Alternativa à i codici QR

Un'alternativa à i codici QR. U codice QR, cum'è era cunnisciutu in u principiu di l'anni 2010, prubabilmente ùn vederà mai migliori di marketing.

Ancu s'è l'articuli sò publicati quasi ogni annu, cum'è clockwork, predichendu o annunziendu u so ritornu malgradu esempi di paesi (cum'è a Cina è u Giappone) induve a tecnulugia di codice QR hè aduprata per un effettu eccellente; è ancu s'ellu ci sò veramente convincente mutivi per aduprà i codici QR per u marketing (correttamenti), questu probabilmente ùn succede micca.

Ancu s'è dumani una marca esce cun un casu d'utilizazione di codice QR assassinu cù una implementazione slick, fluida è logica, o tutti i giganti tecnulugichi si sò riuniti daretu à elli, probabilmente ùn saria micca abbastanza per rinvià i codici QR - anu solu una mala rep. quì. I codici QR sò cundannati à esse per sempre considerati goffi, inutili, è semplicemente uncool.

Ma u fattu ferma chì ci hè un veru nichu induve i codici QR ponu cumpiendu a cunnessione trà u mondu online è offline, cù innumerevoli benefici potenziali per e campagne di marketing. A premessa daretu à i codici QR ùn hè mai statu un prublema; solu esecuzione.

Allora, se i codici QR ùn riempianu micca stu nichu, chì serà? Eccu sei alternative à i codici QR chì anu benefici simili per marketing mobile.

1. Tag NFC. Alternativa à i codici QR

L'etichette Near Field Communication (NFC) sò un parente strettu di un codice QR in quantu sò picculi tag fisichi chì almacenanu l'infurmazioni è ponu trasmette l'infurmazioni à un telefunu quandu si trova in u range. I tag NFC ponu cuntene qualcosa da un indirizzu web o infurmazione di cuntattu à una breve linea di testu o un ligame à una app store. Se avete mai usatu u vostru telefunu per fà un pagamentu senza cuntattu (cum'è Google Pay o Apple Pay), quella transazzione hè stata attivata cù a tecnulugia NFC.

Alcuni esempi di cumu l'etichette NFC ponu esse aduprate in u marketing è a publicità includenu l'inserimentu di tag NFC in schermi di publicità fora di casa (OOH) chì offrenu sconti o indicazioni per u magazinu o filiale di ristorante più vicinu, creendu etichette di produttu NFC chì portanu u produttu. infurmazione di vita o incorpore a tecnulugia NFC in a publicità stampata chì porta u lettore à un situ web o app.

Tag NFC

U vignaghjolu spagnolu Barbadillo hà fattu un bonu usu di e tag NFC in 2017, liberendu una linea di "buttiglie intelligenti" cù una tag NFC nantu à u collu chì, una volta toccu, revelà i dettagli di una cumpetizione chì i clienti puderanu entre cù i so telefoni - se compru un buttiglia di vinu è entre in u codice, stampatu nantu à u sugheru. A campagna hà aumentatu i tassi d'ingaghjamentu quattru volte nantu à a publicità di banner è hà risultatu in u tassu di crescita di l'abbonati di Barbadillo raddoppiatu in paragunà à e promozioni in linea precedenti.

Certi vantaghji di e tag NFC sò chì ponu esse assai più chjuchi è più discreti cà i codici QR è ancu travaglianu perfettamente, chì permettenu di esse integrati in l'aspettu di l'etichetta di un produttu o di l'annunziu stampatu. Anu ancu tendenu à esse un pocu più veloce è più piacevule cà i codici QR, pur mantenendu i stessi benefici. Alternativa à i codici QR

corde

Unu di i svantaghji di l'utilizazione di tag NFC quandu attivate u marketing o a publicità hè chì micca tutti i smartphones supportanu NFC, in particulare in l'ecosistema Android, cù i fabricatori di dispositivi cum'è Xiaomi, OnePlus è Motorola chì offrenu supportu mistu per NFC. In quantu à Apple, a cumpatibilità NFC era prima limitata à Apple Pay solu finu à l'arrivu di iOS 11, chì hà permessu à l'iPhone di leghje tag NFC attraversu una app di terzu. Apple hà eliminatu sta friczione è hà permessu à l'iPhone XS, XS Max è XR di leghje tag NFC da a pantalla di casa.

