicità Facebook
Rachel Samuels, Specialista di Social Media à Sprout Social:
"U paisaghju suciale hè in evoluzione constantemente è a nostra squadra suciale si adatta constantemente à i bisogni di a nostra cumunità è resta autentica in a nostra presenza suciale. Hè bellu per esse cuscenti di i tendenzi, ma ùn avete micca forzà a tendenza o una nova reta si ùn cunvene micca a vostra marca. "
"Avete da identificà a vera proposta di valore di una tendenza prima di tuffà prima in ella. Se qualcosa ùn risona micca cù u vostru audience, ùn ci hè nisuna ragione per cuntinuà à perseguite l'hype solu per vede chì succede - u vostru publicu puderia vede cum'è una svolta maiò ".
Aaron Moreno, specialista di publicità digitale in Sprout Social:
"Hè impurtante avè un scopu chjaru per i vostri annunzii, KPIs chjaru è un CPA desideratu".
":
"I principii di creà un bonu postu è di piglià l'attenzione sò i stessi, ùn importa micca u mediu".
Per esempiu, sempre pruvà furnisce infurmazione chjara è cumunicà i bisogni reali di [u vostru audience] .
"Sò menu preoccupatu d'utilizà un novu mediu cum'è video o tela solu per quessa, ma daraghju un colpu se a tecnulugia ci dà un modu megliu per ghjunghje à u nostru publicu".
6. Truvate ispirazioni da a vostra cumpetizione. Publicità Facebook
Rebecca White, Community Manager in TrackMaven:
Opportunità di dì Chì sò i vostri cuncurrenti chì prumove? nantu à e rete suciale hè inestimabile. Paragunendu a nostra spesa in Facebook cù quella di i nostri cuncurrenti ci dà un campu di ghjocu à livellu per misurà l'impattu di u nostru cuntenutu ".
7. Post video brevi è dolci.
Erica Moss, Community Manager in Trello:
Siccomu [Facebook offre] una piccula quantità di immubiliare, hè impurtante ghjunghje à u puntu prestu cun un specificu chjama à l'azzione, s'ellu hè un scontu per riscattà, un avvenimentu per assistisce, o un invitu à amparà di più nantu à u vostru pruduttu o serviziu. "
"Evite una lingua alta o fiorita.
Quandu si vede l'imaghjini, i facci è i culori brillanti appariscenu più spessu (solu à alta risoluzione), è U video pò esse assai efficace per publicità s'ellu hè menu di 30 seconde . Punti bonus se u vostru video include sottutituli per chì l'utilizatori ùn anu micca bisognu di l'audio per cunsumà u vostru messagiu ".
8. Ùn fucalizza solu nantu à i metri di vanità. Publicità Facebook
Jenna Dutcher, direttore di marketing di cuntenutu in Localist.com:
"L'annunzii di Facebook ponu esse un strumentu preziosu, ma solu s'ellu mette u sforzu per ottimisà è misurà. Semu grandi fan di teste A/B quì à Localist è eseguimu sempre almenu duie iterazioni di serviziu di publicità, à volte 10 -20 versioni induve pruvà picculi cose cum'è capitalizazione, imagine, tituli è CTA . »
"Avete ancu bisognu di ricurdà volume, chì misurate. U successu ùn pò esse basatu solu nantu à quante persone cliccà o vede un annunziu - chì significa 500 clicche nantu à un postu per voi è a vostra cumpagnia? Assicuratevi di ligà metrica di a superficia, cum'è un scopu d'acquistu o una metrica chì veramente valenu, cum'è u costu per scaricamentu o u costu per lead ».
9. Focus nantu à l'esperienza mobile. Publicità Facebook
Jason Myers, Social Media Manager in Content Factory:
Pruvate di creà o almenu Previsualizà u vostru annunziu nantu à un dispositivu mobile . A maiò parte di a ghjente vede l'annunzii nantu à u screnu di u so telefunu, cusì quelli chì ùn anu micca imaghjini di testu chjaru è missaghji simplici ricevenu più attenzione ".
10. Sperimenta cù video. Publicità Facebook
Ben Kessler, Chief Marketing Officer in WeWork:
Avemu sempre sforzu pruvà novi prudutti è l'ultime betas per guidà l'innuvazione in u nostru marketing. Questu include video 360 ", rendering è più sviluppati da a nostra squadra interna".
". Diversificate u vostru formatu di publicità.
Alex York, Senior SEO Specialist in Sprout Social:
Ci sò tanti canali publicitarii diffirenti in Facebook, è scegliendu quale invistisce pò aumentà in modu efficace a vostra portata è ricunniscenza di marca.
"Micca ogni tipu di publicità funziona per a vostra marca. Tuttavia, una di e migliori pratiche da seguità quandu si crea un cuntenutu pagatu hè di flussu senza saldatura in i canali, i muri è i termini ".
"Avete bisognu di spiegà diversi formati di publicità in modu chì pudete adattà bè cù u cuntenutu organicu in linea. Per esempiu, s'è vo aduprate solu publicità testu, a "popularità" o "fattore wow" serà assai menu di quellu di un video o una maghjina culurita. "
Questi include Messenger, Publicità Dinamiche, Annunci Video, Menzioni Sponsorizate, Presentazioni, Collezioni, Esperienze Instant, Annunci Sponsorizzati è più. Diversi furmati produci risultati diffirenti, cusì Facebook vi ricumanderà i furmati chì si adattanu megliu à i vostri bisogni.
12. Attenti à u tempu di carica. Publicità Facebook.
Sandra Rand, Direttore di Marketing di Tinuiti:
Quantu più u vostru situ piglia a carica, più hà un impattu negativu nantu à a vostra rata di cunversione. Ancu s'è u vostru Facebook ad click-through rate hè abbastanza altu, i vostri sforzi publicitariu è u bilanciu serà persu se u vostru situ pigghia più di 7,5 seconde per carica.
".
13. Cunvertite u cuntenutu high-performance in annunci Facebook
Dooley Tombras, presidente di Tombras Group:
Dooley Tombras sustene chì simu in a terza tappa di a publicità in e social media, induve e cumpagnie anu bisognu di truvà un equilibriu trà u cuntenutu editoriale è u cuntenutu in tempu reale.
"Paga per rinfurzà a prestazione di u cuntenutu sopra à a media, lasciate i posti sottu à a media mori, è quandu u cuntenutu esplode, crea un veru putere di publicità per guidà a vendita. Solu allora u postu diventerà rispunsevuli di stimulà a vendita ".
U suciale organicu hè una piattaforma putente per a diffusione è a distribuzione di cuntenutu di massa, è un grande spaziu per sperimentà u cuntenutu. Quandu qualcosa resona veramente cù u vostru audience, hè un signu pusitivu di ciò chì ci hè daretu budget di publicità.
Amparate da i prufessiunali. Publicità Facebook
Avà chì avete esploratu i diversi strategia di successu Publicità Facebook, applicà à a vostra prossima campagna. Un filu cumuni trà e risposte chì avemu ricevutu à questu articulu era l'impurtanza di a prova in corso è a valutazione di i risultati.
Sentite liberu di cambià a tattica à mezu à una campagna per aumentà u valore è a cunversione di i vostri annunci.
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