In ogni casu, u supportu NFC hè diventatu più cumuni trà i principali mudelli di smartphones è marche, cusì probabili sò chì a maiò parte di i vostri cunsumatori ùn anu micca prublemi à interagisce cù e tag NFC in un cuntestu di marketing.

2. Ricunniscenza di l'imagine è a realtà aumentata. Alternativa à i codici QR

Unu di i benefizii offerti da i codici QR hè a capacità di aghjunghje elementi interattivi à elementi media statici cum'è poster, cartelloni o publicità stampate. Una altra tecnulugia chì offre sta capacità hè a realtà aumentata (AR). Cumminatu cù u ricunniscenza di l'imaghjini, l'AR pò esse aduprata per aghjunghje una varietà di sperienze interattive à publicità statiche o locu fisichi chì i telespettatori ponu interagisce cù i so smartphones.

Certi marchi anu utilizatu a realtà aumentata per creà "stores virtuali" - in modu efficau chì creanu pop-ups senza avè bisognu di alcunu immubiliare fisicu o inventariu. Per esempiu, a marca brasiliana di scarpi Havaianas hà stallatu un murale à l'entrata di Venice Beach Boulevard in u Sud di California chì hà duppiatu cum'è una sperienza di cummerciale mobile. Passersby pudia visità un Step in u microsite Summer spiciali e poi scansà a so parte preferita di u murale; u situ li furnisce dopu un paru di flip-flops per abbinà, utilizendu a tecnulugia AI di Google Vision per detect è abbinate i culori.

Mentre sta campagna era assai più cumplessa è caru da implementà cà un simplice codice QR destinatu à un situ web mobile, era ancu più eccitante, memorable è divertente - è assai più attraente per i pedoni, chì prubabilmente seranu intrigati da a stallazione è volenu participà. .

A marca di moda AR Zara

In un'altra attivazione AR, a marca di moda Zara hà "svuotatu" i so vetri di visualizazione per incuragisce i cunsumatori (in particulare i più ghjovani) à interagisce cun elli attraversu i so smartphones. I cumpratori ponu scaricà l'app Zara AR è indicà i so smartphones à a finestra per vede mudelli cù l'ultima cullizzioni Studio. Questi articuli puderanu esse vistu in l'app cun un clic o acquistatu direttamente da a tenda.

Mentre chì questu hè di novu un compitu più cumplessu cà solu aghjunghje un codice QR à una vetrina di a tenda, l'esperienza hè più efficace è hè più prubabile di catturà visualmente l'attenzione di i passanti, chì li rallenta, pruvate, è forse cumprà qualcosa.

3. Snapcodes / Pincodes.

Alcune piattaforme rete suciali avè più successu cù e versioni proprietarie di codici QR chì, quandu scanned, purtaranu u visitatore à una sperienza specializata nantu à quella piattaforma. Sia Snapchat è Pinterest anu versioni di sta tecnulugia chjamata "Snapcodes" è "Pincodes" rispettivamente. Alternativa à i codici QR

U svantaghju evidenti di ognuna di sti equivalenti di codice QR hè chì travaglianu solu in Snapchat o Pinterest è richiedenu à l'utilizatore per scaricà l'app è creà un contu per participà à a campagna. Mentre chì un codice QR solu dirigerà l'utilizatore à un situ web specificu utilizendu u so navigatore web preferitu, u Snap o Pin li mantene nantu à Snapchat o u giardinu muratu di Pinterest, impediscendu efficacemente a marca di piglià a pruprietà cumpleta di quella campagna.

 

Alternativa à i codici QR

Tuttavia, ci sò ancu un numeru i so vantaghji usu. Da un puntu di vista praticu, i codici snap è i codici pin funzionanu esattamente cum'è un codice QR: l'utilizatore avvicina u codice cù u so dispusitivu mobile (per prima apre l'app Snapchat o Pinterest) è scansa, dopu redirige rapidamente à a pagina adatta. in l'applicazione. I Snaps sò un pocu più versatili cà i Pin in u sensu chì travaglianu nantu à qualsiasi situ web (ancu se sarà sempre apertu in Snapchat), mentri Pins ponu indicà solu u cuntenutu di Pinterest cum'è un tavulinu o un prufilu.

Questa esigenza rende difficiuli per e marche di cascà in a trappula chì hà tombu parechje campagne di codice QR: mancanza di pagina di destinazione, ottimizzati per i dispositi mobile, à quale l'utilizatore pò esse diretta. Puderia ancu abbassà a barriera à l'ingressu per alcune cumpagnie più chjuche chì ùn anu micca risorse per creà una interfaccia web persunalizata, ma ponu più facilmente creà cuntenutu in Snapchat o Pinterest.

Alternativa à i codici QR

Infine, i codici snap è i codici pin anu u stessu vantaghju di i codici QR in quantu ponu esse appiicati à qualsiasi ughjettu fisicu, da un tag di produttu à una visualizazione.

A marca americana di vendita al dettaglio Macy's hà utilizatu Pincodes per una campagna sperimentale fora di casa in 2019, induve i cunsumatori puderanu scansà i Pincodes in diverse stazioni pop-up è esse consegnati à una tavola cù vestiti acquistabili per quellu locu specificu.

In una mossa chì ricorda un pocu di a "vetrina viota" di Zara, Lego hà assuciatu cù Snapchat per lancià un "pop-up store invisibile" (chjamatu, apttamente, The Missing Piece) chì ùn presentava nunda ma un Snapcode nantu à u plinto. I visitori chì scannavanu u Snapcode sò stati trasportati in una boutique di moda di realtà aumentata chì li permette di navigà è cumprà una linea di edizione limitata di Lego Wear.

4. Beacons Bluetooth / iBeacons. Alternativa à i codici QR

I beacons Bluetooth sò un strumentu ligeramente sfarente per u marketing senza cuntattu chì ùn esige micca chì u cunsumadore move u so smartphone vicinu à un tag o un pruduttu, ma piuttostu attivatu quandu si trova in un certu intervallu. Puderanu offre benefici simili in quantu à a capacità di furnisce una campagna o spinghje un'offerta à u smartphone di u cunsumadore basatu annantu à a vicinanza fisica, liendu cusì a publicità digitale à l'ambiente fisicu.

Beacons Bluetooth, cunnisciuti ancu com'è balise Bluetooth di bassa energia, sò picculi apparecchi wireless chì mandanu un signalu à qualsiasi dispositi intelligenti vicinu. IBeacons sò l'equivalenti d'Apple di i beacons Bluetooth, prima introduttu cum'è parte di iOS 7 in 2013.

Alternativa à i codici QR

Beacons ponu esse aduprati in marketing è publicità per attivà offerte o offerte per locu specifichi, seguite i passi à un locu fisicu, o implementà un targeting di publicità persunalizatu è puntuale. Per esempiu, a marca di supermercati Waitrose hà pruvatu iBeacons in i so magazzini per furnisce l'aumentu di u prezzu à i cumpratori quandu eranu vicinu à un corridoiu specificu o cuntatore di l'alimentariu. U retailer australianu Woolworths hà ancu utilizatu balise per avvisà u persunale quandu un cliente di cliccà è culletta si avvicina à un magazinu, incuraghjenduli à cullà un ordine è accelerà tuttu u prucessu.

Malgradu e so parechje applicazioni utili, i balise anu una quantità di svantaghji tecnichi. Puderanu esse caru per implementà è mantene in una grande scala, è u so signalu pò esse bluccatu da l'uggetti fisichi o persone. Anu ancu bisognu di i clienti per scaricà l'app è attivate e notificazioni push per riceve missaghji, facendu u prucessu assai più complicatu.

U so usu hà aumentatu in a mità di l'anni 2010, mentri a tecnulugia era sempre abbastanza nova è eccitante, ma ci sò stati menu usi recentemente. Tuttavia, anu assai putenziali cum'è strumentu per cumminà u marketing in linea è offline è implementà e campagne contextuale se i marketers ponu superà l'ostaculi.

 

5. Geofences. Alternativa à i codici QR

Simile à i balise Bluetooth, a geofencing permette à i marketers di implementà campagni basati nantu à u locu o missaghji publicitariu, ma à una scala più grande. Mentre chì i beacons Bluetooth sò più simili à i codici QR in quantu sò attivati ​​vicinu à un puntu specificu, a geofencing copre una zona più larga, cum'è qualsiasi puntu à 100 metri di u centru di un edifiziu particulari. Tuttavia, offre ancu parechji di i stessi benefici cum'è l'abilità di attivà una campagna destinata à un locu fisicu, solu cù una gamma più larga.

Geofencing hè sottumessu à alcune di e stesse restrizioni cum'è i beacons, postu chì l'utilizatori anu sempre bisognu di cunnette cù l'app per riceve notificazioni. In ogni casu, i geofences ùn anu micca bisognu di u listessu livellu di equipaggiu supplementu, installazione è mantenimentu cum'è balise, è parenu avè generatu parechje altre campagne di successu.

Un esempiu interessante recente di questu implica "geotargeting inversu" - in dicembre 2018, Burger King hà lanciatu una campagna in quale ogni cliente in un raghju di 600 piedi di una filiale di McDonald's chì avia a nova app Burger King installata nantu à u so telefunu puderia cumprà un Whopper. per un centu. Ancu s'ellu ùn hà micca necessariamente arrubbatu i clienti di McDonald's, a campagna hà generatu una grande quantità di media guadagnati è hà servitu per prumove l'app rinnovata di Burger King cù a funziunalità di ordine mobili.

A marca di moda American Eagle hà utilizatu a geofencing per attirà i cumpratori chì entravanu in un parcheghju di u centru cummerciale in u so magazinu offrendulu ricumpensa, è dopu l'hà cumminatu cù balise per offre un secondu livellu di ricumpensa à tutti quelli chì entranu in u camerino di u magazinu, triplicatu e vendite. di cunsiguenza . Alternativa à i codici QR

6. WiFi

L'hotspots Wi-Fi ponu ancu esse utilizati per mandà messagi o publicità basati in locu à u dispositivu mobile di un cliente. Una cumpagnia pò creà un hotspot Wi-Fi gratuitu à quale i clienti ponu cunnette, è una volta chì si cunnettanu è l'accendenu, li mandanu marketing o cuntenutu basatu in prossimità, seguite u prugressu è misuranu e visite ripetute.

Alcune di i svantaghji di u marketing senza contactu basatu in Wi-Fi sò chì a stallazione per picculi è medie imprese pò esse caru (cù costi separati per u router, a stallazione, u serviziu di Internet è l'electricità) è chì i clienti devenu attivà a cunnessione ogni volta chì entranu in l'affari - è ùn ponu micca accende Wi-Fi. Wi-Fi pò ancu esse assai menu precisu in a determinazione di u locu di i cunsumatori cà qualcosa cum'è un faro, mettendulu in un locu trà i balise è a geofencing in quantu à a larghezza di l'area di u messagiu deve esse applicabile.

In ogni casu, l'imprese ponu aduprà u marketing Wi-Fi in cumminazione cù altre tecnulugia, cum'è i balise, per restringe questu è persunalizà u so marketing. Per esempiu, u Royal Botanic Gardens, Kew, hà utilizatu un hotspot Wi-Fi gratuitu per scaricà a so app mobile Discover Kew. Una volta scaricata, l'app pò esse usata per interagisce cù balise in tutta l'area è detectà u cuntenutu adattatu à u locu di u visitatore.

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